업계 관계자들은 스타들이 돈을 벌기 위해 바다에 뛰어드는 경우가 드물지 않다고 말합니다. 스타가 만든 브랜드는 높은 트래픽으로 시선을 끄는 것 외에도 경쟁력을 갖추기 위해 탄탄한 제품력이 뒷받침되지 않으면 시장에서 도태될 수밖에 없습니다.
높은 프리미엄으로 '금맥 긁어모으기'
높은 지지를 받는 스타들은 한 번 사업을 해보고 싶어 합니다. 이미 첼리스트, 배우, 가수 등 여러 정체성을 가진 오우양 나나는 이제 새로운 정체성을 가지고 자체 브랜드 '나비'를 론칭하고 165438+ 6월 22일 브랜드의 첫 번째 시리즈 '구름 캡슐 시리즈'를 공식 출시했습니다. 165438+.
"나비"공식 소 프로그램에 따르면 오늘 베이징 비즈니스 뉴스 기자 기준으로 아이 마스크, 바지, 양말, 스카프, 점퍼, 인형 및 기타 6 가지 제품의 "클라우드 캡슐 시리즈"는 매진되었으며 남은 목욕 가운, 잠옷 만 아직 남아있다. 남은 제품은 목욕 가운과 파자마뿐입니다.
그러나 제품이 불티나게 팔리고 있는 가운데 나비에 대한 논란도 끊이지 않고 있습니다. 아이 마스크 148위안, 양말 2켤레 168위안, 목욕 가운과 잠옷은 988위안으로 '나비' 제품이 너무 비싸고 원단도 소재에 걸맞지 않다는 목소리도 있습니다. 일부 업계 관계자들은 목욕 가운의 가격이 개당 50위안 정도라고 밝혀 '부추 자르기' 의혹이 더욱 거세졌습니다.
안구체크 앱에 따르면 나비 브랜드 계열사인 상하이 나비문화기술유한공사는 2022년 8월에 설립됐으며 등록 자본금은 500만 위안, 사업 범위는 문학 및 예술 창작, 화장품 도매, 공예품 및 수집품 도매, 신발 및 모자 도매, 보석 도매, 편직물 및 원자재 판매 등이며, 나비 브랜드는 상하이 나비문화기술유한공사가 소유하고 있습니다. 는 뉴스슬립코가 전액 소유하고 있습니다. 또한 지적 재산권 정보에 따르면 상하이 뉴셩다 엔터테인먼트 그룹 유한회사는 '나비', '나비 스튜디오', '나비' 등 다수의 상표를 등록 신청했습니다. 국제 분류에는 천, 의류, 신발 및 모자, 광고 및 판매 등이 포함됩니다. 국제 분류에는 천, 의류, 신발 및 모자, 광고 및 판매 등이 포함됩니다. 이러한 상표 중 다수가 성공적으로 등록되었습니다. 베이징 비즈니스 뉴스는 오늘 기자가 현재 소비자 상황에 대해 "나비"에 연락했지만 보도 시간 현재 답변을받지 못했습니다.
매출액은 예시가 아닙니다.
스타 개발 부업은 새로운 것은 아니지만 많은 부업에서 축적 된 명성에 의존하여 자신의 브랜드를 출시하는 것이 많은 스타의 선택이되었습니다.
베이징 비즈니스 투데이 기자는 스타가 만든 브랜드 중 요식업에 진출한 스타는 적지 않다고 지적했습니다. 쉬즈첸, 라이언, 두하이타오, 바오벨, 제리 등 스타들이 전국 각지에 훠궈 레스토랑을 오픈하고 점차 체인 브랜드를 형성했습니다. 한편 많은 스타들이 패션 브랜드를 론칭했습니다. 예를 들어 저스틴은 한때 패션 브랜드 TWEEX 2를 만들었고, 판웨이바이와 첸리 협력은 패션 브랜드 부티크 NPC를 열었습니다.
스타 자신의 브랜드는 동시에 끝이 없으며, 의심의 목소리, 제품 문제가 때때로 노출되었습니다. 올해 7월에는 두하이타오가 설립한 훠궈 브랜드 프랜차이즈가 식품 가공 작업장 설치 부조리, 파리 방지 및 해충 방제 미비로 인해 적발되어 영업정지 명령을 받았다는 소식이 전해졌습니다. 이는 해당 브랜드의 훠궈탕에서 파리가 발견되었다는 소비자 불만이 제기된 데 따른 조치였습니다. 소비자의 문의와 처벌에 대해 해당 훠궈 브랜드는 사과문을 발표하고 같은 일이 재발하지 않도록 하겠다고 밝혔습니다.
유명 레스토랑이 식품 안전 문제로 자주 비판을 받는 가운데 유명 스트리트 브랜드도 예외는 아닙니다. 2020년에 저스틴에 오픈한 트렌디한 브랜드 투엑스투(TWOEX2)를 예로 들어보겠습니다. 많은 소비자는 반팔 티셔츠 가격이 500위안이 넘는 등 이 브랜드의 제품이 가성비가 좋지 않다고 생각하여 이 새로운 트렌디 브랜드에 대해 여러 번 의문을 제기했습니다. 올해 6월 5438+는 사업 조정을 발표하고 티몰, 타오바오, 틱톡 매장을 폐쇄했습니다.
심천 시키성의 우 CEO는 모든 회사나 브랜드는 자체 가격 책정권을 가지고 있으며 스타의 자체 브랜드는 패션 자원, 팬층, 인기 등 특정 이점이 있다고 말했습니다. 제품의 가격 책정권은 기업의 자율성이지만 시장 경제의 법칙을 충족시킬 수있는 브랜드와 가격은 살아남을 수 있으며 그렇지 않으면 시장에서 점차적으로 제거 될 수 있습니다. 스타 자신의 브랜드 가격이 높거나 팬들에게 강한 호소력, 브랜딩 등 다양한 고려 사항을 기반으로하지만 성공할 수 있는지 여부는 시장이 답을 줄 필요가 있습니다.
"스타가 트래픽에 의존해 돈을 버는 것은 당연한 일이며, 이는 시장 발전의 객관적인 법칙과도 일치합니다. 플로우 스타는 자신의 트래픽을 현금으로 사용하고, 높은 프리미엄은 빠른 현금화 과정이지만 그 이면에는 몇 가지 문제가 있습니다." 판구 싱크탱크의 수석 연구원 장 한은 이렇게 덧붙였습니다.
품질이 어렵습니다.
한동안 여론이 악화되면서 높은 프리미엄을 받는 스타 브랜드에 대해 제품 자체의 능력에 의문이 제기되기도 했습니다.
업계에서는 스타의 자체 브랜드 가격이 너무 비싸고, 스타의 출연료와 트래픽이 연관되어 있다고 보고 있습니다. 출연 횟수와 트래픽이 많을수록 가격도 높아집니다. 하지만 팬 효과로 돈을 버는 것만으로는 브랜드가 멀리 갈 수 없습니다.
나나 오우양 마이크로블로그 팬 2천만 명, 마이크로블로그 주제 '나나의 브이로그' 25억 회 이상 조회, 레드북에서 나나 오우양은 800만 명 이상의 팬을 보유하고 있습니다. 저스틴의 마이크로 블로그는 2,500만 명 이상의 팔로워를 보유하고 있으며, 그의 스트리트 브랜드는 9개의 제품을 출시하면서 6,543,800+0.4백만 명의 팔로워를 끌어 모았습니다.
수천만 명의 팔로워와 연예계 최고 스타를 보유한 만큼 스타 파워는 누구에게도 뒤지지 않지만, 높은 트래픽 뒤에 숨겨진 높은 프리미엄을 제외하면 제품 자체에 대한 보증을 하기는 어렵습니다.
의류 업계에 오랫동안 종사한 진저는 목욕 가운처럼 몸에 밀착되는 옷은 주로 편안하고 피부 친화적이라고 말했다. 좋은 고가의 잠옷은 100% 순면으로 만들어지고 흡습성이 뛰어나며 피부 친화적이어야 합니다. 5성급 호텔에서는 일반적으로 이 소재로 만든 가운을 사용하지만 가격은 세 자릿수를 넘지 않습니다. 나나 오우양의 자체 브랜드 목욕 가운은 폴리에스테르 86%, 비스코스 13%, 스판덱스 1%로 만들어져 목욕 가운에 적합하지 않습니다. 폴리 에스테르 섬유라고도하는 폴리 에스테르 섬유는 강도가 강하고 주름이 생기기 쉽지 않은 장점이 있으며 단점은 지루하고 통기성이없고 습기를 흡수하지 않으며 필링이 쉽고 염색성이 좋지 않으며 착용에 적합하지 않다는 단점이 있습니다.