브리프의 직역은 크리에이티브 브리프라고하며 작업 브리프라고도합니다. 광고 대행사에서 고객은 먼저 광고 대행사의 고객 서비스 직원에게 상황을 이해하고 고객의 요구 사항에 따라 계정 부서의 동료가 자신의 생각을 정리 한 다음 모든 사람이 볼 수있는 작업 지시서가되는 브리핑을 작성합니다.
크리에이티브 부서의 동료들을 위한 작업 지시서로 이해할 수 있지만, 크리에이티브 브리프라고 하기 때문에 그렇게 간단하지 않습니다. 프로젝트의 배경을 소개하고 대상 고객을 분석해야 합니다. 이것이 기본이며 필요한 경우 경쟁사에 대한 실시간 참조가 포함됩니다. 마지막으로 마케팅 전략이 도출되고 크리에이티브 부서 직원에게 전달할 수 있도록 창의적인 아이디어가 다듬어집니다. 물론 크리에이티브 부서 직원들과 토론을 통해 이의를 제기하고 수정 및 조정을 하는 것도 흔한 일입니다.
1. 크리에이티브 브리핑은 광고의 성공에 매우 중요합니다. 광고 제작의 방향, 전략 및 지침을 설정하고, 광고 전략과 크리에이티브가 일치하도록 사실과 창작물을 연결하는 연결고리 역할을 합니다.
2. 크리에이티브 브리핑에는 브랜드 기획, 브랜드 포지셔닝, 브랜드 사진, 크리에이티브 설명, 판매 콘셉트 및 커뮤니케이션 전략의 다섯 가지 부분이 포함되어야 합니다.
3. 기획서의 내용은 정확하고, 고도로 분석적이며, 통찰력 있고 전략적이어야 합니다.
확장 데이터:
광고는 이름에서 알 수 있듯이 널리 알리는 것, 즉 일반 대중에게 무언가를 알리는 것입니다. 광고는 그 의미에 따라 넓은 의미와 좁은 의미로 분류할 수 있습니다. 넓은 의미의 광고는 정당, 종교, 교육, 문화, 지자체, 사회단체의 정부 발표, 고지, 성명서 등 영리를 목적으로 하지 않는 광고를 말합니다. 좁은 의미의 광고는 영리를 목적으로 하는 광고로, 일반적으로 상업 광고 또는 경제 광고를 의미합니다. 기업이 광고 매체를 통해 유료로 소비자나 사용자에게 상품이나 서비스에 대한 정보를 전달하는 수단입니다. 상품 광고가 바로 이러한 경제 광고입니다.