광고 효과의 의미
1, 광고 효과는 광고 캠페인 또는 광고 작품이 소비자에게 미치는 영향을 말합니다.
2. 좁은 광고 효과 : 경제적 효과 = (커뮤니케이션 효과, 판매 효과)
3. 넓은 광고 효과 : 커뮤니케이션 효과, 판매 효과, 심리적 효과, 판매 효과.
4. 광의의 사회적 효과는 광고가 사회적 도덕, 문화, 교육, 윤리 및 환경에 좋은 영향을 미친다는 것입니다. 좋은 사회적 효과는 기업에도 좋은 경제적 이익을 가져올 수 있습니다.
광고 효과 측정의 기본 방법
(1)광고 작품의 효과 측정 방법 : 실험실 측정, 의견 평가, 평가, 현장 방문 설문 조사.
(2)광고 매체의 효과 측정 :
1 일반적으로 첫째, 매체 배포, 둘째, 매체 수용자, 셋째, 광고 수용자라는 세 가지 기준에 따라 측정합니다.
주요 측정 방법은 매체의 특성에 따라 크게 인쇄 매체와 전자 매체의 두 가지로 나뉩니다
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(1)인쇄매체의 측정방법:주목율=광고에 노출된 사람 수÷신문을 읽은 사람 수×100%독서율:광고에 노출된 사람들에게 광고의 주요 내용에 대해 질문하고, 이를 기억하는 사람의 비율을 측정합니다. 독서효율:신문을 읽은 사람 수÷각 수준별 독자 비율÷광고 비용÷65438.
(2) 전자 매체 측정:일기 조사, 기억 조사, 전화 조사, 기계 조사.
(다)광고의 심리적 효과 측정: 태도 척도 및 풍자.
광고의 효과 측정을 위한 기본 모델
(1) ①DAGMAR 이론(광고의 심리적 효과 측정을 위한 목표관리이론) 광고가 커뮤니케이션 과업을 달성하는 정도, 즉 광고 메시지가 소비자의 태도를 원하는 방향으로 변화시키는 정도를 측정하는 이론이다.
②ARF 이론: 매체 인지도→매체 노출→광고 노출→광고 인지도→광고와의 정보 교환→판매 효과→광고 판매 효과 측정: 현장 조사 및 실험.
광고의 사회적 효과 결정
사회적 효과란 광고가 사회의 도덕, 문화 및 교육, 윤리, 환경 등에 미치는 영향을 말하며, 좋은 사회적 효과는 기업에도 좋은 경제적 이익을 가져올 수 있습니다.
1, 올바른 사회 도덕성 확립에 도움이 되는가?
2. 올바른 소비 개념의 발전에 도움이 되는가?
3. 사회 시장의 건전한 경쟁에 도움이 되는가?
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저는 저널리즘 커뮤니케이션학과에 재학 중인 크리스찬리입니다.