1, 직관적
텔레비전은 통합 시청각 커뮤니케이션입니다. 사람들은 다양한 생물을 직접 눈으로 보고 들을 수 있는데, 이는 텔레비전의 통합 시청각 커뮤니케이션의 결과입니다. 시각이나 청각에만 의존하거나 시각과 청각을 유기적으로 결합하지 않고 단순히 추가하는 방식으로는 시청자에게 현실감과 설득력을 줄 수 없습니다.
2. 강력한 임팩트와 전염력.
텔레비전은 역동적으로 보여줄 수 있는 유일한 감각적인 미디어이기 때문에 TV 광고의 임팩트와 전염력은 특히 강합니다. 텔레비전 매체는 충실한 기록을 통해 정보의 형태를 재현하기 때문입니다.
3, 시청 환경의 영향을 받아 커뮤니케이션 효과를 파악하기 어렵습니다.
텔레비전은 인쇄물처럼 들고 다닐 수 없습니다. 적절한 시청 환경이 필요합니다. 이러한 환경이 없으면 텔레비전 미디어의 보급은 근본적으로 차단됩니다.
4. 즉각적인 커뮤니케이션, 수동적 수용
TV 광고의 길이는 5, 10, 15, 20, 30, 45, 60, 90, 120초를 기본 단위로 세계 어느 나라나 거의 동일하며, 3~4분 이상의 광고는 드물고 가장 일반적인 TV 광고는 15초입니다. 즉, TV 광고는 매우 짧은 순간에 정보 전달이라는 과제를 완수해야 하므로 매우 까다로운 전제 조건이 요구됩니다. 또한 시청자는 완전히 수동적인 상태에서 TV 광고를 수신하기 때문에 다른 광고 매체와 차별화됩니다.
5. 비싼
비쌉니다. 첫째, TV 광고 자체의 제작 비용이 비싸고 주기가 길다는 점, 둘째, 방송 비용이 높다는 점입니다. 제작 비용에 관한 한, 영화와 텔레비전이라는 예술 형식 자체는 긴 제작 주기, 복잡한 과정, 통제할 수 없는 많은 요소(예: 지역, 계절 날씨, 배우)로 유명한 반면, 텔레비전 광고는 일반 영화와 텔레비전보다 훨씬 더 까다로운 것으로 알려져 있습니다. 광고의 촬영 비율은 보통 100:1입니다. 보시다시피 TV 광고는 일반 영화나 드라마보다 몇 배나 더 많은 비용이 들며 구성, 연기, 더빙, 편집, 합성 등에 많은 돈이 필요합니다.
광고 요금에 관한 한, TV 방송국도 높은 요금을 부과합니다. 중국 중앙 텔레비전(CCTV)은 스페셜 A의 30초 광고에 45,000위안을 청구합니다. 하지만 외국의 프라임 시간대 방송 광고비는 훨씬 더 높습니다. 미국에서는 30초당 TV 광고 비용이 65,438+00~65,438+05,000달러입니다. 특별 프로그램에 광고가 삽입되는 경우에는 더 비싸며, 수십만 달러에 달하는 경우도 있습니다.
6. 텔레비전 광고는 시청각과 연속성을 모두 갖춘 광고의 일종으로, 광고 상품의 개성을 모든 측면에서 생생하고 눈에 띄게 보여줄 수 있습니다.
8. 감성을 자극하고 구매에 대한 자신감과 결심을 높입니다.
텔레비전 광고의 이미지는 방문 판매와 같이 생생하고 제품이 각 가족 구성원 앞에 전시되어 사람들이 듣고 볼 수 있기 때문에 제품이 좋은 느낌을 가지고 있다는 것을 광고하기 매우 쉬워 관심과 구매 욕구를 불러 일으 킵니다. 동시에, 텔레비전 광고를 즐기는 청중은 의도적이든 의도하지 않든 광고 된 상품을 비교하고 관심을 끌면서 구매 개념의 통일성에 대해 언급하고 관심을 자극하여 구매에 대한 자신감을 높이고 구매 결정을 내리는 데 도움이됩니다. 특히 시장에 새로 출시 된 선택적 소비재, 인기있는 가정 용품의 경우 텔레비전 광고를 사용하면 시청자의 관심을 끌고 상품 구매에 대한 관심과 욕구를 자극하기가 매우 쉽습니다.
9. 광고 메시지에 대한 심층적 인 이해에 도움이되지 않습니다.
TV 광고 제작은 비용이 많이 들며, 프라임 타임이 가장 비쌉니다. 대부분의 TV 광고는 5초에서 45초 사이입니다. 매우 짧은 시간 동안 다양한 이미지를 연속적으로 재생하고, 빠르게 깜박이며, 많은 설명을 하지 않으면 광고 상품에 대한 심층적인 이해에 영향을 미칩니다. 따라서 TV 광고는 성적 욕구에 대한 자세한 이해가 필요한 상품을 표시해서는 안됩니다.
10, 저항을 일으키기 쉬운
TV 광고의 효과가 현저하기 때문에 점점 더 많은 고객이 TV 광고를 사용하고 있으며 TV 프로그램은 종종 TV 광고로 인해 중단되어 시청자의 불만을 유발할 가능성이 높습니다.