(A) 게임의 규칙이 바뀌었고 불평등은 여전히 존재합니다.
광고 산업은 시장경제의 발전과 함께 변화합니다. 시장 경제의 흐름이 광고 산업의 발전 방향을 결정합니다. 중국의 시장경제는 이제 더 깊은 방향으로 발전하고 있으며, 개방적이고 투명한 시장 메커니즘이 형성되기 시작했다고 할 수 있습니다. 비시장적 수단에 포위된 기득권층도 합법화된 시장 경제의 외피를 입으려는 시도가 시작되고 있습니다. 따라서 표면적으로는 모든 것이 완전히 시장화되었지만 실제로는 기회의 불평등이 숨겨져 있습니다. 사실 기득권층은 공정한 게임의 규칙 앞에서 '정직'하고 '규율'을 지키고 있습니다. 그러나 이러한 기반 차이로 인해 광고 업계에서 약자들은 여전히 불리한 위치에 있으며, 강력한 자원의 지원 없이는 움직이기가 훨씬 더 어렵습니다. 공정성/투명성이라는 게임의 규칙이 점차 자리를 잡고 합의된 심리적 정체성이 형성되겠지만, 실제로는 불평등이 계속될 것입니다.
(ii) 정책 방향은 여전히 광고 산업의 발전에 영향을 미칩니다.
정책 개입이 사회 경제에 미치는 영향은 여전히 매우 강력하고 중요합니다. 정치적 투명성과 사람들의 마음이 점차 개방됨에 따라 광고 산업에 대한 직접적인 정책 개입(제한) 가능성은 훨씬 줄어들었지만 주요 경제 정책의 조정은 광고 발전에 간접적으로 영향을 미칠 것입니다. 매우 명백한 예는 정부의 부동산 시장에 대한 거시적 통제가 광고 산업에 반영된 것입니다. 힘(전문 기획/크리에이티브/프로모션/패키징 등)을 가진 사람은 강하고 강하지 않은 일부 광고 대행사는 비즈니스 초점과 개발 방향을 변경해야 할 것입니다. 스스로 조정하도록 유도합니다.
광고 산업 진입 문턱 완화 정책은 객관적으로도 이 분야에 대한 외국인 투자로 이어질 것이며, 특히 컨소시엄의 자본력은 광고 산업의 고급 수익에서 경쟁할 수밖에 없습니다. 예를 들어, 리카싱은 오랫동안 옥외 광고에 진출해 왔으며 강력한 미디어 구매 회사를 설립하는 것은 시간 문제일 뿐입니다.
(3) 게임의 시장화 수준을 높이고 광고 대행사를 세분화, 통합 또는 공동 개발의 길로 이끌어야 합니다. 10여 년 전만 해도 중국 광고는 감히 투자만 하면 기본적으로 수익을 보장했기 때문에 회사를 살리는 징글의 신화는 드문 일이 아니었습니다. 돌이켜보면 당시 광고주들의 기획력과 크리에이티브 수준이 미국 광고주들을 능가한 것이 아니라 당시의 전반적인 환경에 의해 결정된 것이 사실입니다. 20여 년 동안 시장 경제의 세례와 교육을받은 후 우리 소비자의 소비력, 지식 구조, 정신적 추구 및 소비 심리 환경은 많이 바뀌 었습니다. 소위 조각은 결실이 없습니다. 서비스 제공 업체로서의 광고 대행사는 시대를 따라 잡는 것이 양질의 서비스를 유지하기위한 전제 조건입니다. 현재 일반적인 판촉 활동은 소비자의 지갑을 열기가 어려운 경우가 많으며 반 페이지짜리 신문 광고는 매우 약한 역할 만합니다. "기업은 죽기 위해 광고하는 것이 아니라 죽기 위해 광고한다"는 농담이 있습니다. 효과적인 광고는 점점 더 이상 이상에서 멀어지고 있는 것 같습니다. 이것이 사실일까요? 소비자들이 정말 그렇게 까다로워졌을까요? 저는 그렇게 생각하지 않습니다. 첫째, 제품에 특별한 특징이 없기 때문에 소비자는 제품을 거의 똑같이 보게 됩니다. 감동을 줄 만큼의 정신적 가치를 부여하지 않는 한 소비자는 제품에 매력을 느끼지 못합니다. 둘째, 과학적 연구 없이는 잘못된 전략을 가진 광고는 의심 할 여지없이 타겟 소비자 그룹과 대화하고 있으며 광고비가 낭비 될 수밖에 없습니다. 따라서 광고 게임의 수준이 높아짐에 따라 비즈니스에 대한 "관계"에 머물러 광고 서비스의 낮은 지적 콘텐츠를 제공하는 것은 도움이되지 않으며 궁극적으로 고객에게 실망과 불행을 안겨줄 것입니다. 이러한 추세에 따라 광고 대행사는 연구, 기획 및 창의성 분야에서 강력한 팀을 보유하거나 미디어 리소스에서 충분히 매력적이거나 포괄적 인 서비스에 강해야합니다. 그렇지 않으면 고객을 유치하는 것만으로는 충분하지 않으며, 그렇지 않으면 미래의 광고 산업을 뒷받침하기에 충분하지 않습니다. 광고 산업의 본질은 지적 서비스 산업입니다. 우수한 지적 자본이나 강력한 금융 자본이 없으면 고객과 협력하기가 어렵습니다. 특히 일부 개인 디자인 스튜디오는 창의적인 사고와 기획 수준이없는 포장 디자인 등을 제공하기 만하면 고객의 요구를 충족하기가 점점 더 어려워 질 것입니다.
(라) 사려 깊은 광고 대행사가 이길 것입니다.
광고는 지적 서비스 산업으로 시대에 따라 변화하는 산업입니다. 변화는 그 환경을 특징짓습니다. 아이디어가 없는 광고 대행사는 도태될 수밖에 없습니다. 아이디어가 없다는 것은 시류에 편승해 기회와 함정 앞에서 기회주의적 행동을 취함으로써 소중한 기회비용을 낭비하고 수동적인 위치에 놓이게 된다는 뜻입니다. 사려 깊은 광고 대행사는 무엇보다도 사람 중심의 회사입니다. 비교적 안정적이고 강력한 크리에이티브 전문가로 구성된 스태프가 없다면 그 회사는 무용지물이 됩니다. 사려 깊은 광고 대행사는 직원의 개인적 성장과 심리적 소속감을 중요하게 생각하는 회사입니다. 직원을 비즈니스 도구로 취급하는 광고 대행사는 활력을 잃고, 정치 냄새가 나는 광고 대행사는 오염됩니다. 생각하는 광고 회사는 운영 효율성과 회사 시스템 사이에서 유연성과 활력을 유지하는 데 능숙하고, 생각하는 광고 회사는 특정 분야 또는 여러 분야에서 기적을 만들어 오랫동안 기억 될 것이며, 생각하는 광고 회사는 항상 예리한 감각과 열린 마음을 유지하고 축적, 상속 및 혁신 사이의 황금 균형을 이루며, 생각하는 광고 회사는 다음과 같아야합니다. "세 마음과 두 마음", 광고 산업에 대한 열정으로 가득 차 있고, 고객에게 성실하고, 평범한 것에 대한 호기심으로 가득 차 있으며, 광고가 먼저 사업이라고 주장하고, 뛰어난 창의성이 뒤 따릅니다.