CCTV의 올림픽 공익광고 분석
1. 올림픽 바람을 활용한 스케일 효과.
세계적인 이벤트인 올림픽은 언제나 마케팅과 홍보의 최적기이며, 2008년 베이징 올림픽도 예외는 아니어서 올림픽 유치의 긴 여정 때문에 더욱 국민적 정서와 기대감이 고조되고 있습니다. 따라서 주요 기업들은 올림픽을 자사 제품을 홍보하고 기업 이미지를 구축할 수 있는 최고의 기회로 여길 뿐만 아니라 정부 부처에서도 올림픽을 국가의 이미지를 보여주고 국민의 품격을 높일 수 있는 플랫폼으로 간주하고 있습니다. 이러한 배경에서 공익 광고(PSA)는 특별한 커뮤니케이션 기능으로 인해 의제에 올랐습니다. 2007년 3월 중앙선전부, 중앙문명판공실, 공상행정관리국, 국가신문출판광전총국, 베이징올림픽조직위원회(BOCOG)는 공익 광고 수집을 위한 전국적인 캠페인을 진행하기로 결정했습니다. 각급 정부도 조화로운 사회 건설의 맥락에서 각급 미디어에서 공익 광고의 비중을 높이기 위한 문서를 발표했습니다.
중앙텔레비전(CCTV)은 이러한 상황을 활용하여 '올림픽을 환영하고 문명을 말하며 새로운 스타일을 형성한다'는 공익 캠페인을 적극적으로 전개했습니다. 우선 CCTV 광고부는 업계의 우수한 크리에이티브 팀 25개를 불러 올림픽 공익 광고에 대한 창의적인 제안을 수집했고, 3월에 연이어 선보인 '아기편', '신세기편' 등의 공익 광고는 CCTV의 주요 채널과 중요 시간대에 방송되어 큰 호평을 받았습니다. 4월에는 광고 부서에서 '올림픽 환영, 문명을 말하다, 새로운 스타일을 형성하다'라는 주제로 세미나를 개최했습니다. 5월 1일부터는 CCTV와 지방 위성 TV를 통해 '박수, 관심, 소원' 세 편의 두 번째 시리즈가 전국에 방송되었고, 5월 13일에는 '쿠쿠' 영상, '푸와' 영상, '믿다' 영상 등 올림픽 공익 광고 세 편이 완성되어 대중에게 공개되었습니다.
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국내 PSA의 발전에 대한 생각 --CCTV 올림픽 공익광고 시리즈에서.
ki.com.cn/Article/CJFDTotal-NEWS200703041.htm
2008 베이징 올림픽 PSA 콘텐츠 분석 및 연구
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Olympics 올림픽 PSA의 '신앙편'에 대한 리뷰
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단어 수가 한도를 초과하여 제 블로그에 복사해 드립니다.
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