이것은 가장 익숙한 구호이자 사람들이 가장 좋아하는 구호이다. 간단하고 의미 있고 명랑하다. 폐부의 말은 불쑥 튀어나올 수 있기 때문에, 이것도 그것의 고전이 있는 곳이다. 네슬레가 거액을 써서 세계 각지에서 새로운 광고어를 수집했을 때, 이 말보다 더 고전적인 것은 없다는 것을 알게 되어 영원히 남게 되었다.
M&M 초콜릿: 입에만 용해되고 손에는 용해되지 않습니다.
이것은 유명한 광고 거장인 본벅의 영감으로 고전이라 할 수 있어 지금까지 전해 내려오고 있다. M&M 초콜릿 설탕 포장이 반영된 유니크한 USP 는 M&M 초콜릿의 맛이 너무 좋아서 우리 모두 손에 들고 1 분 동안 멈추고 싶지 않다는 것을 암시했다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
펩시: 새로운 세대의 선택
코카콜라와의 경쟁에서 펩시는 마침내 돌파구를 찾았다. 그들은 젊은이들에게서 시장을 찾아 신세대 콜라로 포지셔닝하고, 신생대가 좋아하는 슈퍼가수를 자신의 브랜드 대변인으로 초청해 결국 젊은이들의 사랑을 받았다. 광고 문구는 브랜드의 위치를 분명하게 전달하고 시장을 창조했는데, 이 광고 문구는 공로가 없어서는 안 된다.
폭스 바겐 비틀즈: 어릴 때부터 생각하는 게 좋을 것 같아요.
1960 년대에 미국 자동차 시장은 대형 자동차가 주도했다. 대중의 딱정벌레가 미국에 처음 들어왔을 때 시장이 전혀 없었다. 본 벅은 다시 한 번 대중의 딱정벌레를 구하고' thinksmall' 이라는 이념을 제시하며 광고의 힘으로 미국인의 관념을 바꿔 소형차의 장점을 깨닫게 했다. 이후 대중의 소형차는 일계차가 미국 시장에 진입할 때까지 미국 자동차 시장의 선두에 꾸준히 앉아 있다.
나이키: justdoit
나이키는 justdoit 를 주제로 한 일련의 광고와 농구 스타 조던의 스타효과를 통해 빠르게 스포츠용품 1 위 브랜드로 떠올랐다. 이 광고어는 젊은 세대의 심리상태에 잘 맞는다. 하고 싶으면 해라, 네가 남다르기만 하면, 네가 행동하기만 하면 된다. 하지만 조던이 은퇴하면서 justdoit 이' Idream' 으로 바뀌면서 나이키의 영향력은 점차 떨어지고 있다.