광고 시뮬레이션 분석 및 연구
최근 몇 년 동안 중국의 온라인 광고(웹 광고) 지출은 기하학적으로 증가했으며 온라인 광고의 발전 모멘텀은 여전히 강합니다. 그러나 현재 중국의 인터넷 보급률이 낮고 인터넷 인구의 주체가 구매력의 주체가 아니기 때문에 온라인 광고의 효과에 영향을 미칩니다. 시간이 지남에 따라 온라인 광고의 장점과 온라인 광고의 장점으로 사람들은 점차 온라인 광고에 익숙해 질 것이며 밝은 미래를 가지고 있습니다.
이 논문은 판타지 게임 인터랙티브 엔터테인먼트 네트워크를 연구 대상으로 삼고 배치 방식과 효과를 자세히 분석합니다. 마지막으로 이점을 비교하고 적응형 광고 프로그램을 선택합니다.
먼저 연구 샘플을 소개합니다.
(1) 온라인 광고 유형 소개
가. 배너 광고(배너)
인터넷에서 가장 전통적인 형태의 광고로, 이미지 특성이 오랫동안 사람들의 마음속에 깊이 뿌리내리고 있습니다. 배너 광고는 일반적으로 페이지 상단에 배치되며 온라인 방문자의 시선을 가장 먼저 사로잡습니다. 창의성이 뛰어난 배너 광고는 소비자 브랜드 이미지를 구축하고 향상시키는 데 중요한 역할을 합니다. 현재 배너 광고는 HTML, 플래시, DHTML, JAVA 등 다양한 기술로 제작할 수 있습니다. 표준 크기: 468*60px
B. 배너 광고
크기는 페이지 전체 778*110픽셀입니다. 이 형태의 광고는 크기가 크고 시각적 효과가 강해 웹 방문자에게 깊은 인상을 남길 수 있습니다. 특히 이벤트 정보 공개, 제품 홍보, 축하 행사 등에 적합합니다.
이러한 종류의 광고는 크기가 클 뿐만 아니라 광고에 "메시지 단위"를 추가하면 작은 웹 사이트와 같습니다. 현재 널리 사용되는 플래시 기술을 사용하여 이러한 "메시지 단위"에 여러 개의 생생한 이미지가 생성되어 사용되므로 사용자가 광고를 클릭하여 다른 곳으로 연결할 필요 없이 직접 더 많은 메시지를 볼 수 있습니다.
C. 버튼 광고(버튼)
버튼 광고는 버튼처럼 생겼다고 해서 붙여진 이름으로, 인터넷에서 가장 전통적인 형태의 광고 중 하나입니다. 크기가 작으며 일반적으로 페이지의 왼쪽과 오른쪽 가장자리에 배치되거나 각 열의 가운데에 유연하게 삽입됩니다. 현재 동적 GIF 또는 플래시 버튼은 광고에 자주 사용되어 "옥 접시에 크고 작은 진주를 붓는 것과 같다"는 명성을 남기며 비용이 저렴하고 효과가 좋아 광고주들이 널리 사용하고 있습니다. 표준 크기:120*60px
D. 플로팅 광고
이름에서 알 수 있듯이 페이지의 특정 트랙을 따라 떠다니는 광고 형태입니다. 전통적인 형태에 비해 특별한 표현으로 웹 방문자의 시선을 모으고 광고의 영향력을 3 피트 더 깊게 만들 수 있습니다. 이러한 종류의 광고에는 (1) 고정 된 곡선을 따라 떠 다니는 광고, (2) 인터넷 사용자가 브라우저의 스크롤 막대를 드래그하면 위아래로 직선으로 떠 다니는 광고 등 다양한 표현 형태가 있습니다. 이러한 유형의 광고는 더 이상 지정된 위치에 고정되지 않고 마우스 드래그 앤 이동으로 더 이상 전통적인 광고 공식을 깨고 영리한 디자인으로 인터넷 사용자가 광고 노출 증가에 대한 수요를 충족하기 위해 케이스를 탐색하는 데 방해가되지 않습니다.
마. 두 가지 종류의 세로형 광고
인터넷 광고 연맹(IAB)에서 확인한 인터넷 분야의 새로운 광고 형태입니다. 너비가 다르기 때문에 두 가지 형태가 있습니다. 이러한 유형의 광고는 일반적으로 인터넷 사용자의 브라우징 습관을 최대한 존중하면서 광고주의 대규모 노출 요구 사항을 충족하기 위해 페이지의 왼쪽 또는 오른쪽에 배치됩니다.
새 광고 형식은 이전 광고 형식보다 더 커서 사람들이 더 많은 공간을 활용할 수 있습니다. 둘째, 두 개의 수직 '직사각형' 광고는 클라이언트가 다양한 창의적인 아이디어를 쉽게 사용할 수 있도록 합니다. 동시에 새로운 기술을 사용하여 사각형 사이에 더 많은 정보를 전달할 수 있습니다.
F. 직사각형 광고
이 광고는 현재 매출이 급격히 증가하고 있는 광고의 한 형태로, 일반적으로 뉴스나 특집 기사와 같은 기사 내부에 삽입되며 일반적으로 광고에 관심이 있는 방문자가 읽는 텍스트로 둘러싸인 "그림 속의 그림" 광고로도 알려져 있습니다. 현재 이러한 광고는 일반적으로 플래시 기술을 사용하여 제작되며, 인쇄 광고에 더 많은 정보, 대화형 기능 및 멀티미디어 특성을 부여하여 "광고도 재미있게" 만듭니다.
G. 팝업창
연태대학생 온라인 홈페이지를 열면 작은 창이 뜨고, 절묘한 작은 창 웹 페이지에 간단하고 명확한 텍스트와 그림 정보를 첨부하여 제품의 최고 인기와 브랜딩을 얻을 수 있습니다. 팝업 창의 클릭률은 기본적으로 가을 조류와 동일합니다.
(2) 온라인 광고의 결제 방법
광고 클릭 횟수에 따라 결제가 이루어집니다.
광고가 팝업된 횟수에 따라 지불합니다.
광고가 표시된 횟수에 따라 지불합니다.
안내된 결과의 수에 따라 지불합니다.
광고가 클릭된 횟수에 따라 지불
설치 횟수에 따라 지불합니다.
(3) 특정 분석을 위해 163개 선택.
1)넷이즈 메일박스 밑줄 광고, 탐색 밑줄:163 메일박스 모든 페이지.
배치:163 메일함 폴더 페이지.
특징:
1) 매우 높은 노출: 넷이즈 163 메일함에는 8천만 명의 등록 사용자가 있고 매일 700만 명 이상의 독립 사용자가 넷이즈 무료 이메일 서비스를 사용하며, 넷이즈 126 메일함에는 3천 5백만 명의 등록 사용자가 있고 매일 265,438,000명 이상의 독립 사용자가 넷이즈 무료 이메일 서비스를 사용하고 있습니다.
②넓은 노출 영역: 브랜드 이미지 또는 제품 콘텐츠가 이메일 하단 이미지로 디자인되어 전체 화면 광고 효과와 동일합니다.
(3)높은 광고 수용도:광고는 미적으로 만족스럽고 사용자의 이메일 송수신을 방해하지 않아 광고에 대한 사용자의 혐오감을 크게 줄입니다.
2)넷이즈 패스 로그인 페이지 광고
배치: 넷이즈 패스 로그인 성공 페이지. 넷이즈 패스는 넷이즈 웹사이트에서 사용자를 인증하는 도구입니다. 인증 후 사용자는 커뮤니케이션(SMS, MMS, WAP, 메일함, 버블, 커뮤니티, 채팅, 데이트), 엔터테인먼트(판타지 서유기, 오디세이 II, 데이트, 연애, 러브 하우스, 10대 소녀) 및 서비스(검색, 개인, 공간, 무료 도메인 이름 등) 등 다양한 제품을 자유롭게 사용할 수 있습니다.
특징:
①높은 노출도: NetEase는 2억 4천만 명의 등록 사용자, 5천만 명의 일일 이용권, 560만 명의 순사용자를 보유하고 있습니다.
(2)좋은 광고 환경: 패스 페이지에는 고객 광고 외에 다른 사진 콘텐츠가 없고, 정보 간섭이 적어 웹사이트의 다른 페이지에 비해 광고 환경이 여전히 매우 좋습니다.
(3)대형 노출:755×50 대형 배너 크기, 페이지 비주얼 중앙.
(3)넷이즈가 바 광고를 관리합니다.
광고 위치:넷이즈 홈페이지 또는 각 채널 홈페이지.
A. 넷이즈 홈페이지 제공
B. 광고 영역의 개략도
특징:
①넓은 노출 영역:750*400은 거의 전체 화면 광고 크기이며, 브랜드 광고에 더 많은 창의적인 공간을 제공합니다.
②좋은 광고 환경 : 사용자의 정상적인 브라우징에 영향을주지 않고 사용자의 브라우징 페이지 뒤쪽에 광고가 팝업되며, 좋은 사용자 경험을 보장하는 동시에 간단한 광고 환경은 인터넷 사용자의 광고 수용도를 향상시킵니다.
4)넷이즈 홈페이지의 크레이지 광고
위치:넷이즈 홈페이지,
구조:위와 동일합니다.
특징:
①초고 노출: 넷이즈 홈페이지의 일일 조회수가 3천만 건 이상입니다.
②표현력:
넷이즈 홈페이지의 구조와 결합하여 클라이언트의 창의적인 표현을 사용자 정의하여 브랜드에 최대한의 창의적인 표현 공간을 제공 할 수 있습니다.
둘째, 연구 대상인 '드림게임인터랙티브 엔터테인먼트'를 소개하는 부분으로, 주로 163개의 사례 분석을 통해 드림게임인터랙티브닷컴의 프로모션 제안과 실행 방안을 제시합니다.
1) 다음과 같은 방법을 권장합니다.
가. 웹사이트에 텍스트 광고 또는 그림 광고를 추가하고 클릭당 과금하는 방법.
이 유형의 광고는 텍스트 링크 광고에 적합하며 시청자에게 가장 방해가 적습니다. 광고 공간의 배열은 매우 유연하며 페이지의 세로 또는 가로 어디든 표시할 수 있습니다. 각 줄은 광고이며 각 줄을 클릭하면 해당 광고 페이지로 이동합니다. 이것은 잘 작동합니다. 타겟 사용자를 쉽게 확보할 수 있습니다.
b 광고에 대한 이메일 옵트인, 리드 결과 수에 따라 비용을 지불합니다.
이메일은 인터넷 사용자가 가장 많이 사용하는 인터넷 도구입니다. 인터넷 사용자의 30% 미만이 매일 인터넷 서핑을 하지만 70% 이상이 매일 이메일을 사용합니다. 이는 비즈니스 관리자에게 특히 그렇습니다.
이메일 광고는 고도로 타겟팅되고(무작위 스팸이 아니라면), 비용이 저렴하며, 광고 콘텐츠가 무제한입니다. 특히 다른 온라인 광고 방법으로는 달성할 수 없는 특정 대상에게 특정 광고를 보낼 수 있는 고도의 타겟팅이 가능합니다.
이메일 광고는 일반적으로 텍스트 형식 또는 HTML 형식입니다. 보통 이메일에 이벤트 페이지를 삽입하거나 이벤트, 경품, 기능 등을 사용하여 웹사이트 등록을 유도하고 궁극적으로 당사 사용자가 되도록 하는 등 'HTML'을 사용합니다.
C. 네트워크 제휴, 웹사이트 간 콘텐츠 협력. (이것은 * * * 이기는 방법, 일반적으로 무료입니다)
제품이나 서비스를 홍보하기 위해 홍보 제휴를 맺을뿐만 아니라 특정 디자인 제휴, 게임 제휴와 같은 특정 주제의 교환을 논의하기 위해 * * * 교사 조합, 광고 제휴와 같은 자원을 즐길 수도 있습니다. 같은 목표, 취미, 상호 보완적인 장점, 상호 보완적인 자원을 가지고 있습니다. 초기에는 웹 사이트가 혼자 싸우는 것이 어렵고 대형 웹 사이트와 경쟁하는 것은 불가능합니다. 웹 사이트 연합에 가입하면 대형 웹 사이트의 압력을 줄일 수 있습니다.
우리 사이트는 엔터테인먼트 사이트 연합에 가입할 수 있습니다. 우리 사이트에는 다른 사이트와 공유할 수 있는 놀라운 주방이 있고, 다른 사이트에는 웹마스터를 포함하여 우리와 공유할 수 있는 리소스가 있습니다. 많은 개인, 단위, 심지어 표준화된 기능 모듈로 구성된 팀입니다.
셋. 요약
위 세 가지 방법은 우리 회사의 현재 상황에 더 적합하며, 기존의 인적 자원과 홍보 비용으로이 세 가지 방법을 선택하는 것이 꿈의 게임 홍보에 더 적합합니다.
주의 사항 :
①테스트에 일정 시간을 남겨 두십시오. 온라인 광고의 기술적 내용이 높고 관련 링크가 많기 때문에 광고의 과도한 오류를 피하기 위해 광고가 정상적으로 재생되는지, 광고 링크가 올바른지, 데이터베이스가 정상적으로 작동하는지, 광고 모니터링 시스템이 정상적인 통계를 만들 수 있는지, 광고가 정상적으로 배치되는지 등 광고를 게재하기 전에 테스트를 거쳐야 합니다.
②광고 아이디어의 교체. 동일한 광고 아이디어를 오랫동안 사용하면 네티즌의 피로도가 높아지고 클릭 수가 감소합니다. 2주마다 아이디어를 변경하는 것이 좋습니다. 그러나 새로운 브랜드를 홍보하고 브랜드 기억력을 높이고 싶다면 광고 공간을 고정하고 오랫동안 게재하는 동일한 아이디어를 채택하여 사용자의 검색 습관을 키울 수 있습니다.
③필요한 전송 관리 및 최적화.
a) 특히 대규모 런칭의 경우 런칭 전 크리에이티브 테스트,
b) 광고 결과 변동 시 대체 및 보상을 위해 광고 런칭 초기에 필요한 백업 계획을 수립,
c) 캠페인 웹사이트에서 상세한 트래픽 테스트를 실시하여 다양한 미디어 조합이 기여한 노출 및 오디언스 액션의 품질을 객관적으로 평가합니다.
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