1. 천 회당 비용 또는 천 회당 비용;; 노출당 비용
온라인 광고에 비용을 청구하는 가장 과학적인 방법은 광고를 본 사람 수에 따라 비용을 청구하는 것입니다. 방문 수에 따른 과금은 온라인 광고의 표준이 되었으며, CPM(1,000회당 비용)은 광고가 진행되는 동안 광고를 듣거나 본 각 사람이 평균적으로 광고 비용의 얼마를 분담하는지를 의미합니다. 기존 미디어에서는 이러한 유형의 가격을 사용하는 경우가 많습니다. 온라인 광고에서 CPM은 노출 규모에 따라 달라지는데, 이는 보통 일정 기간 동안 광고를 보는 사람의 시선 횟수로 이해됩니다. 예를 들어 배너 광고의 가격이 단위당 1달러/CPM이라면 배너를 본 사람 1,000명당 1달러를 받는다는 뜻이고, 홈페이지에 10,000명이 방문하면 10달러가 되는 것입니다.
CPM당 과금은 홈페이지의 인기도(즉, 방문 횟수)에 따라 가격 수준을 나누고 고정 요율을 적용합니다. 국제적인 관행은 단위당 $5에서 $200까지 청구하는 것입니다.
2. CPC(클릭당 비용; 클릭당 비용.
클릭당 비용. 이 방법은 클릭 수 제한과 결합하여 부정 행위를 더욱 어렵게 만들 수 있으며 웹사이트를 홍보하는 가장 좋은 방법입니다. 하지만 이러한 방식으로 광고를 운영하는 웹사이트 중에는 불공평하다고 느껴지는 경우가 많습니다. 예를 들어, 시청자가 클릭을 하지 않았지만 광고를 본 경우입니다. 광고를 보았지만 클릭하지 않는 트래픽의 경우 해당 사이트는 시간 낭비가 됩니다. 많은 웹사이트가 이런 종류의 광고를 꺼려합니다. 전통적인 미디어에서는 이런 광고를 하지 않고 라이트박스를 만들기 때문이라고 합니다.
3. CPA(액션당 비용) 액션당 비용은?
CPA 과금 방식은 광고의 실제 효과에 따라 과금하는 방식, 즉 광고 금액의 제한 없이 유효한 설문지나 응답한 주문에 따라 과금하는 방식을 말하며, CPA 과금 방식은 웹사이트 입장에서는 위험하지만 광고가 성공하면 CPM보다 훨씬 큰 이득을 볼 수 있습니다. 웹 사용자가 배너 광고를 클릭하고 광고주의 웹 페이지로 이동한 후 클릭 수에 따라 광고주가 광고 사이트에 비용을 지불하는 방식으로 광고 비용의 위험을 피할 수 있습니다.
4. CPM의 반응당 비용은 얼마인가요?
응답당 비용은 시청자에게 청구됩니다. 이러한 종류의 광고 과금은 온라인 광고의 시기적절한 반응, 직접적인 상호 작용 및 정확한 기록의 특성을 충분히 반영합니다. 그러나 이 광고 모델은 분명히 부수적인 판매입니다. 브랜드 광고 요구 사항의 절반을 충족하기 위해 실제로 이름을 표시하는 사람들에게는 광고비를받을 가능성이 CPC보다 훨씬 더 멀기 때문에 아마도 모든 사이트가 거부 할 것입니다.
5. CPP (구매 당 비용) 구매 당 비용?
광고 비용의 위험을 피하기 위해 온라인 사용자가 배너 광고를 클릭하고 온라인 거래를 한 후에만 판매 수에 따라 광고주가 광고 공간에 대한 비용을 지불하는 방식인가요?
CPA든 CPP든 광고주는 타겟 소비자의 클릭, 더 나아가 구매가 성사되어야만 광고비를 지불할 수 있으며, CPM은 목격자(또는 노출, 노출 수)만 있으면 광고비를 지불할 수 있습니다.
6. 월별 요금
중국의 많은 웹사이트는 한 달에 얼마라는 고정 요금 모델에 따라 요금을 부과하는데, 이는 고객과 웹사이트 모두에게 불공평하며 광고주의 이익을 보호할 수 없습니다. 국제적으로 일반적인 온라인 광고 과금 모델은 CPM(디스플레이당 비용)과 CPC(클릭당 비용), 광고 엔지니어링이지만, 중국에서는 온라인 광고 과금 모델이 모호하고 온라인 광고주가 세분화되어 있습니다. 일부는 CPM과 CPC로 과금하고 일부는 단순히 월간 구독을 사용합니다. 효과가 좋든 나쁘든, 방문자 수에 관계없이 가격은 동일합니다. 많은 대형 웹사이트가 CPM 및 CPC 과금 방식을 채택하고 있지만, 많은 중소형 웹사이트는 여전히 월별 패키지를 사용하고 있습니다.
7. PFP(성과에 대한 지불) 성과에 대한 지불?
최근 시장 조사 기관인 Forrerster Research Company가 발표한 연구에 따르면, 향후 4년 내에 대부분의 오프라인 미디어가 사용하는 모델인 1,000회 노출당 CPM을 기반으로 하는 현재의 광고 과금 모델에서 성과에 따른 과금 모델로 전환할 것이라고 합니다.
이 회사 연구원들의 예측에 따르면 온라인 광고는 1999년 28억 달러에서 2004년 220억 달러로 향후 5년 동안 폭발적으로 증가할 것으로 예상되지만, 비즈니스 모델의 변화는 온라인 광고 게시자에게 수익성이 주요 관심사가 될 것임을 의미합니다.
Forrester의 수석 애널리스트인 Neil은 다음과 같이 말합니다: 인터넷 광고의 특징 중 하나는 성과 기반이라는 점입니다. 브라우저의 실질적인 구매 행동 없이는 퍼블리셔가 수익을 창출할 수 없습니다. 실적 기반 가격 및 요율에는 클릭 수, 판매 실적, 탐색 등이 포함된다고 Cupid의 애널리스트인 Gerakl은 말합니다. 어느 쪽이든 이 가격 책정 모델이 널리 채택될 것이라고 가정하는 것이 안전합니다.
성과 기반 광고 모델의 인기가 널리 퍼졌다고 해서 CPM 모델이 쓸모없다는 의미는 아닙니다. 오히려 공급업체가 이를 고집하면 손해를 볼 수밖에 없습니다. 한 선임 애널리스트는 벤더가 협상에 유연하지 못하고 성과 기반 모델을 고집한다면 현재 많은 웹사이트가 이 모델을 받아들이지 않기 때문에 많은 협력 기회를 잃게 될 것이라고 지적했습니다.
8. 다른 가격 책정 방식은 무엇인가요?
일부 광고주는 전문화된 마케팅 프로젝트에 대해 다음과 같은 개별 협상 방식을 제안합니다.
(1) CPL(리드당 비용): 잠재 고객 목록을 수집하여 과금, (2) CPS(판매당 비용): 실제로 판매된 상품 수에 따라 광고 금액이 할인되는 방식입니다.
요컨대, 온라인 광고에는 고유한 특성이 있지만 화려한 용어를 사용한다고 해서 실제 문제가 해결되지는 않습니다. 광고 가치가 있는 웹사이트에는 개발 이력이 있습니다. 그런 다음 타겟 시장을 결정한 후 다양한 콘텐츠 사이트를 선택한 다음 해당 사이트의 과거 트래픽을 추정합니다. 이렇게 하면 특정 기간 동안의 광고 가격을 추정할 수 있습니다. 이를 기준으로 또는 광고의 성격에 따라 CPC, CPR, CPA를 가중치로 사용할 수 있습니다.
비교하면 CPM과 월간 패키지는 웹사이트에 유리하고 CPC, CPA, CPR, CPP 또는 PFP는 광고주에게 유리합니다. 가장 많이 사용되는 가격 책정 방식은 CPM과 CPC이며, CPM이 가장 많이 사용됩니다.