종합 뉴스 커뮤니케이션 전문 웹사이트는 뉴스 커뮤니케이션 분야를 중심으로 한 포털 구조와 콘텐츠를 갖춘 독립적인 웹사이트입니다. 65438년부터 0999년까지 최초의 종합 뉴스 커뮤니케이션 채널인 중국 뉴스 커뮤니케이션 리뷰가 설립되었고, 이후 1~2년 동안 조회수가 급격히 증가했습니다. 중국 미디어 네트워크, 중국 뉴스 연구 센터 웹 사이트, 미디어 미디어, HC 뉴스 네트워크, 중국 광고 커뮤니케이션 연구 네트워크, 데일리 미디어 뷰포인트, 미디어 자원 정보 네트워크, 중국 광고 네트워크 및 기타 웹 사이트가 설립되었습니다.
종합적인 뉴스 및 커뮤니케이션 전문 웹사이트는 각자의 특성을 가지고 독자적인 발전 방식을 모색했습니다. 첫째, 정확한 포지셔닝과 채널 세분화. 콘텐츠 설정과 웹 사이트 디자인이 대상 고객의 선호도를 충족시키는 능력은 이러한 미디어 웹 사이트의 성공을위한 마법의 무기 중 하나입니다. 예를 들어, 중국 뉴스 및 커뮤니케이션 리뷰 채널은 설립 당시 언론인과 커뮤니케이터의 학문적 업적을 소개하기 위해 설계되었습니다. 형식적으로는 학자를 위한 개인 채널을 개설하고, 홈페이지 중앙에 편집 비전을 담은 헤드라인 학술 기사를 배치하고, '집중 주제', '업계 뉴스', '네트워크 커뮤니케이션 연구', '뉴스 비즈니스 연구', '뉴스 비즈니스 연구' 섹션에서 다양한 학술 기사를 제공합니다. 또한 '포커스 토픽', '업계 뉴스', '네트워크 커뮤니케이션 연구', '뉴스 비즈니스 연구', '개인 채널 존', '커뮤니케이션 번역 센터' 및 기타 판에 최신 콘텐츠를 표시하여 한때 학자들이 정보를 검색하고 찾을 수 있는 싱크 탱크가 되었습니다. 둘째, 시의적절한 업데이트와 독창적인 콘텐츠입니다. 중국 미디어 네트워크? 의 정보 네트워크는 매일 100개의 미디어 뉴스, 시장 정보, 엔터테인먼트 정보로 업데이트되어 미디어 웹사이트의 모델이 되고 있습니다. 동시에 독창적인 테마 기획을 통해 주목을 받고 있습니다. 셋째, 데이터 마케팅, 시장 지향적 생존. 대부분의 종합 뉴스 보급 웹사이트는 시장에서 살아남기 위해 데이터베이스 마케팅에 의존합니다. 예를 들어, 중국신문망의 '신문 정보 조회' 섹션은 온라인 조회 및 구독을 위해 중국에서 발행 및 배포되는 약 1만 개의 신문과 잡지의 상세 정보를 수집하고 신문 시장 조사, 소매 유통, 구독, 유통 모니터링, 홍보 및 프로모션에도 참여하고 있습니다. HC 신문 정보 네트워크는 중국 전역 80개 이상의 도시에서 IT, 가전, 화학 산업, 부동산 등 25개 산업을 다루는 65,438개 이상의 인쇄 매체를 모니터링합니다. 중국 최대의 인쇄 매체 광고 데이터베이스를 보유하고 있으며, 신문 광고 데이터, 광고 견적, 온라인 맞춤형 리서치 보고서 등을 제공합니다.
이 분야의 탐험가이자 개척자로서 콘텐츠의 품질이나 혁신 및 상호 작용 측면에서 종합 뉴스 보급 전문 웹 사이트는 꾸준히 발전하고 있으며 조회수와 인기가 꾸준히 증가하고 있다고 할 수 있습니다. 그러나 2003년 전후의 '황금기'와 비교하면 시장 점유율은 크게 줄어들었습니다.
클릭률의 관점에서 볼 때, 2009년 2월 알렉사 데이터에 따르면 신화 미디어 채널의 일일 평균 방문 횟수는 중국 미디어 네트워크보다 수백 배 더 높습니다. 현재 상황에서 수십 개의 종합 뉴스 보급 웹 사이트는 효과적인 비즈니스 모델 부족, 단일 청중 구성, 제한된 개발 공간으로 인해 업데이트를 중단하고 사실상 경쟁에서 철수했습니다. 이러한 발전 추세로 볼 때 종합 뉴스 보급 전문 웹사이트의 미래는 낙관적이지 않습니다.
2. 미디어 웹사이트의 미디어 채널은 강력한 추진력을 가지고 있으며 경쟁의 승자가 될 것으로 예상됩니다.
미디어 웹사이트의 미디어 채널은 뉴스 미디어가 운영하는 모 웹사이트를 기반으로 업계의 학술 정보를 주로 통합하는 네트워크 채널을 말합니다. 인민닷컴, 신화닷컴, 봉황닷컴, 남방닷컴 및 일부 지방 및 지방 자치 단체의 미디어 채널이 점차적으로 하이라이트를 형성하여 미디어 웹 사이트의 미디어 채널 형성을 알리고 있습니다.
미디어 웹사이트의 미디어 채널은 주로 다음과 같은 특징이 있습니다: 첫째, 광범위한 시청자층과 균형 잡힌 콘텐츠. 다른 미디어 웹사이트에 비해 미디어 웹사이트의 미디어 채널은 콘텐츠가 더 풍부하고 칼럼이 더 세밀하여 시청자의 다양한 요구를 고려합니다. 칼럼 설정의 관점에서 볼 때 미디어 웹 사이트에는 많은 수의 미디어 채널 칼럼이 있으며 위의 4 개 미디어 웹 사이트의 미디어 채널 칼럼 수는 20 개 이상에 달했으며 칼럼 콘텐츠의 관점에서 볼 때 학술 청중을위한 전문적이고 지적인 칼럼, 산업 청중을위한 실용적이고 지적인 칼럼, 일반 청중을위한 뉴스 및 논란의 여지가있는 칼럼이 있습니다. 모든 종류의 독자가 미디어 채널에서 필요한 정보를 얻을 수 있습니다. 둘째, 브랜드 칼럼은 효과적입니다. 콘텐츠 동질화는 미디어 채널이 직면한 대표적인 문제입니다. 이러한 병목 현상에 직면하여 뉴스 웹사이트의 미디어 채널은 독창성을 높이고 브랜드를 구축하는 방법을 채택하여 큰 성공을 거두었습니다. 예를 들어 인민일보가 집중하는 세 가지 브랜드 중 하나인 미디어 인사이트는 2004년 7월에 설립되어 귀납적 분석을 위해 한 가지 업계 핫 이슈에 집중하고 있습니다. 지금까지 250개 이상의 이슈를 발행했습니다. 셋째, 리소스가 통합되고 완전히 상호 작용합니다. 뉴스 웹 사이트의 미디어 채널은 실시간 및 완전한 상호 작용을 매우 중요하게 생각합니다. 첫째, 신화 미디어 채널에 "미디어 블로그"와 "미디어 포럼"을 개설하여 최신 미디어 정보 제공을 기반으로 청중을위한 커뮤니케이션 플랫폼을 구축하는 등 네티즌과의 상호 작용을 중요하게 생각합니다. 둘째, 인민일보 미디어 채널 및 언론인 등 다른 미디어와 교류하며 가짜 뉴스를 폭로하고 비판하며 특별 '폭로 데스크'와 '온라인 신고함'을 설치합니다. 셋째, 전문가와 교류합니다. 예를 들어, 피닉스 미디어 채널은 '미디어 아카데미'를 개설하여 정기적으로 전문가를 초청하여 뉴스와 시사 문제에 대해 이야기합니다. 넷째, 저널리즘 학교와의 교류입니다. 예를 들어 인민일보 미디어 채널은 '전국 저널리즘 학생 우수 논문 경연대회'를 개최하여 채널 콘텐츠에 젊은 활력을 불어넣었습니다.
일반적으로 미디어 웹사이트의 미디어 채널은 모 웹사이트의 지점으로서 모 웹사이트의 흔적을 지울 수 없지만, 모 웹사이트의 영향력에 의존하여 높은 트래픽, 높은 클릭률, 높은 방문 횟수로 인기를 유지하고 강력한 발전 동력을 유지하는 것은 바로 이러한 미디어 채널이 모 웹사이트의 영향력에 의존하기 때문입니다. 미디어 웹 사이트 미디어 채널의 많은 장점으로 인해 저자는 향후 미디어 웹 사이트 (채널)의 경쟁은 주로 다른 미디어 웹 사이트에서 개설 한 미디어 채널 간의 경쟁이 될 것이라고 예측합니다.
3. 상업 웹사이트의 미디어 채널은 강력하게 발전하고 있으며 향후 미디어 웹사이트의 미디어 채널과 차별화될 것으로 예상됩니다.
상업 웹사이트의 미디어 채널에는 주로 소후 미디어와 텐센트 미디어를 비롯해 티엔야 커뮤니티, 시시, 도우반과 같은 미디어 커뮤니티가 있습니다. 상업 웹 사이트 미디어 채널은 강력한 재정 및 기술 지원에 의존하거나 많은 인기에 의존하며 개발 모델에는 고유 한 특성이 있습니다.
첫째, 서로 다른 특성이 동일한 효과를 가져옵니다. 상업용 웹사이트 미디어 채널의 특징 중 하나는 자체적인 차별화입니다. 소후와 텐센트 미디어 채널은 미디어 웹사이트의 미디어 채널 구조와 유사하고, 티엔야와 시치 미디어 보드는 온라인 커뮤니티 구축을 사용합니다. 모드가 다르지만 다양한 오디언스의 요구를 충족하기 위해 동일한 기능을 수행합니다. 미디어 역학 관계를 종합적으로 이해하려면 소후 및 기타 포털 미디어 채널을 선택하고, 미디어 핫스팟에 대한 토론에 참여하려면 톈야 커뮤니티 미디어 장후 등에서 자신의 견해를 표현할 수 있습니다.
둘째, 뉴스와 토픽을 강조합니다. 포털 미디어 채널이든 BBS 양방향 미디어 채널이든 상업용 웹사이트의 미디어 채널은 주로 시사성이 높고 논란이 되는 미디어 주제를 하이라이트로 선정하여 인기를 모으고 있습니다. 티엔야 커뮤니티 미디어 정글과 마찬가지로 미디어 주제와 커뮤니티 헤드 라인은 기본적으로 클릭률과 관심 순위에 따라 주제가 완전히 상호 작용합니다.
셋째, 미디어를 통해 뉴스를 볼 수 있는 전재 통합입니다. 미디어 웹 사이트의 미디어 채널에 비해 상업용 웹 사이트는 미디어 리소스 점유 측면에서 불리한 위치에 있으며 종종 다른 미디어 정보를 전재 및 통합하여 헤드 라인을 선택합니다. 2010년 6월 9일 소후 미디어 채널 헤드라인, 6월 19일 최고기술책임자 리이난 작별 인사 바이두 경영진 큰 변화에 직면, 광고 제한이 2009년 중국 광고업계 10대 사건으로 선정, 2010년 신문그룹에 동관 설립 등 각각 제일재경일보, 신화뉴스, 광저우일보 등 언론 보도에서 확인할 수 있습니다. 또한 헤드 라인에서 알 수 있듯이 상업 웹 사이트의 미디어 채널은 미디어 현상을 통해 뉴스 이벤트를 전달하기 위해 더 넓은 범위의 자료를 선택하는 경향이 있습니다. 예를 들어, 바이두의 기술 책임자의 사임은 신흥 미디어 분야의 뉴스이지만 더 정확하게는 신흥 미디어에 대한 뉴스입니다.
상업 웹사이트의 미디어 채널이 최근 몇 년 동안 내부 변화에도 불구하고 큰 시장 점유율과 시청자 영향력을 차지하고 있는 것은 바로 그들만의 생존 전략과 발전 방식을 가지고 있기 때문입니다. 제 생각에는 상업 웹사이트의 미디어 채널은 미디어 웹사이트와 같은 것이 아니라 새로운 모델을 적극적으로 모색해야 한다고 생각합니다(시나 미디어 채널은 오랫동안 폐쇄되었습니다). 티엔야, 시즈, 도우반과 같은 미디어 채널은 각자의 차별성으로 인해 시장에서 선호하고 있습니다.
4. 뉴스 및 커뮤니케이션 관리 및 산업 조직의 웹사이트는 다른 미디어 웹사이트(채널)와는 다른 핵심 역량을 키울 수 있는 잠재력이 큽니다.
이런 종류의 주요 미디어 웹사이트는 차이나 리포터와 중국기자협회입니다. 비록 늦게 시작하여 시의성, 풍부함, 서비스 및 디자인이 만족스럽지는 않지만 권위와 서비스를 통해 큰 발전 가능성을 보여주고 있습니다.
권위가 핵심 경쟁력이며 업계에 봉사하는 것이 주요 목표입니다. 중국기자네트워크는 데이터베이스 조회 시스템을 구축하여 주로 기자증의 신청, 심사, 발급 관리와 연례 검사, 분실, 취소, 취소 등의 기능을 제공하고 있으며, 중국기자협회 웹사이트는 '중국기자협회'와 '중국기자협회'에 의존하고 있습니다. CJN은 '세 가지 학습 및 교육 코너'에 의존하여 보급, 특별 주의, 고위층의 목소리, 미디어의 공공 복지와 같은 하위 열을 설정하여 권위 있는 정보를 제공합니다. CJA.com은 업계의 기능을 수행하는 동시에 정부 창구의 기능을 충분히 수행하여 모든 합법적 인 프레스 카드를 온라인에 올려 대중이 프레스 카드의 진위와 소지자의 신원을 쉽게 확인할 수 있도록하고, 불법 요소의 사기 행위와 언론인의 비리에 대한 대중의 신고 및 고발을 촉구하고 언론인의 인터뷰 활동에 대한 관리를 강화합니다. CJA 네트워크는 중국 언론상 및 창장타오펀상 공모전의 브랜드 이름을 활용하여 사회 참여를 확대했습니다. 모든 참가 작품과 자료, 평가 결과는 CJA 웹사이트와 신화사 웹사이트에 연속적으로 공개하여 감독을 받았습니다.
뉴스 및 커뮤니케이션 관리 및 산업 조직의 웹 사이트 구축과 발전은 뉴스 및 커뮤니케이션 전문 웹 사이트의 역할과 기능을 확장하여 더 이상 상담 및 네트워크 상호 작용을 제공하는 데 국한되지 않고 점차 창구 서비스 및 사회 서비스 단계로 나아가고 있습니다. 또한 강력한 현장 쿼리 시스템을 통해 관리 비용을 크게 절감하고 프레스 카드의 정확하고 편리한 관리와 전문 데이터베이스 및 전문 검색 엔진 구축의 예를 제공했습니다. 미디어의 사회화가 증가함에 따라 이러한 미디어 웹 사이트의 발전 전망이 선호됩니다.