(1) 진실성과 과학성. 진실성과 과학성은 종자 광고의 가장 기본적인 특징이다. 광고는 사실로부터 진리를 찾고, 남을 속이지 않고, 신용을 말하고, 신용을 잃고 과장해서는 안 된다. 특히 종자 광고는 일반 상품 광고와는 달리 1 분기 종자를 잘못 쳤다. 위탁 단위, 광고 발행 단위 및 광고 발행 단위는 광고의 진실성에 대해 책임을 져야 한다. 광고도 과학을 중시하고 미신을 선양하지 말아야 한다.
(2) 사상과 정책성. 광고는 어느 정도 사회도덕관을 반영하고, 반대로 사람들의 도덕관에 영향을 미친다. 따라서 광고의 문자 도안은 사상성이 있어야 하며 사회주의 정신문명에 영향을 미치는 글과 이미지를 포함해서는 안 된다. 동시에 광고도 국가 정책 법규에 부합해야 한다. 예를 들어, 승인되지 않은 품종은 홍보하고 국가 비밀을 지켜서는 안 된다.
(3) 예술성과 목표성. 종자 광고는 예술품이어야 하고, 아름다움을 느낄 수 있어야 하며, 많은 농민들의 정신경지를 높이는 데 도움이 되어야 한다. 동시에 우리 나라 농민 문화 수준이 들쭉날쭉하고, 문맹과 반문맹이 적지 않다는 것도 알아야 한다. 따라서 광고는 이해하기 쉽고 농민들이 좋아하는 형식을 채택해야 한다.