이런 광고는 대상 관객을 정확하게 만질 수 있으며, 일반 광고보다 사투리가 가져다주는 친밀감 때문에 브랜드에 대한 호감을 높일 수 있다.
충칭판 화웨이 광고가 그 예이다. 이 화웨이 광고 외에도 각 주요 브랜드 이전에도 사투리 광고를 내놓아 전파 효과를 거두었다.
항상 따뜻한 노선을 택해 온 화웨이의 광고에 대해 천중지역에서 인터넷 코믹비디오 홍과형에게 충칭어를 매치한 뒤 예상치 못한 광고 효과를 얻으며 당초 광고열을 훨씬 능가했다. 네티즌들은 "이게 오리지널이야! 클릭합니다
현재로서는 젊은이들이 표준어의 광고어를 열심히 읽도록 유도할 수 없을 것 같다. 사투리 원소를 조금 넣으면 젊은이들이 재미있고 사랑받을 수 있다. (윌리엄 셰익스피어, 템페스트, 사투리, 사투리, 사투리, 사투리, 사투리, 사투리)
이 광고에서 어머니와' 아들' 의 대화에서 수출음이 충칭인지 아니면 쓰촨 인지 들을 수 있다. 어차피 차이가 크지 않아서 쓰촨 사람들과 충칭 사람들은 분명히 이해할 수 있을 것이다.
광고는' 집' 과' 본연의 애정' 이라는 제목으로 모자 사이의 전화를 통해 감동적인 이야기를 들려주었다. 전화가 울리자 짙은 사투리 대화가 왔다. 쓰촨 인으로서 알 수 없는 친밀감이 있다.
경박한 패딩을 보급하기 위해 유니클로는 재작년에 모델이 광둥어, 산동어, 상해어, 민남어, 사천어, 동북어로 랩을 하게 했다. 누리꾼들이 저조한 일본 브랜드' 도둑, 등불, 도둑, 온난화' 를 듣는 것이 어떤 대조감인지 상상할 수 있다.
유니클로 (Youyiku) 는 요즘 젊은이들에게 방언을 말하는 것은 멋진 일이라는 것을 관찰했다. 그들은 현지 문화에 더 많은 관심을 기울이고 있습니다 ... 도시에 대한 소속감, 라벨링, 그리고 독특한 자부심은 독특한 멋을 만들어 냈습니다.
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웨이드 북동부 이케아 광고
2065438+2008 년 6 월, 이케아는 하얼빈에 입주하여 개업 서류 한 세트를 내놓았는데, 동북 냄새가 가득하다. "소파 침대로 꽥꽥꽥 우는" 이든 낭랑한 입의 "어떻게 고치느냐" 든 웃긴 "이 막대기는 꽥꽥꽥거린다" 든 이케아의 광고는 이전의 찬바람을 뒤엎고 생동감 있는 접지기의 북동쪽 맛으로 소비자를 끌어들였다.
전파 효과를 확대하기 위해 사투리 광고의 내용에 잡탕을 부리지 않도록 주의해라. 여러 곳의 방언을 한 광고에 넣으면 색다른 느낌을 줄 수 있고, 효과는 역효과를 낼 수 있다.
그래서 사투리 광고의 단점이 나왔다. 한 편의 광고영화만 있다면, 사투리가 아닌 지역의 소비자들은 이 방언들을 이해하지 못할 수 있기 때문에 광고에 대해 친근하고 익숙한 느낌을 가질 수 없다. 다른 방언의 광고가 많으면 브랜드 예산이 늘어날 것이다.
따라서 방언 광고를 하는 가장 중요한 것은 예산 문제를 해결하는 것이다.