1996-97 정규 시즌이 시작되기 전, 코비는 아디다스와 약 4,800만 달러에 달하는 6년 계약을 체결했습니다. 코비의 첫 번째 시그니처 운동화는 KB 8이었습니다. 코비의 다른 초기 스폰서십으로는 코카콜라의 스프라이트 음료, 스팔딩의 최신 NBA 에어 펌프 농구공을 홍보하는 맥도날드 광고 출연, 스포츠 및 엔터테인먼트 출판사인 Upper Deck, 이탈리아 초콜릿 회사 페레로 스파의 땅콩버터 브랜드인 러셀스, 닌텐도에서 제작한 일련의 게임 출연 등이 있습니다. 게임에도 출연했습니다. 코비에 대한 성폭행 혐의가 공개되자 맥도날드, 페레로 스파, 그리고 다른 회사들은 코비와의 계약을 해지했습니다. 한 가지 주목할 만한 예외는 사건 발생 전 코비와 약 4,000만~4,500만 달러에 달하는 5년 계약을 체결한 나이키였습니다. 하지만 나이키는 그해 코비의 이미지 사용을 거부하고 코비의 새 신발을 출시하지 않았습니다. 사건 이후 코비는 코카콜라의 계열사인 비타민 워터 음료를 통해 다시 홍보 활동을 재개했습니다. 또한 코비 브라이언트는 The Game-NBA' 07: 특집 라이브 2권의 표지 선수가 되었고, 2008년에는 토니 호크, 마이클 펠프스, A. 로드리게즈와 함께 비디오 게임 기타 히어로 월드 투어 광고에 출연했습니다. 2년 후, 나이키는 다시 광고 모델로 복귀하면서 코비의 인지도를 다시 한 번 높였습니다.2008년, 코비는 나이키의 하이퍼 덩크 운동화를 홍보하기 위해 위험한 묘기를 선보이는 일련의 비디오 광고를 제작했습니다. 첫 번째 영상에서는 코비가 빠르게 달리는 애스턴 마틴 위로 뛰어오르고, 두 번째 영상에서는 코비가 폭 3m의 뱀 연못 위에서 덩크슛을 하는 장면이 등장했습니다. 두 영상 모두 YouTube에서 450만 회 이상의 조회수를 기록했습니다. 코비는 나중에 할리우드 스턴트만 가짜임을 암시했습니다. 사실 이러한 영상은 위험한 활동에 참여하지 않는다는 레이커스와의 계약 조건을 위반하여 촬영한 것이었습니다. 나이키 하이퍼덩크 운동화를 홍보한 후 코비는 4세대 나이키 시그니처 운동화인 나이키 줌 코비 4를 출시했습니다. 2010년에는 또 다른 운동화인 나이키 줌 코비 5를 출시했습니다. 2009년, 코비는 스위스 하이엔드 시계 제조업체인 Nubeo와 제휴하여 25,000달러에서 285,000달러에 이르는 스포츠/럭셔리 시계 라인인 "Black Mamba"라는 한정판 시계 시리즈를 출시했습니다. 블랙 맘바 [2009년 2월 9일, 코비는 ESPN 매거진의 표지에 등장했지만 이번에는 농구가 아닌 FC 바르셀로나의 열렬한 팬이 되었고, CNN은 코비의 2007년 후원 계약이 16만 달러의 가치가 있었다고 추정했습니다. 2009년 포브스가 선정한 세계에서 가장 높은 연봉을 받는 운동선수 명단에서 코비와 조던은 4,500만 달러로 공동 2위를 차지했습니다. 2010년 포브스 리스트에서 코비는 4,800만 달러로 타이거 우즈와 마이클 조던에 이어 3위에 올랐습니다.2011년 코비는 5,300만 달러로 2위에 올랐습니다.2010 12 나이키와 코비는 6세대 운동화인 나이키 줌 코비 VI를 동시에 출시했습니다.2010 12 13 코비는 터키항공과 2년 계약을 맺고 터키항공의 글로벌 브랜드 홍보대사가 되었습니다. 2011년 2월 17일, 코비는 메르세데스-벤츠와 계약을 체결하고 스마트 차이나의 브랜드 홍보대사가 되었습니다.