코카콜라의 경우 시선을 사로잡기 위한 경쟁은 더욱 치열합니다. 100년의 역사를 자랑하는 단일 제품인 코카콜라는 다양한 전통 미디어를 통해 끊임없이 광고를 하고, 길거리 곳곳에 광고를 내보냅니다. 사람들은 눈을 감고도 어떻게 생겼는지, 어떤 맛인지 기억할 수 있습니다. 눈을 뜨고 온라인에 접속해야 하는 이유는 무엇일까요? 아무도 코카콜라 웹사이트를 애용하지 않을 것이기 때문에 경쟁력이 없을 것 같습니다. 하지만 잠깐만요, 코카콜라는 젊은 층이 주도하는 인터넷은 말할 것도 없고 항상 "널리 퍼져 있고 돈을 버는" 광고로 유명했습니다. 하지만 고객의 관심을 끄는 방법에 대한 객관적인 현실을 직시해야 합니다.
1. 웹사이트 포지셔닝: 코카콜라는 단순히 홍보해야 할 음료가 아니라 문화적 의미를 지닌 브랜드로 정의됩니다. 오랜 역사를 바탕으로 미국 문화의 발전과 뗄 수 없는 혈연적 관계를 강조하며 모든 계층의 고객들이 코카콜라 브랜드에 대한 충성도를 높이는 데 주력하고 있습니다.
2. 웹사이트 특징: 많은 사람들에게 코카콜라의 첫인상은 젊고 활기차다는 것입니다. 코카콜라가 제공하는 제품처럼 불 같은 빨간색과 열정적입니다. 빨간색의 대담한 사용은 소수의 기업만이 할 수 있는 일입니다. 따라서 웹 사이트는이 기능을 강조해야합니다. 붉은 색을 톤으로 사용하면 넓은 영역이 화려합니다.
3. 코카콜라 고객 웹 설문지 :코카콜라는 온라인 마케팅에 대해 매우 진지하고 전체 네트워크 침투로 확장하려는 의도도 매우 강하고 네티즌과의 상호 작용에서 정보를 얻고 자하는 욕구도 매우 현실적입니다.
-네트워크 광고 및 마케팅?
요즘 점점 더 많은 기업들이 젊은 세대의 소비자들에게 어필하고 잘 제작 된 전통으로 자신을 브랜딩하는 데 저항에 직면하고 있습니다.
TV 광고와 인쇄 광고는 새로운 세대의 관심을 끌기 위해 고군분투하고 있으며, 기존 브랜드는 브랜드를 소비자의 삶에 통합하기 위해 다양한 신기술과 마케팅 기법을 동화하기 시작했습니다.
코카콜라와 TV의 파트너십: 코카콜라는 항상 중국에서 브랜드 혁신의 '리더'였습니다. 전통적인 TV를 마케팅 도구로 사용할 때에도 코카콜라는 소비자에게 더 즐거운 프로모션을 제공하고자 합니다. 코카콜라는 게임, 노래, TV 프로그램에 브랜드를 성공적으로 심었습니다.
코카콜라는 항상 통합 마케팅에서 돌파구와 혁신을 찾고 있으며, 온라인 마케팅 플랫폼 선택 시 혁신과 상호 작용에 중점을 둔 우수한 미디어를 선호합니다.
코카콜라와 텐센트와의 협력: 코카콜라는 텐센트가 온라인 미디어 중 가장 많은 젊은 사용자 그룹을 보유하고 있을 뿐만 아니라 지속적으로 발전하는 360도 서비스가 젊은이들의 생활 곳곳에 침투해 있다는 점을 발견했습니다.
사용자의 활동이나 QQ 쇼, QQ 펫, Qzone과 같은 리소스 플랫폼이 그 예입니다.