고대 봉건 사회였던 중국에서도 일찍이 유명인 지지의 선례가 있었습니다. 비록 실용적인 목적이나 의도적인 것은 아니었지만, 3인치 대나무 관은 엄청난 경제적, 사회적 이익을 가져다주었고, 광고의 고전적인 사례로 손꼽혔습니다. 아래에서는 역사적, 문화적 유명인과 광고의 관계에 대한 흥미로운 이야기를 소개합니다.
I. 명주 광고
대변인: 조조, 광고 대사: "근심을 덜어주는 방법, 오직 두캉".
두캉이 유명한 브랜드라면 조조가 광고에 출연한 것은 분명 그 공로입니다. 조조는 당대의 제왕이자 당시 전쟁으로 고통받던 백성들의 우상이었습니다. 우상이 두강주를 마시면 불안감을 해소할 수 있다고 했으니 두강주가 건강에 좋다는 뜻이었고, 조조의 강렬한 소개와 함께 두강주는 불티나게 팔리기 시작했습니다.
대변인:두무, 태그 라인: "식당이 어디 있는지 물어봐도 될까요? 양치기 소년이 살구꽃 마을을 가리킵니다."
이 광고는 매우 잘 쓰여졌고, 첸이 "가구를 사면 집에만 온다"고 말하는 대사가 비슷합니다. 광고는 우리에게 아름다운 그림을 보여줍니다. 목이 마른 두무가 피리를 연주하는 양치기 소년을 만나 갈증을 해소할 수 있는 포도주가 어디 있냐고 묻습니다. 양치기 소년은 자신 있게 산기슭을 가리키고 두무는 양치기 소년의 손가락을 따라갑니다. 숨겨진 마을을 보자마자 양치기 소년은 "살구꽃 마을보다 와인을 마시는 것이 더 좋다!"라고 큰 소리로 외칩니다. 두무의 명성과 화려한 애드리브가 돋보이는 대사입니다. 살구꽃 마을의 고용은 성공할 것 같습니다.
둘째, 관광 광고
대변인:장지, 징글: "구수시 외곽 냉산사, 자정에 여객선에 도착하는 종소리".
직설적인 홍보도, 단조로운 칭찬도 없이 모두에게 친절하고 개방적인 매력을 선사합니다. 카메라는 한산사의 아름다운 야경에 초점을 맞추고, 여객선 안에는 종소리가 바람과 함께 선율에 실려 들어옵니다. 승객들은 불편함을 느끼지 않고 오히려 즐거워합니다. 이 광고는 소리와 영상을 활용해 시각과 청각을 모두 만족시킬 수 있는 다양한 방법을 보여줍니다. 단조로운 "아름다운 산, 아름다운 물, 더 아름다운 사람들"보다 훨씬 더 생생하고 매력적입니다.
대변인: 수시, 광고 슬로건: "서호보다 서호를 찍으려면 항상 가벼운 화장이 적절하다."
오늘날 지방 행정가 중 자신이 관할하는 지역을 직접 승인하는 사람은 거의 없습니다. 하지만 소동파는 북송 시대의 거물이었습니다. 그는 인상적인 정치 기록을 남겼을 뿐만 아니라 이 지역에 유명한 수 코즈웨이를 건설하기도 했습니다. 서호 관광지의 인기를 높이기 위해 그는 직접 이 눈에 띄는 광고를 썼어요. 관광객들에게 이곳을 여행하기에 비수기가 없으며 서호는 일년 내내 관광하기에 적합하다는 것을 알리는 것 같습니다. 물론 그는 여전히 약간의 허위 광고를 했다고 말해야 합니다. 다행히도이 광고는 당시 국가 라디오, 영화 및 텔레비전 관리국에 의해 검열되지 않았고, 그렇지 않으면 그렇게 좋은 광고를 계획하는 것이 유감 스러울 것입니다. 결국 그는 케이크에 장식을 더하기 위해 아름다운 여성의 제목 인 Shi라는 제목을 가져 와서 신중하게 계획했는데 효과가 좋을 수 있을까요?
셋째, 유명한 차 광고
대변인: 천메이공, 광고 문구: "롱징의 근원은 지잔에게 묻는다, 나는 선에서 태어났다".
서호 용정, 최고의 차, 정말 광고에 모호함이 없으며, 지밍에 무관심한 모든 산악 은둔자들이 홍보에 초대되어 드물게 홍보를합니다. 단지 그가 롱징 차의 주요 소비자에게 편향된 것 같습니다. 롱징은 더 이상 평범한 사람들을위한 소비재가 아니라 세속적이고 성공한 사람들이 가장 좋아하는 제품이 된 것 같습니다. 아마도 롱징은 고급화 노선을 택해 차의 '롤스로이스'가 되고 싶을지도 모릅니다!
대변인: 리우, 광고 문구: "철색 주름 가죽 벨트는 크림색, 영국 입의 아름다움을 시로 담았다".
롱징에 비해 철의 여신은 제품의 품질과 명성에 더 신경을 쓰고 모든 사람의 호감을 얻기 위해 노력합니다. 티에관음은 확실히 유명인에게 많은 돈을 들여 광고합니다. 리우는 원나라의 주요 디자이너 중 한 명이었습니다. 이러한 베테랑의 지지와 티에관인의 애프터 서비스 강조로 이 차 브랜드는 전국적으로 인기를 끌며 롱징과 하나가 될 것이 분명합니다.
넷째, 식품 광고
대변인: 쑤시, 광고 대사: "복어가 올라가고 싶을 때 짧은 갈대 새싹이 가득 자랍니다."
쑤둥포가 서호 풍경구 광고를 진행한 이후 이 지역 관광은 전년 대비 8% 증가했으며 이 지역의 주요 산업으로 자리 잡았습니다. 이러한 성공적인 광고와 마케팅으로 쑤동포는 음식에 대한 프로모션 기획을 맡게 되었습니다. 그는 여러 번 무게를 달아본 끝에 복어를 추천하기로 결정했습니다. 복어는 맛있고 제철이며 식품 가치가 높습니다. 그렇게 해서 오랜 세월을 거쳐 내려온 광고 대사가 탄생했습니다. 오늘날 소비자라면 동포 씨의 광고 대사에 의문을 제기할지도 모릅니다. 우리 모두 알다시피 복어 자체에는 다량의 독소가 포함되어 있으므로 복어를 잡을 때 높은 기술 요구 사항이 필요합니다. 쑤동포 씨가 타깃 대중을 대중 소비자로 착각한 실수는 또 다른 싼루 사건이 될 수 있습니다. 광고는 위험하기 때문에 사업에 진출할 때 신중해야 할 것 같습니다.
고대 '광고'에 대한 일화는 많이 있으므로 여기서 반복하지 않겠습니다. 이러한 선전 문구의 대부분은 시간이 흐르면서 씻겨 내려가 사람들이 즐겨 이야기하는 시대를 초월한 고전이 되었습니다. 경제적 이익을 위한 현재의 고의적인 홍보와 비교하면 더욱 생명력 있고 매력적입니다.