(1) 진정성 요건의 차이
뉴스 글쓰기와 광고 카피라이팅은 모두 진정성을 필요로 합니다. 그러나 진정성에 대한 요구 사항은 범위, 규모 및 대상에서 근본적으로 다릅니다. 광고 카피라이팅의 진실성은 정보 내용의 진실성이며, 광고법에는 광고 정보 내용의 진실성에 대한 명확한 규정이 있습니다. 광고법에서 관련 정보의 진위성 요건을 위반하는 경우 불법 광고 저작물에 해당합니다. 그러나 광고법에서는 표현과 스타일의 진위성을 요구하고 있습니다.
예술적 진정성의 척도일 뿐입니다. 표현 방식에 있어서는 현실을 반영하고 완전한 진실을 반영할 필요는 없으며 허구화는 허용됩니다.
(2) 매체 이용의 차이
저널리즘 저작물의 출판 및 배포는 특정 매체에 의해 제한됩니다. 광고 카피라이팅 저작물의 공표 및 유포에는 매체에 대한 특별한 제한이 없습니다. 광고 카피라이팅의 매체 적용 범위는 저널리즘 저작물보다 훨씬 더 넓습니다. 대상 청중의 수용에 도움이되고 청중을 설득하는 데 도움이되는 한 좋은 미디어 채널입니다.
(3) 시의성의 차이
뉴스 글쓰기는 작품의 시의성을 강조하며, 시의성은 뉴스 작업의 생명입니다. 광고 카피라이팅은 적시성에 대한 특별한 요구 사항이 없지만, 전달하는 정보는 언제든지 발생할 수 있습니다. 광고 메시지를 효과적으로 전달하고 광고 메시지의 친밀감을 강화하기 위해 광고 카피 라이팅은 제품에 적합한 배경을 만들 수도 있습니다. 동시에 적시성을 활용하고 정보 보급의 뉴스 효과를 달성하기 위해 광고 카피 라이팅은 종종 정보 자체의 적시성을 활용하고 뉴스 라이팅의 특수 구조, 특수 언어 표현 절차 및 표현을 활용하여 소비자의 눈과 귀를 끌고 소비자의 요구를 표현하는 데 활용합니다.
광고 카피 라이팅과 뉴스 라이팅의 차이점
(1) 둘 다 * * * 정보 전파 방식에 속합니다.
둘 다 정보 전파 방식이며 정보 전파 기능을 가진 글쓰기 형태입니다.
(2) 광고 문구는 그 목적을 달성하기 위해 공문서의 형식을 활용합니다.
공문서의 형식에는 표준화되고 프로그램화된 특징이 있습니다. 이러한 특징들은 공문서의 형식을 엄숙하고 우아하며 표준화되고 법적 구속력이 있는 설득력 있는 독특한 형태로 만듭니다. 이러한 형태의 규범적 힘과 설득력은 광고 카피 작성자가 사용하고 광고 카피의 텍스트에 구체화되어 더 많은 광고 목적을 달성 할 수 있습니다.
(3) 글의 형식에 대한 구체적인 요구 사항이 다릅니다.
글쓰기 요구 사항에 대한 공식적인 글쓰기는 매우 엄격하며 각 공식 문서에는 고유 한 형식이 있으며 언어에 대한 공식적인 글쓰기에는 특별한 요구 사항이 있으며 엄숙하고 우아하고 정확하고 모호하지 않은 표현, 규범의 형태 여야합니다. 광고 카피라이팅에 대한 요구 사항과 사양은 다릅니다. 광고 메시지를 효과적으로 전달하는 데 도움이되는 한 제품의 특성, 수용 할 대상 고객의 특성, 미디어의 효과적인 사용에 부합하는 한 좋은 형식이며 좋은 스타일이며 형식의 제약, 언어 제약, 구조적 제약이 없습니다.
광고 카피 라이팅과 문학 글쓰기의 차이점
(1) 글쓰기의 다른 목적
문학의 법칙 자체와 독특한 표현 방식은 형식 자체의 창조를 문학 글쓰기의 중요한 목적으로 만듭니다. 문학적 형식의 미적 과정으로 독자를 매혹시키는 것은 문학 작가에게 글쓰기의 중요성 중 하나입니다.
광고 카피라이팅은 광고 캠페인의 목적과 동떨어지거나 그 이상의 텍스트 형식을 만들어서는 안 됩니다. 광고 카피라이팅의 목적은 광고 메시지를 전달하고 타깃 소비자와 소통하며 소비자의 구매 행동과 욕구를 촉진할 수 있는 텍스트의 형태를 얻을 때에만 달성할 수 있습니다.
(2) 글쓰기의 주체와 객체의 관계가 다르다.
광고 카피라이터는 먼저 작가의 생각과 재능을 표현하는 방법이 아니라 그 재능을 사용하여 정보를 더 정확하고 완벽하며 매력적으로 처리하고 표현하는 방법에 관심이 있습니다. 작가의 주관성은 대상의 성과를 위해 봉사하고 주관적인 스타일은 대상의 목표를 위해 존재합니다.
(3) 문학적 표현 수단의 사용
카피의 전염력을 강화하고 청중이 카피 전체를 읽도록 유도하기 위해 광고 카피 라이팅은 종종 문학적 표현 수단을 채택합니다. 그러나 문학적 언어, 문학적 문체 및 문학적 문장을 사용하는 것은 청중이 문학적 분위기에 감염되어 감사와 제품 구매 욕구를 불러 일으키기위한 것일뿐입니다. 여기서 문학적 표현은 광고 작품이 목적을 달성하기 위한 수단일 뿐입니다.