사용자 규모가 계속 성장하고 '가족 경제'가 계속 발효됨에 따라 OTT 대형 스크린은 가족 단위의 중요한 입구로서 의심할 여지없는 가치 잠재력을 가지고 있습니다. 이에 따라 OTT 광고의 가치가 더욱 주목을 받고 있으며 광고 비즈니스는 수백억 달러에 달하고 있습니다. '2021 스마트 스크린 산업 발전 백서'에 따르면 2021년 OTT 광고 수익은 151억 위안으로 2020년 대비 48억 위안이 증가하여 50% 가까이 증가했습니다. 하지만 100억 위안이라는 광고 시장 규모는 큰 숫자처럼 보이지만, 실제 가치와는 거리가 멀다. 데이터에 따르면 인터넷 광고의 1인당 수입이 634위안인 것에 비해 OTT 광고의 1인당 수입은 19위안에 불과해 여전히 낮은 수준입니다. OTT 스마트 빅 스크린의 광고 가치를 완전히 활용하는 방법은 업계의 시급한 문제가되었습니다. 전원을 켠 후 자원의 심층 발굴을 포착하는 것은 모든 당사자가 탐구해야 할 중요한 방향이되었습니다. 가치와 수익의 불일치 모바일 인터넷에 비해 TV 대형 화면은 여전히 완전히 활용되지 않은 트래픽의 블루 오션입니다.CTR 데이터에 따르면 OTT TV의 전체 보급률은 2019 년 47.8 %에서 2020 년 49.5 %, 2021 년 53.3 %로 증가 할 것으로 예상됩니다. 앞으로 보급률이 더 높아질 여지는 아직 남아 있습니다. 한편으로는 전염병의 영향을 받아 사용자가 집으로 돌아와 새로운 시청 습관을 형성합니다. 다른 한편으로, 각 동영상 플랫폼의 레이아웃에서 OTT 대형 화면이 가속화됨에 따라 트래픽 자원의 기울기와 대형 화면 콘텐츠의 풍부함이 더욱 강화되면서 OTT 사용자 규모의 새로운 성장을 주도 할 것으로 예상됩니다. 현재 OTT 업계 종사자들은 여전히 단말기 커버리지 확대에 주력할 것입니다. 그리고 OTT 사용자 그룹은 젊고 소비 능력이 높은 경향이 있습니다. 2021 년 스마트 스크린 산업 발전 백서에 따르면 2021 년 라이브 소스 인구는 주로 15-24 세에 집중되어 있고 주문형 소스 인구는 25-44 세에 집중되어 있으며 중년 및 젊은 대형 스크린 사용자가 더 많다는 것을 알 수 있습니다. 또한 2021년에는 상하이, 베이징, 톈진 등 1인당 소비 잠재력이 큰 1선 도시가 등장할 것입니다. 사용자 규모의 성장과 시청자 가치의 출현은 OTT 광고와 마케팅에 더 많은 가치를 부여했습니다. 퀘스트모바일 보고서에 따르면 2020~2023년 PC 광고의 점유율은 7.0%에서 3.1%로 계속 줄어들고 모바일 인터넷 광고의 점유율도 2020년 89.2%에서 2023년 87.6%로 축소될 것으로 예상됩니다. 반면, OTT와 스마트 하드웨어 광고의 비중은 계속해서 증가할 것입니다. 그러나 2020년부터 2023년까지 OTT 광고 점유율과 모바일 인터넷 광고의 격차는 여전히 크다는 것을 데이터를 통해 알 수 있습니다. 그리고 이 격차는 글의 서두에서 언급한 1인당 광고 수익에도 반영되어 있습니다. 즉, OTT 사용자의 가치와 광고 수익은 여전히 불일치하고 있으며, OTT 마케팅의 가치는 아직 완전히 드러나지 않은 상태입니다. 이러한 상황의 가장 큰 이유는 현재 OTT 광고가 온스크린 광고에 크게 의존하고 있기 때문입니다. 2021 스마트 스크린 산업 발전 백서에 따르면 스마트 TV 광고의 주요 유형에는 스타트업 광고, 패치 광고, 오픈 스크린 광고, 혁신 광고가 있으며, 이 중 스타트업 광고의 채움률은 이미 83%에 달한 반면 패치 광고의 채움률은 26%에 불과하고 오픈 스크린 광고와 혁신 광고의 채움률은 더 작고 인벤토리가 더 풍부합니다. OTT 기업의 광고 리소스가 포화 상태에 이르렀기 때문에 더 많은 창의적인 광고 리소스를 개발하고 그 가치를 극대화하는 것이 전체 OTT 광고 수익을 높이는 열쇠가 되었습니다. 광고 형태와 혁신적인 마케팅 OTT는 인터넷 플랫폼의 인터랙티브하고 지능적인 특성을 가지고 있으며, 다단계 운영 경험을 통해 풍부한 광고 포지션과 더욱 다양한 광고 모델을 제공합니다. 현재 업계 사업자들은 OTT 광고 리소스를 중심으로 많은 노력을 기울이고 있으며 혁신적인 광고 형태를 많이 출시했습니다. 예를 들어, 온디맨드 입구, 브랜드 존, 홈 화면, 화면 보호기, 스킨 광고 등에 대한 추천 시스템 인터페이스가 출시되고 있습니다. 앱 시작 시에는 앱 시작 광고, 콘텐츠 수준에서는 전면 광고, 중간 광고, 에피소드 리마인더, 시청 진행률 표시줄을 실행하여 앱을 켜고 끌 때까지 사용자의 모든 행동 궤적을 포괄할 수 있습니다. 또한 광고주는 브랜드 특성과 마케팅 수요에 따라 리소스를 선택할 수 있습니다. 비스위치 광고 리소스로 도달하는 사용자 수는 스위치가 켜진 광고에 비해 상대적으로 부족하지만, 일일 평균 도달 빈도 측면에서 이점이 있어 브랜드 기억을 강화할 수 있습니다. 2021 스마트 스크린 산업 발전 백서에 따르면, OTT의 일일 평균 단말기 규모는 65,438+43백만 대이지만 가구당 평균 터치 횟수는 2.33회로 가장 낮습니다. 추천 시스템에서 주문형 입구, 앱 입구, 콘텐츠 수준 입구까지의 인터페이스에서 발생하는 광고 공간의 일일 평균 터치량은 각각 654.38+007 백만, 820-57 백만, 654.38+0-5 백만이며 가구당 평균 클릭 수는 각각 3.39, 4.9-654.38+065.438+0.2, 655이며 반복 도착 관점에서 볼 때 비 방송 광고 자원은 방송 광고 자원이 방송 광고보다 영향력이 적지 않습니다. 따라서 아직은 OTT 스타트업 광고가 주류를 이루고 있지만, 광고주들은 OTT 광고 자원이 깊어지면서 스타트업에서 스타트업 이후까지 광고를 확장하고 있으며, 이는 OTT 광고 시장의 새로운 성장을 가능하게 하고 있습니다. 위에서 언급한 바와 같이, 2021년 OTT 스타트업 광고 게재율은 83%이지만 2020년에는 90%가 될 것입니다. 같은 기간 동안 패치 광고, 오픈 스크린 광고, 혁신 광고와 같은 광고 유형의 게재율은 2020년 각각 24%, 10%, 4%에서 2026년 11%, 4%로 모두 상승하고 있습니다. 왼쪽 차트는 2020년 광고 유형별 게재율을, 오른쪽 차트는 2021년 광고 유형별 게재율을 보여줍니다.CTR 보고서에 따르면 광고주의 66.7%가 OTT TV 미디어의 마케팅 및 커뮤니케이션 효과 평가에서 "OTT TV 광고는 다양한 형태로 제공되며, 위치 선택의 폭이 넓다"는 의견에 동의하는 것으로 나타났습니다. 이는 광고주들이 더 많은 OTT 광고 및 마케팅 리소스에 주목하고 있으며, 이는 광고주들이 OTT 투자 예산을 늘릴 수 있다는 것을 의미합니다. 한편, OTT 대형 스크린 광고 및 마케팅 자원의 가치를 충분히 탐색하기 위해 모든 당사자는 지속적으로 마케팅 수단을 업그레이드하고 있습니다. 한편으로는 OTT 대형 화면의 HD 속성을 기반으로 육안 3D 광고를 출시하여 광고의 시각적 효과를 더욱 충격적으로 표현하고 몰입감 있는 경험으로 브랜드 콘텐츠의 인지도와 호감을 높이며 인지 강화 효과를 달성합니다. 예를 들어, 가장 먼저 주목받고 있는 네이키드 3D와 네이키드 3D 패치 광고를 잘 살펴보세요. 네이키드 3D 패치 광고 또한 광고주의 예산이 빠듯해지면서 효과 광고에 대한 수요는 더욱 절실해졌습니다. 이러한 맥락에서 비용 절감과 효율성 증대, 광고 배치의 정확도 향상도 OTT 광고 배치의 중요한 방향이 되었습니다. 현재 판이, 주상, 샤오미와 같은 OTT TV는 TV 타오바오와 통합하고 있습니다. 브랜드 노출을 기반으로 마케팅 가치 전환에 집중하고, 결국 도달에서 구매까지 완전한 마케팅 폐쇄 루프를 형성하여 광고주의 더 많은 마케팅 요구를 충족시킵니다. 반면에 OTT는 주소 가능성과 사용자 프로파일링의 특성을 가지고 있으며 플랫폼은 많은 수의 인구 레이블을 포괄하여 정확한 마케팅의 기반을 마련합니다. 현재 플랫폼은 브랜드 니즈에 따라 군중 선택과 타겟팅 배치를 지원합니다. 특히 정확한 군중/도시/커뮤니티 타겟팅이 가능하며, 시간대별 혁신적인 광고 콘텐츠를 통해 타겟 소비자에게 정확하게 도달할 수 있습니다. 예를 들어, 왕 너구리는 건강, 뷰티, 산모와 아기, 자동차, 스포츠 등 다양한 분야의 커뮤니티 크라우드 팩을 형성하여 브랜드 니즈에 따라 크라우드 라벨을 맞춤화할 수 있으며, 맞춤화된 크라우드 팩을 LBS 위치추적 기술과 결합하여 더욱 정밀한 타겟팅을 달성할 수 있습니다. 그러나 OTT 광고 및 마케팅 자원의 다양성과 업계의 모든 당사자가 광고 전환 효과 연구에 더 많은 에너지를 투자하고 있음에도 불구하고, 중간 데이터 모니터링 및 백엔드 데이터의 효과 테스트 측면에서 TV 대형 스크린과 모바일 디지털 미디어 간에는 여전히 격차가 존재하여 광고주들은 여전히 OTT 광고에 대한 불안감을 가지고 있습니다. 현재 업계에서는 TA 데이터 연구, 크로스 스크린 및 크로스 단말기 데이터 액세스, 백링크 검증을 통해 광고주의 의구심을 해소하고 있습니다. 이러한 격차를 얼마나 해소할 수 있는지는 궁극적으로 OTT 광고 시장 규모에 직접적인 영향을 미칩니다. 2022 브랜드 소유주의 마케팅 계획 특별 조사 데이터에 따르면 브랜드 소유주의 23.4%가 향후 1년간 OTT 미디어에 대한 마케팅 예산을 늘릴 것이라고 명시적으로 답했습니다. 더욱 창의적인 OTT 광고가 출시되고 마케팅 데이터 서비스가 개선됨에 따라 OTT 광고의 가치는 더욱 높아져 100억 달러에서 1,000억 달러로 성장할 것으로 예상됩니다.