01정확한 타겟팅
광고 게재 전 타겟에 대한 가정을 미리 세우고, 그 가정을 바탕으로 사용자 설문조사를 실시하여 기본적인 상황과 특성을 파악한 후 다음 세 가지 방향으로 분석합니다.
1, 사용자 관심사 라벨을 매칭하여 타겟팅 정확도를 높입니다.
수집된 사용자 레이블과 사용자에 대한 이해를 통해 사용자 프로필을 설정할 수 있습니다. 사용자 유형에 따라 다른 오디언스 타겟팅을 선택하고, 프로모션을 진행하기 전에 다음 세 가지 질문을 명확히 합니다.
제품에 관심이 있는 사용자는 어떤 유형인가?
요즘 사용자들은 무엇에 관심이 있는가?
제품이 이러한 유형의 사용자에게 어떤 니즈를 충족시킬 수 있는가?
2. 타겟팅 개선을 위한 히트 데이터 분석
동일한 유형의 사용자를 타겟팅하는 광고주는 자동차, 교육, 금융 등 각계각층에 존재할 수 있습니다.
이러한 광고가 같은 사용자에게 동시에 노출된다고 가정할 때, 사용자는 어떤 광고를 클릭할까요? 이는 사용자의 머릿속에 있는 다양한 관심사의 우선순위와 관련이 있습니다.
고객의 관심을 끌기 위해서는 사용자의 관심사 라벨뿐만 아니라 더 중요한 것은 사용자가 지금 무엇을 하고 있는지, 어떤 행동 특성을 가지고 있는지 파악하는 것이 중요합니다.
이러한 열 데이터 분석은 사용자의 현재 행동 특성을 파악하고 정곡을 찌르며 제품에 대한 사용자의 수요와 의존도를 높일 수 있습니다.
3, 깊은 요구를 파고, 가이드의 효과를 향상
세분화 된 사용자, 해당 데이터 분석을 통해 사용자의 요구는 단순히 표면에 머물 수 없으며 실제 상황을 결합하여 사용자의 심층적 인 요구를 파헤칠 수 있습니다.
현장과 진정으로 소통하고 사용자에게 솔루션을 제공해야만 사용자가 진정으로 제품의 가치를 느끼고 호감도를 높일 수 있습니다.
예를 들어:
1. 사용자의 다양한 요구를 충족할 수 있는 모델 옵션과 가격을 제공합니다.
2. 대부분? 너무 크나요? 실질적인 문제와 함께 솔루션을 제공하십시오.
3. 즉시 전화를 걸어 차량을 예약하고 즉시 서비스를 제공하십시오.
02 최적화 전략
1, 다양한 사용자 읽기 시나리오에 따라 수요 지점을 선택하십시오.
사용자의 시간대별, 시나리오별 사용 습관에 따라 제품을 구체적으로 분석하여 흥미로운 포인트를 제공해야 합니다.
예를 들어, 아침에는 영어 독서를, 업무 시간에는 기술 개발이나 자격증 취득을, 저녁에는 휴식과 언어 향상을 위한 교육 및 훈련 광고를 게재할 수 있습니다. .......
시간대별 사용자의 행동 특성을 파악하여 광고 콘텐츠를 출력합니다.
2. 사용자 특성에 따라 랜딩 페이지를 최적화합니다.
사용자의 독서 습관에 따라 페이지에 오래 머무르지 않는 경우가 많으며, 랜딩 페이지가 단시간에 사용자와 효과적으로 소통할 수 있는지 여부가 특히 중요합니다.
3, 공통 스레드 수집 페이지 전환 로직:
폴드 위:나는 누구이며 어떤 가치를 제공할 수 있는가?
두 번째 화면: 제품이 어떤 가치를 제공하는가
세 번째 화면: 이러한 혜택을 제공할 수 있다는 것을 어떻게 신뢰할 수 있는가
네 번째 화면: 지금 사용하면 어떤 이점이 있는가
네 번째 화면.
정보와 서비스에 대한 설명이 제품 설명과 일치하는지, 공허한 자랑은 피하고 제품이 가져올 수 있는 실제 혜택을 보여주는지, 시각적 피로로 인해 읽기 인내심을 잃기 쉬운 정보를 너무 많이 쌓지 않도록 주의해야 합니다.
사용자 읽기의 세분화와 전환율 향상은 가족의 사용 습관, 심층 분석을 기반으로 진입 점을 찾고 사용자 방향의 정확성, 강도 및 정확성을 향상시켜야합니다.
동시에 다른 독서 장면에 따른 배치 단계에도주의를 기울여야합니다. 물론 최종 변환은 랜딩 페이지의 최적화에도 주의를 기울여야 합니다.