한 달간의 이별은 그녀와 함께했던 날들을 더욱 소중하게 만들었습니다. 그녀를 볼 때면 모든 걱정을 내려놓고 마음껏 웃곤 했어요. 꿈속에서도 그녀의 이름을 부르곤 했습니다. 이제 그녀가 떠났으니 너무 늦었습니다. 애초에 왜 그녀를 소중히 여기지 않았는지 후회합니다. 맙소사.
저는 마침내 제 자신을 도울 수 없었습니다. 학교가 끝나고 자전거를 타고 슈퍼마켓으로 갔는데, 그곳이 그녀가 늘 나타나는 곳이었어요. 네, 마침내 두 줄 떨어진 진열대에서 그녀를 보았습니다.
그녀는 변하지 않았습니다. 갈색 옷과 갈색 피부가 저를 향해 살짝 미소를 지었습니다. 그 순간 제 심장이 너무 빨리 뛰어서 그녀에게 사랑해요, 도브 초콜릿이라고 외치고 싶었습니다.
응답자:나의 땀 관리자 레벨 4 10-16 20:55
*M&A;m 초콜릿:손에서는 녹지 않고 입에서만 녹아요.
이 광고는 유명한 광고 전문가 베른바흐의 영감으로 오늘날까지 전해져 내려오는 고전적인 광고입니다. 엠앤엠 초콜릿 아이싱 패키지는 엠앤엠 초콜릿이 너무 맛있어서 손에 쥐고 잠시도 멈추고 싶지 않다는 것을 암시할 뿐만 아니라 엠앤엠 초콜릿의 독특한 USP를 반영합니다.
*펩시: 새로운 세대의 선택
코카콜라와의 경쟁에서 펩시는 마침내 돌파구를 찾았습니다. 젊은이들에게서 시장을 찾고, 새로운 세대의 콜라로 포지셔닝하고, 신세대가 선호하는 슈퍼 가수를 브랜드 대변인으로 기용해 마침내 젊은이들의 마음을 사로잡은 것입니다. 광고 슬로건은 브랜드의 포지셔닝을 명확하게 전달하고 시장을 창출하는 데 큰 역할을 하는데, 이 광고 슬로건의 공로가 큽니다.
*폭스바겐 비틀: 작게 생각하는 것이 낫다.
1960년대 미국 자동차 시장은 대형차가 지배적이었습니다. 폭스바겐의 비틀이 처음 미국에 진출했을 때는 비틀을 위한 시장이 없었습니다. 베른바흐는 광고의 힘을 이용해 미국인들의 마음을 바꾸고 소형차의 장점을 깨닫게 하는 "Think Small, Think Big"이라는 아이디어를 제안함으로써 폭스바겐 비틀을 다시 한 번 구해냈습니다. 이후 폭스바겐의 소형차는 일본 자동차가 미국 시장에 진출할 때까지 미국 자동차 시장의 선두에 자리 잡았습니다.
*Nike: Just do it
나이키는 저스트두잇과 농구 스타 조던의 스타 파워를 내세운 일련의 광고를 통해 단숨에 최고의 스포츠용품 브랜드가 되었습니다. 이 슬로건은 젊은 세대의 사고방식과 매우 일치합니다. 남들과 다르다면, 행동으로 옮긴다면, 그냥 하세요. 하지만 조던이 은퇴하고 "Just Do It"이 "I Have a Dream"으로 바뀌면서. 로 바뀌면서 나이키의 영향력은 줄어들었습니다.
*Nokia: 사람 중심 기술
사람 중심 기술은 노키아가 처음 생각해낸 것은 아니지만, 이 문구의 의미가 충분히 발휘되었습니다. 노키아가 작은 브랜드에서 휴대폰 시장 1위 브랜드로 도약할 수 있었던 것은 바로 이 콘셉트 덕분이라는 사실이 증명되었습니다. 제품 개발부터 인재 관리에 이르기까지 노키아는 사람을 우선시하는 개념을 진정으로 구현하고 있습니다. 그렇기 때문에 슬로건은 말의 실체가 있기 때문에 특히 강력한 힘을 발휘합니다.
*디 비어스 다이아몬드: 다이아몬드는 영원하지만, 슬로건은 영원합니다.
고전적인 광고 언어는 언제나 풍부한 실체와 아름다운 문구의 조합이라는 증거입니다. 드비어스 다이아몬드의 이 광고 슬로건은 다이아몬드의 진정한 가치를 알려줄 뿐만 아니라 사랑의 가치를 한 단계 더 높은 수준으로 끌어올려 다이아몬드와 사랑을 쉽게 연상할 수 있게 해줍니다. 참으로 가장 멋진 느낌입니다.
*맥브라이드 커피: 풍미와 의미를 담은 한 방울.
세계에서 두 번째로 큰 커피 브랜드인 맥스위니의 광고 슬로건은 언어의 고전입니다. 네슬레와 달리 맥스위니는 더 나은 감각적 경험을 제공합니다. 네슬레만큼 직설적이지는 않지만 커피의 분위기와 잘 어울리며, 동시에 맥스웰 커피의 부드러운 맛을 내면의 느낌과 연결시켜 줍니다.
*마운틴 피아노: 피아노를 배우는 아이들이 나쁘게 자라지 않습니다.
대만 지방에서 가장 유명한 광고 슬로건입니다. 피아노의 장점에 대해 이야기하지 않음으로써 부모들의 마음을 사로잡고 공세적인 전략을 채택하고 있습니다. 대신 피아노를 배우는 것이 아이들의 신체적, 정신적 성장에 좋다는 관점에서 부모를 끌어들입니다. 정말 효과적이죠. 부모님도 야마하에 동의하셨고, 야마하 피아노를 구입하는 것이 다음 단계입니다.
야마하는 현명합니다.
*맥퍼슨 커피: 좋은 것은 좋은 친구와 함께 나눕니다.
이것이 맥밀란 커피가 대만 시장에 진출할 때 내세운 슬로건입니다. 네슬레가 이미 대만성 시장을 확고히 점유하고 있었고 이 슬로건이 사람들의 마음속에 깊이 뿌리내리고 있었기 때문에 맥밀란은 커피와 우정을 결합한 감성에서 출발해야 했고, 이것이 대만성 소비자들의 인정을 받아 맥밀란은 대만성 커피 시장에 성공적으로 진입할 수 있었습니다. 사람들은 맥밀란 커피를 보면 친구와 함께 마시는 느낌을 떠올리고, 이는 정말 좋은 일입니다.
*레미 마틴 XO: 레미 마틴이 열리면 좋은 일이 자연스럽게 따라옵니다.
귀족적인 레미 마틴은 보통 사람들이 즐길 수 있는 것이 아니기 때문에 레미 마틴 XO를 마시면 분명 뭔가 다른 느낌이 들기 때문에 레미 마틴을 마시는 순간 좋은 일이 올 것이라는 희망을 줍니다. 그런 상서로운 "점"을 가지고 누가 레미 마틴을 마시고 싶지 않을까요? 특히 귀족들은 확신했습니다.
*도브 초콜릿: 풍부하고 부드러운 우유.
초콜릿의 섬세하고 부드러운 느낌을 설명하기 위해 실크를 사용할 수 있고, 분위기가 충분히 높고, 상상력이 충분히 풍부하기 때문에 충분히 고전적인 이유는 "부드러운 느낌"의 심리적 경험입니다. 언어의 힘은 유동적인 감각을 최대한 활용함으로써 극대화됩니다.
*Intel: 컴퓨터에 펜티엄 코어를 장착하세요.
인텔의 마이크로프로세서는 원래 이름이 X86이었으며 자체 브랜드가 없었습니다. 브랜드를 강조하기 위해 586 이후부터 컴퓨터는 펜티엄의 실행 속도에 따라 정의되었습니다. 인텔이 자체 펜티엄 브랜드를 출시하기 위해 주요 컴퓨터 회사들에게 5%의 리베이트를 제공한 것은 '인텔인사이드'라는 단어에 제품과 포장을 맞추기 위한 것이며, '컴퓨터에 펜티엄 코어를 탑재한다'는 것은 이중적 의미라고 합니다. 브랜드를 강조하는 동시에 펜티엄 마이크로프로세서의 기능과 급증하는 드라이브를 적절히 반영하는 이중적인 의미입니다.
*Toyota: 결국에는 모든 것이 잘 될 것이고, 도요타가 있을 것입니다.
1980년대 중국은 국산차를 제외하면 일본 수입차밖에 없었습니다. 일본 최대 자동차 회사인 도요타는 자연스럽게 중국 시장을 장악했고, 이 현란한 슬로건은 당시 상황과 맞물려 중국의 구어체와 교묘하게 결합되어 자신감과 지배력을 구현하며 눈길을 끌었습니다. 지금은 도요타가 더 이상 이런 자랑을 하지 않지만 중국의 많은 사람들은 여전히 이 슬로건을 기억하고 있습니다.
*골든 릴리: 남자의 세계
골든 릴리의 성공은 좋은 이름뿐만 아니라 성공적인 포지셔닝에도 있습니다. 그들은 성공하고 존경받는 남성으로 제품을 포지셔닝하고 수년 동안 이를 고수하여 결국 남성복의 부티크가 되었습니다. 이 슬로건은 진리라이의 포지셔닝과 핵심 가치를 잘 반영하고 있습니다.
사순 샴푸: 나의 윤기는 당신의 우아함에서 비롯됩니다.
Sassoon은 P&G 샴푸 브랜드 중 떠오르는 샛별입니다. 세계적으로 유명한 헤어드레싱 전문가 비달 사순을 브랜드 홍보대사로 초청하고 비달 사순의 이름을 브랜드에 사용함으로써 전문적인 샴푸와 컨디셔닝 이미지를 구축했으며, '나의 윤기는 당신의 우아함에서 나옵니다'라는 카피가 완성도를 높였습니다.
필립: 더 잘해봅시다.
포춘 500대 기업 중 가장 수익성이 높은 전기 그룹이 된 필립의 가전 부문에서의 성공은 누구나 알 수 있는 사실입니다. 하지만 필립스는 광고에서 혁신적인 기술을 끊임없이 강조하는 것 외에도 "더 잘하자"는 겸손한 자세를 잃지 않습니다. 이런 종류의 부드러운 세일즈 피치는 중국인들의 공감을 얻을 가능성이 더 높은 것으로 보입니다. 에도가 "우리는 열심히 일하고 있습니다"라는 효과적인 버전을 내놓은 것은 당연한 일입니다.
* 리바이스 데님: 멋지진 않지만, 같은 바지.
세계 최초의 청바지 브랜드인 리바이스 진은 항상 개성 있는 이미지를 가지고 있습니다. 젊은 세대 사이에서 쿨한 문화는 시대를 초월하는 문화인 것 같습니다. 리바이스 진은 패션의 최전선에 있는 새로운 '쿨'한 사람들에게 깊은 인상을 남기고 브랜드의 신선하고 지속적인 제품력을 유지하기 위해 끊임없이 변화하는 광고와 함께 '쿨'한 이미지로 이 계층의 문화적 특성을 포착해 왔습니다.
*헌혈: 나는 당신을 모르지만 감사합니다!
헌혈에 참여하는 모든 사람이 이 슬로건에 감동을 받습니다. 단순하고 꾸밈없지만 헌혈을 진정으로 반영하고 있으며 헌혈을 받는 환자의 마음을 표현하고 있습니다.
*닛산 자동차: 고대에는 수천 마일의 말이 있었지만 오늘날에는 닛산 자동차가 있습니다.
그리고 도요타는 거의 동시에 낙후된 중국 시장에 진출했습니다. 그들의 듀크, 써니, 블루버드, 그레이스 자동차는 중국 시장에서 인기를 끌었습니다. 닛산 자동차는 중국 마케팅에 매우 전통적인 중국 광고 슬로건을 사용했습니다."고대에는 천리마가 있었지만 지금은 닛산 자동차가 있다"이 슬로건을 통해 중국인들에게 더 가까이 다가갔고, 닛산은 중국에서 두 번째로 좋은 자동차라는 입지를 구축했습니다.
*BMW: 운전의 즐거움과 무한한 혁신.
BMW와 메르세데스는 모두 훌륭한 자동차입니다. 차이점은 메르세데스는 품격과 정체성을 구현하고 소유주가 직접 운전할 사람을 고용하는 경향이 있다는 점입니다. 반면 BMW는 다릅니다. 지위를 상징하기도 하지만, BMW의 운전의 즐거움을 경험하기 위해 직접 운전하는 젊은 부유층에 속하는 차라는 점은 분명합니다.
*555 담배: 특별하고 부드러우며 만족스러운 담배.
국제적으로 유명한 담배 브랜드 555가 이 트랙의 주인공입니다. 대중 매체에는 등장하지 않지만 각종 국제 자동차 경주와 랠리의 스폰서가 되었으며 555 담배의 커뮤니케이션 언어는 기질과 정신의 공기를 드러내며 공격적인 스타일의 언어로 흡연자의 심리적 감정을 만족시켜 흡연을 심리적 경험으로 만듭니다.
*세븐행복음료: 콜라가 아닌 음료
코카콜라와 펩시의 콜라 시장 '독점'에 직면한 세븐행복음료는 난처한 상황에 직면했습니다. 이때 세븐해피는 역발상을 통해 코카콜라가 아닌 탄산음료로 포지셔닝하여 코카콜라, 펩시와의 차별성을 구축했고, 예상치 못한 성공을 거두며 탄산음료 시장에서 3위의 브랜드가 되었습니다. 창의적인 포지셔닝으로 세븐업은 완전히 새로운 시장을 창출했습니다.
*티쏘 시계: 스위스 티쏘, 월드셔틀
티쏘는 유명한 스위스 시계입니다. 티쏘의 광고 언어는 단순하고 운율이 있으며 기억하기 쉽습니다. 국제 브랜드 중 커뮤니케이션 언어와 중국어를 영리하게 조합한 모델입니다.
코닥: 지금 이 순간입니다.
필름 시장 1위 브랜드는 채도, 입자 미세도 및 기타 지수를 강조하지 않고 인생의 멋지고 잊을 수 없는 순간을 사용하여 소비자에게 감동을 주고 아름다운 순간에 머물며 영원한 추억을 선사하는 것이 코닥 필름의 영원한 테마입니다. '인생의 모든 순간'이든 '지금 이 순간'이든, 주제의 집중입니다.
*모토로라: 무한을 날다
아날로그 시대에는 모토로라가 당연히 지배적이었습니다. 하지만 전략적 실수로 인해 모토로라는 디지털 시대에 신생 기업인 노키아에 추월당하며 과거의 영광을 잃었습니다. 모토로라는 언젠가 다시 한 번 자유로운 날개를 펴고 높이 날아오르며 무한한 곳으로 비상하는 꿈을 꾸었습니다. 이것이 바로 모토로라의 이상입니다. 오늘날, 무한한 상호 연결의 시대에 모토로라는 마침내 다시 자유롭게 날아오를 수 있게 되었습니다.
중국 경제의 급속한 발전은 수많은 뛰어난 국내 기업과 유명 브랜드를 탄생시켰습니다. 그중에서 시장에서 검증된 커뮤니케이션 언어는 브랜드 가치의 필수적인 부분이 되어 브랜드에 정신적 양식을 불어넣고 기업과 브랜드의 핵심 가치를 잘 해석했습니다.
*하이얼:하이얼, 메이드 인 차이나
국산 브랜드가 거의 없는 국내 가전제품은 항상 저렴한 제품으로 여겨져 왔습니다.
중국 가전 기업의 선두주자인 하이얼은 성숙기에 접어든 중국 가전 산업에서 '메이드 인 차이나'라는 자신감 넘치는 기치를 과감하게 내걸고 중국인의 자신감을 고취하고 국가적 자긍심을 고취시켰습니다. 광고 언어 자체의 아름다움은 간결하고 강력하며 자신감이 넘치는 "창조"에 있습니다.
*유니콤: 사랑은 중국의 매듭, 유니콤은 보편적입니다.
차이나 유니콤의 로고는 중국 매듭의 이미지로, 그 자체로 친근감이 넘칩니다. 차이나유니콤의 탄생은 중국 통신 산업 발전에 크게 기여했습니다. 그들은 차이나 텔레콤에 몇 번이고 도전했고 고품질 서비스와 저렴한 가격의 경쟁에서 점차 발전했습니다. 유니콤은 로고와 브랜드 이름을 광고 언어에 자연스럽게 통합하여 외형부터 정신까지 조화와 통일을 이루며 회사의 정신을 반영했습니다.
*비즈니스 커뮤니케이션: 기술은 당신을 더 편안하게 만듭니다.
비즈니스 링크의 부상은 기적입니다. 그들은 사용하기 쉬운 비즈니스 링크를 사용하여 "기술이 당신을 더 편안하게 만든다"는 것, 즉 간단한 조작으로 삶을 더 체계적이고 편리하게 만드는 것을 설명합니다. 이것이 바로 첨단 기술의 혜택입니다. 압도적인 광고로 비즈니스컴은 시장을 창출했습니다.
*파이: 일단 손에 넣으면 선택의 여지가 없습니다.
사람들의 삶의 질이 일정 수준에 도달하면 시계는 더 이상 단일 목적이 아닙니다. 피아트는 고귀한 품질로 피아트의 정체성과 자신을 연결하여 사람들이 피아트 시계를 착용할 때 더욱 특별한 기질과 독점적인 존경심을 느끼게 합니다. 이런 기분을 느낀다면 다른 시계를 선택하시겠습니까?
*리 닝: 흥분은 혼자만 느끼세요.
중국 최고의 스포츠용품은 리닝입니다. 스포츠 용품은 젊은이들을 위한 것이죠. 그들을 끌어들이려면 독특한 브랜드 개성을 만들어야 합니다. 나이키의 성공이 그 증거입니다. 리닝의 브랜드 여정은 나이키의 슈퍼스타도, 리복의 국제적 배경도 순탄치 않았습니다. "흥분은 혼자만 느끼는 것"은 10대의 사고방식과도 일치합니다. 누가 흥분을 원하지 않겠습니까?
*강시푸: 맛있고 눈에 띄는
대만 지방 브랜드는 중국 본토에서 큰 성공을 거두었습니다. 평범한 라면인 "담 안은 꽃, 담 밖은 빨강"이라는 표준을 깨고 맛을 눈에 보이게 하는 것은 정말 쉽지 않은 일이었습니다. 마스터콩은 현재 중국 본토에서 가장 큰 식품 회사이며, 제품은 라면이나 음료, 비스킷 등 유명 브랜드의 다른 영역에 국한되지 않습니다.
*장유: 전설적인 품질, 백 년의 장유.
수입 레드 와인이 중국 시장에 밀려들었을 때 장유로 대표되는 국산 레드 와인은 반발하지 않고 100년 전통의 장유 브랜드 이미지를 형성하여 와인 문화의 의미를 풍부하게 함으로써 전설적인 품질을 가진 오래된 민족 기업이 굳건히 설 수 있게 했습니다.
*신페이 냉장고: 신페이의 광고는 신페이 냉장고만큼 훌륭하지 않습니다.
이 광고는 논란을 일으켰습니다. 언어학 학자, 광고 비평가, 경쟁사 모두가 좋든 나쁘든 토론에 참여했습니다. 신페이는 어쨌든 이 광고와 아무 관련이 없습니다. 광고가 이렇게 큰 관심을 끌었다는 사실은 결국 성공이며, 신페이의 인기는 더욱 높아졌습니다. 앞으로 신페이는 현재와 마찬가지로 냉장고 업계 3위 자리를 굳건히 지킬 것입니다.
인터뷰자:사랑 ① 생선 - 보조 2급 10-22 18:37
엠앤엠 초콜릿:손에서 녹지 않고 입에서만 녹습니다.
이 광고는 유명한 광고 전문가 베른바흐의 영감으로 오늘날까지 전해져 내려오는 고전적인 광고입니다. 손에 쥐고 잠시도 멈추고 싶지 않을 만큼 맛있다는 것을 암시할 뿐만 아니라, M& M 초콜릿 구미 랩의 독특한 USP를 반영합니다.
*펩시: 새로운 세대의 선택
코카콜라와의 경쟁에서 펩시는 마침내 돌파구를 찾았습니다. 젊은이들에게서 시장을 찾고, 신세대 콜라로 포지셔닝하고, 신세대가 선호하는 슈퍼 가수를 브랜드 대변인으로 기용해 마침내 젊은이들의 마음을 사로잡은 것입니다. 광고 슬로건은 브랜드의 포지셔닝을 명확하게 전달하고 시장을 창출하는 데 큰 역할을 하는데, 이 광고 슬로건의 공로가 큽니다.
*폭스바겐 비틀: 작게 생각하는 것이 낫다.
1960년대 미국 자동차 시장은 대형차가 지배적이었습니다. 폭스바겐의 비틀이 처음 미국에 진출했을 때는 비틀을 위한 시장이 없었습니다. 베른바흐는 광고의 힘을 이용해 미국인들의 마음을 바꾸고 소형차의 장점을 깨닫게 하는 "Think Small, Think Big"이라는 아이디어를 제안함으로써 폭스바겐 비틀을 다시 한 번 구해냈습니다. 이후 폭스바겐의 소형차는 일본 자동차가 미국 시장에 진출할 때까지 미국 자동차 시장의 선두에 자리 잡았습니다.
*Nike: Just do it
나이키는 저스트두잇과 농구 스타 조던의 스타 파워를 내세운 일련의 광고를 통해 단숨에 최고의 스포츠용품 브랜드가 되었습니다. 이 슬로건은 젊은 세대의 사고방식과 매우 일치합니다. 남들과 다르다면, 행동으로 옮긴다면, 그냥 하세요. 하지만 조던이 은퇴하고 "Just Do It"이 "I Have a Dream"으로 바뀌면서. 로 바뀌면서 나이키의 영향력은 줄어들었습니다.
*노키아: 사람 중심 기술
사람 중심 기술은 노키아에서 처음 제안한 것은 아니지만, 이 문구의 의미가 충분히 발휘되었습니다. 노키아가 작은 브랜드에서 휴대폰 시장 1위 브랜드로 도약할 수 있었던 것은 바로 이 콘셉트 덕분이라는 사실이 증명되었습니다. 제품 개발부터 인재 관리에 이르기까지 노키아는 사람을 우선시하는 개념을 진정으로 구현하고 있습니다. 그렇기 때문에 슬로건은 말의 실체가 있기 때문에 특히 강력한 힘을 발휘합니다.
*디 비어스 다이아몬드: 다이아몬드는 영원하지만, 슬로건은 영원합니다.
고전적인 광고 언어는 언제나 풍부한 실체와 아름다운 문구의 조합이라는 증거입니다. 드비어스 다이아몬드의 이 광고 슬로건은 다이아몬드의 진정한 가치를 알려줄 뿐만 아니라 사랑의 가치를 한 단계 더 높은 수준으로 끌어올려 다이아몬드와 사랑을 쉽게 연상할 수 있게 해줍니다. 참으로 가장 멋진 느낌입니다.
*맥브라이드 커피: 풍미와 의미를 담은 한 방울.
세계에서 두 번째로 큰 커피 브랜드인 맥스위니의 광고 슬로건은 언어의 고전입니다. 네슬레와 달리 맥스위니는 더 나은 감각적 경험을 제공합니다. 네슬레만큼 직설적이지는 않지만 커피의 분위기와 잘 어울리며, 동시에 맥스웰 커피의 부드러운 맛을 내면의 느낌과 연결시켜주어 면밀히 살펴볼 필요가 있습니다.
*마운틴 피아노: 피아노를 배우는 아이들이 나쁘게 자라지 않습니다.
대만 지방에서 가장 유명한 광고 슬로건입니다. 피아노의 장점에 대해 이야기하지 않음으로써 부모들의 마음을 사로잡고 공세적인 전략을 채택하고 있습니다. 대신 피아노를 배우는 것이 아이들의 신체적, 정신적 성장에 좋다는 관점에서 부모를 끌어들입니다. 정말 효과적이죠. 부모님도 야마하에 동의하셨고, 야마하 피아노를 구입하는 것이 다음 단계입니다.
야마하는 현명합니다.
*맥퍼슨 커피: 좋은 것은 좋은 친구와 함께 나눕니다.
이것이 맥밀란 커피가 대만 시장에 진출할 때 내세운 슬로건입니다. 네슬레가 이미 대만성 시장을 확고히 점유하고 있었고 이 슬로건이 사람들의 마음속에 깊이 뿌리내리고 있었기 때문에 맥밀란은 커피와 우정을 결합한 감성에서 출발하여 대만성 소비자들의 인정을 받아 대만성 커피 시장에 성공적으로 진입할 수 있었습니다. 사람들은 맥밀란 커피를 보면 친구와 함께 마시는 느낌을 떠올리고, 이는 정말 좋은 일입니다.
*레미 마틴 XO: 레미 마틴이 열리면 좋은 일이 자연스럽게 따라옵니다.
귀족적인 레미 마틴은 보통 사람들이 즐길 수 있는 것이 아니기 때문에 레미 마틴 XO를 마시면 분명 뭔가 다른 느낌이 들기 때문에 레미 마틴을 마시는 순간 좋은 일이 올 것이라는 희망을 줍니다. 그런 상서로운 "점"을 가지고 누가 레미 마틴을 마시고 싶지 않을까요? 특히 귀족들은 확신했습니다.
*도브 초콜릿: 풍부하고 부드러운 우유.
초콜릿의 섬세하고 부드러운 느낌을 설명하기 위해 실크를 사용할 수 있고, 분위기가 충분히 높고, 상상력이 충분히 풍부하기 때문에 충분히 고전적인 이유는 "실크 같은 부드러움"이라는 심리적 경험입니다. 언어의 힘은 유동적인 감각을 최대한 활용함으로써 극대화됩니다.
*Intel: 컴퓨터에 펜티엄 코어를 장착하세요.
인텔의 마이크로프로세서는 원래 이름이 X86이었으며 자체 브랜드가 없었습니다. 브랜드를 강조하기 위해 586 이후부터 컴퓨터는 펜티엄의 실행 속도에 따라 정의되었습니다. 인텔이 자체 펜티엄 브랜드를 출시하기 위해 주요 컴퓨터 회사들에게 5%의 리베이트를 제공한 것은 '인텔인사이드'라는 단어에 제품과 포장을 맞추기 위한 것이며, '컴퓨터에 펜티엄 코어를 탑재한다'는 것은 이중적 의미라고 합니다. 브랜드를 강조하는 동시에 펜티엄 마이크로프로세서의 기능과 급증하는 드라이브를 적절히 반영하는 이중적인 의미입니다.
*Toyota: 결국에는 모든 것이 잘 될 것이고, 도요타가 있을 것입니다.
1980년대 중국은 국산차를 제외하면 일본 수입차밖에 없었습니다. 일본 최대 자동차 회사인 도요타는 자연스럽게 중국 시장을 장악했고, 이 현란한 슬로건은 당시 상황과 맞물려 중국의 구어체와 교묘하게 결합되어 자신감과 지배력을 구현하며 눈길을 끌었습니다. 지금은 도요타가 더 이상 이런 자랑을 하지 않지만 중국의 많은 사람들은 여전히 이 슬로건을 기억하고 있습니다.
*골든 릴리: 남자의 세계
골든 릴리의 성공은 좋은 이름뿐만 아니라 성공적인 포지셔닝에도 있습니다. 그들은 성공하고 존경받는 남성으로 제품을 포지셔닝하고 수년 동안 이를 고수하여 결국 남성복의 부티크가 되었습니다. 이 슬로건은 진리라이의 포지셔닝과 핵심 가치를 잘 반영하고 있습니다.
사순 샴푸: 나의 윤기는 당신의 우아함에서 비롯됩니다.
Sassoon은 P&G 샴푸 브랜드 중 떠오르는 샛별입니다. 세계적으로 유명한 헤어드레싱 전문가 비달 사순을 브랜드 홍보대사로 초청하고 비달 사순의 이름을 브랜드에 사용함으로써 전문적인 샴푸와 컨디셔닝 이미지를 구축했으며, '나의 윤기는 당신의 우아함에서 나옵니다'라는 카피가 완성도를 높였습니다.
필립: 더 잘해봅시다.
포춘 500대 기업 중 가장 수익성이 높은 전기 그룹이 된 필립의 가전 부문에서의 성공은 누구나 알 수 있는 사실입니다. 하지만 필립스는 광고에서 혁신적인 기술을 끊임없이 강조하는 것 외에도 "더 잘하자"는 겸손한 자세를 잃지 않습니다. 이런 종류의 부드러운 세일즈 피치는 중국인들의 공감을 얻을 가능성이 더 높은 것으로 보입니다. 에도가 "우리는 열심히 일하고 있습니다"라는 효과적인 버전을 내놓은 것은 당연한 일입니다.
* 리바이스 데님: 멋지진 않지만, 같은 바지.
세계 최초의 청바지 브랜드인 리바이스 진은 항상 개성 있는 이미지를 가지고 있습니다. 젊은 세대 사이에서 쿨한 문화는 시대를 초월하는 문화인 것 같습니다. 리바이스 진은 패션의 최전선에 있는 새로운 '쿨'한 사람들에게 깊은 인상을 남기고 브랜드의 신선하고 지속적인 제품력을 유지하기 위해 끊임없이 변화하는 광고와 함께 '쿨'한 이미지로 이 계층의 문화적 특성을 포착해 왔습니다.
*헌혈: 나는 당신을 모르지만 감사합니다!
헌혈에 참여하는 모든 사람이 이 슬로건에 감동을 받습니다. 단순하고 꾸밈없지만 무급 헌혈을 진정성 있게 반영하고 있으며, 무급 헌혈을 받는 환자의 마음을 표현하고 있습니다.
*닛산 자동차: 고대에는 수천 마일의 말이 있었지만 오늘날에는 닛산 자동차가 있습니다.
그리고 도요타는 거의 동시에 낙후된 중국 시장에 진출했습니다. 그들의 듀크, 써니, 블루버드, 그레이스 자동차는 중국 시장에서 인기를 끌었습니다. 닛산 자동차는 중국 마케팅에 매우 전통적인 중국 광고 슬로건을 사용했습니다."고대에는 천리마가 있었지만 지금은 닛산 자동차가 있다"이 슬로건을 통해 중국인들에게 더 가까이 다가갔고, 닛산은 중국에서 두 번째로 좋은 자동차라는 입지를 구축했습니다.
*BMW: 운전의 즐거움과 무한한 혁신.
BMW와 메르세데스는 모두 훌륭한 자동차입니다. 차이점은 메르세데스는 품격과 정체성을 구현하고 소유주가 직접 운전할 사람을 고용하는 경향이 있다는 점입니다. 반면 BMW는 다릅니다. 지위를 상징하기도 하지만, BMW의 운전의 즐거움을 경험하기 위해 직접 운전하는 젊은 부유층에 속하는 차라는 점은 분명합니다.
*555 담배: 특별하고 부드러우며 만족스러운 담배.
국제적으로 유명한 담배 브랜드 555가 이 트랙의 주인공입니다. 대중 매체에는 등장하지 않지만 각종 국제 자동차 경주와 랠리의 스폰서가 되었으며 555 담배의 커뮤니케이션 언어는 기질과 정신의 공기를 드러내며 공격적인 스타일의 언어로 흡연자의 심리적 감정을 만족시켜 흡연을 심리적 경험으로 만듭니다.
*세븐행복음료: 콜라가 아닌 음료
코카콜라와 펩시의 콜라 시장 '독점'에 직면한 세븐행복음료는 난처한 상황에 직면했습니다. 이때 세븐해피는 역발상을 통해 코카콜라가 아닌 탄산음료로 포지셔닝하여 코카콜라, 펩시와의 차별성을 구축했고, 예상치 못한 성공을 거두며 탄산음료 시장에서 3위의 브랜드가 되었습니다. 창의적인 포지셔닝으로 세븐업은 완전히 새로운 시장을 창출했습니다.
*티쏘 시계: 스위스 티쏘, 월드셔틀
티쏘는 유명한 스위스 시계입니다. 티쏘의 광고 언어는 단순하고 운율이 있으며 기억하기 쉽습니다. 국제 브랜드 중 커뮤니케이션 언어와 중국어를 영리하게 조합한 모델입니다.
코닥: 지금 이 순간입니다.
필름 시장 1위 브랜드는 채도, 입자 미세도 등 지수를 강조하지 않고 인생의 멋지고 잊을 수 없는 순간을 활용해 소비자에게 감동을 주고, 아름다운 순간에 머물며 영원한 추억을 선사하는 것이 코닥 필름의 영원한 테마입니다. '인생의 모든 순간'이든 '지금 이 순간'이든, 주제의 집중입니다.
*모토로라: 무한을 날다
아날로그 시대에는 모토로라가 당연히 지배적이었습니다. 하지만 전략적 실수로 인해 모토로라는 디지털 시대에 신생 기업인 노키아에 추월당하며 과거의 영광을 잃었습니다. 모토로라는 언젠가 다시 한 번 자유로운 날개를 펴고 높이 날아오르며 무한한 곳으로 비상하는 꿈을 꾸었습니다. 이것이 바로 모토로라의 이상입니다. 오늘날, 무한한 상호 연결의 시대에 모토로라는 마침내 다시 자유롭게 날아오를 수 있게 되었습니다.
중국 경제의 급속한 발전은 수많은 뛰어난 국내 기업과 유명 브랜드를 탄생시켰습니다. 그중에서 시장에서 검증된 커뮤니케이션 언어는 브랜드 가치의 필수적인 부분이 되어 브랜드에 정신적 양식을 불어넣고 기업과 브랜드의 핵심 가치를 잘 해석하고 있습니다.
*하이얼:하이얼, 메이드 인 차이나
국산 브랜드가 거의 없는 국내 가전제품은 항상 저렴한 제품으로 여겨져 왔습니다.
중국 가전 기업의 선두주자인 하이얼은 성숙기에 접어든 중국 가전 산업에서 '메이드 인 차이나'라는 자신감 넘치는 기치를 과감하게 내걸고 중국인의 자신감을 고취하고 국가적 자긍심을 고취시켰습니다. 광고 언어 자체의 아름다움은 간결하고 강력하며 자신감이 넘치는 "창조"에 있습니다.
*유니콤: 사랑은 중국의 매듭, 유니콤은 보편적입니다.
차이나 유니콤의 로고는 중국 매듭의 이미지로, 그 자체로 친근감이 넘칩니다. 차이나유니콤의 탄생은 중국 통신 산업 발전에 크게 기여했습니다. 그들은 차이나 텔레콤에 몇 번이고 도전했고 고품질 서비스와 저렴한 가격의 경쟁에서 점차 발전했습니다. 유니콤은 로고와 브랜드 이름을 광고 언어에 자연스럽게 통합하여 외형부터 정신까지 조화와 통일을 이루며 회사의 정신을 반영했습니다.
*비즈니스 커뮤니케이션: 기술은 당신을 더 편안하게 만듭니다.
비즈니스 링크의 부상은 기적입니다. 그들은 사용하기 쉬운 비즈니스 링크를 사용하여 "기술이 당신을 더 편안하게 만든다"는 것, 즉 간단한 조작으로 삶을 더 체계적이고 편리하게 만드는 것을 설명합니다. 이것이 바로 첨단 기술의 혜택입니다. 압도적인 광고로 비즈니스컴은 시장을 창출했습니다.
*파이: 일단 손에 넣으면 선택의 여지가 없습니다.
사람들의 삶의 질이 일정 수준에 도달하면 시계는 더 이상 단일 목적이 아닙니다. 피아트는 고귀한 품질로 피아트의 정체성과 자신을 연결하여 사람들이 피아트 시계를 착용할 때 더욱 특별한 기질과 독점적인 존경심을 느끼게 합니다. 이런 기분을 느낀다면 다른 시계를 선택하시겠습니까?
*리 닝: 흥분은 혼자만 느끼세요.
중국 최고의 스포츠용품은 리닝입니다. 스포츠 용품은 젊은이들을 위한 것이죠. 그들을 끌어들이려면 독특한 브랜드 개성을 만들어야 합니다. 나이키의 성공이 그 증거입니다. 리닝의 브랜드 여정은 나이키의 슈퍼스타도, 리복의 국제적 배경도 순탄치 않았습니다. "흥분을 혼자서만 즐긴다"는 것은 10대들의 사고방식과도 일치합니다. 누가 흥분을 원하지 않겠습니까?
*강시푸: 맛있고 눈에 띄는
대만 지방 브랜드는 중국 본토에서 큰 성공을 거두었습니다. 평범한 라면인 "담 안은 꽃, 담 밖은 빨강"이라는 표준을 깨고 맛을 눈에 보이게 하는 것은 정말 쉽지 않은 일이었습니다. 마스터콩은 현재 중국 본토에서 가장 큰 식품 회사이며, 제품은 라면이나 음료, 비스킷 등 유명 브랜드의 다른 영역에 국한되지 않습니다.
*장유: 전설적인 품질, 백 년의 장유.
수입 레드 와인이 중국 시장에 밀려들 때 장유로 대표되는 국산 레드 와인은 반발하지 않고 100년 전통의 장유 브랜드 이미지를 형성하여 와인 문화의 의미를 풍부하게 함으로써 전설적인 품질을 가진 오래된 국민 기업이 굳건히 서게 했습니다.