광고 관행에서 제품 또는 서비스를 간접적으로 홍보하는 기업 이미지 광고의 내용은 상품을 직접 전시하고 소개하는 것이 아니라 전체적으로 제품, 상표 또는 기업의 이미지를 형성하는 것이다. 이 이미지를 장기간 공고히 하고 발전시킴으로써 소비자의 사랑과 지지를 얻을 수 있다. 기업의 제품이 어떠하든 소비자들은 이미지 광고의 도움으로 앞으로도 이 기업을 계속 지원할 수 있다. 따라서 이미지 광고는 기업의 최근 판매뿐만 아니라 기업의 미래 판매에도 기초를 놓을 수 있다.
1. 마케팅 기능 통신 기능; 3. 경제 기능 촉매 기능; 안내 기능; 6. 공식 사교 모임