I. 개요
링산은 광시성 남쪽에 위치하고 있으며, 역사적으로 오랫동안 광시성 관할 하에 있었으나 1965년 6월 광시성으로 이관되어 현재는 진저우시 관할 하에 있다. 현에는 18개 마을, 389개 촌위원회, 20개 향위원회가 있으며 총 면적은 3,558㎢, 총 인구는 14,000명입니다.2005년 말 기준...
링산은 광시성 남부에 위치해 있으며 오랫동안 광시성의 관할 하에 있었습니다.
링산은 오랜 역사를 가지고 있습니다. 일찍이 구석기 시대 후기부터 "링산족"의 몽골 성인 특성과 함께 이 땅에서 생활하고 번식해 왔습니다. 수이 카이 디 18 년 (서기 598 년) 난빈의 첫 번째 이름 인 카운티를 설립했으며, 당 정관 10 년 (636 년) 링산으로 이름을 바꿨습니다. 예로부터 링산은 천연자원과 생산물이 풍부하여 부와 인재가 많은 곳으로 알려져 있습니다. 이러한 이유로 중국의 유명한 경제학자 유광원은 "링산은 물이 아름답고, 링산은 물이 아름답다"라는 문구를 남기며 칭송했습니다. 중국 특색 도시 명명 위원회 조직위원회는 1996년과 2003년에 각각 링산에 '중국 열매의 고향'과 '중국 낙농 버팔로의 고향'이라는 칭호를 부여했습니다. 또한 링산은 생선과 쌀, 과일과 차의 고향으로도 알려져 있습니다.
II. 주요 관광 자원
링산에는 명승지가 많고 관광 자원이 풍부하며 발전 잠재력이 큽니다. 도시 서쪽에 있는 류펑은 중국 남부의 불가사의 중 하나입니다. 송나라 때부터 "세계적으로 유명한 휴양지"로 여겨져 왔으며 "위험한 봉우리, 신비한 동굴, 기암괴석, 아름다운 경치"로 유명합니다. 중국의 유명한 화가 황은 "황산을 확대한 분재, 축소한 황산"이라고 묘사했습니다. "바위 앞에 누워있는 흰 구름, 홍화 날아가는 동굴 입"운율에 맞춘 세 바다 바위는 그 매력적인 매력을 충분히 보여주었습니다 1988 년 자치구 관광국은 류펑과 세 바다 바위가 광시 해안을 따라 유명한 관광 명소로 확인되었습니다. "고대 주택, 고대 나무, 고대 커플"로도 알려진 달루 민속 관광 지역에서 동쪽으로 3km 떨어진 카운티 1999 년 6 월 광시 민속 문학 예술 협회에서 광시 커플 협회는 "광시 커플의 첫 번째 마을"영예를 수여했습니다. 또한 마안산, 링산족 유적지, 1960년 성 중점 문화 유적 보호 단위로 등재, 1981년 진저우 고대 도시 유적지, 자치구 중점 문화 유적 보호 단위로 등재, 1993년 광시 링동 저수지 해안 관광 지역, 착용 우물 바위, 싱다오 호수, 셴치, 쉬지에카이, 덩양 호수, 수촌 고택, 롱위에 저택, 솽허 공원 및 카운티 강둑 아름다움 등......이 있습니다. 자연 경관과 인문 경관이 하나로 어우러져 화려하고 다채로운 볼거리가 관광객을 오래 머물게 합니다.
셋째, 링산 경치 SWTO 분석
장점 : 링산은 "남서쪽에 의해 뒷받침되고 동남아시아를 향한"지리적 이점을 가지고 있으며 저위도에 위치하고 있으며 남부 아열대 몬순 기후에 속합니다. 연중 기후가 온화하고 여름은 길고 겨울은 짧으며 강우량이 풍부하고 일조량이 충분하며 관광 기후 조건이 우수합니다. 209번 국도와 20124번, 20221번 지방도가 전 지역을 통과하고 많은 카운티 도로, 타운십 도로가 편리한 고속도로 교통망을 형성하고 있습니다. 카운티의 도로 주행 거리는 1122킬로미터입니다. 북쪽의 헝셴과 용녕현, 남쪽의 허푸현, 동쪽의 푸베이현, 서쪽의 친난과 친베이구와 연결되어 있습니다. 관광 명소는 오랜 역사와 깊은 문화를 가지고 있으며 역사적 연구 가치가 높습니다.
약점: 링산의 경제는 상대적으로 낙후되어 있고 관광 산업이 늦게 시작되었으며 관광 홍보가 충분히 강하지 않으며 핵심 브랜드 개념이 홍보가 충분하지 않으며 자체 특성 산업으로 관광 산업을 주도 할 수 없습니다. 링산이 "열매의 고향"이라는 것을 아는 사람은 거의 없으며, 정부 부서는 관광 개발, 비 효율성, 개척 및 혁신 정신 부족, 명승지 유지 및 수리가 어렵고 정부 자금이 부족하고 투자를 유치하기 어렵고 사람들은 좋은 교육, 보수적 인 사고가 없으며 문화 상품의 역사적 가치를 돌보고 유지하는 방법을 모릅니다.
기회: 2003-2065 438+00 8년 연속 '중국 서부 100대 현' 수상 2006-2065 438+00 5년 연속 '중국 투자 잠재력이 가장 큰 100대 중소도시' 수상 2008-2065 438+00 5년 연속 '중국 투자 잠재력이 가장 큰 100대 중소도시'로 선정. 2008-2065년 3년 연속 438+00은 '지역 영향력이 가장 큰 중국 100대 중소도시'로 선정되었습니다. 일련의 영예와 함께 점점 더 많은 사람들이 링산에 대해 알게 되었고, 점점 더 많은 투자자들이 링산에 눈을 돌렸습니다. 국가 경제의 지속적인 발전과 함께 사람들은 서부 지역의 발전에 점점 더 많은 관심을 기울이고 있으며 서부 지역에 대한 투자가 증가하고 있습니다. 링산 정부는 점점 더 많은 관광객을 유치하기 위해 점점 더 많은 관광 프로젝트를 만들어 링산의 관광 산업이 발전하고 성장할 수 있도록 할 수 있습니다.
위협: 베이하이 실버 비치, 친저우 산니앙만 등 인근 지역이 빠르고 강력하게 발전하고 있으며 새로운 개발 프로젝트가 등장해 링산의 관광 발전이 가져온 매력을 분산시킬 것이며 관광 명소의 활발한 개발은 어느 정도의 환경 피해를 유발할 수 있습니다.
넷째, 홍보 전략
(a), 독특한 홍보 테마 개발
"가장 아름다운 링산, 열매의 도시"
제작 아이디어 : 링산 열매 농장은 풍부하고 다양한 품종, 맛있는 맛으로 모든 종류의 관광객을 끌어 들이고 있습니다.1990 년 6 월, 주 의원은 주 의원, 주 의원, 국가 과학 기술위원회 이사 송젠은 링산에서 고품질 리치 개발을 권장하는 편지에서 링산의 구이 맛 리치 생산을 "고기, 작은 핵, 맛이 아주 좋으며 현재 광동에서 인기있는 품종보다 낫다"고 칭찬했습니다. 1988년 링산에서 생산한 리치 통조림은 프랑스 국제 식품 협회 금메달을 수상했고, 1991년 '제7차 5개년 계획' 국가 스파크 계획 성과 박람회에서 링산의 3월 붉은 리치는 은메달을 수상했으며, 1992년 중국 제1회 농업 박람회에서 링산 구이웨이 리와 링산 리가 은메달을 수상하는 등 국내외에서 많은 상을 수상했습니다. 중국 최초의 농업 박람회에서 매실은 각각 금메달과 은메달을 수상했습니다.
(2) 기존 매력을 포장하고 판매 포인트를 개선합니다.
링산의 관광 자원을 바탕으로 역사 인문 경관과 자연 생태 경관을 주로 개발합니다. 열매의 고향 링산의 6가지 셀링 포인트 발췌: 1, 산하이옌 마법 동굴 투어, 2, 링동 저수지 상류 여름 물놀이, 3, 달루 고대 마을 하이킹 투어, 4, 롱우밍 어촌 생태 관광 투어, 5, 옌둔향 문화 투어, 6, 류펑 풍경 투어
1, 산하이옌 마법 동굴 투어
산하이옌은 링산 중학교 캠퍼스인 류펑 서쪽에 위치하고 있습니다. 구이옌, 옌첸, 위에옌 등 세 개의 동굴로 이루어져 있는데, 세 가지 변화의 의미를 담아 '산하이옌'이라는 이름이 붙었습니다. 내부의 종유석은 다양한 종류와 모양으로 눈부시고 숨이 멎을 듯 아름답습니다. 더운 여름날에 들어가면 필연적으로 시원함을 느낄 수밖에 없는 이곳은 여름 더위를 피하고 시원함을 느낄 수 있는 장소입니다. 또한 영산 최고의 교육 기관인 영산고등학교를 방문하면 문화와 경치가 어우러진 최고의 경험을 할 수 있습니다!
2, 저수지 여름 상류 물
링동 수상 레저 여름 휴양지는 20세기 50~60년대 링동 저수지에 의해 건설된 링동호를 중심으로 현에서 동쪽으로 14킬로미터 떨어진 곳에 위치하고 있으며, 링후시원, 천후섬 등의 명소가 있습니다. 저수지의 동서로 좁은 수평 직선 길이 15,000m, 가장 넓은 지점 3,150m, 수면 면적 667만㎡. 수이윈젠에는 15개의 섬이 있으며 면적은 수천 평방미터에서 수백 평방미터에 이릅니다. 톈후 섬 리조트는 물 한가운데 있는 톈후 섬에 지어졌습니다. 저수지 댐은 높이 30.6미터, 길이 1,824미터로 남북으로 이어져 있습니다. 댐의 경사면 아래쪽 1/3에는 잔디가 심어져 있어 마치 넓은 낙타가 공중에 매달려 있는 것처럼 푸르릅니다. 물 근처 댐 옆에는 용이 파도 속에 누워 있는 것처럼 보이는 커다란 바위가 박혀 있습니다. 여름에는 보트를 타고 반짝이는 호수 위에서 그네를 타며 자연이 주는 아름다움과 편안함을 만끽할 수 있습니다.
3. 고대 마을에서 하이킹하기
달루촌 민속 관광구는 링산현에서 동쪽으로 8km 떨어진 곳에 있으며, 웅장한 고택, 수백 년 동안 전해 내려온 부부 문화, 특산품인 '3월홍' 리치와 '달루' 판칸으로 유명합니다. 사방에서 유명합니다. 달루촌의 고택은 명나라와 청나라 시대에 지어진 9개 구역으로 이루어져 있습니다. 오래된 저택은 산과 물가에 조용하고 깊숙이 자리 잡고 있으며 원천향의 친필과 같은 많은 문화 유물이 있어 역사의 찬란함을 목격할 수 있습니다. 가장 귀중한 것은 고대로부터 현재까지 명나라와 청나라에서 만들어진 300여 개의 커플트가 있어 인문학과 역사에서 귀중한 연구 가치와 감상 가치를 지니고 있다는 것입니다. 고대 주거지는 규모가 웅장하고 구조적 기능이 완벽하며 계획 수준이 높으며 생태 환경이 우수하고 민속 문화가 풍부합니다. 고택의 터널은 깊고 좁습니다. 사람들은 고대 가옥의 복도를 걸으며 조용히 듣고 고대 문화의 문화를 즐기고 도시의 번잡함에서 벗어날 수 있습니다.
4. 밍커리샹 생태 관광 투어
롱우 밍커리샹 생태 관광구는 링산현에서 서쪽으로 10km 떨어진 곳에 위치하고 있으며, 주로 롱우 농장과 롱우좡 단지로 구성되어 있습니다. 밍커강 북안의 도로를 따라 서쪽으로 걸어가면 링산의 현대적인 생태 농업을 즐길 수 있습니다. 먼저 산하이촌에는 1,800에이커 규모의 유명한 과일 묘목 연속 육종 기지가 있고, 이어서 재스민 생산지이자 씨 없는 수박 생산지이기도 한 산친촌에는 800에이커 규모의 향기로운 연근 연속 재배 기지가 있습니다. 가는 길 내내 꽃향기가 넘쳐나고 목가적인 풍경이 절묘하다고 할 수 있습니다. 롱하우스 저택은 남북으로 향하고 있으며 북쪽에는 짧은 언덕이 있습니다. 전체적인 레이아웃은 "등" 모양이며 모든 벽은 물에 마모된 벽돌로 만들어져 매우 견고합니다. 정원은 연속된 두 개의 안뜰로 구성되어 있으며 * * 110 개의 집이 있습니다. 돌출된 들보, 아치, 처마 장식은 아름답게 조각되고 장식되어 있습니다. "모퉁이 요새에는 두 개의 무거운 복도가 있으며" 포탑은 6층 높이로 부풀어 오른 주변 포탑이 있습니다. 전체 저택은 청나라 말기와 중화민국 초기의 중국과 서양 건축이 결합된 건축과 예술적 특징을 구현하고 있습니다.
5, 마을 문화 투어
링산 옌둔 마을에는 "춘절을 맞이하는 징과 북" 풍습이 있습니다. 춘절 기간 동안 낮고 크고 힘찬 북소리가 봄 천둥처럼 울려 퍼집니다! 옌둔진에서 현존하는 가장 높은 북은 높이가 거의 3미터에 달합니다. 북을 치는 사람은 두 개의 벤치에 서서 북을 쳐야 합니다. 가장 큰 북은 지름이 1.8m이고 무게가 350kg이 넘기 때문에 7~8명의 건장한 남자가 들어 올려야 합니다. 가장 오래된 북은 1890년에 만들어졌습니다. 이 "왕의 북"은 소리의 눈사태를 치며 "옌둔 북"의 독특한 추진력을 극한까지 연주합니다. 매년 춘절이 되면 옌둔진에서는 수십, 수백 개의 북이 징과 북과 함께 일렬로 늘어선 드럼 경연대회가 열립니다. 북소리는 장관을 이루며 수만 명의 사람들이 귀를 울리는 북소리에 환호하고 기뻐합니다 ...
6. 산악 풍경 관광
류펑 풍경구는 주로 롱토우봉, 펑메이펑봉, 거북등봉, 학봉, 장보봉, 작은 벌레봉 등 6개 봉우리로 이루어져 있으며 면적은 54만㎡, 최고봉은 해발 343미터, 상대 높이는 182미터에 달합니다. 류펑 풍경구에는 베이디 사원, 관음각, 다숑바오뎬, 다부뎬, 산칭공, 산하이바위, 긴배바위, 엔셩바위, 배거울바위, 얀즈바위, 유펑교, 링얀추디 광장, 류펑바오산 광장, '시링지에', 관음암 조각, 시안징, 시안신 등 주로 수십 개의 명소가 있습니다. 그중에서도 명나라 정덕 5년에 지어진 베이디 사원은 향이 오래 지속되는 유명한 도교 사원 중 하나입니다. 특히 매년 춘절과 중영절이 되면 전국 각지는 물론 동남아시아에서 온 향사들이 박태에게 경의를 표하기 위해 이 산에 올라 수 킬로미터 떨어진 류펑산의 향기를 맡을 수 있습니다. 또한 리우펑 서쪽에 위치한 싼하이옌은 리우펑산과 같은 계통에 있는 산입니다. 싼하이옌은 세상의 세 가지 변화라는 의미에서 그 이름이 붙여졌습니다. 맑은 바람, 유백색 돌, 비문은 싼하이옌의 세 가지 장점으로 알려져 있습니다. "6월에는 개가 없고 일 년 내내 봄바람이 불어요. 동굴은 우유 돌, 멋진 손 끔찍한 것과 다릅니다. 산을 그림으로 보고 동굴을 여행하는 것은 역사를 읽는 것과 같습니다."
동사(동사의 약자) 관광 루트
(1)치동치봉 투어: 현 중심부에서 버스를 타고 리우펑산 입구까지 이동한 후 산길을 따라 다양한 풍경을 감상합니다. 정상에 올라 휴식을 취한 후 원래 도로를 따라 입구로 돌아온 다음 서쪽으로 링산 중학교로 향합니다. 안으로 들어가면 산하이옌이 있습니다.
(2)저수지 고대 마을 투어: 현 중심부에서 링산 동쪽 교외로 8km 떨어진 곳에 달루촌이 있습니다. 달루촌을 둘러본 후 동쪽으로 6km 가면 링동 저수지가 있습니다.
(3)롱우 옌둔 생태 문화 투어: 현 중심지에서 차로 링산 서쪽 10km 지점에 롱우가 있습니다. 리치 정원을 즐긴 후 서쪽으로 20킬로미터 가면 옌둔 마을이 있습니다.
여섯째, 홍보
광고
중국 열매의 고장 광고는 두 가지 목적을 달성하기 위해 한편으로는 열매의 고장의 장점과 판매 포인트를 보여주고, 다른 한편으로는 링산 관광을 고급스럽게 즐기는 이미지를 구축하는 것입니다. 이를 바탕으로 다음과 같은 광고 계획을 세웠습니다.
1. 시대에 발맞춰 네트워크 홍보를 통해 열매의 고장이 중국 전역에 퍼지도록 합니다.
인터넷 사업자: 시나닷컴, 중국여행닷컴, 링산 고향닷컴 등.
여주의 고향의 매력적인 풍경과 역사, 문화는 무료 사진 갤러리, 즐길 수 있는 짧은 예술 영화, 홍보 활동 클립을 통해 인터넷에서 홍보되어 국경 없는 홍보가 이루어지고 있습니다.
2. TV 드라마 광고
방송국 선정: 광시 관광 채널, 광시 TV, 링산 TV에서 황금 시간대에 홍보 영상을 방송할 예정입니다.
주제:역사? 자연? 인류
영상은 꿈처럼 생동감이 넘칩니다. 활기차고 모든 것이 생명을 기다리고 있습니다. 마치 과수원에 침입한 것 같아요
3. 고정 광고
(1) 거리 표지판을 만들고 중앙 광장과 경기장에 광고를 설치합니다.
(2) 솽허공원, 류펑 등 유명 명소에 대형 광고물을 설치하고 가로등, 쓰레기통 등 공공시설을 설치합니다.
(3) 버스 정류장 교차로에 대형 광고 광고판 설치.
(2) 활동 홍보
1. 열매의 고향에 대한 인상. 리치 축제를 개최하고 리치 전시회 거리 개막식을 개최합니다. 여주, 계피, 찹쌀떡, 토피가 한 무대에서 경합을 벌여 관광객의 눈을 즐겁게 한다. 여주 왕 선발대회, 여주 체험행사, 우수 여주 과수원 평가, 여주 문화 전시회, 여주 정원 로드 투어 등 다양한 볼거리가 준비되어 있습니다. 전시회에서는 '떠오르는 영산', '리샹 영산', '우아한 영산', '수확의 영산', '운율의 영산'도 선보일 예정입니다, "떠오르는 링샨", "리샹 링샨", "우아한 링샨", "수확 링샨", "운율 링샨", "만남 링샨" 등과 같은 테마.
2. 아름다운 링샨의 명함을 만드세요. 각종 여행 단체를 초청하여 영산의 다양한 명소를 무료로 방문하여 홍보 효과를 얻고 "미스 리치"콘테스트를 개최하여 아름다운 풍경과 지역 풍습을 보여줍니다.
관광 마케팅 계획 (2)
관광 마케팅은 관광 산업에서 마케팅을 구체적으로 적용하는 것이다. 필자는 관광마케팅을 관광산업의 특성에서 목적을 강조하는 그론로스의 관련 마케팅 이론을 중심으로 해석하고 정의하고자 한다: 관광마케팅이란 장기적인 생존과 발전을 추구하기 위해 주체가 외부환경과 내부여건의 변화에 따라 관광상품을 기획하고 실행하는 과정이자 장기적이고 총체적인 계획과 전략이며, 그 궁극적인 목적은 다음과 같다. 네 가지 측면에서 더 이해할 수 있습니다.
1. 일종의 경영 아이디어와 개념입니다. 관광 소비자의 요구를 지향하는 소비자 중심주의를 인식하고 수용하며, 마케팅 주체의 경제적, 사회적 목적을 달성하기 위해 유형 상품과 무형 서비스를 제공하여 관광객을 만족시키기 위해 노력합니다.
2. 역동적인 경영 프로세스를 보여줍니다. 즉, 분석, 계획, 실행, 피드백 및 통제를 포함한 기업의 전반적인 활동을 조직하고 지시하며 관광 경제 성격과 마케팅 자원 관리의 기능을 더 많이 반영합니다. 마케팅 계획에서 마케터는 목표 시장을 포지셔닝해야 합니다. 마케팅 전략에서 기업이나 조직은 시장 개발, 제품 디자인, 가격 설정, 유통 채널 선택, 정보 커뮤니케이션 및 홍보 및 판매와 같은 다양한 결정을 내려야합니다.
3. 매우 넓은 범위를 보여줍니다. 주체와 객체가 광범위하며 주체에는 모든 관광 조직 (정부, 기업 및 기타 조직)이 포함되며 객체에는 유형 및 무형 서비스 마케팅이 포함됩니다. (현재 관광 마케팅에는 일반적으로 상품, 서비스, 이벤트, 경험, 접근성, 정보, 창의성, 사람 및 장소가 포함됩니다. 동시에 이 정의는 현재 관광 마케팅 활동이 유통 영역에서 사전 제작, 생산, 유통 및 판매 후 전 분야로, 단일 이미지 홍보 및 제품 홍보에서 관광 기업의 종합 유통의 모든 영역으로 확대되었음을 나타냅니다.
교환을 의미합니다. 즉, 관광 마케팅의 기능이 바뀌었다. 현재 정부와 기업 마케터 모두 관광 시장의 책임이 이미지 홍보와 상품 판매 기능에서 교류 관계 촉진 기능으로 바뀌었다. 이 교환은 금전적 또는 물리적 측면에서만 나타나지 않는다는 점에 유의해야 합니다.
관광 마케팅은 다른 마케팅 분야와 비교할 때 다음과 같이 크게 다른 특성을 가지고 있으며 주로 다음과 같이 나타납니다.
1. 서비스. 관광 상품을 제공한다는 것은 특정 관광 상품 외에도 재산권이 이전되지 않는다는 전제하에 사실상 서비스를 제공하는 것입니다. 관광객은 서비스 시설의 품질뿐만 아니라 관광 과정에서 전반적인 서비스 품질뿐만 아니라이 서비스가 제공하는 경험, 편안함 및 즐거움을 중요하게 생각합니다.
2. 참여. 관광 시장에서 관광 상품의 생산과 공급은 관광객의 소비 행동과 시공간적으로 중첩되며, 관광 마케팅은 실제로 관광객이 단계적으로 참여하는 역동적 인 과정입니다. 따라서 관광객과 적시에 상호 작용을 유지하는 방법은 관광 마케팅의 중요한 요소가되었습니다.
3. 적시성. 관광 시장은 계절성과 적시성이 강합니다. 관광 상품은 저장과 이동이 불가능한 상품입니다. 동시에 관광 상품의 생산 시설, 장비 및 노동력은 물리적 형태로 존재할 수 있지만 관광 상품 자체가 아니라 일종의 생산 능력 일뿐입니다. 관광객의 소비 수요를 제때 정확하게 파악하고 제때 충족시키지 못하면 생산 능력의 낭비와 마케팅 노력의 실패를 의미합니다.
4. 전체 프로세스. 관광상품의 특성상 관광마케팅은 다른 분야처럼 상품을 소비자 앞에 직접 전시하여 홍보하는 것이 불가능하며, 개발 및 디자인, 이미지 홍보, 생산 및 판매, 서비스 보증 및 기타 연계에 걸쳐 마케팅 업무를 수행해야 합니다.
관광 마케팅 계획 (3)
최근 몇 년 동안, 특히 하이난 국제 관광 섬 건설이 국가 전략으로 업그레이드 된 후, 각급 관광 행정과 관광 기업의 공동 노력하에, 성은 관광 마케팅을 강화하고 관광 사업을 지속적으로 확장하여 놀라운 성과를 거두었으며, 2014 년에 성은 국내외 관광객이 4060 만 명으로 증가 할 것으로 예상됩니다. 10.6%, 전년 대비 13.2% 증가한 485억 위안의 관광 수입을 달성할 것으로 예상됩니다. 그러나 성의 관광 마케팅에는 여전히 많은 문제와 결함이 있으며, 홍보의 전반적인 이미지가 강하지 않고 홍보 및 홍보 방식의 혁신이 부족하며 관광 마케팅이 타겟팅되지 않고 마케팅 정책 지원이 충분하지 않은 등 많은 문제와 결함이 있으며, 더 효과적인 조치를 취하여 진지하게 해결해야합니다.
관광 마케팅은 관광 발전을 촉진하는 중요한 수단입니다. 성의 관광 시장 정밀 마케팅을 더욱 강화하고, 국내외에서 하이난 관광의 가시성과 명성을 지속적으로 제고하며, 우리 성의 실제 관광 산업과 결합하여 하이난 국제 관광 섬 건설을 전면적으로 추진하기 위해 다음과 같은 제안을 제시합니다.
첫째, 관광 마케팅의 개념을 변경하십시오. 과거의 전통적인 마케팅 방법을 바꾸기 위해 관광 마케팅을 마케팅에서 제품 마케팅의 특성으로 변경하여 다양한 시장에 대해 관광 상품의 특성을 홍보합니다.
둘째, 관광 마케팅 계획을 잘 수행하십시오. 각급 관광 행정은 성의 관광 마케팅 장기 계획과 계획을 진지하게 파악하고 관광 마케팅 목표, 임무 및 구체적인 실행 조치를 명확히해야합니다.
셋째, 세심하게 포장된 관광 상품. 하이난의 관광 상품은 풍부하고 독특합니다. 현재 우리는 해변 리조트, 해양 관광, 크루즈 관광, 웨딩 관광, 농촌 관광, 삼림 관광, 레저 관광 및 기타 특별 관광 상품을 포장하고 중국 및 외국인 관광객의 요구를 충족시키기 위해 특별 관광 경로를 정교하게 설계하는 데 중점을 두어야합니다.
넷째, 혁신적인 관광 마케팅 방법. 전통적인 마케팅 방법을 잘 수행하면서 유연하고 다양한 마케팅 방법을 과감하게 혁신합니다. 관광 시장 다변화 전략과 혁신 추진 전략에 따라 미디어 홍보, 찾아가는 홍보, 초청 홍보를 충분히 활용하는 것을 바탕으로 관광과 항공의 공동 발전을 강화하고 다목적 여행의 국제 공동 홍보를 심화하며 국제 브랜드 호텔과 공동 홍보를 진행하고 1국 1정책 홍보를 실시합니다. 국내 프로모션의 경우 지역별로 다양한 상품에 대한 특별 프로모션에 집중합니다. 관광 마케팅에서 네트워크 및 기타 첨단 수단의 역할을 강화하고 관광 마케팅에서 성과를 달성하기 위해 노력합니다.
V. 마케팅 정책 지원 강화. 관광 행정은 관광 마케팅을 장려하고 지원하는 정책과 조치를 도입하고, 마케팅에서 뛰어난 성과를 거둔 여행사 및 기타 관광 기업에 보상하며, 크루즈 관광 및 항공 보조금 정책을 최적화해야 합니다.
여섯째, 관광 마케팅 메커니즘을 개선합니다. 성 관광 마케팅 센터를 설립하고 관광 마케팅 자원을 조정하며 성의 관광 마케팅 업무를 통일적으로 조직하고 지도합니다.
VII. 관광 마케팅 인력 교육 강화. 각급 관광 행정은 관광 기업 마케팅 직원에 대한 조치를 취하여 비즈니스 교육을 실시하고 관광 마케팅의 요구를 충족시키기 위해 비즈니스 수준을 향상시켜야합니다.