서문
'브랜드 이미지 이론'을 제안한 것으로 유명한 광고 구루 데이비드 오길비는 창의성의 관점에서 세 가지 광고 원칙(Beauty-미용, Beast-동물, Babies-아기, 흔히 '3B'로 불리는)을 제시하며 표현 수단으로서의 광고가 소비자의 마음을 사로잡는 가장 쉬운 방법이라고 설명합니다. "3B")를 예로 들며, 자신의 삶에 관심을 갖는 인간의 본성에 따라 표현 수단으로서의 광고는 아름다운 여성의 이미지나 성적 매력의 사지를 클로즈업하여 보여주는 방법으로 소비자의 관심과 사랑을 얻는 가장 쉬운 방법이라고 설명합니다.
광고의 주된 효용은 관심을 끄는 것이며, 인간의 약점인 섹스는 종종 광고의 출발점입니다.
서양의 섹시 광고는 적나라하지만 중국의 '섹시' 광고는 중국인과 같은 방식으로 작동합니다. '수줍은 장미가 조용히 꽃을 피우는', '너무 수줍어서 말을 하지 못하는' 등 전통적인 여성의 내실에 있는 모습과 같은 미묘한 방식입니다.
국내 섹시 광고의 현황 검토
국내 섹시 광고의 유형
1. 광고 속 '섹스'의 분류
(1) '섹스'는 섹시하며 성적 환상을 불러일으키는 일부 행동이나 단어입니다. (1) "섹스"는 섹시함, 성적 환상을 불러일으키는 일부 행동이나 언어입니다. 서양 광고는 유머와 조롱으로 가득하지만 중국 광고는 일반적으로 저속합니다. 예를 들어, 후이런셴바오의 "그도 좋고 나도 좋다", 상하이 지하철에 "아름다운 여성과 놀아라"라는 슬로건이 적힌 란제리 광고판, "젖어본 적 있나요? Wet. 표류해 본 적 있나요? 드리프트." 이러한 광고는 건강하지 않은 연상을 불러일으키기 쉽습니다. 그러나 욕조와 손가락(손가락은 욕조에 꽂힌 다리와 같습니다)을 결합하여 "즐거움은 '손'이 원하는 것"이라는 태그 라인을 사용한 '해바라기' 마우스 광고와 같은 성공적인 사례도 있습니다.
(2) 동성의 유혹. 체중 감량 차, 속옷, 면도기, 정장 등의 광고에는 카리스마 있는 유명인을 광고에 등장시켜 동성에게 부러움을 느끼게 하여 구매 욕구를 불러일으키는 경우가 많습니다.
(3) 이성의 매력. "아름다운 여자가 아름다운 차"라고 종종 말하기 때문에 자동차 쇼에서 자동차 옆에 서있는 아름다운 여성을 자주 볼 수 있으므로 청중이 더 깊은 인상을받을 수 있습니다. 일반 텔레비전 광고에서 잘 생긴 남성과 아름다운 여성 (특히 유명인)이 대변인으로 등장하면 그러한 제품의 판매가 크게 증가 할 것입니다. 예를 들어, 어떤 소녀들은 병 벽에 판웨이바이의 머리가 그려진 콜라를 지정하거나 잘생긴 한겅이 '샤인' 안약을 보증하기 때문에 사용하던 브랜드를 즉시 포기합니다. 서양에서는 와인과 함께 섹시한 여성이 등장하는 광고도 인기가 있지만, 중국에서 와인은 우정을 상징하거나 공동 활동에 필수품인 경우가 많으며, 더 진지하고 여성에게 절대 유혹적이지 않습니다.
(4) 이성에 대한 욕망 - 사랑에 대한 욕망. 광고의 설득력을 높이는 세 가지 방법: 정보 출처의 신뢰도를 높이고, 양면 정보를 제공하며, 소비자에게 긍정적인 감정적 경험을 제공합니다. 슬프거나 달콤한 사랑 이야기와 장미의 형태로 메시지를 전달하는 것은 긍정적인 정서적 경험을 제공합니다. 예를 들어, FM365 '트루 러브 인터랙티브': 번화한 도시에서 온라인 연애를 하는 남녀가 우산을 들고 만남의 신호로 우산을 들고 있습니다. 그러나 그날은 사람들의 바람대로 되지 않았고, 쏟아지는 비로 인해 거리를 가득 메운 보행자들이 우산을 들고 있었고, 두 주인공은 어깨를 비벼댔습니다. 인터넷 카페에 동시에 나타난 젊은 부부가 옆 테이블에서 마주보며 나눈 대화는 '365일, 365일, 인터넷 회선 저편에 당신의 미소가 숨겨져 있어요. 거리는 당신의 우산이지만, 나는 여전히 당신의 미소를 보고 싶습니다. 내일 오후, 당신을 기다릴게요. 내가 우산 들고 있을게", "사실 밤새 우산 밑에 있는 당신을 상상하고 있었어", "만나기는 어렵지만 그리워하기는 쉬워", "FM365에서 항상 당신과 함께 우산을 들고 있을게".
사랑과 로맨스를 열망하는 사람들의 마음을 움직일 수 있는 광고는 무엇일까요?
2. 광고 효과의 분류
(1) 기능적 소구 광고
이 광고는 성 상품, 성적 이미지 및 성 심리와 직접적으로 관련되어 있습니다. 광고 규정에서 성 상품 광고를 허용하지 않는다는 제한으로 인해 소구 방식은 대부분 간접적이며 매스미디어가 아닌 매체를 사용합니다. 전반적으로 성에 대한 기능적 소구 광고가 국내 성소구 광고의 주류를 이루고 있지는 않습니다.
(2) 상상력 소구 광고
이러한 광고는 대부분 온라인 매체를 이용하며, 인터넷은 자유롭고 개방적이며 상호 작용이 가능한 특징 때문에 상상력 소구 광고에서 선호됩니다. 광고주는 시청자의 성적 환상을 불러일으키기 위해 조화롭고 모호한 단어나 이미지를 사용하여 광고 메시지에 대한 시청자의 관심을 끌기 위해 수사학을 활용합니다. 예를 들어, 젠틀 웹사이트의 "매일 열심히 공부하고 학교에 가라"와 "진짜 남자가 되어라"가 있습니다.
(3)상징적 소구 광고
상징적 소구 광고는 '성'에 대한 직접적인 홍보를 최대한 피하고 성 관련 사물이나 에피소드를 활용해 상품 정보나 특정 개념을 전달하기 때문에 '성'이 없는 '성'을 담고 있습니다. 따라서 '섹스'는 없지만 국내 성문화에 부합하고 국내 시청자의 취향에 더 적합한 '섹스'를 포함하고 있습니다. 이러한 광고는 대부분 신문, 잡지 등의 매체를 통해 인쇄물 형태로 게재됩니다. 상징적인 아이템으로 선정적이면서도 정확한 정보 전달이 가능하다는 장점이 있습니다. 그러나 이러한 광고를 만드는 것은 대담하고 미묘해야 하는데, 이는 어려운 일입니다. 국내에는 이 분야의 훌륭한 작품이 부족합니다. 그러나 베네통의 메이트 콘돔 광고는 상징주의의 매력을 충분히 보여줍니다. 엉킨 옷, 겹겹이 쌓인 여성용 샌들, 남성용 가죽 구두를 사용하여 메이트의 중요성을 함축적이고 생생하게 표현했습니다.
(4) 제품과 무관한 에로틱한 광고.
성(性)과 전혀 상관없는 제품을 성(性)과 결합시키는 광고입니다. 국내 에로틱 광고는 주로 라디오와 텔레비전 매체를 통해 제품과 섹스를 결합하는 경우가 많습니다. 예를 들어, "골든 웨이브" 브랜드 껌의 TV 광고 "...... 파도에 파도를 느끼세요!"는 다음과 같습니다. 아름다운 여성, 잘생긴 남성, 침대, 파도 등 이 모든 것이 키치한 광고에 해당합니다. 제작자의 풍자, 모호한 이미지, 보이스오버 클립은 저속한 시장 인식을 낳아 브랜드 억압과 제품 이미지에 더 심각한 손상을 초래합니다. 잘못된 커뮤니케이션 트렌드는 인상적이긴 하지만 대중에게 더럽고 혐오스러운 느낌을 줄 뿐만 아니라 시장 점유율은 말할 것도 없습니다. 결국, '섹스'는 광고의 근본적인 필요도 아니며 좋은 광고주를 위한 유일하거나 최선의 전략도 아닙니다.
위 네 가지가 중국의 에로 광고의 주요 유형입니다. 광고 효과의 관점에서 볼 때 광고에 '섹스'를 사용하는 것은 확실히 효과가 있습니다. 그것이 좋은지 나쁜지는 광고 회사의 운영 능력에 달려 있습니다. 오늘날 중국에서 대부분의 에로틱 광고는 시청자의 관심을 끄는 데 초점을 맞추고 있으며, 이는 의심 할 여지없이 광고주의 관점에서는 성공적이지만 시청자의 관점에서는 논란의 여지가 있습니다.
중국에서 섹시 광고가 성장하는 이유
(1)이익 중심
광고 매체와 사업가에게는 항상 경제적 이익이 최우선입니다. 이익에 따라 그들은 항상 시청자의 시선을 끌 수 있는 충분한 임팩트와 충격을 주는 광고를 기획하고 있으며, 섹스 어필 광고는 의심할 여지없이 훌륭한 선택입니다. 호의적인 댓글이든 비난이든 선정적인 효과는 홍보의 목적을 달성했습니다. 예를 들어 올해의 센세이션을 일으킨 '헝위안샹' 광고가 있습니다.
(2) 아이디어의 해방과 네트워크 문화의 발전.
사회가 지속적으로 발전함에 따라 사람들은 성에 대해 보다 객관적이고 이성적으로 이해하게 되었습니다. 광고에서 섹시한 장면을 보는 것이 더 이상 과거처럼 부끄럽거나 숨겨야 할 일이 아닙니다. 그러나 인터넷 문화의 발달로 사람들은 '섹스' 광고에 더 익숙해졌습니다.
(3) 소비자의 태도
덩밍잉은 "섹스는 인간의 생산적인 삶과 자연스럽게 연결되어 있다"고 말했습니다.
미국인 제퍼슨은 "광고는 이미지를 통해 인간의 내면에 잠재된 욕망을 소비에 도입하는 것"이라고 말했습니다.
섹스 어필 광고는 소비자와의 관계에서 가장 깊은 잠재의식을 유도하기 위해 이를 기반으로 합니다. 한 잡지에 여러 개의 광고가 실렸을 때 대부분의 독자가 가장 먼저 보는 것은 성적인 어필이 담긴 광고로, 소비자의 관심을 효과적으로 끌 수 있어 자연스럽게 광고주와 기업들은 성적인 어필 광고를 선호하게 된다.
P.S. . 일부 사람들은 중국에서 섹시 광고가 증가하는 것은 국내 광고주의 창의력이 말라서라고 말하지만 이는 과학적이지 않습니다. '섹스'의 매력은 강요된 전략이 아니라 사람들의 광고 요구와 미적 존재를 더 잘 충족시키기 위한 것이기 때문입니다.
국내 섹시 광고 제작 시 지켜야 할 원칙
시각적 자극 - 예를 들어 광저우의 한 신발 도시에서 한 기업이 머리를 벗고 운동화를 신고 오른손에 녹색 사과를 든 한 쌍의 남녀가 등장하는 홍보 포스터를 제작했습니다. 남성은 검은색 속옷만 입고 있고 여성은 알몸입니다. '핵심 부분'은 나뭇잎으로만 가려져 있고 포스터에는 '도전하라'라는 문구가 적혀 있습니다.
라이브 공연 - 예를 들어 선양의 한 거품 목욕 제조업체는 라이브 미용 목욕을 선보였습니다. 무대 중앙에 커다란 욕조가 있고, 삼선 드레스를 입은 아름다운 여성이 천천히 욕조 안으로 들어와 커튼을 끌어내렸습니다. 커튼에서 브래지어가 던져지자 객석에서 환호성이 터져 나왔습니다.
인간적이고, 사회적이며, 감성적이고, 감각적이고, 아름다운 감정을 따라갑니다.
1. 광고의 내용
(1) '정도'가 있어야 한다
섹시한 광고는 순식간에 큰 효과를 내고, 관객의 성적 본능을 자극하며, 관객의 감정 활동을 강화하고, 소비자의 관심을 끌어 구매 행동을 자극할 수 있습니다. 하지만 성적인 요소를 잘 통제하지 못하면 자칫 야하게 변질되어 감각이 떨어질 수 있습니다. 기업 및 브랜드 이미지에 영향을 미치고 심지어 제품이 저속해지기도 합니다. 따라서 '정도'를 파악하는 것이 중요합니다. 건강의 원칙을 고수하고 관심을 끌뿐만 아니라 청중의 범위 내에서 청중의 심리적 수용을 통제하기위한 에로틱 한 광고는 너무 무뚝뚝하거나 포르노에 실수를 할 수 없습니다.
국내의 좋은 예로는 "여성이라는 것은 매우 아름답다"라는 인쇄 광고인 "생띠어 뷰티 크림" 광고가 있습니다. 광고의 언어는 간단하고 정확하며 눈에 거슬리지 않고 인용하지만 보내지 않고 눈에 띄고 널리 퍼져 사람들이 특히 여성들이 당황하지 않고 이해할 수 있습니다. "팅"이라는 단어의 사용은 특히 독창적입니다. 이 인쇄 광고는 중국의 선구자라고 할 수 있으며 중국의 섹시 광고 표현에 무한한 활력을 더했습니다.
(2) 제품과의 매칭
섹시함은 의식적이며 광고 캠페인에 통합하기 쉽지 않습니다. 광고에서 성적 요소의 사용은 제품의 특성 및 광고 주제와 밀접하게 일치해야하며 성적 요소는 광고 주제에 통합되어야합니다. 미국의 광고 학자 데이비드 리스만과 티모시 하트만은 섹시한 광고가 제품과 일치해야만 광고 메시지의 강도에 따라 시청자의 주의력과 기억률이 비례할 수 있다고 지적했습니다. 반대로 시선을 사로잡기 위한 소재로서 성적 요소는 시청자의 주의를 제품 메시지에서 다른 곳으로 돌리게 할 뿐입니다.
대부분의 서구 국가에서는 이를 매우 잘 활용합니다. 그들은 섹스를 매개체로 사용하여 광고의 다른 요소와 통합될 수 있도록 합니다. 성적인 요소는 신중하고 미묘하게 사용되며, 제품은 시청자의 호르몬을 미묘하게 동원하여 깊은 인상을 남깁니다. 예를 들어, Eko는 수중 카메라 광고에서 수영복 차림의 소녀 두 명이 물속에서 수줍은 남성을 유혹하고 속옷을 벗기며 놀리는 장면을 보냈습니다. 소녀들은 "딸깍" 소리를 듣고 남자가 수중에서 자신의 사진을 찍었다는 사실을 깨닫고 남자가 사진을 가지고 있다는 것을 알게 됩니다.
사진을 보고 깜짝 놀라 눈을 가렸습니다. 광고는 재치 있고 유머러스하며 이미지가 주제와 밀접하게 연관되어 있어 이 브랜드의 카메라가 방수 기능이 있고 수중 이미지 품질이 우수하다는 사실을 반영합니다. 이 광고는 성적인 요소를 사용하지만 의도적으로 생각한 흔적 없이 자연스럽고 거슬리지 않게 표현하고 제품의 특징을 강조하여 섹시 광고의 걸작으로 손꼽힙니다.
(3) 해당 지역의 전통 문화와 도덕적 습관에 부합해야 합니다.
각 지역의 문화적 배경, 관습, 민속, 민족 전통의 차이는 성에 대한 선호도, 이해도, 관용의 정도에 차이를 가져옵니다. 또한 성적 소구를 목적으로 하는 광고를 만드는 것은 사회적 도덕과 대중적 관념이기 때문에 같은 광고 메시지에 대한 반응도 다릅니다. 따라서 에로틱 광고의 창의성과 표현은 지역에 따라 조정되어야 하며 수용자가 받아들일 수 있어야 합니다.
2. 매체 선택
광고는 매체를 통해서만 청중에게 도달 할 수 있으며, 특히 섹스 어필 광고는 매체 선택에 더욱 신중해야하며 자신의 이미지와 일치하고 타겟 청중에게 광고 정보를 더 잘 전달할 수있는 매체를 선택해야합니다. 예를 들어 향수 인쇄 광고는 대부분의 여성이 즐겨 읽는 패션 잡지에 게재해야 합니다. 아동 잡지에 게재되면 비판을 받을 수밖에 없습니다. 진지한 학술 잡지에 게재되면 향수의 고상한 이미지와는 거리가 멀어집니다. 신문에 게재되면 단조로운 색상으로 인해 절묘한 인쇄 광고가 큰 할인의 커뮤니케이션 효과를 낼 것입니다.
3. 수용자
광고에 대한 이해는 삶의 경험, 교육 수준, 성별 등 개인적 요인에 따라 다르며 광고가 전달하는 성적인 메시지에 대한 이해도도 다릅니다. 예를 들어 대학생은 개방적이고 서구 사상의 영향을 많이 받기 때문에 중국 미디어가 공개하지 못하는 서구의 '과도한' 성 광고를 받아들일 수 있지만 중장년층과 노년층은 여전히 에로틱한 광고가 도덕에 어긋난다고 느낍니다.
'성' 광고의 타겟층
에로틱 광고의 타겟층은 일반적으로 청소년과 중장년층입니다. 청소년은 18~30세, 중년은 30~60세를 의미합니다. 젊은이들의 소비 능력과 소비 의식은 독립적이며 광고 수용 심리는 새로움 추구, 명성 추구, 아름다움 추구, 개성 및 패션 추구, 아름다운 사랑 기대 등입니다. 젊은 층을 위한 섹시 광고: 한입정- "한입의 맛을 알고 싶으세요?" 키스 젤리- "나도 키스하고 싶어!" 크리스탈 러브 - "내일도 날 사랑해줄래?" 골디 초콜릿 - "가장 사랑하는 사람에게만." 중년층을 위한 섹시 광고는 제품의 기능성을 더 강조하는 것 같습니다. 일반적으로 섹시하고 성숙한 미녀나 강한 중년 남성이 더 매력적으로 다가옵니다.
국내 에로 광고의 새로운 크리에이티브 아이디어
국내 에로 광고는 기본적인 크리에이티브 원칙을 따라야 할 뿐만 아니라 새로운 사고를 유발하고 국내 환경에 더 적합하고 대중이 더 쉽게 받아들일 수 있는 새로운 크리에이티브 아이디어를 모색해야 합니다.
1. 섹스 + 유머 + 불안 = 성공적인 섹시 광고
BBDO 광고의 카츠는 "유머, 섹스, 심지어 불안까지 예상치 못한 방식으로 결합하면 성공적인 광고가 될 수 있으며, 특히 이러한 광고가 단순한 홍보 메시지 이상의 것을 전달한다면 더욱 그러하다. " 그는 "저는 섹스 광고에 가장 적합한 메시지는 사람들의 기대를 저해하는 메시지라는 것을 발견했습니다. 섹스에 대한 유혹을 받지만 광고의 실제 내용은 생각했던 것과 다릅니다. 그 장난스러운 놀라움은 제품 자체에 대한 좋은 감정으로 이어집니다."
유머와 섹스, 불안의 조합을 잘 보여주는 그래픽은 블루플라이의 한 작품입니다. 한 여성이 침실에 노트북을 들고 앉아 있습니다. 그녀는 수건으로만 몸을 감싼 채 복도에 있는 키 큰 남자를 의식하지 못합니다. 컴퓨터 화면에는 블루플라이의 회사 로고와 남성의 오른쪽 선반에 놓인 줄기가 하나뿐인 거대한 선인장만 보일 뿐입니다.
남자 옆 스탠드에는 구멍이 뚫린 지구본 모양의 램프가 있었습니다. 사소한 것을 보는 재미가 쏠쏠하고, 블루플라이의 무한한 매력이 이렇게 많은 문제를 일으킬 수 있다는 것이 놀랍습니다.
섹시한 광고는 유형적인 성적 요소와 무형의 성적 풍자를 사용하여 관심과 유머를 끌기 위해 성을 대규모로 악용합니다.
섹시 광고의 활성화 요인인 불안감은 광고의 내용을 예상치 못하고 감각적으로 만들어 에로틱 광고가 유사한 광고와 차별화되고 포르노의 경계에 서 있는 어색한 위치에서 벗어날 수 있게 해줍니다. 섹스 + 유머 + 불안감 = 성공적인 에로틱 광고라고 할 수 있습니다.
2. 성적인 요소를 약화시키기 위해 의인화를 사용하세요
에로틱 광고의 특수성 때문에 많은 당혹감을 불러일으키기 쉽습니다. 의인화를 사용하면 큰 재미와 즐거움을 선사하고 광고의 성적 요소를 약화시키며 청중에게 받아들여질 수 있습니다. 유명한 사례로는 조지 루이스의 Wolf Schmidt 보드카 인쇄 광고 시리즈가 있습니다.
첫 주 광고에서는 보드카 한 병이 달콤한 빨간 토마토에게 "이봐, 이 뜨거운 빨간 토마토야, 우리 둘이 합치면 블러디 메리로 변할 수 있어"라고 말합니다. 난 다른 사람들과 달라! 토마토는 "난 네가 좋아, 볼프슈미트." 정말 취향이 좋네요."
다음 주에는 납작한 보드카 병이 잘 익은 오렌지에게 "난 취향이 있는 사람이야. 나는 당신의 내면의 아름다움을 발견하고 당신을 유명하게 만들고 싶어요."라고 말합니다. 이리 와서 키스해줘요. 오렌지는 "그리고 지난주에 당신을 봤던 그 창녀는 누구였죠?"라고 대답했습니다.
3. 타깃 고객의 성격 가면을 분석하고 적절한 심리적 가치를 제공합니다.
정 대표는 사람들이 항상 대중 앞에서 자신의 단점을 숨기고 완벽한 자아상을 보여주려는 경향이 있다는 '성격 가면 이론'을 생각해냈습니다. 이는 섹시 광고에서 매우 유용합니다. 시청자의 요구는 양적, 질적 만족에서 감각적 만족으로 오랫동안 상승해 왔습니다. 청중은 제품을 구매할 때 얻을 수 있는 심리적 가치를 더 많이 필요로 하며, 이를 통해 자신의 가치를 깨닫고 자신의 개성 마스크를 완성할 수 있습니다.
낙타 담배는 이 지점에서 해야 할 일입니다. 낙타 담배는 강한 향을 가진 남성용 담배의 일종입니다. 담배 상자의 기본 색상은 광활한 사막을 은유하는 옅은 노란색입니다. 배경 모티브의 피라미드와 야자수는 고대 동양을 상징하며 신비롭고 원시적인 느낌을 줍니다. 낙타 담배를 피우는 사람들은 깊이 있는 남성을 묘사하고자 하지만, 담배 상자의 낙타 모티브는 발기된 성기를 가진 나체 남성의 이미지를 숨기고 있어 남성성에 대한 대중의 심리적 욕구를 충족시킵니다. 카멜 담배를 피우는 사람들은 신비로움으로 가득한 진짜 남자입니다. 낙타 담배를 사는 사람들은 단순히 담배를 사는 것이 아니라 강렬함, 신비함, 깊이에 대한 심리적 만족과 보상을 얻고 있습니다.
4. 억압된 진보적 아이디어 활용
모든 국가에는 고유한 문화 체계가 있습니다. 프롬의 이론에 따르면, 하나는 그 사회가 구성원들의 삶의 경험과 삶에 대한 태도를 표현하기 위해 일련의 구문과 문법 규칙을 사용하는 * * * 동일 언어 사용, 둘째는 그 사회의 문화에 부합하는 것들을 자연스럽고 합리적으로 만드는 논리의 규칙, 셋째는 그 사회의 규칙에 부합하지 않는 개념과 감정들이 사회 구성원들의 의식 속에 드러나지 않도록 억압하는 금기이다. 이러한 문화적 메커니즘을 바탕으로 타겟 고객의 심리를 추측하고, 그들의 숨겨져 있거나 억압된 욕구를 활용하고, 고객의 마음속에 있는 진보의 개념을 활용하고, 이를 성적인 요소와 결합하여 광고에 표현해야 합니다.
5. 중국 전통 문화를 통합합니다.
중국에서 성공하려면 섹시 광고에 중국 전통 문화가 어느 정도 녹아 있어야 합니다. 중국인들은 마음을 열었지만 여전히 미묘한 아름다움과 내성적인 아름다움에 대해 전반적으로 관심이 많습니다. 비키니를 입은 섹시한 미녀보다는 치파오를 입은 부드러운 이미지가 중국 대중에게 더 매력적으로 느껴지기 때문에 여성의 가슴과 허벅지만을 강조하는 옥외 광고가 금지된 것입니다.
중국의 섹시 광고
중국의 TV 광고는 1979년에 시작되었는데, 당시에는 섹시 광고가 거의 없었습니다. 인쇄 광고는 긴 카피와 단조로운 이미지, 칙칙한 색감으로 제품의 기능을 설명하는 실용적인 광고가 대부분이었지만 1980년대 광고는 카피가 짧고 색상이 화려해졌습니다. 1981년 중국외국방송협회 산하 베이징광고사진협회가 주최한 첫 '외국 광고 사진전'에서 수영복과 삼팬츠를 입은 여성이 등장했고, 중국외국방송협회가 개최한 첫 '외국 광고 사진전'에서도 수영복과 삼팬츠를 입은 여성이 등장해 화제가 됐죠. 이는 농민 이미지에서 벗어난 것이었습니다. 1986년 톈리 샴푸 광고에서 여성 모델은 섹시한 분홍색 백리스 드레스를 입고 큰 매력을 발산했습니다. 1996년 사랑을 갈망하는 '섹스' 광고, "나는 영원은 상관없어, 나는 그것을 갖는 것에만 관심이 있어" - 티에다 시간표 1988년 사랑을 갈망하는 '섹스' 광고, "나는 영원은 상관없어, 나는 그것을 갖는 것에만 관심이 있어" - 티에다 시간표였습니다. --1988년 세인티어의 가슴 강화 크림 광고였습니다. 한편, 당시에는 피임 제품 광고가 허용되지 않았기 때문에 재스퍼는 인체 광고 '재스퍼 콘돔-심장 없는 사랑'으로 데뷔했습니다. 하지만 1999년에는 논란이 된 '콘돔' PSA가 방영되었고, 2000년에는 라면 광고 '욕조 속의 당신은 당신입니다'가 금지되었습니다. 2000년부터는 광고가 점차 개방되었습니다. 오늘날에도 서구의 적나라한 '섹스' 광고는 여전히 받아들일 수 없지만, 적어도 콘돔 광고는 사람들의 얼굴을 붉히지 않고 길거리의 콘돔 자판기도 더 이상 낯설거나 긴장하게 만들지 않습니다. 일부 '섹시한' 광고는 창의성이 부족하거나 광고 요소를 너무 경직되게 사용하지만, 광고주들이 더 창의적이 되기 위해 노력하고 있다는 사실은 부인할 수 없습니다.
태그
광고에서 성을 사용하는 것은 항상 논란의 여지가 있습니다. 한편으로는 '성적인' 요소를 사용하면 시청자의 관심을 끌고 브랜드의 스타일과 제품 기능을 강조할 수 있지만, 다른 한편으로는 사회적, 문화적 환경을 오염시키고 기업의 이미지를 손상시키는 부정적인 영향도 있습니다. 하지만 이러한 위험은 어떤 방법으로 피할 수 있습니다. 광고에서 '섹스'를 사용하려면 건강 원칙에주의를 기울이고 청중의 수용 수준을 파악하고 '섹스'와 제품의 관련성에주의를 기울이고 광고 영역과 미디어도 고려해야합니다. 더 중요한 것은 '섹스'의 매력이 청중의 유일한 요구도 아니고 광고 창의성의 유일한 표현도 아니라는 것입니다. 성적인 요소를 사용할 때 광고주는 도덕과 감정을 준수해야 합니다. "중국에서 '섹시' 광고의 미래는 밝지만 여전히 도전과 윤리적 제약에 직면해 있습니다. 정말 훌륭하고 수준 높은 광고주만이 섹시 광고가 중국 시장에서 계속 발전할 수 있습니다!