1. 청중의 관심 끌기
"사람들이 광고에 주목하는 것은 상품의 절반을 파는 것과 같다"는 말이 있습니다. 따라서 광고 디자인의 첫 번째 부분은 청중의 관심을 극대화하는 것이며, 이것이 바로 감성 광고 디자인의 첫 번째 포인트입니다. 이를 위해 디자이너는 청중의 심리적 요구와 광고 대상의 성격 특성을 깊이 연구하고 그래픽, 텍스트, 색상 및 기타 직관적 인 시각적 요소의 도움으로 광고의 이성적 호소력과 감성적 호소력을 결합하여 새롭고 독특하고 독특한 형태의 광고를 디자인해야합니다. 필요한 경우 유머, 서스펜스, 과장, 공포, 연상 및 기타 표현 방법을 사용하여 광고 작품이 처음에 청중의 눈을 끌 수 있도록 할 수도 있습니다.
광고에서 그래픽 요소의 원칙은 비유적이든 추상적이든 청중에게 의도를 직관적으로 전달하여 명확하고 정돈 된 그래픽의 도움으로 청중이 처음에 쉽게 인식하고인지에 영향을 미칠 수 있도록하는 것입니다. 동시에 그래픽은 전염성이 강하고 설득력이 있어야 하며, 감정을 극도로 표현하고 풍부하게 표현하여 말과 언어로는 달성할 수 없는 예술적 효과를 달성해야 합니다.
또 한 가지 주목해야 할 점은 치열한 경쟁에서 승리하기 위해 그래픽 요소의 표현은 광고 작품의 독창성과 대체 불가능성을 달성하기 위해 고유 한 감각적 경험을 통해 개인화되어야한다는 것입니다. 예를 들어 알약 광고의 디자인은 디자인 관점을 바꾸고 알약의 효능을 홍보하는 것이 아니라 알약이 전체 그림을 직접 차지하게 할 수 있습니다. 알약의 효능을 생생하게 보여주기 위해 디자이너는 아름다운 음악 반주, 밝은 봄빛 및 기타 이미지가 약의 효능을 완곡하고 암시 적으로 표현하는 풍부한 예술적 해석 내에서 알약의 메인 화면을 차지할 수 있으며 그 효과는 직관적이고 심오합니다.
2. 감정적 요구의 통합
광고 디자인에서 감정 표현의 유형에는 일반적으로 애정, 사랑, 우정, 국가에 대한 사랑의 형태가 포함됩니다. 이상적인 디자인 효과를 얻으려면 청중의 독특한 감정적 경험을 자극하여 광고에 표시되는 콘텐츠에 대한 감정적 목소리를 형성 할 수 있도록 감정적 요구를 통합해야합니다[12]. 이는 광고와 TV PSA에서 매우 두드러집니다.
상업 광고 디자인에서 감정 표현은 직관적이고 중요하며 때로는 소비자의 구매 욕구에도 영향을 미칩니다. 이를 위해 디자이너는 상품과 소비자의 감정적 요구를 분석하고 적절한 감정을 특정 언어 형식으로 표현해야 합니다. 유교식 가족주 광고는 '가족'을 감성적 테마로 삼아 가족 사랑의 중요성을 강조합니다. 광고 속 주인공은 가족 상봉을 하고 집으로 돌아가는 행복한 장면을 포착합니다. 광고는 주제곡 '천 개의 질문'과 함께 '콩푸 패밀리 와인은 사람을 향수병에 걸리게 한다'는 분위기를 연출하여 시청자에게 자신의 상황을 떠올리게 하고 집을 떠나는 감정, 향수병, 고향에 대한 사랑을 더욱 촉발시킵니다. 또한 광고의 감성은 소비자의 제품에 대한 시각에 어느 정도 영향을 미치거나 심지어 변화시킬 수도 있습니다. 시지랑 젤리의 TV 광고는 젤리와 사랑이라는 주제를 결합하여 행복과 기쁨의 긍정적이고 낭만적인 분위기를 조성하여 시청자에게 성공적으로 감염시키고 좋은 홍보 효과를 얻었습니다.