설날마다 마케팅 상입니다. 치솟는 설 흐름에 직면하여 거의 모든 브랜드와 플랫폼은 CNY 마케팅의 선두 자리를 선점하기 위해 마케팅 이념을 갱신하려고 노력하고 있다. 이때 브랜드는 더욱 돌파하기 어렵다. 하지만 이런 얽힌 마케팅 혼전에서' 미도' 는 누차 깨진 원열을 만들어냈을 뿐만 아니라, 부끄럽지 않은 유량 수확기가 되었다. 공개 자료에 따르면 토끼년 설 기간 동안 미투사용자 일평균 사진 수리량이 3 17 만 (동영상 포함) 을 넘는 것으로 나타났다. 플랫폼 구독 수입은 작년 설날보다 50.37% 이상 증가했다. "미도 레시피" 는 섣달 그믐날 밤에 브러시 스크린 열풍을 일으켰고, 레시피 사용량은 3225 만 명에 달했다. 토끼해 신년 포스터' 는 1794 만원의 높은 점수로 토끼해 설 연휴 TOP 1 공식을 받았다! 일련의 하이라이트 데이터 뒤에, 미도는 어떻게 CNY 마케팅 포위망을 뚫고 나왔을까요? 배후의 전략은 더 많은 브랜드와 플랫폼에서 배울 수 있습니까? 의문을 가지고, 우리는 하나하나 분석한다. 플랫폼 사용자들의 새로운 놀이: 의식감+분위기감, 자기전파의 열정을 비틀어본다. 복잡하고 복잡한 마케팅으로 가득 찬 대형 노드 마케팅에서 브랜드와 플랫폼이 가장 먼저 해결해야 할 것은 대상 집단의 관심을 얻기 위해' 눈길을 끄는 것' 이다. 품형은 올해 CNY 마케팅에서 미투가' 과학기술이 아름다움을 더 단순하게 만든다' 는 사명을 계속 이어받아 이중으로 눈에 띄는 장점을 보여 사용자에게 많은 신기한 경험을 선사하고 있다고 지적했다. 1 .. 기술 하드파워, 개방성, 참신함. 미화트랙을 촬영한 TOP 1 으로 미투플랫폼의 기술력은 의심할 여지가 없다. 토끼의 해 마케팅에서' 기술' 도 플랫폼 창의성의 주요 선율이 되었다. 작년 말,' AI 그림 그리기' 열풍이 각 주요 사교 플랫폼을 휩쓸었다. 이 신기술에 대한 사람들의 참신함과 열정이 참여함에 따라 미투사는 설 기간 동안' 놀라운 AI 아바타' 를 내놓아 사용자가 한 번의 클릭으로 수백 개의 화려한 지능의 전속 AI 아바타를 만들 수 있도록 도왔다. 새 두상으로 바꿔 새해를 맞이하다. 이런 기술놀이에 힘입어 미안카메라는 CCTV 뉴스와 손잡고 새해 AI 아바타 H5 를 선보이며 권위 있는 언론을 통해' AI 아바타를 바꿔 설맞이' 하는 새로운 체험을 빠르게 전파해 신년 패션으로 만들었다. 많은 사용자들이 "올해는 디자이너에게 닭다리를 꼭 넣어야 한다" 고 말했다. 또한 미안카메라는 2023 연하 테마 창을 열어 가상의류 디자이너 조앤팔라스와 장치 장치와 손잡고 다양한 스타일의 연하 스타일링을 제공함으로써 사용자가 ar 가상의류의 실시간 변장을 온라인으로 체험할 수 있도록 했다. AI 와 AR 기술이 미투신년 놀이에 적용돼 사용자가 새해에 아바타를 교체하고 새로운 얼굴을 드러내는 현실적인 호소를 만족시켰다. 설에 새 옷을 사고, 새로운 헤어스타일을 하는 것처럼' 새해 AI 아바타' 를 입고 네티즌들에게 사랑받는' 새해 의식감' 을 구축했다. 2. 내용의 소프트 파워로 분위기감을 조성합니다. 기술 외에도 플랫폼 콘텐츠의 창작 실력도 사용자의 참여 열정을 비틀어 내는 법보이다. 콘텐츠 소셜' 속성을 지닌 미도는 이미 플랫폼의 독립적 아이디어에만 국한되지 않고 플랫폼 창작자 자원, 스타 자원, IP 자원을 더욱 연계한 것이다. 한편, 미도의 각 플랫폼에는 이미 각 디자인 분야의 활발한 창작자들이 모였다. 토끼해 설날, 미도는 중국 도안온라인 박물관' 도안 수집' 과 합작하여 중국 전통 도안의 사진 디자인을 위주로 중국의 도안문화를 발굴하고 재창조한다. 이를 바탕으로 수많은 예술가, 창작자들과 함께 * * * * 창작을 통해 중국 연화 도안전문지를 만들었다. 설날' 전통문화' 를 주제로 한 명절에는 다양한 민족 트렌드의' 도안' 레시피를 통해 다양한 창작자의 도안 아이디어를 통해 당대 도안 디자인을 풍요롭게 할 뿐만 아니라 천년을 전승하는' 중국 도안문화' 를 사용자의 사용 과정에서 우리의 당대 생활로 들여오게 했다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 전통문화, 전통문화, 전통문화, 전통문화, 전통문화, 전통문화, 전통문화) 또한, 미도는 AR 효과, 한정 프로젝션 등 전통 원소의 새로운 놀이법도 설치했다. 이 * * * 창작은 국조를 빌렸을 뿐만 아니라 중화문화를 전승하고 발양하는 깊은 내포를 가지고 있다고 할 수 있다. 한편, 플랫폼이 모인 스타자원도 미도 콘텐츠 생태학의 중요한 부분이다. 설 기간 동안 미도는 스타들을 위해 토끼해 메이크업을 커스터마이징하고 분위기를 맞춤화하고, 인터넷 팬들에게 새해 축복과 축복을 홍보해 주기적인 반복이라고 할 수 있다. 제니는 새해 설날 맞춤형 메이크업으로 인터넷 팬들과 함께 토끼해 설날을 즐겁게 보냈다. 장음은 맞춤식 새해 매력토끼 메이크업으로 새해 새로운 기상을 선보였다. 토끼해 스타 사진작가,, 진, 올리비아, 선의도' 춘련',' 복고감',' 국풍옥토끼',' 토끼년' 등 재미있는 사진 촬영 분위기로' 신춘미인',' 토끼' 당신' 의 축복을 보냈다 미투는 스타를 겨냥한 벤치마킹 효과와 네티즌을 겨냥한 모방심리임이 분명하다. 스타의 생생한 연출을 통해' 같은 스타일' 메이크업이나 새해 분위기를 자아낸다. 마지막으로, 각종 귀여운 토끼 IP 는 하나도 빼놓을 수 없다. 미투는 유명 IP 와 협력해 미비 디즈니 토끼 삼리구태도 등 모든 토끼 IP 가 사용자의 새해 옵션에 추가됐다. 이러한 IP 는 "적절하다" 는 것은 물론 사용자의 감정적 기억도 담고 있습니다. 이를 통해 사용자는 사진을 찍을 때마다 생활 순간을 기록하고 그림 IP 로 사진을 미화하고' 어린시절 동행이 새해에 계속 함께할 것' 이라는 감정적 감동을 더할 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 어린시절, 어린 시절, 어린 시절, 어린 시절, 어린 시절, 어린 시절, 어린 시절) 흥미롭고 풍부한 콘텐츠와 함께 미도는 설 기간 동안 항상 참신하고 연미가 강한 창의적인 콘텐츠를 출력하며 현재 사용자의 다양화 요구를 지속적으로 만족시켜 플랫폼 전체의 새해 분위기감을 조성하고 있으며, 장기 CNY 마케팅에서 플랫폼이 항상 사용자 관심의 C 위를 차지할 수 있도록 보장합니다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), Northern Exposure (미국 TV 드라마) 기술의 참신함, 의식감, 분위기감 등 공유를 좋아하는 현대 사용자들에게는 사교화폐다. 사람들은 이런 신기술과 새로운 디자인을 적용하는 것을 좋아할 뿐만 아니라, 이러한 혁신적이고 개인화된 아바타, 반문자열, 분위기사진을 통해 개성을 드러내는 사교적 호소를 만족시키기를 원한다. 사용자가 사진을 인쇄하여 전파한다는 제의에 따라 미도는 설 기간 동안 지속적으로 사용자를 끌어들여 역동성의 흐름을 가라앉혔다. (윌리엄 셰익스피어, 템플린, 독서명언) (윌리엄 셰익스피어, 오페라, 희망명언) 비즈니스 협력의 새로운 모델: 강력한 분열+강력한 상호 작용, 강력한 브랜드 "제품 효율성" 이 엄청난 사용자 트래픽에 따라 증가합니다. 미도는 단일 플랫폼 발성을 시작하는 데 국한되지 않고 성숙한 비즈니스 협력 모델로 더 많은 협력 브랜드를 증설할 수 있다. 1. 효율적인 분열 메커니즘으로 브랜드 노출은 많은 미디어 플랫폼과 다릅니다. 미투와 합작하여 브랜드는 전파 논리를 바꾸었다. 이전에 우리가 본 브랜드 광고는 대부분 미디어 채널을 통해 위에서 아래로 소비자의 손에 닿았다. 하지만 브랜드가 미도 레시피에 녹아들자 소비자들은 원래 전파자에서 브랜드의' 전파 주력' 으로 바뀌었다. 이 논리는 미투가 만든 새해 사진 시즌 행사에서 의심할 여지 없이 드러난다. 행사 기간 동안 미도는' 새해에 행운을 빌어 새해 선물을 얻는다' 는 대화형 플레이를 통해 사용자가 행사 페이지로 계속 들어가 설날 행사에 참여하도록 유도했다. 맞춤형 활동과 복지의 자극에 플랫폼 전시 자원의 기울기를 더해 노드 트래픽을 지속적으로 도입하고 있다. 한편, 스와로브스키, 이홍홍막걸리와 함께 국민 햇볕 새해 블록버스터 행사를 벌여 사용자 혁신 열정을 충분히 활성화하고 가져온 사용자 트래픽을 브랜드로 전환했다. 사용자 정의 브랜드 배합표가 활동에서 이용됨에 따라 사용자 청사진을 통해 더 많은 사람들이 보고 모방하여 분열 효과를 형성하고 브랜드를 빠르게 무너뜨립니다. 결국 이 행사는 전체 인터넷 노출이 2 억을 넘고, 역 내 화제는 3000 만 원을 돌파했다. 이용자의 주동적인 사용과 분열 전파 과정에서 이홍홍홍막걸리도 많은 목표인들에 새해 축제 축복의 연상 라벨을 세웠다. 2. 강력한 상호 작용 게임, 브랜드 인식 심화' 설' 은 자신의 정서적 배경을 가진 명절로 브랜드와 소비자들에게 훌륭한 심도 있는 소통장을 제공한다. "새해 1 프레임 1 라운드" 대형 브랜드 공동 마케팅 행사에서 미도는 플랫폼과 사용자 간의 강력한 상호 작용을 최대한 활용하면서 대화형 플레이를 최대한 활용해 필드 효과를 극대화했다. 설날이라는 송년맞이 노드에서 많은 사람들이 현재의 즐거운 순간을 사진으로 찍을 뿐만 아니라 지난 한 해 동안의 사진을 습관적으로 정리하고 노출해 1 년 동안 만족스러운 총결을 할 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 계절명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 계절명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 계절명언) 이런 통찰을 바탕으로 미투는 리유카쿠산, 화평정영, A &；; F, 플로렌스 타운, Tempo 등 각 분야의 브랜드들은 각자의 판매점, 음조, 이념 등의 특징을 결합해 전속 브랜드 레시피를 만들어 사용자가 전속 새 소원 블록버스터를 커스터마이징할 수 있도록 돕고, 행사에서 전방위적인 설날을 얻는다. 맞춤형 브랜드 배합표를 이용한 행사에서도 미도는 여러 차원에서 브랜드를 효과적으로 유입했다. 한편 스타를 초청해 브랜드 배합표를 해석하고 팬과 사용자를 끌어들여 같은 블록버스터를 노출시켰다. 한편, 미도는 앱 오픈 스크린, 핫이슈, 홈페이지 카드 슬롯 등 현장 자원을 깔아 브랜드 배합 및 주제 활동의 인지도를 지속적으로 높이고 있다. 여러 채널을 통해 끌어들이는 사람들은 복지와 새로운 사상의 원동력으로 * * * 혁신 열풍에 적극 동참해 결국 654 억 38+0 억 3700 만 명이 넘는 활동을 폭로했다. 폭등하는 행사 흐름에 직면하여 효율적이고 정확한 컨버전스 브랜드 목표층의 유량을 위해 플랫폼은 이 5 대 협력브랜드에 대한 # 건강의 핵심 소원 1 버튼 # 과 # 행운 핑안 년 # 등 해당 브랜드 하위 화제를 만들고, 하위 화제에 게임 다운로드, 설 선물 가방 구매 등 점프 페이지를 설치해 콘텐츠 재배의 후링크 전환을 마쳤다. 앞서 언급한 자원 구성 외에도 미투는 특히 루카쿠산에' 신년원 기차' 의 상호 작용 H5 를 설치했고, 루카쿠산 초본샌드위치 사탕의 제품 특징과 결합해 각 칸에 동영상 스티커를 디자인해 새해를 실감나게 느낄 수 있는' 원' 분위기를 더욱 풍성하게 하고 있다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure, Northern Exposure, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 그동안 사용자가 UGC*** * 에 가입하고, 브랜드 공식을 적용하고, 상호 작용 H5 를 체험하고, 화제를 퍼뜨리는 과정에서 브랜드는 차별화된 판매점에 대한 인식을 심화시켰을 뿐만 아니라, 사용자에게 새해 인사를 보내 브랜드 감정 링크를 강화했다. 이로부터 미투가 협력 브랜드를 위해 얻은 것은 설 노드에서의 단기 유량 폭발뿐만 아니라 인지 전달과 감정 구동으로 장기적으로 활성화하고 운영할 수 있는 인파 자산을 얻었다는 것을 알 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈윈, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 마지막으로, 전체 CNY 마케팅에서 미투의 돌파구를 돌이켜보면, 모든 단계가 토끼 설날이라는 노드에서 한 번에 이루어지는 것이 아니라, 플랫폼의 운영에서 끊임없이 축적되는 것을 쉽게 볼 수 있습니다. 플랫폼의 방대한 사용자 요구와 다년간 축적된 기술 및 콘텐츠 능력에 의지하여 눈부신 아이디어를 만들어 냅니다. 끊임없이 혁신하고, 다듬고, 성숙해가는 비즈니스 협력 모델은 협력 브랜드에 대한 트래픽 운영을 세밀하게 하고, 상업적 가치를 충분히 변화시킬 수 있도록 합니다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언) 이러한 축적은 사용자 마음과 상업화 분야에서도 플랫폼을 깨뜨릴 수 없는 차별화 장벽을 형성하고 있다. 이제 설날이 지났는데 발렌타인데이 마케팅 노드를 앞두고 미도는 어떻게 플랫폼 실력으로 사용자와 브랜드 업체에 새로운 놀라움을 선사할 것인가?