명품은 더 많은 사람들에게 영향을 미치고 더 많은 제품을 판매하기 위해 대변인을 사용하기 때문에 대변인 선택에 특히 신중해야합니다. 일반 소비자의 경우, 소비를 유도하기 위해서는 친숙한 빅스타를 기용하는 것이 중요합니다. 그러나 소비자가 더 높은 수준의 소비에 도달하면 브랜드 인지도를 갖기 시작했습니다. 이때 스타 효과를 특별히 강조하면 소비자의 분노를 불러일으킬 수 있습니다. 유명인의 보증을 사용하는 데는 약간의 위험이 있지만 슈퍼 모델만큼 안전하지는 않습니다.
명품 소비의 초점은 부를 가진 소비 계층을 나누는 것입니다. 하이 패션, 하이 주얼리, 하이 시계 등의 경우 유명인이 광고에 참여할 확률이 높습니다. 의 경우 유명인의 지지를 받을 확률은 기본적으로 훨씬 더 낮습니다. 이러한 고급 제품의 주요 소비자는 대부분 성숙한 부유층이기 때문에 브랜드가 유명인의 보증을 채택하면 소비자의 사용감이 감소합니다. 기본적으로 이러한 종류의 고급 제품을 광고하는 가장 안전한 방법은 슈퍼 모델조차도 가능한 한 적게 사용하고 촬영시 제품 자체를 보여 주려고 노력하는 것입니다.
인기 연예인을 쉽게 대변인으로 쓰지 않는 것이 명품 광고의 무언의 규칙입니다. 심지어 최고급 명품일수록 연예인을 대변인으로 기용하는 것을 꺼린다고 할 수 있습니다. 따라서 특정 브랜드의 특정 제품이 높은 포지셔닝을 가지고 있는지 판단하려면 광고에서 시작할 수 있습니다. 인기 팝스타가 광고에 자주 등장하는 경우, 스타가 가져오는 트래픽이 많을수록 이 제품의 포지셔닝은 낮아집니다.