광고는 다양한 심리사회적, 사회심리적 과정의 영향을 받습니다. 동시에 광고는 다양한 방식으로 집단 심리와 사회적 태도에 적절한 영향력을 행사하여 광고에 유리한 방향으로 변화시킬 수 있습니다. 사회학 및 소비자 심리학 연구에 따르면 인간의 태도를 변화시키는 방법에는 다섯 가지가 있습니다: (1) 기본 동기의 중요성을 변화시킴으로써. 주로 새로운 니즈를 강조함으로써. 새로운 욕구를 강조함으로써 사람들에게 소홀했던 기능을 불러일으키거나 상기시킬 수 있습니다. (2) 제품을 특별한 그룹이나 이벤트와 연관시켜 제품, 서비스 및 상표에 대한 태도를 바꿀 수 있는 연상을 불러일으킬 수 있습니다. (3) 소비자 인식의 변화. (4) 주로 제품 품질에 대한 일련의 테스트를 통해 제품의 우수한 성능을 입증하는 양면성과의 연관성. (5) 소비자 행동 패턴의 변화. 심리학은 다른 사람을 자신의 관점으로 끌어들이는 것만으로는 충분하지 않으며 영리한 외교도 필요하다고 말합니다. 따라서 소비자 심리를 연구하고 광고 프로그램을 개발하면 의심할 여지없이 광고의 효과를 높일 수 있습니다.