광고회사는 광고경영활동을 전문으로 하는 기업으로, 속칭' 광고대행사' 라고 불린다.
[이 단락 편집] 서양 광고 회사의 출현과 발전
신문 전파업이 발달하면서 유럽과 미국에 광고회사의 초기 형식이 나타났다. 미국에서는 볼니 팔머 (Volney B. Palmer) 가 신문을 위해 광고를 유치한 최초의 사람이었고 184 1 년 필라델피아에 광고회사를 설립했다. 많은 저서에서 팔머의 신문 광고 회사는 첫 번째 광고 회사로 여겨진다. 팔머는 1845 와 1847 에 보스턴과 뉴욕에 회사를 설립했다. 그는 신문과 광고의 중개자일 뿐만 아니라 고객을 위해 문안을 자주 써서 신문에서 25% 의 커미션을 인출한다 (나중에 점차 l 5%% 로 떨어졌다). 조지. P.RoWell 은 자신의 광고 대행사 행사에서 신문 잡지에서 대량의 레이아웃을 구입한 후 약간 높은 가격으로 광고주에게 돌려줍니다. 그의 광고 활동은 당시 출판사들에게 매우 인기가 있었다. 로웰은 65438 년부터 0888 년까지 미국 최초의 광고 잡지인 printers lnk 를 설립했다. 현대의 의미와 비슷한 광고 회사는 아이어 아버지와 아들 광고 회사 (N.W. 아이어 & amp；) 를 홍보하는 최초의 회사여야 합니다. 아들). 당시 스무 살밖에 안 된 젊은이 윌란 아이엘이 아버지로부터 250 달러를 빌려 광고회사를 설립했다. 그는 다른 사람들이 그가 너무 어려서 믿을 수 없다고 생각할까 봐 아버지의 이름인 아이어 부자광고회사를 때렸다. 처음에는 아이에르도 중개업에 종사했다. 1890 년경에 그는 고객에게 구매 페이지의 최종선과 그의 커미션을 포함한 전환가격을 알려주는 공개 광고비율을 설계했다. 그는 고객에게 디자인, 카피 라이팅, 조언 및 적절한 미디어 배치와 같은 다양한 서비스를 제공합니다. 이에 따라 아이어 광고사는 광고사학자들이' 현대광고회사의 선구자' 라고 불렀다. 19 끝에 나오는 광고는 대부분 신문과 잡지를 매체로 하는 인쇄 광고이다. 광고에는 두 가지 특징이 있습니다. 하나는 광고 작품이 문자 위주이고, 삽화가 보조적이며, 많은 사람들이 삽화 사용에 반대하기도 합니다. 둘째, 영미 광고 작품은' 예술을 위한 예술' 의 창작 경향을 보여준다. 가요 광고가 인기를 끌면서 화려한 미사여구가 패션이 되고 광고 원고는 차문학 작품으로 여겨진다. 19/9 말과 20 세기 상반기에 광고회사가 크게 발전했고, 회사 수가 늘고, 서비스 기능이 개선되고, 서비스 분야가 계속 확대되고, 광고회사가 국내에서 외국으로 발전하며, 일부 다국적 광고회사들이 놀라운 속도로 세계에 자신을 선보였다. 일찍이 1849 에, Mather & crowther 광고회사 (Mather & amp；; 오미 광고사의 전 키슬은 65,438,000 명의 직원을 보유하고 있어 미국 아이어 부자와 비슷한 광고 서비스를 제공한다. 1880 년 일본 최초의 광고대행사' 항공당그룹' 이 도쿄에 문을 연 뒤' 홍보당',' 광고대행사',' 30% 대행사',' 정서로 대행사' 가 잇따르고 있다. 6 월 1895,' 보포당' 이 본격적으로 문을 열고 7 월 190 1,' 일본 광고유한공사' 가 설립됐다. 미국에서는 이 시기에 로드&토마스 광고사와 같은 전문 광고 회사들이 등장했다. 토마스), J·w· 톰슨, 얀&; Rubicam), BBDO 광고회사, 리오 보너 광고회사, 맥캔 광고회사, 벤튼&파워스 광고회사, 오미광고회사, DDB 광고회사 (도일 다이언 본벅), 테드 바터스 광고회사 등이 있습니다. 오늘날, 세계 광고 센터, 뉴욕, 도쿄, 런던, 매년 수백 억 달러의 광고가 세계 광고 센터라고 불리는 세계 3 대 도시가 있습니다. 뉴욕은 광고업의 요람이자 수도로 많은 광고회사가 있다. 세계 유명 광고회사에 입주한 메디슨 대로는 이미 세계 광고계에서 최고 수준의 대명사가 된 지 오래다. 세계 광고업기구 국제광고협회의 본사는 뉴욕에 있다. 런던, 199 1 광고회사 * * 는 12l 억 달러 광고를 만들어 세계 3 위를 차지했습니다. 1970 년대 이후 런던에는 J w. 톰슨 광고회사, 런던회사, 라울 하워드 스핑크와 같은 새로운 광고회사가 등장했다. 런던은 이미' 광고예술센터' 라는 명성을 누리기 시작했다. 그러나 광고의 본질적으로는 "미국의 광고는 상업이고 영국의 광고는 오락이다" 고 생각하는 사람들이 있다. 도쿄는 이미 세계 광고 센터 중 하나가 되었다. 전신광고회사, 세계에서 가장 큰 광고회사 중 하나로 도쿄에 위치하고 있습니다. 1973 부터 전신의 광고 매출이 전 세계 모든 광고회사 중 상위권에 올랐다. 전신의 본부는 도쿄 금석구의 20 층 회색 고층 건물에 위치해 있다. 199 1 년, 도쿄의 전신을 포함한 광고회사 광고매출은 245 억 달러로 뉴욕의 모든 광고회사의 광고매출액을 처음으로 초과했다. 1994 까지 도쿄의 광고 매출은 이미 358.39l 달러에 달했다. 뉴욕보다 60 억 달러 가까이 더 많습니다. 도쿄는 뉴욕을 대신해 세계 광고의 수도가 되는 추세다. 현대 광고업에는 많은 유명한 도시가 있는데, 광고업은 세계 광고업에서 중요한 위치를 차지하고 있다.
[이 단락 편집] 중국 광고 회사의 현황
광고업의 주체 중 하나인 중국의 광고회사는 사회경제에서 중요한 역할을 하고 있으며, 광고회사의 진정한 발전은 1980 년대 초에 시작되었다. 십여 년의 광고 실천을 거쳐 중국의 광고 활동은 점차 중국의 현실적인 특징을 지닌 광고회사의 현황을 형성하였다. 1. 광고회사 수가 빠르게 증가했다. 광고 회사의 직원 수가 급속히 증가했습니다. 전문 광고회사의 취업자 수를 비교하면 중국의 전문 광고주 수가 최근 몇 년 동안 미국의 1992( 158900) 를 넘어섰다. 각종 광고 종사자 수를 비교하면 1993 년 말 중국의 각종 광고 종사자 수가 미국의 광고 종사자 수 (23 1900) 를 넘어섰다. 3. 광고 업무량이 대폭 증가했다. 1989 년 말 중국 광고 업무량은 거의 20 억원에 달했다. 1993 년 말까지 중국 광고업무가 100 억원을 돌파하여 13400876 만원에 달했다. 1995 년 말 현재 전국 광고 매출은 27326 억 9 천만 위안으로 1990 의 10 배 이상이다. 1994 년 중국 국가공상총국, 중국기업평가협회가 중국 광고회사를 처음으로 평가했다. 이어 1994 와 1995 의 국내 광고사 종합력을 평가해 지난번보다 더 과학적이었다. 중국 전문 광고회사의 쇼트보드: 1. 광고회사의 규모 경영과 규모 이익은 아직 나타나지 않았다. 현재 중국에는 아직 국제시장에서 경쟁력이 있는 광고회사가 없다. KLOC-0/994 년 말까지 전국 광고경영단위 수가 4 만 개를 돌파해 43046 개에 달했다. 전문 광고회사에는 18375 가 있지만 대부분 규모가 작다. 소직원, 노점, 소작방식 광고회사 또는' 패치' 광고팀이 전문 광고회사 중 상당 부분을 차지하고 있다. 우리 국내 실력이 강한 광고회사를 국제전문광고회사 시스템에 넣으면 우리 광고회사가 경쟁력이 없다는 것을 알 수 있다. 1990 광고업무 순위 30 위인 로스로이그룹 (7 억 7 천만 달러) 을 예로 들면 1994 중국 매출 1 위를 차지한 주해경제특구 동방광고유한공사 (0 억 9600 만 위안) 를 비교 단위로 한다. 후자는 전자의 1/60 보다 작다. 1995 년 중국 최대 광고회사 사성장성국제광고유한공사 총매출액 (6 억 364 억원) 은 세계 최대 광고회사 25 위 신동 카토 존슨 (1636 만 7 천 달러) 의 5% 에 불과했다. 중국 광고사의 지역 발전이 불균형하다. 1995 년 말 현재 전국 30 개 성 자치구의 광고 매출이 1 억원을 초과했고, 24 개 성 자치구의 광고 매출이 1 억원을 넘어섰다. 베이징, 상하이, 광동의 매출은 각각 60 억 6332 억원 (전년 대비 57.4% 증가), 440 만 4000 원 (전년 대비 48.5% 증가), 37 억 2353 억원 (전년 대비 증가 16.2%) 에 달했다. 예년 중국 광고회사 순위에서 볼 수 있듯이 실력이 강하고 발전이 빠른 베이징 광동 상해 순위율이 높다는 것을 알 수 있다. 예를 들면 광저우의 광둥 광고회사, 상하이의 연맹 광고, 난징의 남파령사 등이 모두 빠르게 발전하고 창의적인 실력이 만만치 않다. 국내 많은 광고회사들이 선천적으로 부족하여, 필연코 그 후천적인 불편을 초래하게 된다. 지식, 기술, 능력면에서 인력의 자질에 대한 요구가 높은 정보산업 분야에서는 머리를 두드려 친구를 찾아 먹고 마시는 것은 광고업계의 발전 문제를 해결할 수 없다. 광고회사의 건강한 발전에 불리하고, 중국 광고회사가 세계로 나아가는 데도 불리하다.
[이 단락 편집] 종합 서비스 광고 회사
일반적으로, 전업 광고회사는 사장이나 총재 아래에서 최소 4 개 부서에 이르기까지 각각 몇 명의 부사장이 책임진다. 동시에, 각 부서에 감독을 설치하는데, 감독은 다른 사람이나 부사장이 임명할 수 있다. 1. 창작부의 주요 업무는 광고를 구상하고 광고 아이디어를 실행하는 것이다. 핵심 인물은 크리에이티브 디렉터, ECD) 입니다. 일반적으로 광고회사당 이 직위는 단 한 명뿐이다. 하지만 최근 몇 년 동안 Co-Executive 크리에이티브 디렉터 (CO-Executive 크리에이티브 디렉터) 가 등장했습니다. 즉, 두 사람이 각각 다른 고객을 처리하거나 같은 고객을 함께 처리하는 것입니다. 행정창의감독의 업무는 주로 창의부서의 행정업무를 담당하고, 창의노선을 제정하고, 작품 수준을 통제하는 등등을 담당한다. 크리에이티브 디렉터의 지도하에 인력 상황에 따라 몇 개의 그룹으로 나뉜다. 각 팀은 한 명 또는 두 명의 크리에이티브 디렉터 (CD) 또는 보조 크리에이티브 디렉터 (ACD) 가 이끌고 있는데, 그 중 하나는 문안이고 다른 하나는 미공이다. 그러나 많은 크리에이티브 디렉터가 겸직을 겸하고 있다. 크리에이티브 디렉터의 업무는 광고를 구상하는 것뿐만 아니라 부하 직원을 지도하고 훈련시키는 것이다. 크리에이티브 아트 디렉터 AD 아래에는 각각 카피 라이팅 (CW) 과 제작디자이너 (AD) 로 구성된 여러 그룹이 있습니다. 기본적으로 두 사람은 함께 광고를 구상하지만, 문자 수정은 문안이 주관하고, 미술수리도는 제작디자이너가 진행한다. Production designer 의 구현은 일반적으로 복잡하기 때문에 대부분의 회사에는 작업을 지원하는 보조 제품 디자이너 (AAD) 가 있습니다. 경험 많은 카피 라이팅 및 제작사는 고급 카피 라이팅 (SCW) 및 고급 제작디자이너 (SAD) 로 승격됩니다. 그러나, 일의 성질은 이전과 같다. 크리에이티브 부서에는 TV 제작, 그래픽 제작, 스튜디오, 트래픽 등 네 개의 작은 부문도 포함되어 있습니다. TV 제작부에는 프로듀서가 있어 주로 TV 광고의 전반적인 기획을 담당하고, 실제 광고 촬영은 광고 제작사 (제작소) 가 책임진다. 홍콩에는 광고 회사가 없어 스스로 텔레비전 광고를 찍는다. 인쇄제작부에는 인쇄제작매니저가 설치되어 있어 주로 인쇄광고의 인쇄를 따라가는 책임을 맡고 있다. 화실에는 시각화사, 컴퓨터 시각화사, 미공 등의 일자리가 갖추어져 있어 서로 다른 인쇄 광고 제작을 담당하고 있다. 그래픽 제작 코디네이터는 그래픽 제작을 조정할 책임이 있습니다. 2. 고객서비스부의 주요 업무는 고객에게 연락하여 창의적인 지침을 개발하는 것입니다. 초점은 고객 서비스 책임자, DCS) 입니다. 다음은 고객 담당 이사 (AD), 보조 고객 담당 이사 (AAD), 계정 관리자 및 고객 지원 (계정 관리자) 으로 나뉩니다. AE) 고객에 따라 다릅니다. 3. 미디어 부문의 주요 업무는 고객에게 적절한 광고 미디어 (예: TV, 신문, 잡지, 포스터, 직판 등) 를 제안하는 것입니다. ) 그리고 고객과 미디어에 가장 합리적인 비용을 지불합니다. 중점은 미디어 감독으로, 미디어 주관자, 미디어 기획 등 다양한 일자리가 있다. 4. 행정재무부 행정재무부는 광고회사의 행정과 자금관리부서로 광고회사의 자금, 회계, 인사, 부서의 관리와 조정을 담당하고 있습니다. 광고회사에는 행정부와 재무부를 설치하는 경우도 있다. 행정부가 내외관계를 조정하고 정보를 전달하는 데 있어서의 역할을 감안하여 일부 광고회사들은 행정부를 홍보부로 직접 지정했다.
[이 단락 편집] 유한 서비스 광고 회사
유한 서비스 광고 회사는 일반적으로 일부 서비스 광고 회사 또는 광고 서비스 소매 회사 (A 1a cart) 라고 합니다. 중소형 광고 회사는 대부분 이런 광고 회사에 속한다. 이는 주로 광고회사가 전방위적으로 대리 업무를 수행할 능력이 없기 때문이다. 이런 광고회사는 일반적으로 단일 광고 업무만 맡거나, 대형 광고, 도로 표지판 광고, 네온등 광고, 등상자 광고, 풍선 광고, 비행선 광고, 공중 연기 광고 등 특별한 요구 사항이 있는 광고만 접수한다.
[이 단락 편집] 광고 회사
광고 대행사, 일명 광고 대행사 또는 중개인. 주요 업무는 광고주, 광고회사, 광고매체 사이의 다리 역할을 하는 것이다.
[이 단락 편집] 광고 제작 기관 (연구소)
광고 제작사 (소) 는 광고회사의 특수한 형태로 주로 각종 광고 제품에 서비스를 제공한다. 구체적으로 미술, 의류, 사진, 인쇄, 등상자, 표지판, 네온등, 특산품 등 제작부문이 포함된다. 그들은 포괄적인 광고 서비스를 제공하지 않습니다.
[이 단락 편집] 내부 광고 회사
돈을 절약하기 위해 광고주들은 광고 활동에서 더 많은 주도권을 가지고 기업 내에 자체 광고회사를 설립했다. 회사는 필요에 따라 언론으로부터 직접 시간과 레이아웃을 구입하고 커미션을 받을 뿐만 아니라 기업에 다양한 광고 서비스를 제공할 수 있다.
[이 단락 편집] 광고 회사의 기능
1. 광고대행사는 광고대행사 기획의 핵심이며, 광고대행사 기획은 광고회사의 가장 본질적인 기능이다. 구체적으로 광고주를 위한 상품 시장 조사 및 분석, 기업 발전을 위한 시장 목표 및 광고 목표 설정, 대리점을 위한 광고 방안 개발 및 미디어 선택 등이 포함됩니다. 광고회사는 자신의 전문 분야에서 출발하여 광고주에게 광고 주제를 제공하여 광고 아이디어, 구상, 기획을 실현하였다. 2. 광고주를 위한 광고를 만드는 것은 광고회사가 창의력과 아이디어를 구체적인 외적 표현 광고 제품으로 바꾸는 활동을 말한다. 가장 표현력, 영향력, 감화력을 갖춘 방법, 객관적, 진실, 심미, 예술적으로 창의적인 광고 아이디어를 표현하는 것은 광고사의 근본적 요구 사항이다. 3. 광고주를 위해 광고회사를 발표하여 광고 작품을 기획한 후, 광고 매체에 대한 합리적인 선택과 운용을 통해 광고 정보를 적시에 신속하게 대중에게 전달하였다. 광고회사는 광고를 할 때 고객의 이익을 고려하고, 실적과 전파 효과가 가장 좋고, 최소한의 미디어를 투입하고, 가장 유망한 구매자에게 광고 정보를 전달하고, 광고주의 정보를 인정하고 받아들이고, 구매 행위를 하도록 유도해야 한다. 4. 광고 정보를 피드백하여 광고주에게 광고 효과를 평가합니다. 광고회사 대행 고객이 광고를 발표한 후에는 발표된 광고에 대한 시장 조사와 연구를 실시하고, 광고 효과를 과학적으로 측정하고 평가하며, 광고주에게 관련 시장 판매 정보 및 관련 변경 정보를 적시에 피드백해야 합니다. 5. 고객에게 컨설팅 서비스를 제공합니다. 광고 회사는 광고주에게 제품 기획, 제품 디자인, 시장 포지셔닝, 마케팅 전략, 광고 활동, 홍보 등 전방위적인 정보를 제공하고, 고객에게 전방위적인 컨설팅 서비스를 제공하고, 기업 자원의 합리적인 흐름과 구성을 최적화하고, 운영 기업의 발전을 촉진해야 한다. 6. 광고업에 영향을 미치는 수준은 광고업계에 있어서 광고회사가 광고업계에서 가장 중요한 주체 중 하나이다. 광고회사 활동의 발전은 광고업의 전반적인 수준과 발전에 영향을 줄 것이다. 광고 회사는 고객 및 미디어와 협력할 때 광고 시장의 용량, 분포, 흐름 및 추세를 조절하는 역할을 합니다.
[이 단락 편집] 광고 회사 운영 원칙
1 .. 법에 따른 경영 원칙은 광고회사의 생존을 위한 전제 조건이거나 광고회사의 생명이다. 이것은 어떤 광고회사가 광고 경영 활동에 종사할 때 반드시 지켜야 할 첫 번째 원칙이다. 광고 활동은 법률에 근거한 활동이자 법률에 규정된 활동이다. 법경영은 두 가지 측면을 포함한다. 하나는 광고회사가 광고관리법규, 특히 광고법 및 관련 관리규정을 준수해야 한다는 것이다. 광고법은 광고분야의 근본적이고 최고법으로서 광고주, 광고경영자, 광고발행인 간의 행동과 규범을 규범하고 있으며, 광고회사에 대한 구속이자 광고회사에 대한 보장, 즉 존재와 활동의 합법성이다. 법률 및 규정은 광고 회사의 권리, 의무 및 책임을 명확하게 규정하여 광고 회사가 광고 활동에 법적 근거를 둘 수 있도록 합니다. 둘째, 광고회사의 활동은' 민법',' 반부정경쟁법',' 소비자 권익보호법' 등과 같은 국가 관련 법규를 준수해야 한다. 2. 인재 관리의 원칙 광고회사 업무활동의 전개는 높은 자질, 높은 능력을 갖춘 광고전문가에 의해 보장된다. 광고회사는 지식형, 지능, 기술형 기업법인 조직이다. 광고사의 업무는 단순한 조작이나 반복되는 조작이 아니라 독립성, 혁신, 기교를 갖춘 독특한 작업이다. 그것은 전적으로 광고 회사 중 인원의 총명함과 창조에 의지하여 그것의 존재와 끊임없는 발전을 유지한다. "광고회사의 부는 직원이 이직함에 따라 사라진다" 는 것은 광고회사와 다른 회사의 뚜렷한 차이를 잘 보여준다. 오미 광고 회사는 데이비드 오미 없이는 그 시대의 휘황찬란함이 없었고, 로드 토마스 광고 회사는 존 케네디와 클로드 홉킨스가 없었고, DDB 광고 회사는 윌리엄 본벅이 없었다. 3. 우세경영 원칙 우세경영이란 광고회사가 자신의 구체적인 상황에 따라 자신의 발전 전략을 확립하고 자신의 경영 특색을 형성하는 것을 말한다. 우세경영의 본질은 광고회사의 경영 포지셔닝이다. 광고 회사는 자신의 구체적인 상황에 따라 업무 우세를 선택하고, 업무 특색을 발전시키고, 회사가 더 큰 경제적 사회적 효과를 얻을 수 있도록 촉진해야 한다. 4. 비상업적 충돌 원칙 광고 회사는' 상업적 충돌' 의 출현을 막기 위해 한 제품의 한 고객만 서비스할 수 있다. 일반적으로 광고회사는 대리점과의 신뢰 관계를 소중히 여겨야 하며, 회사와 직접 경쟁하는 광고 업무를 더 이상 받아서는 안 된다. 미국 영국 등 국가 광고계의 업계 관행이 됐다. 1973 년 미국 광고회사 협회는' 상업충돌의 이상정책' 이라는 지도문서를 발표했다. 문서 권장사항: "광고사와 광고주의 업무 충돌을 정의할 때는 전체 제품군이 아닌 각 제품 유형을 기본 경계로 사용하는 것이 좋습니다. 미국의 한 소프트 드링크 제조업체는 누구나 소비하는 다른 종류나 브랜드의 음료가 그가 판매하는 음료와 상충된다는 한계를 설정했다. 이 정의에 따르면 맥주, 생수, 기침을 멎게 하는 시럽 광고 업무를 맡고 있는 광고회사도 그의 대리인이 될 수 없다. 국제적으로 일본 (1992 1 중국 광고사의 급속한 발전에 따라 외국의 상업 관행과 원칙에 점진적으로 적응해야 국제 광고 운영과 접목할 수 있다.
[이 단락 편집] 광고 회사의 구체적인 업무 내용
1. 미국 광고사의 업무내용 미국 광고업계협회는 국내 광고회사를 위한' 업무안내서' 를 제정해 광고회사가 갖추어야 할 능력과 수행해야 할 업무활동을 규정하고 있다. 구체적으로 다음과 같은 측면을 포함한다. 광고주가 광고를 할 상품이나 서비스의 시장 경쟁에서 지위를 연구하고, 다른 동종 상품이나 대체품과의 비교를 통해 장단점을 찾아내야 한다. 광고주 상품과 서비스를 포지셔닝해야 하는 신흥 시장과 잠재 시장. 광고회사는 광고주의 상품이나 서비스의 목표 시장 상황, 광고주의 상품이 시장에서 가능한 판매, 판매 기간 및 판매 계절의 변화, 현재 시장에서 동종 상품의 판매 상황, 광고주의 주요 경쟁자, 경쟁사의 수량과 경쟁력에 대한 시장 조사를 진행해야 한다. 광고주 제품 및 마케팅에 영향을 미치는 주요 요인을 연구합니다. 다양한 특정 미디어의 성능, 특성, 전달 대상 및 사용 조건을 파악합니다. 광고주에게 광고 계획과 건의를 제출하다. 광고 계획을 실시하다. 구체적으로 광고 디자인 및 제작, 미디어 회사와 협력하여 사용할 시간과 공간 결정, 미디어 회사에 광고 제품 발송, 광고 효과 측정, 광고비 분담 등이 포함됩니다. 광고주가 판매 활동을 하는 것을 돕다. 축제, 사교 활동, 사회공익 지원 등 비공인 판매 활동과 일부 업무 홍보 활동을 포함한다. 기타 항목. 포장 디자인, 판매 조사 연구, 영업 직원 교육, 상품 사용을 촉진하는 브로셔 디자인 등. 2. 중국 광고회사의 업무내용: 광고주에게 광고의 역할과 각종 광고의 역할을 소개한다. 광고주의 요구에 따라 시장 조사, 연구 예측 및 광고 전략을 제공한다. 광고 고객에게 광고 조언 및 광고 관련 컨설팅을 제공합니다. 광고주에게 광고 기획, 디자인, 제작, 기획을 제공하다. 광고주를 위해 통일된 기업 이미지와 인식 시스템을 설계하다. 미디어에 연락하여 미디어 전략 및 광고 구현 계획을 제공하십시오. * 광고 방안을 실시하다. 광고 효과를 조사, 테스트 및 평가합니다.
[이 단락 편집] 광고 회사의 내부 관리
광고회사의 자기관리를 강화하는 것은 광고회사와 광고주의 생존과 발전에 큰 의미가 있다. 광고 회사의 관리에는 업무 관리, 재무 관리, 인사 관리 및 행정 관리가 포함됩니다. 1. 업무관리 광고업무는 광고회사의 기둥이고, 효과적인 광고회사 업무관리는 광고회사의 존재의 기초이다. 광고회사의 경영관리에서는 분업 협력, 각 사직, 상호 조율, 긴밀한 협조를 명확히 해야 한다. 2. 재무관리 광고회사의 재무관리는 회사 경영 활동에서 자금의 형성, 분배 및 사용에 대한 계획, 조직, 조정, 통제, 감독 및 회계입니다. 구체적인 내용은 광고비 징수, 광고예산 제정 참여, 광고예산 집행 감독, 회사 행정비용 관리, 재산물자 출입 관리, 특별자금 관리, 세금 납부 등이다. 3. 인사관리인사관리란 광고회사가 직원을 관리하는 것을 말한다. "광고는 지식 집약적이고, 기술 집약적이며, 인재 집약적인 하이테크 산업이다." 광고업의 생존과 발전의 핵심은 높은 자질과 높은 능력의 인재이다. 기업의 경쟁은 시장의 경쟁이고, 시장의 경쟁은 결국 인재의 경쟁이기 때문에 광고회사의 인재 관리가 특히 중요하다. 광고회사의 인사 관리에는 인력 채용, 인원 심사, 인원 등급, 승진, 상벌, 인력 교육 등이 포함됩니다. 4. 행정관리광고회사의 행정관리는 회사의 광고전략과 광고목표 달성을 둘러싼 계획, 조직, 지휘, 조정 및 통제 과정이다. 행정관리의 목적은 기업 내 업무의 질서화를 실현하는 것이다.
[이 단락 편집] 광고 회사 규모 관리 및 인력 이동성 시스템
1. 외국 광고사의 규모 경영은 일찍이 1950 년대에 미국 광고회사에 대한 조사에 따르면 회사 규모 확대는 이윤 증가를 의미한다. 1980 년대 이후 현대광고업계가 광고회사의 대합병 추세를 보이면서 광고그룹의 규모가 커지고 있다. 합병의 물결을 이끈 사람은 사치 형제 (Saatchi & amp；) 였다. 사치) .. 1984 년, 전 세계 5 대 광고회사의 매출이 전 세계 광고매출의 10% 를 차지해 1565438+2 억 달러에 달했다. 1989 까지 세계 상위 5 대 광고그룹이 전 세계 광고 매출의 20% 를 차지하며 603 억 532 억 달러에 달했으며, 최근 몇 년간 세계 광고업계의 대형 광고그룹 점유율이 여전히 상승하고 있다. 2. 외국 광고회사의 인원 유동 제도는 외국에 있으며, 광고회사의 고용과 회사의 매출은 일정한 비율을 유지하고 있다. 직원 수는 회사 규모와 회사 대리인의 광고 업무와 밀접한 관련이 있다. 미국에서 광고회사의 규모는 소형 광고회사, 중형 광고회사, 대형 광고회사의 세 가지 등급으로 나뉜다. 매출액이 1 억 달러 미만인 회사는 소규모 광고 회사에 속합니다. 1 억 ~ 5 억 달러는 중형광고회사에 속한다. 5 억 달러 이상은 대형 광고회사에 속한다. 654l3008+0987 렉서스 광고회사 사장 연봉 약 300 만 달러. 65438 부터 0988 까지 영국 사치광고사의 고위 사치 형제는 1 인당 기본급이 약 50 만 파운드였다. WCRS 회장의 기본 연봉은 약 25 만 파운드이다.
[이 단락 편집] 광고 회사 요금 체계
1. 고정커미션제도는 1920 년대 미국에서 기원했다. 에어즈 아버지와 아들 광고 회사에서 시작되었습니다. 1950 년대와 1960 년대에는 미국, 캐나다, 일본, 서유럽 및 기타 국가에서 15% 커미션을 수락하기 시작하여 1.5% 커미션을 국제 관행으로 만들었습니다. 1993 년 7 월 국가공상총국이 반포한' 광고대리제 시범사업에 관한 몇 가지 규정 (시범)' 중 우리나라 광고대리제 중개료의 유료기준은 광고비의 L5% 로 명시됐다. 2. 실제요금제 실제요금제는 광고사가 광고주들이 제시한 요구에 따라 업무를 전개하고, 각종 광고주들이 전체 광고활동에 사용하는 시간과 정력을 결정하고, 광고회사는 근무시간을 기준으로 이들을 업무량으로 변환하고, 각 직원의 근무시간에 대한 단가를 정해 실제 근무시간과 단가를 기준으로 부과해야 할 비용을 계산하는 제도다. 자료에 따르면 현재 미국 대형 광고사의 고급 작가, 중급 작가, 초급 작가의 인건비는 각각 약 65438 달러 +050 달러, 100 달러, 50 달러인 것으로 나타났다. 광고 활동에 걸린 시간을 기록하기 위해 각 직원에게 매일 각종 업무에 소비하는 시간을 기록하도록 요구하다. 일부 광고 회사들은 심지어 한 사람당 15 분 안에 하루에 32 개 이상의 일을 기록하는 내용을 기록하도록 요구하기도 한다. 3. 전란제는 전란제라고도 하는데, 광고회사가 광고대리비를 받을 때 쌍방의 약속에 따라 광고주의 이윤에 따라 광고회사에 이윤을 분배하는 방식을 말한다. 이런 유료 방식은 광고비가 광고효과와 연계되어 있고, 광고회사가 광고주 경영에 참여하는 전 과정, 이윤공유, 위험공유를 말한다.