광고 계획에는 두 가지 형태가 있다.
하나는 양식입니다. 이런 형태의 광고 기획에는 광고주의 현재 판매량 또는 판매 금액, 광고 목표, 광고 호소 중점, 광고 시한, 광고 청구 목표, 광고 지역, 광고 콘텐츠, 광고 성과 전략, 광고 미디어 전략, 기타 판촉 전략 등의 열이 나와 있다. 이 가운데 광고 목표란은 인기, 인지도, 선호도, 구매 의지 등 작은 부분으로 나뉜다. 일반적으로 구체적인 판매량이나 판매액을 광고 목표로 삼지 않는다. 판매량이나 매출은 광고 효과 판단의 참고 값일 뿐이므로 상품 (서비스) 의 포장, 가격, 품질, 서비스 등의 요인에도 영향을 받습니다. 이런 광고 기획은 비교적 간단해서 응용이 광범위하지 않다.
다른 하나는 서면 언어로 기술된 광고 기획책으로 광범위하게 응용된다. 책에 쓰여진 이런 광고 기획은 광고 기획서라고도 한다. 사람들이 흔히 말하는 광고 기획서와 광고 기획서는 사실 한 가지이며 큰 차이가 없다.
완전한 광고 계획에는 최소한 다음 내용이 포함되어야 합니다.
1, 머리말;
2. 시장 분석
3, 광고 전략 또는 광고 우선 순위;
광고 목표 또는 광고 호소;
광고 지역 또는 불만 구역;
광고 전략;
광고 예산 및 배포;
8, 광고 효과 예측.
물론 광고 기획은 작가의 성격이나 사례에 따라 다를 수 있지만 내용은 대체로 같다. 다음은 글을 쓸 때의 사고 문제를 간략하게 설명합니다.
1. 머리말에는 광고 활동의 시한, 임무 및 목표를 간략하게 설명해야 하며, 필요한 경우 광고주의 마케팅 전략도 설명해야 한다. 이것은 전체 계획의 정수이다. 이 프로그램의 목적은 광고 계획의 요점을 제시하여 기업의 고위 의사결정권자나 임원이 계획의 일부에 대해 의문이 있을 때 페이지를 훑어보고 세부 사항을 빠르게 이해할 수 있도록 하는 것입니다. 이 부분의 내용은 너무 길지 말고 수백 자를 사용하는 것이 좋다. 이에 따라 일부 광고 프로그램에서는 이를 집행 요약으로 나눈다고 한다.
2, 시장 분석 섹션, 일반적으로 네 가지 측면을 포함합니다:
(1) 기업 운영 분석
(2) 제품 분석;
(3) 시장 분석;
(4) 소비자 연구; 글을 쓸 때는 제품 분석 결과에 따라 광고 제품의 특징과 장점을 설명해야 한다. 그런 다음 시장 분석에 따르면 광고 제품을 시장의 다양한 유사 제품과 비교하여 소비자의 선호도와 편견을 지적했다. 가능하다면 광고 제품의 개선이나 발전에 대한 제안도 할 수 있습니다. 일부 광고 기획서에는 이 부분이 상황 분석으로 나뉘어 광고주와 광고 제품의 역사를 간략하게 설명하고 제품, 소비자, 경쟁사를 평가한다고 한다.
3, 광고 전략 또는 광고 중점은 일반적으로 제품 포지셔닝 및 시장 조사 결과에 따라 광고 전략의 초점을 설명하고 광고 제품이 소비자의 마음에 깊은 인상을 심어주는 방법을 설명해야 합니다. 어떤 방법으로 소비자의 구매 흥미를 자극하고, 어떤 방법으로 소비자의 습관을 바꾸고, 소비자가 광고 제품을 선택하고 사용할 수 있게 한다. 광고 제품의 판매 목표 범위를 어떻게 확대합니까? 어떤 방법으로 소비자들이 새로운 구매 습관을 형성하게 합니까? 일부 광고 기획은 이 섹션에 판촉 활동을 추가하여 판촉 활동의 목적, 전략 및 아이디어를 설명합니다. 어떤 사람들은 또한 홍보 계획을 별도의 문서로 간주합니다.
4. 광고 대상 또는 광고 호소 부분에서 주로 제품 포지셔닝 및 시장 조사를 기준으로 광고 대상 수, 가구 수를 계산합니다. 군중 연구 결과에 따르면 인구에 대한 분석 데이터를 나열하고 잠재 소비자의 수요 특성, 심리적 특성, 생활 방식 및 소비 패턴을 요약합니다.
5, 광고 영역 또는 청구 영역은 대상 시장을 식별하고 이 특정 발행 영역을 선택한 이유를 설명해야 합니다.
6. 광고 전략 섹션에서는 광고 시행의 구체적인 세부 사항을 상세히 설명해야 한다. 작가는 미디어 계획의 복잡성에 따라 명확하고 완전하며 간결하게 미디어 계획을 설계해야 한다. 개별적으로 미디어 계획을 세울 수도 있습니다. 일반적으로 적어도 분명히 사용하는 미디어, 미디어를 사용하는 목적, 미디어 전략, 미디어 계획을 설명해야 한다. 여러 매체를 선택하는 경우, 각종 매체의 간행 및 상호 협력 방법을 설명해야 한다.
7. 광고 예산과 발행 부분에서 광고 전략의 내용에 따라 미디어의 선택, 필요한 비용, 방송당 가격을 상세히 기재하려면 연구, 디자인, 제작 비용을 나열하는 양식을 만드는 것이 좋다. 이 부분을 광고 예산서에 특별히 소개하는 사람도 있다.
8. 광고 효과 예측 섹션은 광고주가 인정한 경우 광고 계획에 따라 광고 활동을 실시하는 예상 목표를 주로 설명합니다. 이 목표는 서문에 규정된 목표와 임무에 상응해야 한다. 실제로 광고 기획을 쓸 때, 위의 8 개 부분을 더하거나 뺄 수 있다. 홍보 계획, 광고 제안 등을 추가할 수 있다면, 최종 부분을 결론이나 결론으로 바꿀 수도 있다.
광고 계획을 쓰려면 일반적으로 간결함이 필요하다. 장황한 것을 피하다. 간결, 개괄, 분류, 불필요한 모든 단어 삭제, 가능한 한 같은 개념을 반복하지 말고 간결하고 읽기 쉽고 이해하기 쉽도록 노력하세요. 광고 계획을 쓸 때 대명사를 너무 많이 사용하지 마세요. 광고 기획의 의사결정자와 집행자는 누구의 생각과 건의에 신경 쓰지 않고 사실이 필요하다. 광고 계획의 각 부분의 시작 부분에 간단한 요약을 하는 것이 가장 좋다. 각 섹션에서 사용되는 정보의 출처는 계획의 신뢰성을 높이기 위해 해석되어야 합니다. 일반적으로 광고 기획은 2 만 자를 넘지 말아야 한다. 편폭이 너무 길면 차트와 관련 설명 자료는 부록을 통해 해결할 수 있다. 작성 과정에서 경우에 따라 미디어 기획, 광고 예산, 요약 보고서 등을 전문적으로 기재하여 비교적 독립적인 문안을 형성하는 경우도 있습니다. 그럼 따로 말씀드리겠습니다.
종이망: 광고의 영혼은 아이디어를 계획하는 것이고, 광고 문안의 아이디어는 현대 광고 창의성의 핵심이며, 광고 디자인의 성패의 상징이다. 성공적인 광고 작품의 창작은 광고 아이디어를 구체화하고 문안을 통해 표현하여 최상의 전파 효과를 얻는 것이다. 이 글은 광고 작품의 창의적 주제, 창의적인 이미지, 창의적인 풍격을 서술하였다.
키워드 광고 아이디어 창조적 주제 창의적인 이미지 창작 스타일
광고의 영혼은 아이디어를 계획하는 것이고, 광고 문안의 아이디어는 현대 광고 창작의 핵심이다. 광고 디자인 성패의 상징이자 현재 중국 광고계 연구의 중점이자 약점 중 하나이다.
창의성은 새로운 의경, 생각, 이미지를 창조하는 것이다. 그것은 두 가지 의미를 가지고 있다. 하나는 혁신의식, 사상, 관념을 가지고 있고, 다른 하나는 주제를 확립하고 표현하는 창조적 사고 활동을 가리킨다.
오랫동안 광고인들은 창의성에 대한 추앙에 매료되어 "창의성은 말로 표현할 수 없다" 고 말했다. 사실 창의성은 신비롭지 않다. 광고주가 장기간 정보를 축적한 결과이다. 이것은 심리적인 과정이다. 이 과정에서 창조적 집단의 구성원들은 서로 영감을 주고 깨우쳐 주며, 창의적 사상가의 머리 속에서 갑자기 영감을 얻는다. 이 과정은 무에서 유유, 몽롱에서 명료함, 감성에서 이성에 이르기까지 ... 광고주 뇌의 각종 지식과 경험을 축적한 것으로, 보이지 않는 고된 정신 과정을 통해 이뤄졌다. 대만성 선임 광고인 하청휘는' 젖꼭지 콘돔' 광고를 만들기 전에' 아기' 를 기저귀, 유아식품, 어린이 장난감, 흔들기, 주사, 약, 울음 등과 연관지으려 했다고 한다. , 가족 계획 광고 주제를 표현하기 위해. 그는 열심히 생각하지만 이상적인 효과를 얻기는 어렵다. 한번은 그가 우연히 잡지 한 권을 뒤적거리며 기발한 생각을 하며 영감을 얻었기 때문에 이 고전 작품은' 탄생' 되었다. 물론, 모든 아이디어는 어렵고 복잡한 여정이며, 광고주들이 영감을 구하지 않고 열심히 생각해야 한다. (알버트 아인슈타인, 생각명언)
광고 창작의 제작 과정은 구상 과정으로, 구상 과정을 통해 새로운 사상과 의경을 만들어 내고, 광고 기획 과정 전반에 걸쳐 주제를 확립하고 표현하는 것은 창조적인 사고 활동이다. 성공적인 아이디어는 광고 작품의 내용과 형식을 조화롭게 통일시켜 눈과 귀를 상쾌하게 하고, 강한 감화력과 감화력을 가지고 있다. 이를 위해서는 광고 아이디어에서 낡은 사상의 멍에를 벗고 입체적 사고와 체계적인 사고를 통해 새로운 의경을 만들어 주제를 표현해야 한다.
광고 문안의 집필은 창의적 활동을 기초로 언어와 글을 통해 창의성을 구현한다. (윌리엄 셰익스피어, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브) 광고 아이디어를 표현하는 과정에서 문안의 창의성에 대한 이해와 파악, 창의적인 표현력은 광고 효과의 실현에 직접적인 영향을 미칠 수 있다. 여기서는 문안이 상품과 소비자에 대한 심층적이고 세밀한 조사를 실시하여 자신의 독특한 이해로 창의력을 더욱 보완하고 심화할 필요가 있다. 광고의 대가인 데이비드 오그웨이가 로스 로이스 신차에 대한 광고 문안을 쓸 때, 그는 몇 부의 초안을 수정하여 26 개의 제목을 작성했다. 결국 그는 독특한 사상과 수사로 고전적인 명작을 만들었다. "당시 속도가 60 마일에 이르렀을 때, 새로운 로스 로이스 자동차의 가장 큰 소음은 차의 전자시계에서 나왔다." 광고 창의성의 목적은 소비자들의 주의를 끌고 그들이 구매 행동을 취할 수 있도록 하는 것이다. 소비자가 구매할지 여부를 결정하는 것은 광고 아이디어 중의 내용이지 형식이 아니다.
광고 문안은 광고 운영의 목적 요구 사항에 따라 광고 소재를 선택하고, 광고 구조를 편성하고, 광고 작품의 주제를 다듬고, 세련된 언어로 광고 주제와 아이디어를 표현하는 문안사이다.
광고 문안이 광고 아이디어를 표현하는 과정은 광고 창작에 포함된 주제 요소, 이미지 요소, 혁신 요소를 구체화하는 과정이다. 창의적인 주제 요소는 문안의 실제 호소점으로 바뀌고, 이미지 요소는 문안의 구체적 표현으로 전환되며, 혁신 요소는 문안의 심미 스타일로 전환된다. (윌리엄 셰익스피어, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브)
첫째, 광고 작품의 창조적 주제
광고 주제는 광고의 중심 사상으로, 소비자에게 판매 정보를 전달하고, 제품 지식과 브랜드 특징을 알려주며, 소비자의 흥미와 호감을 불러일으키고, 소비자들이 소비관념을 바꾸거나 확립하도록 설득하고, 구매 욕구를 자극하여 구매 행동을 촉진하는 것이다. 따라서 광고 주제' 뭐라고' 는 매우 중요하다. 명확한 이념이나 아이디어는 독특한 호소 초점으로 전파되어야 한다.
광고 주제는 하나의 빨간 선처럼 광고를 관통하여 광고의 모든 요소를 하나의 완전한 광고 작품으로 유기적으로 결합시켰다. 광고 주제는 광고 문안의 창의성과 전반적인 전파 효과를 결정한다. 문건은 주제 선정을 둘러싸고, 문장 레이아웃을 계획하고, 단어를 골라 문장을 만들고, 예술적 수단을 통해 광고 주제를 생생하게 표현해야 한다. 예를 들어, 러시아 신문' 소식지' 의 한 광고 문안에서 문안은' 구독료' 에 초점을 맞추고 있다. 신문을 구독하도록 설득하기 위해 문건은 두 가지 소재를 선택했다. 하나는 구독료가 왜 오르고, 다른 하나는 생활 속의 상세한 사례를 열거하고, 대비되는 방법을 이용하여 구독료와 신문 구독자 간의 관계와 이익을 생생하게 보여주며, 대상 관객이 구체적으로 체험하고 가시적이고 보이지 않는 이익요소를 이해할 수 있도록 하는 것이다.
친애하는 독자 여러분:
9 월 1 구독' 뉴스레터'. 불행히도, 199 1 년 가입자는 매년 22 루블 56 고비를 부담하는 부담을 늘려야 한다. 구독료가 올랐다. 종이 가격 인상과 판매 인건비가 증가하는 새로운 상황에서 우리 신문은 살아남아야 하는데, 우리는 다른 출구가 없다. 너는 방법이 있다. 당신은' 소식지' 구독을 거부하고 22 루블 56 고비의 구독료를 긴급한 곳에 둘 권리가 있습니다. 소식지 1 년 가입비는 모스크바 시장에서 돼지고기 924 그램을 사거나 레닌그라드에서 쇠고기 102 그램을 사거나 차리야빈스크에서 좋은 브랜디 한 병을 사는 데 쓸 수 있다. 이런' 혹은' 이 많을 수 있습니다. 하지만 어떤' 또는' 은 한 번만 즐길 수 있고, 당신은' 뉴스' 를 선택했습니다. 일년 내내 즐길 수 있습니다. 일이 바로 이렇다, 사랑하는 독자.
둘째, 광고 작품의 이미지 표현
광고 작품에서 광고 문안의 이미지 표현은 광고 작품에 등장하는 사람, 일 및 활동을 가리킨다. 소비자들은 주로 광고를 통해 제공하는 정보, 이미지, 스타일을 통해 제품에 대한 인상을 형성하고 광고 작품의 이미지 요소를 강조하는 것이 광고 문안이 소비자를 사로잡는 관건 중 하나이다. 따라서 광고 창의성은 광고 주제의 추상적인 의도를 구체적이고 생동감 있는 예술 이미지로 구상하여 소비자들이 감상하고 받아들일 수 있도록 해야 한다.
칸 광고축제에서 금상을 받은 맥도날드' 베이비' TV 광고를 보세요. 광고가 시작되자, TV 화면에는 귀여운 아기가 요람에 누워 있다가 울고 웃는 모습이 나타났다. 요람이 흔들릴 때 아기가 웃고, 흔들릴 때 아기가 울고 있었다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 희망명언) 그리고 사진은 아기의 관점에서 맥도날드의 로고' M' 을 보여준다. 아, 원래 아기는 맥도날드의 로고를 보고 기뻐하며 웃었고, 요람은 흔들어 맥도날드 로고를 볼 수 없을 때 슬피 울었어요. 답을 얻은 후, 화면은 맥도날드의 금자간판에 고정되어 있고, "당신의 빵은 먹었습니까?" 라고 보완했다. 문자.
이 광고의 성공은 구상이 교묘하여 문안의 이미지 사고로부터 직접 이익을 얻는 데 있다. 작가는 소비자를 위해 활발하고 귀여운 아기 이미지를 만들었다. 맥도날드 간판에 올라온 이 아기의 극적인 표정의 이미지는 광고의 취지를 충분히 표현했다. "맥도날드는 젖먹이까지 사랑하는 브랜드다." 하물며 다른 것은 말할 것도 없다. 이미지 요소의 돌출은 소비자들에게 풍부한 연상을 남기며 소비자의 식욕을 자극하고 강렬한 홍보 효과를 냈다. 현대 미국 판매 전문가인 윌러는 "스테이크를 팔지 마세요. 스테이크를 만들 때 내는 지저귀는 소리예요." 라는 명언을 가지고 있습니다. " 그는 "제품 광고가 단순히 소비자에게 제품을 소개하는 것이라면 소비자를 끌어들이기 어렵다" 고 말했다. 광고는 이런 제품을 소개하거나 감상할 때 생동적이고 아름다운 인상을 주어야 한다. 이 이미지가 독특하면 효과가 더 좋아질 것이다. " 맥도날드 아기가 바로 이런 상황이다.
또 앞서 언급한 공익광고 작품인' 유두와 콘돔' 은 동그라미를 칠 수 있는 명품이다. 가족계획을 추진하는 것은 골치 아픈 문제이며, 분명히 말하는 것은 어색하고, 분명하고 혼란스럽다. 젖꼭지와 콘돔' 의 광고 화면에는 콘돔 한 개와 아기 젖꼭지 한 개를 제외하고는 아무것도 없다. 문건에는' 조금만 조심하고 걱정을 덜 하라' 는 간결한 말 한 마디밖에 없다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 콘돔, 콘돔, 콘돔, 콘돔, 콘돔, 콘돔, 콘돔) 이 이미지는 "말이 가깝고, 말이 얕고 깊다" 며 재미를 통해 진지한 광고 주제를 완벽하게 표현했으며, 그 설득력과 창의성은 전례가 없었다. 이 광고 작품이' 칸 광고 김사자상' 과' 뉴욕 크리올 광고금상' 이라는 두 가지 국제상을 수상한 것도 놀라운 일이 아니다.
셋째, 광고 작품의 창작 스타일을 표현한다
광고 작품의 스타일은 콘텐츠와 형식 통일에서 광고 작품의 전반적인 특징과 스타일을 가리킨다. 광고 창의성에 따라 다른 스타일이 주어지며, 광고 문안은 창의력과 관련된 광고 스타일을 완벽하게 표현해야 한다.
광고 문안의 창의적인 스타일에는 세 가지 유형이 있습니다.
1, 합리적인 광고 카피 라이팅. 이성적인 광고 문안은 이성적으로 설득하는 방식으로 사실을 표현하고, 도리를 따지고, 설득하고, 소비자들에게 분석 판단을 제공하는 정보이다. 문건은 긍정적인 설득을 하고, 제품과 서비스의 장점과 소비자가 얻을 수 있는 이익을 전달하며, 구매하지 않는 영향이나 위험을 설명하고, 소비자의 이성적 사고와 판단을 유도하고, 건의를 듣고, 구매 조치를 취할 수 있다. 이런 광고 문안은 논점이 뚜렷하고, 논거가 확실하며, 논증 방법이 정교하다. 이러한 유형의 광고 문안은 일반적으로 신제품, 경쟁 제품 또는 생산 자료 제품에 사용됩니다.
인텔 펜티엄 프로세서의 신문 광고 문안 "커널에 응답하라" 를 시청해 보십시오.
고효율 슈퍼 PC 에는 다양한 소프트웨어 기능을 최대한 활용하는 "코어" 를 얻을 수 있는 고성능 고속 프로세서가 있어야 합니다.
인텔은 이제 이 기술 성과를 최초로 선보이며 시대를 초월하는 펜티엄 프로세서를 소개합니다. 이전 프로세서보다 8 배 빠른 컴퓨팅 속도로 대기 시간을 줄이고 생산성을 크게 향상시킬 수 있습니다.
또한 시중에 나와 있는 다양한 컴퓨터 소프트웨어와 완벽하게 호환되며, 가장 간단한 워드 프로세서에서 광 미디어 기술의 복잡한 응용 프로그램에 이르기까지 이러한 소프트웨어의 생산성을 최대한 발휘할 수 있지만 가격이 매우 비쌉니다.
손가락 끝으로 작업을 완료하려면 펜티엄 프로세서를 선택해야 합니다.
광고 슬로건: 인텔 펜티엄 프로세서는 PC 에 메르세데스-벤츠 "코어" 를 제공합니다
이것은 미국의 유명한 컴퓨터 칩 제조업체인 인텔사가 신문에서 만든 유명한 광고이다. 문건은 처음부터 개인용 컴퓨터가 빠른 프로세서가 필요하다는 견해를 제시했고 펜티엄 프로세서는 구형 프로세서보다 8 배 빠른 것으로 판단했다. 만약 당신이 그것을 가지고 있다면, 손가락 하나로 일을 완성할 수 있고, 가장 간단한 워드 프로세서에서 복잡한 CD 에 이르기까지 다양한 컴퓨터 소프트웨어를 최대한 활용할 수 있습니다. ROM 멀티미디어 기술, 그리고 가격이 매우 합리적이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 광고는 제품의 독특한 기능과 소비자의 이익에 대한 약속을 철저히 해석하여 소비자를 신복시켰다.
Signer Insurance 의 인쇄 광고 문안을 감상하는 것은 200 년 동안 재앙이 이어지고 있습니다.
1798 카리브 해 어려움
1839 뉴욕 부두 화재
187 1 시카고 화재
1889 존스턴 홍수
1906 샌프란시스코 지진과 화재
1938 뉴잉글랜드 허리케인
1947 브라스카트의 토네이도.
1955 코네티컷 홍수
197 1 로스앤젤레스 지진
1980 워싱턴 화산 폭발.
1987 아이오와 토네이도
1989 허리케인 후예
1989 샌프란시스코 지진
자연재해와 인화는 줄곧 보험업의 부상의 원천이었다. 재난은 생활 속의 혹독한 현실이다. 지난 200 년 동안 Signer 재산보험회사는 수천 개 회사의 보험 업무를 처리했다. 보험회사의 재정 자원과 전문 지식을 통해 그들은 세계에서 가장 심각한 재해로 인한 손실을 지불하고 약속을 이행할 수 있게 되었다. 그러나 가장 작은 재앙이라도 부상당한 회사에 큰 피해를 줄 수 있다. 화재, 파이프 파열, 지붕 붕괴, 우리가 처리한 사건은 1000 개 광고에서 소개한 것보다 더 많다. 우리는 보험에 참여하는 모든 기관을 진심으로 대하며 동등하게 대우한다.
불행히도, 재난은 항상 우리와 함께 한다. 우리는 다음 재앙이 어디로 올지, 크든 작든 모른다. 하지만 한 가지는 분명합니다. 재난이 있는 곳마다 우리가 있는 곳입니다. 우리는 결과를 보상한다.
만약 이 문안이 통상적인 긍정적인 호소를 채택한다면, 보험 가입이 얼마나 중요한지 토론만 할 것이다. 불참의 심각한 결과에 대한 인식이 부족해 시청자들의 주의를 끌지 못할 수도 있기 때문이다. 이런 문안은 부정적인 호소로 긍정적인 호소를 보완하며 처음부터 삶의 잔혹한 현실을 직접적으로 구체적으로 보여 불안감, 걱정, 두려움을 불러일으켰다. 그런 다음 보험 가입의 중요성과 긴박성을 웅변적으로 논술했다. 이것이 바로 긍정적인 호소가 달성하기 어려운 설득력, 감화력, 호소력이며, 이는 광고 문안 성공의 큰 가치이기도 하다.
2. 감정 광고 문안. 감정 광고 문안은 감정적 호소의 한 가지 방법이다. 즉, 감정의 도발이나 감정의 렌더링을 통해 소비자들에게 감정적 반응이나 심령 충격, 강렬한 비명, 구매 욕구와 행동을 불러일으키는 방식이다. 감정을 호소의 초점으로 광고 아이디어를 찾는 것이 광고 발전의 주요 추세이다. 예를 들어, 미국의 유명한 펩시는' 감정적 유대' 를 마케팅의 6 대 요소 중 하나로 꼽았다. 감정으로 예술의 창조적 표현을 동원하는 것은 광고의 설득력을 높이고 상품 판매량을 늘리는 효과적인 방법이다. 이런 광고 문안은 늘 일용품을 판매하는 데 쓰인다.
이런 광고를 이용하면 청중의 생리적 요구와 관련된 긍정적인 감정을 활성화시키고, 사람과 사회와 관련된 감정체험을 동원하고, 부정적인 감정의 영향을 억제하거나 해소해야 한다. 본연의 애정, 사랑, 우정, 향수, 기쁨, 분노, 슬픔, 음악 등 다양한 감정에 따라 구체적인 상황에 따라 광고 문안을 선택하다. 에릭신' 은 일찍이 일련의 유명한 브랜드 이미지 광고를 한 적이 있다. 가장 쉽게 소비자의 호감을 불러일으키는 것부터 세대 격차, 부자를 통해 소비자에게 에릭신의 브랜드 이미지를 전달했다. 소통은' 이해' 이고, 소통은' 배려' 의 약속이다. 전체 문안은 현실적인 수법을 채택하고, 인물은 완전히 생활화된 인물이며, 언어도 현실 생활의 언어이다. 감동적인 디테일로 어떻게' 이해' 와' 관심' 을 진실하게 썼는지. 홍콩 4A 광고 창작상' 김범상' 을 수상한 에릭신 광고영화' 아버지와 아들' 의 문안을 감상하세요.
아들: 제가 큰 걸로 바꿔 드릴게요. 잘 보여요. 리모컨, 어디든 앉아도 돼요. 엄마가 없어 졌어, 너 혼자 밥을 먹을 수 없어. 전자레인지를 사 드렸는데 빠르고 편해요 ... 허리가 안 좋아서 시간 날 때 마사지해 줄 수 있어요. 아주 편해요. 아빠, 나 떠날거야. 필요하신 게 있으시면 호출해 주세요.
아버지: 너 또 집에서 밥 먹을 수 없어?
아들: 나중에 얘기하자. 그것은 음식을 먹지 않는다. 친구가 많으니 매일 접대해야 한다. 아빠, 나 떠날거야.
......
아들: 나는 그들에게 오늘 아무데도 가지 않는다고 말했다. 아빠, 우리 먼저 요리하고 먹고 두 판 놀아요. 오랫동안 너와 바둑을 두지 않았다.
부제목: 소통은 배려다. 통신이 서로 소통하다.
3. 합리적인 광고 문안. 합리적인 문건은 감성형과 이성형의 단점을 피할 수 있다. (감성형은 정보가 약하고 설득력이 부족한 단점이 있고, 이성형은 둔하고 둔하고 고지식한 단점이 있다.), 이 둘의 장점을 결합할 수 있다. 이성적인 호소를 통해 객관적인 정보를 전달하고, 소비자와 도리를 설명하고, 감성적인 호소를 통해 소비자의 감정에 글을 쓸 수 있어 소비자를 감동시키고, 소비자를 감동시키고, 영향을 미칠 수 있다. 이런 방식은 감화력과 설득력을 강화할 수 있는데, 이런 문안은 광고의 실제 조작에서 비교적 많이 사용된다. 러셀 리브스의 총독표 필터 담배 광고 문안은 독특한 두뇌가 창조한 이성의 전범이다.
주지사가 당신에게 줄 수 없는 다른 필터는 무엇입니까?
거버너 브랜드만 필터당 20,000 개의 필터 응축 밸브를 제공한다. 담배가 지나갈 때 필터링, 필터링, 재필터링.
남: 2 만 개의 필터 밸브가 있는데, 제가 전에 피운 여과되지 않은 담배보다 정말 좋아요.
여: 네, 주지사의 필터 맛이 훨씬 좋아졌어요. 그리고 내 입에 담배 찌꺼기를 남기지 않을 것이다.
필터가 없는 담배보다 한두 센트 비싸다.
우리는 여전히 고려 중인 제품을 연구하고 있다.
세계에서 가장 잘 팔리는 필터 담배.
이 문건은' 총독' 표 담배와 다른 담배의 차이점은 담배 머리에' 응고판' 이라는 관점이 있어 대상 시청자들에게 이해시키고 이 응고판의 역할을 해석한다는 점이다. 그런 다음, 나는 감정으로 소비자를 감동시켜 중년 남녀 흡연자가 다정하게 이야기하는 독특한 생활 화면을 설계했다. 이 그림은 남녀 흡연자들이 총독 담배에 대한 사랑을 생생하게, 완전히 생활화하고, 광고 맛이 전혀 없고, 소비자의 마음을 가장 잘 맞히고, 목표 대상을 매료시키는 모습을 생생하게 보여준다. □