뉴미디어 광고에는 두 가지 특징이 있습니다. 하나는 필요할 때 콘텐츠를 제공하는 것이고, 다른 하나는 좋은 콘텐츠를 제공하는 것입니다. 좋은 콘텐츠란 무엇인가요? 시청자에게는 흥미롭고 배포하기 쉬운 콘텐츠가 좋은 콘텐츠입니다.
뉴미디어의 기세가 거세지만 전통 미디어 광고, 특히 여전히 광고의 대부분을 차지하는 텔레비전의 입지는 결코 흔들리지 않았습니다. 텔레비전은 그 고유의 시청자 기반과 도달 범위의 정확성 덕분에 여전히 건재합니다.
뉴미디어 시대에 전통적 광고는 가만히 있을 수만 있을까요? 물론 그렇지 않습니다. 전통 광고가 해야 할 일은 전통 광고의 논리를 버리고 골목의 창을 버리고 단검을 집어넣고 뉴미디어라는 전장에 적극적으로 적응하는 것입니다.
뉴미디어 광고는 제품을 만드는 것처럼 사용자의 경험과 감정에 초점을 맞춰 사용자에게 가까이 다가가야 합니다. 광고를 좋은 상품으로 만들기 위한 뉴미디어 업계의 탐구는 다음과 같습니다.
1. 광고는 사용자에게 보내는 메시지다
뉴미디어 광고는 너무 딱딱해서는 안 되며, 광고를 보기가 너무 어려워서 전파가 안 될 수는 없습니다. 뉴미디어 광고의 첫 번째 특징은 콘텐츠가 필요할 때 콘텐츠를 제공하는 것으로, 뉴미디어 광고주는 콘텐츠가 우선이고 광고는 그 다음이라는 사실을 인식해야 합니다. 콘텐츠가 풍부하고 사용자에게 정보를 제공하는 커뮤니티나 플랫폼이 있다면 점점 더 많은 사람들이 찾아와 입소문을 낼 수 있습니다.
2. 확산되기 쉬운 광고를 만드세요
전통 미디어와 뉴미디어에는 많은 차이점이 있지만 한 가지 공통점은 콘텐츠가 왕이라는 점입니다. 보기 좋고 흥미로운 광고는 의식적으로 확산됩니다. '멘토스 플러스 콜라 분수 실험'은 대표적인 뉴미디어 광고입니다. 광고의 내용은 외국 실험실에서 촬영한 영상입니다. 영상에서 실험자가 코카콜라 병에 멘토스 민트를 넣자 코카콜라가 끓어 분수에서 뿜어져 나오는 장면이 나옵니다. 이 영상은 업로드되자마자 입소문을 탔습니다. 이런 종류의 재미있는 바이럴 광고는 뉴미디어 광고가 배워야 할 점입니다.
대화형 광고
신문, TV, 라디오 등 기존 광고의 단점은 단방향 커뮤니케이션 방식과 광고 대상과의 상호 작용이 부족하다는 점입니다. 뉴미디어의 가장 중요한 속성은 바로 상호작용입니다. 광고가 스타 효과를 통해 네티즌과 상호작용할 수 있다면 어떤 효과가 있을까요? SAIC 자이 지에쉬우가 그런 광고를 했습니다.
2013년 SAIC는 @Chen He를 대변인으로 초빙한 후 '도전 SAIC'라는 캠페인을 시작했습니다. 이 캠페인은 네티즌들이 자이지에쉬에 대해 궁금한 점을 질문하면 천허 대변인이 이에 대한 답변을 동영상 광고 형식으로 제작하여 @SAIC Jiexiu의 공식 마이크로블로그에 게시하는 방식으로 이루어졌습니다. 이 동영상은 즉시 네티즌들로부터 많은 리트윗을 받았고, 자이제쉬우도 이 상호작용을 통해 큰 노출 효과를 얻었습니다.
대화형 광고는 소셜 미디어 광고에 대한 탐구이며, 이러한 형태의 대화형 광고는 앞으로 새로운 형태의 광고가 될 수 있습니다. 하지만 광고주는 광고를 게재할 때 광고의 카테고리와 성격을 잘 파악해야 합니다. 뉴미디어 광고와 전통 미디어 광고는 서로 보완하고 협력할 수 있으며, 서로 다른 미디어의 광고는 각자의 강점을 살려야 전통 미디어, 뉴미디어, 광고주 모두에게 윈윈이 될 수 있습니다.