1920년까지 조니워커는 전 세계 120개국에 수출되어 코카콜라가 애틀랜타를 떠나기 전 최초의 진정한 글로벌 브랜드가 되었고, 1933년 조니워커를 생산하는 증류소 회사는 조지 5세에게 위스키를 공급하는 왕실 영장을 받아 오늘날까지 영국 왕실의 공식 위스키 공급사로 남아있습니다.
65438년부터 0966년까지 유나이티드 디스틸러스는 가장 권위 있는 국제 와인 대회에서 세계 최고의 증류소 그룹으로 선정되었으며, 그 브랜드인 조니워커는 세계적으로 유명한 브랜드가 되었습니다.
2004년 6월 5일부터 조니워커는 중국에서 TV를 통해 브랜드를 홍보하기 시작했습니다. 헤네시나 시바스 리갈 같은 경쟁사들에 비해 다소 늦은 시기였지만, 디아지오의 국제 사업부 사장인 스튜어트 플레처는 지금이 바로 적기라고 말했습니다. 경쟁사들이 스카치 위스키 소비에 대한 소문을 퍼뜨린 후에 대대적인 마케팅에 나서는 것은 나쁜 마케팅 전략이 아닙니다.
중국어로 존 워커로 알려진 주니 왓슨은 대만에서 20년 동안 판매되고 있습니다. 주니 왓슨은 스카치 위스키의 충성도 높은 소비자를 다수 확보하는 동시에 시장 선두주자로 자리매김했으며, 스튜어트 플레처는 5~10년 안에 중국 본토에서도 그 지위를 달성하고 싶다고 말합니다. 이 목표를 달성하기 위해 주니는 광고와 함께 많은 마케팅 작업을 해왔으며 2005년 4월에는 골프 토너먼트를 후원할 계획입니다.
주니 왓슨은 25세 이상의 소비자를 타깃으로 하고 있으며, 패셔너블한 럭셔리 브랜드로 자리매김하기 위해 노력하고 있습니다. 스튜어트 플레처는 "브랜드를 구축한다는 것은 얼마나 많은 병을 판매하는지가 아니라 모든 소비자에게 관련성 있고 의미 있는 경험을 제공하는 것입니다. 소비자들이 우리 브랜드에 대해 그렇게 느끼도록 하려면 많은 시간과 인내가 필요합니다."라고 말합니다.
주니 왓슨 [블루 라벨] 위스키주니 왓슨 블루 라벨은 주니 왓슨 위스키 제품군 중 최고의 알코올 증류 증류액입니다. 스코틀랜드 여러 지역에서 생산된 가장 오래된 위스키 중에서 엄선한 것으로, 최대 60년의 빈티지를 가진 위스키를 포함합니다.
1908년 유명 일러스트레이터 톰 브라운(Tom Browne)이 회사의 로고를 디자인했는데, 그가 제시한 로고는 무릎 길이의 바지, 작업 바지, 안경, 모자, 지팡이 등 주니 워커의 창립자인 존 E. 워커와 매우 유사하다고 여겨졌습니다. 손은 신사의 지팡이를 잡는 데 사용될 뿐만 아니라 수많은 독특한 위스키를 블렌딩하는 데도 사용되며, 발은 걷기와 불가분의 관계에 있을 뿐만 아니라 포기하지 말고 계속 전진하라는 정신적 의미를 담고 있기 때문입니다. '스트라이딩 맨'은 골프 코스에서 최고는 없고 오직 더 나은 것을 추구하는 것처럼 주니 왓슨이 궁극적으로 추구하는 고품질을 상징합니다. 위스키 블렌딩 기술도 마찬가지입니다: 세심한 정신, 끊임없는 발견과 발전의 속도....
조지 스티븐슨은 또한 브랜드 로고에 주니 왓슨의 "워킹 젠틀맨"과 함께 역사의 폭풍을 헤쳐온 전설적인 문구인 "1820년 탄생 - 여전히 강하다. "
1908년부터 1925년, 1997년까지 워킹 젠틀맨 로고는 조니워커의 특징인 선구자적 정신과 혁신의 전통을 반영하며 진화해 왔습니다.
1999년 조니워커 '킵 워킹'은 조니워커의 새로운 '걷는 젠틀맨'을 적절히 활용하고 이를 개인의 실제 경험을 기념하는 의식적 여정과 결합하여 브랜드에 새로운 브랜드 파워를 불어넣고 카리스마를 보여줍니다.
브랜드 정신
"영원히 간다"는 조니워커의 브랜드 정신이자 철학입니다. 제품 양조 과정이나 브랜드 개발 과정에서 항상 최고의 품질 보증을 고집하며 전진해 왔습니다. 워킹 젠틀맨의 이미지는 "항상 계속 걷는다"는 정신을 전달합니다. 이는 주니가 항상 움직이는 행진하는 사람이라는 사실을 생생하게 보여줍니다.
조니워커의 공식 마이크로 블로그에서는 긍정적인 에너지를 전달하고 수많은 지망생들에게 배움의 의지를 불러일으키는 킵 워킹의 정신을 담은 영감을 주는 치킨 수프 시리즈를 제작했습니다.
주니 위스키를 맛보면 브랜드 로고에 담긴 주니 위스키 가문의 신념과 추구, 즉 끊임없는 노력을 통해 항상 앞으로 나아가는 정신이 어려움을 극복하고 꿈을 실현할 수 있도록 영감을 주는 것을 느낄 수 있을 것입니다.