당신을 가장 감동시킨 것은 무엇입니까? 그것은 감정이다. 소비자들이 너를 기억하게 하려면, 너는 소비자가 무엇을 필요로 하는지 알아야 하고, 너는 반드시 소비자를 위해 복지를 도모해야 한다. 전통적인 광고 모델에 대해서는 사람을 피곤하고 구역질나게 한다. 사람들은 말하는 것이 쓰는 것보다 낫다고 믿고, 사람들은 입소문 마케팅을 더 믿는다. 전통적인 광고는 인상 마케팅으로 간주 될 수 있습니다.
리오 틴토 (Rio Tinto) 는 더 이상 인상 마케팅이 많이 필요하지 않습니다. 오늘날 각양각색의 비디오 광고에 직면하여 인상 마케팅은 브랜드를 진정으로 사람의 마음을 사로잡을 수는 없다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 비디오명언) 혁신적인 마케팅 이념만이 브랜드와 소비자를 더 가깝게 만들 수 있다. RIO 의 무광고 홍보 이념은 중국의 새로운 소리에 영합할 뿐만 아니라, RIO 의 무광고로 소비자의 신뢰를 얻는 홍보 이념에도 영합했다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
RIO 는 전통적인 광고 모델을 뒤엎는 혁신적인 홍보 수법으로 모든 업종의 홍보 부서에서 배우고 생각할 만한 가치가 있다. 이것이 윈윈 (win-win) 추진 방식이라는 것을 인정해야 한다. 소비자들은 광고 없이 중국 신곡을 볼 수 있는 기회를 얻었고, 리오는 소비자 호감을 얻어 인심을 얻었다.
리오 틴토 (Rio Tinto) 에게 이 거래는 매우 가치가 있다. 리오 틴토 (Li Tinto) 는 무료 광고를 통해 자신의 브랜드 키워드를 소비자에게 전달했습니다. 오리지널을 위해 돈을 지불하라' 는 것도 리오가 진정한 오리지널 칵테일이므로 광고를 할 필요가 없다는 것을 상기시켜 주는 것이다.