올해 스무, 내년 열여덟.
80 년대 중후반의 유행어. 살수록 예뻐지고 살수록 젊어진다. 누가 그것을 좋아하지 않아? 수입 브랜드의 강렬한 충격으로 국내 비누 업계는 미용 비누의 새로운 개념을 대대적으로 만들었다. 광고 슬로건은 국제 광고 회사와는 달리 지역 창작가들의 걸작이라는 것을 기억합니다. 시장 조사, 소비 조사, 제품 포지셔닝, 광고 전략 등이 있습니다. 하지만 효과가 좋습니다. 많은 선임 광고인들이 종종 "광고는 사실이 아니다" 라고 말하는 것도 놀라운 일이 아니다. "
우리가 더 잘할 수 있게 해주세요.
필립스는 가전제품 분야에서 주목할만한 성과를 거두어 500 대 기업 중 가장 돈을 많이 버는 가전제품 그룹이 되었다. 그러나, 광고에서 자신의 혁신 기술을 끊임없이 강조하는 것 외에도 필립은 겸손하게 "우리가 더 잘할 수 있게 해주세요" 라고 말하는 것을 잊지 않았다. 이런 온화한 판매는 국인의 인가를 더 쉽게 받을 수 있을 것 같다. 사랑이 유효한 버전의' 우리는 계속 노력하고 있다' 는 것도 놀라운 일이 아니다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 사랑명언). "
새로 날아가는 광고는 새로 나는 냉장고보다 못하다.
이 광고는 논란을 불러일으켰다. 언어학 학술계, 광고평론가, 경쟁자들은 좋든 나쁘든 토론에 참여했다. 어차피 새로운 비행은 이것과 무관하다. 광고가 이렇게 광범위한 관심을 끌 수 있는 것은 결국 성공하고, 신비의 지명도가 높아졌기 때문이다.
말보로 남자'
말보로의 이름은' manalwaysrememberlovea 는 Fromanticonly' (남자가 로맨스 때문에 사랑을 기억하는 것) 의 줄임말이다. 말보로 당시의 광고 구호는 5 월의 날씨처럼 온화하다는 것이었다.
"JUSTDOIT"
"그대로 하면 된다", 전 세계 신세대 젊은이들은 모두 같은 문화를 가지고 있다.
세계 각지의 문화는 다르다. 광고는 지역성과 민족성에 구애되어서는 안 된다. 나이키는 전 세계 젊은이들이 공유하는 브랜드를 만드는 데 성공했고, 광고어조차 현지 방언을 말하지 않았다. 하지만 그들은 맹목적으로 세계화하지 않습니다. "justdoit", "Jordan" 입니다.
나이키 중국 대변인 왕, 후위동.
"너는 하루 쉬어야 한다."
맥도날드: "하루 쉬어야지, 7 일 동안 우리 식당에 와서 밥을 먹지 마!" ""
"다이아, 영원, 영원히. 클릭합니다
1990 년대 초, 세계 최대 다이아 판매상인 데빌스가 중국에서 다이아 홍보를 시작했다. 불과 몇 년 만에 판매량이 두 배로 늘었다.
195 1 년, 지능? 위? 톰슨 시카고는 데빌스의 영어 광고어를 만들었다. 중국의 광고 표어가 속속 중국에 도입되었다. 오늘날, 다이아 (WHO) 는 이미 중국 국민의 생활에 녹아들었다. 네가 어디에서 왔든 너는 모두 내 인생에서 감정의 집합이다.
"갈은 더 나은 삶을 가져온다."
Ge 는 세계 시가가 가장 높은 회사, GE 전 회장 웰치, 세계에서 가장 뛰어난 관리사, 그들은 100 년 이상의 의사소통 언어: GE 를 사용하여 더 나은 삶을 누리고 있습니다. 통속적이고 이해하기 쉬운 언어는 제너럴 일렉트릭의 이념과 취지를 반영한다. 취향이 많아지면 그 내포의 질박함과 풍부함을 느낄 수 있고, 정말 더 비범하고 탈속적이며, 더 소박함을 느낄 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언)
인간이 연상을 잃으면 세상은 어떻게 될까?
"인간이 연상을 잃으면 세상은 어떻게 될까?" 상상력이 인간에게 중요하다는 것을 분명히 하는 말장난이다. 산업화 시대에는 시기적절하고 해롭다고 할 수 있다. (조지 버나드 쇼, 생각명언) Lenovo 그룹의 중요성을 말하자면, 중국 IT 계와 중국 재계는 모두 Lenovo 를 빼놓을 수 없다. 기세가 늠름하다.
레미 마틴이 문을 열자마자 좋은 일이 자연스럽게 왔다.
홍콩의 유명한 작가 황준생의 작품. 그는 수백 개의 문장을 썼다. 첫 번째 문장은 "레미 마틴이 개방되어 좋은 일이 자연스럽게 온다" 는 것이다. 고객은 이 말이 아주 좋다고 말했고, 다른 모든 것은 헛수고였다.
이 말은 내지에서 널리 전해지고, 레미 마틴도 양주 제 1 브랜드가 되었다. 얼마나 많은 사람들이 이 말을 서두르는지, 원하는 것은 바로 그런 호쾌한 느낌이다. 중국은 XO 급 건읍을 마시는 유일한 곳이다.
나는 너를 모르지만, 나는 너에게 감사한다!
무상 헌혈에 참가하는 사람은 누구나 이 구호에 감동을 받는다. 소박하면서도 무상헌혈 사실을 진실하게 반영해 무상헌혈을 받은 환자의 마음을 표현했다.
임무는 반드시 완수해야 한다
택배회사는 서비스에 가장 중점을 두고 있으며, 서비스의 가장 집중적인 표현은' 빠름' 과' 정시' 이다. 세계 최초의 택배회사로서 페덱스는 수백 대의 전세기를 보유하고 있어 24 시간 동안 대륙간 운송 업무를 중단 없이 제공할 수 있다. 약속대로 임무는 반드시 완수될 것이다.
페덱스: "레그 웨이터."
비콜라
코카콜라와 시 콜라가 콜라 시장에서 독점하는 것을 앞두고 칠희탄산음료는 난처한 상황에 직면했다. 이때 칠희는 역사고를 이용해 비콜라 탄산음료로 자신을 포지셔닝해 코카콜라, 펩시콜라와 구분했지만 의외로 성공해 탄산음료 시장에서 세 번째로 큰 브랜드가 됐다. 크리에이티브 포지셔닝은 칠희에게 새로운 시장을 창조했다.
스위스 셔틀, 세계 셔틀
천소는 유명한 스위스 시계이다. 그 광고 언어는 간단하고 압운은 기억하기 쉽다. 국제 브랜드에서 언어 전파와 중국 언어의 교묘한 결합의 전범이다.
권력은 통제에서만 나온다.
1997 배지구력 타이어 범유럽 광고 행사 출시. 그들은 프랑스의 유명한 단거리 달리기 선수, 올림픽 여자 400m 챔피언 페렉을 여주인공으로 초청해 스릴 넘치는' 비인' 피신 괴물의 작품을 선보였다. 지구력 타이어의 새로운 전파를 촉진하기 위해서다. 힘은 통제에서만 나온다. 그 결과 범유럽에서 센세이션을 일으켰다.
바로 이 순간이다.
필름 시장 1 위 브랜드는 자신의 색채의 채도와 입자의 정교함을 강조하지 않고, 삶의 멋진 순간으로 소비자를 감동시키고, 아름다운 순간에 머물며, 영원한 추억을 주는 것이 코닥 필름의 영원한 주제다. "생명의 매 순간" 이든 "이 순간" 이든 주제의 집중적인 표현이다.
무한을 비행하다
모의시대에 모토로라는 부끄럽지 않은 패주이다. 하지만 전략적 실수로 모토로라는 디지털 시대 후발주인 노키아에 의해 초월돼 과거의 영광을 잃었다. 모토로라는 어느 날 다시 자유의 날개를 펴고 높이 날아서 무한을 비행하는 꿈을 꾸었다. 이것은 모토로라의 이상입니다. 오늘날, 무한한 상호 연결 시대에 모토로라는 마침내 다시 자유롭게 활공했다.
"롤" 할 수 없습니다.
이 광고 문구는 이처럼 심상치 않고 지혜로 가득 차 있어 마이크로소프트 마우스 스크롤의 유연성을 형상적으로 암시할 뿐만 아니라 지혜의 언어로 개성이 뚜렷한 브랜드를 만들었다. 이 광고 문구는 대만성' 금구' 칭호 1997, 인쇄 광고' 나가다' 도 대만타임즈 광고금상 등 여러 상을 수상했다.
수집과 발표 사이에는 풍경에 제한이 없다.
듀폰라이카는 유형적인 제품은 아니지만 유형적인 브랜드입니다. 듀폰사는 1962 에서 자신의 스판섬유를 LY-CRA 로 등록하여 듀폰의 스판섬유가 가장 유명한 원료 브랜드가 되었다. 라이카 고탄 섬유에 대한 가장 생동감 있고 예술적인 묘사로 많은 상상의 공간을 준다.
엘비스 프레슬리 렌터카: 우리는 노력하고 있습니다.
포지셔닝 이론에서 1 위는 항상 승자입니다. 따라서 시장 경쟁에서 유리한 지위를 차지하기 위해 기업들은 항상 어떤 분야에서 1 위를 차지하여 소비자의 마음속에서 명확한 지위를 형성하려고 노력한다.
1960 년대에 아비스 렌터카는 미국 택시 시장에서 두 번째로 큰 회사였지만, 규모적으로는 헤르츠 렌터카 회사와 큰 차이가 있었다. 하지만 안비즈 렌터카 회사는 자신의 열세를 직시하며 대담하게 소비자에게 "우리가 2 등이니 더 노력하겠다" 고 말해 소비자의 마음에 겸손하고 진취적인 기업 이미지를 세웠다. 아이브스 렌터카 회사는 이때부터 두 번째 자리를 확고히 차지하고 있다. 그 이후로' 제 2 종' 이론은 세계적으로 유명하다.
같지 않은 쿨, 같은 바지
Levi's Jeans 는 세계 최초의 청바지 브랜드로 줄곧 개성화된 이미지로 등장했다. 젊은 세대에서 쿨한 문화는 결코 시대에 뒤떨어지지 않는 문화인 것 같다. 리바이스 청바지는 이 사람들의 문화적 특징을 꽉 잡고' 쿨' 의 이미지로 변화무쌍한 광고와 함께 등장해 패션 최전방의 새로운' 쿨' 족을 감동시켜 브랜드의 신선하고 지속적인 생명력을 유지하고 있다.
네가 맡긴 것을 소중히 여기는 것은 직접 주는 것과 같다.
택배사 광고에서는' 빠름' 이라는 단어가 자주 눈에 띄지만 UPS 택배사는 일련의 광고를 통해 더욱 우호적인 이미지를 만들었다. 좋은 아침' 을 맞이하는 멋진 젊은이부터 종업원의 미소에 이르기까지 UPS 는 이미지의 감화력에 더 많은 관심을 기울이고,' 맡긴 것을 소중히 여기고, 직접 주는 것처럼' 는 인문적 배려와 감정 전달을 보여준다.
손목 경관
스위스 시계를 언급하면 귀중한 이미지와 정교한 공예만 연상할 수 있을 것 같다. 하지만 일본계 시계의 공격에 직면하여 값비싼 스위스 시계는 더 이상 풍경이 없는 것 같다. 스와치의 출현은 이런 불리한 국면을 깨뜨렸다. 그것들은 패션이 주도하고, 물건도 좋고, 가격도 싼 방식으로 나타나고, 디자인이 다양하며, 생산량이 제한되어 있다. 밝은 색채와 정교한 조형은 광고어가 보여준 바와 같다: 손목의 풍경.
나의 광채는 너의 우아함에서 나온다.
사선은 프록터 앤 갬블 샴푸 브랜드 중 후기의 쇼다. 그들은 그들의 브랜드 홍보 대사, 그리고 비다를 사용 하 여 국제적으로 유명한 헤어 전문가, 비다 shaxuan 초대? 사선 자신의 이름을 브랜드로 하여 전문적인 샴푸 헤어 이미지를 세우고,' 나의 광채는 너의 풍채에서 나온다' 는 화룡점정감을 가지고 있다.
남자의 세계
김리의 성공은 좋은 이름뿐 아니라 성공의 포지셔닝에도 있다. 그들은 자신의 제품을 성공적이고 존경할 만한 남성에게 포지셔닝하고, 여러 해 동안 견지해 왔으며, 결국 남장 중의 명품이 되었다. 이 구호 화룡점정은 대체로 김리의 포지셔닝과 핵심 가치관을 정확하게 반영한 것이다.
결국 길이 있을 것이고 도요타 한 대가 있을 것이다.
1980 년대에는 중국길에 국산차 외에 일본 수입차만 있었다. 이 멋진 광고 문구는 당시의 상황에 부합한다. 중국 속담과 교묘하게 결합하여 자신감과 패기를 반영하고, 명랑하고 상구적이다. 지금, 도요타가 더 이상 이렇게 허풍을 떨지 못할까 봐 두렵지만, 중국의 많은 사람들은 여전히 이 광고 문구를 기억하고 있다.
컴퓨터에 펜티엄 커널을 주다.
인텔의 마이크로프로세서는 원래 x86 으로 명명되었으며 자체 브랜드가 없습니다. 자신의 브랜드를 부각시키기 위해, 586 년부터 컴퓨터의 운행 속도는 펜티엄에 의해 정의되었다. 인텔은 자신의 펜티엄 브랜드를 출시하기 위해 주요 컴퓨터 회사들에게 5% 의 역점을 주는 것은 제품과 포장에' 인텔 인사이드' 라는 글자를 붙이는 것이고,' 컴퓨터에 펜티엄 코어를 주는 것' 은 브랜드를 부각시키면서 펜티엄 마이크로프로세서의 기능과 팽배한 추진력을 적절히 반영한 말장난이라고 한다.
핑안 보험: 인생 여정은 핑안 함께합니다.
평화식당: 우수한 기업은 우수한 인재를 만들고, 우수한 인재는 우수한 기업을 만든다.
동인당: 동수인, 천하의 강신을 돕는다.
하이얼: 영원히 진실하다.