모바일 게임은 모바일 인터넷 시대의 가장 인기 있는 게임이지만, 부동의 공격적인 펭귄 제국, 전통적인 온라인 게임 대기업, 신흥 부유층 휴대용 게임 회사의 파이를 먼저 차지하기 위한 퍼블리셔, 그리고 점점 더 강력한 채널 제공업체 등 치열한 경쟁으로 가득 차 있습니다. 매달 수십, 수백 개의 새로운 경쟁자가 시장에 출시되는 오늘날, 새로운 프로모션 모델을 사용하여 눈에 띄고 사용자 다운로드를 확보하는 방법은 주요 제조업체에게 가장 중요한 이슈가 되었습니다. 아래에서 자세한 소개를 참조하세요. 자세한 내용은 신입사원 교육 네트워크에 계속 관심을 가져주시기 바랍니다.
전자 상거래 선반? 비용이 얼마가 들든 상관없으니 그냥 올라가세요.
진시명월 가상 소품 선물 팩의 JD.COM 상륙은 실제로 최근 가장 주목할 만한 새로운 프로모션 모델 중 하나입니다. 참신하고 반복할 수 있습니다. 또한 이 모델은 핸드헬드 게임 판매에 새로운 영감을 줄 뿐만 아니라 기존 이커머스 사용자의 가능성을 탐구합니다. 현재 쇼핑몰에서는 게임 소품 팩만 할인 판매하고 있는데, 앞으로 더 심도 있는 협력이 이루어질 예정인가요? 예를 들어, 진열대의 국가 통화, 전자 상거래 리소스 교체, 다른 제품의 중국 핸드 투어, 수익 공유 비율 등이 진열될 예정입니다. 이러한 문제에 대한 중국의 핸드 투어 내부자, 대답은 당분간 이와 관련하여 고려할 사항이 없으며 새로운 상황을 열기위한 첫 걸음을 내딛는 것입니다.
전투력 평가 : 5? 새로운 모델은 업계에 대한 계시이며, 더 중요한 것은 전자 상거래의 힘을 빌린 최초의 제품으로서 마케팅 영향력이 더욱 악화된다는 것입니다.
지역 프로모션? 트래픽을 보내기 위해 게임을 플레이하면 리소스를 제어하기 어렵습니다.
중국 2014년 1분기 데이터 조사에 따르면 2G/3G 네트워크를 사용하는 사용자의 비율은 44.4%, WiFi 네트워크를 사용하여 게임을 플레이하는 사용자의 비율은 55.6%입니다. 이는 현재 핸드헬드 게임 사용자들이 트래픽 소비에 대해 매우 우려하고 있음을 보여 주며, 이에 따라 샨다는 상하이와 장쑤성에서 유니콤 사용자에게 게임을 플레이하기 위한 트래픽을 전송하는 캠페인을 시작했습니다. 캠페인의 세부 내용에 따르면, 사용자가 배틀 오브 체인에서 5레벨에 도달하면 5천만 트래픽 팩을 받을 수 있으며, 첫 번째 충전이 30위안 이내에 도착하면 추가로 2억 트래픽 팩을 받을 수 있습니다. 대략적으로 5,000만 무료 트래픽 팩의 비용은 약 4~5달러이며, 작년 7월에 Qiyou Games의 CEO Xing Shanhu는 내 이름은 MT의 사용자 확보 비용이 개당 약 7달러라고 밝혔습니다. 올해는 여러 제조업체를 통해 10~15위안 정도이며, 일반적으로 15위안 이상의 유저는 고급 유저입니다.
전투 평가 : 3?채널 사용자 확보 비용에 비해 트래픽 전송 비용은 미미해 보입니다. 하지만 이 모델의 문제점은 현재 전국적인 홍보가 어렵다는 점으로, 전반적으로 플레이어에 대한 복지 혜택에 가깝지만 향후 잠재력은 지켜볼 가치가 있습니다.
인터랙티브 엔터테인먼트? 기반이 탄탄하고 막대한 자금이 투입된 브랜드 홍보
펭귄 제국 텐센트의 오프라인 마케팅은 항상 상대적으로 높은 수준을 유지해 왔습니다. 5월의 '모든 비행기 전투' 마케팅 캠페인은 텐센트의 양방향 엔터테인먼트 전략의 작은 단계로, 대중의 관심과 브랜드 홍보에 좋은 성과를 거뒀습니다. 베이징 지하철에서 푸동 공항에 이르기까지, 전국 주요 도시의 교통수단에 배치된 텐센트의 광고는 더 이상 전통적인 광고 벽과 동영상이 아닙니다. AR, 스마트 월, 신체감각 등 신기술을 접목한 인터랙티브 엔터테인먼트는 사람들의 적극적인 체험을 유도하는 새로운 유형의 광고가 되었습니다.
전투 평가: 4. 이 새로운 형태의 광고는 그 자체로 뉴스 가치와 마케팅 포인트가 높으며, 높은 인지도를 바탕으로 하는 경우는 더욱 드뭅니다. 또한 텐센트의 '데일리 플라이', '데일리 런' 및 기타 제품도 이전과 이후에 유사한 인터랙티브 엔터테인먼트 마케팅 활동을 진행했습니다. 시트로엥 자동차에서 차우 타이 푹 금 보석까지, 강력한 자원이 많은 돈을 썼습니다. 일류 대기업이 아닌 다른 제조업체의 경우 달성하기 어렵거나 원하지 않습니다.
업계 간 협력? 가장 친숙한 이방인, 일용소비재(FMCG) 제품.
배틀오브체인즈와 마스터콩 아이스티의 연계 프로모션은 큰 홍보 없이 다소 조용하게 진행됐다고 할 수 있습니다. 아이스티 자체의 홍보 자원이 상당히 제한적이었고, 배틀 오브 체인즈의 포지셔닝도 3등에 불과했기 때문입니다. 이 캠페인은 게임 미디어와 플레이어층을 통해 더 많이 퍼졌고, 아이스티 판매량이 증가하면서 플레이어들이 아이스티를 구매하기도 했습니다. 게임이 일용소비재 매출을 견인할 수 있다는 것은 의심의 여지가 없지만, 요즘 게임에서 일용소비재가 얼마나 큰 힘을 발휘할 수 있을까요?
전투 평가: 2? 코카콜라 워크래프트 이후에는 대표적인 사례가 없습니다.
지하철 광고? 무료 와이파이가 성숙할 때까지 기다렸다가 쿼드를 죽이세요.
우리 모두 알다시피 지하철은 교통량이 많은 곳이기 때문에 항상 기업들이 경쟁해야 하는 장소였습니다. 그리고 지금은 지하철 광고, 지하철 신문, 벽면 광고, 객차 광고, 동영상 광고, 동영상 칼럼 콘텐츠 등 다양한 형태의 지하철 광고가 있습니다. 하지만 일반적으로 무료 와이파이가 없는 한 QR 코드를 직접 스캔하여 게임을 다운로드하는 플레이어는 거의 없으므로 이러한 관점에서 볼 때 지하 와이파이 포장이 최우선 순위입니다.
전투 평가: 현재 지하철 광고는 핸드헬드 게임보다 인지도를 높이는 데 더 중점을 두고 있으며, 다운로드 볼륨의 기여도는 아직 상대적으로 작습니다. 그러나 한국 지하에 지하 사람들이 핸드 헬드 게임을 만개에 따르면, 지하 무료 와이파이의 첫 번째 성장은 핸드 헬드 게임이 4면을 죽이는 날이 될 것입니다.
물리적 주변? 돈을 벌기 위해 마케팅 기믹이 필요합니다.
일반적으로 사업자가 일정 규모로 발전하면 ACGN 산업 체인이 매우 성숙한 일본에서는 어디서나 볼 수 있는 물리적 주변기기의 유통을 시도하기 시작합니다. ACGN이 아직 발전 단계에 있는 중국 시장에서는 주변기기에 수많은 샨자이 제품이 넘쳐나 돈을 벌 수 없습니다. 따라서 돈을 벌기 위해 판매할 생각보다는 고급 제품을 주문하여 미디어와 오타쿠의 관심을 끄는 것이 좋습니다. 엔드게임 제작사인 Kingsoft와 퍼펙트를 예로 들면, 천손의 경우 모든 사람에게 즐거운 시간을 보여주는 것이 중요합니다.
전투력 평가: 1?여윳돈이 있다면 브랜드와 관계를 유지하려고 노력하세요.
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