광고의 테마는 어떻게 결정하나요?
상품의 관점에서 주제를 설정합니다. 두 가지 관점이 있는데, 하나는 상품의 고유한 특성을 파악하는 것입니다. 각 상품에는 고유한 특성이 있으며 비슷하더라도 많은 차이가 있습니다. 예를 들어, 텔레비전 세트의 제조업체마다 모양과 성능에 따라 LCD, 리어 프로젝션, 플라즈마 TV, 디지털 TV, 리셩 TV 등과 같은 고유 한 특성이 있습니다. TV에 몇 가지 장점이 있다면이를 광고의 테마로 사용하여이 "판매 포인트"를 강조하여 소비자의 관심을 끄는 것이 가장 좋습니다.
상업 광고의 헤드 라인은 광고의 눈과 같습니다. 소비자의 감각을 자극하고 소비자에게 시각적 효과를 주어 광고의 최종 효과를 크게 결정합니다. 광고 제목이 소비자의 관심을 끌지 못하면 광고 제작에 들인 노력이 낭비될 수 있습니다. 상업 광고 카피 제목에는 두 가지 일반적인 유형이 있습니다.
(1) 더 직설적. 이런 종류의 제목은 상품의 브랜드와 상품명을 직접적으로 언급하여 제목을 더 직설적으로 표현합니다. 수정 없이도 상품 정보가 소비자에게 직접적으로 전달되어 구매 욕구를 자극합니다.
(2) 더 미묘한 완곡어법. 제목만 보면 상품 정보를 전달하려는 의도를 바로 알 수는 없지만 조금만 맛을 보면 그 의도를 이해할 수 있습니다. 이러한 종류의 제목은 상품 정보를 영리하게 간접적으로 전달하며, 그 아름다움은 소비자가 스스로 이해하므로 더 문학적이고 매력적입니다. 잘 알려진 광고 슬로건은 매우 다양하지만 한 가지 공통점이 있는데, 바로 아름답고 감동적인 언어에 뛰어난 기획력과 창의성이 결합되어 있다는 점입니다. 광고의 힘은 제품의 품질, 기획자의 창의성, 그리고 언어의 힘에서 비롯됩니다. 이 논문에서는 광고 언어의 언어적 의미를 음성학, 의미론, 구문론의 세 가지 측면에서 분석합니다.
중국어에는 많은 동음이의어(단어)가 있습니다. 어떤 단어(구)는 발음이 똑같지만 그 의미는 완전히 반대입니다. 저자는 이 기능을 영리하게 사용하여 아름답고 흥미로운 광고를 많이 만들었습니다. 음성 수단을 사용하는 많은 상쾌한 광고는 대부분 두 가지 방법을 취하는데, 하나는 소리를 빌리는 것이고 다른 하나는 조화로운 말장난입니다.