첫째, 브랜드는 강한 인식도를 가지고 있다.
예를 들어, "한 입 물린 사과" 를 보면, 사과 브랜드가 생각나고, 빨간 항아리를 보면 왕라오지가 생각난다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언) 뛰어난 인식도는 곧 너의 제품을 동종 제품과 구분할 것이다.
둘째, 브랜드는 가치, 정신을 구현합니다.
예를 들면 다음과 같습니다.
우리가 애국 휴대전화에 대해 이야기할 때, 당신은 어떤 브랜드를 생각하겠습니까? 나는 많은 사람들이 화웨이를 생각할 것이라고 생각한다.
중국 최고의 레스토랑에 대해 말하자면, 당신은 어떤 브랜드를 생각할 것입니까? 많은 사람들이' 해저에서 바늘 찾기' 를 생각할 것이다.
늑대팀에 대해 말하면 당신은 무엇을 생각할 것입니까? 많은 사람들이 알리 영업팀과 화웨이 팀을 생각할 것이다.
이것은 일종의 가치관, 일종의 정신적 구현이다.
어느새 사람의 사고에 영향을 미치고, 많은 사람들과 욕설을 일으켰다.
많은 사람들이 "브랜드는 태도다" 라고 말하는데, 사실도 마찬가지다.
셋째, 브랜드는 일종의 신뢰다
누군가 실험을 한 적이 있습니다.
실험자는 아이스크림 한 무더기의 포장을 전부 뜯어 고객 그룹이 선택하게 했다. 대부분의 고객은 아이스크림의 외관과 맛에 따라 좋아하는 아이스크림을 선택한다.
그러나 실험자들은 포장된 아이스크림 한 무더기를 이 고객들 앞에 놓고 다시 선택하게 했다. 이때 거의 모든 고객들이 명품 아이스크림을 선택하는데, 고객은 명품 아이스크림이 더 맛있다고 느낄 것이다.
이것은, 당신은 찾을 수 있습니다. 브랜드는 당신에게 분별력을 줄 뿐만 아니라, 고객을 신뢰하고 우선시하게 할 것이다.
넷째, 브랜드는 일종의 잠재 의식이다.
예를 들면 다음과 같습니다.
우리는 운전에 지쳤다. 뭐 마실래? 레드불을 마시다.
적우의 광고는 "졸리고 피곤하면 꼭 적소를 마셔야 한다" 는 것이기 때문이다. "
또 다른 예는 다음과 같습니다.
굴착기를 배우고 싶은데 어디서 배우나요? 산둥 블루 시앙 기술 학교.
왜냐하면 블루글라이더 기술 학교의 광고는 "중국 산둥, 블루 글라이더, 어느 굴삭기 학교가 강한가" 이기 때문이다.
전반부에 제시된 상황이 나타나면 후반부를 위해 쉽게 돈을 지불할 수 있다는 것을 알게 될 것이다. (존 F. 케네디, 공부명언) 우리는 어느새 광고어의 영향을 받아 브랜드에 라벨을 붙였다.
이 모든 것은 소비 장면이 브랜드에 의해 우리의 잠재의식에 심어졌기 때문에 우리는 벗어나고 싶어도 벗어날 수 없다.