텔레비전, 라디오, 신문 등의 전통적인 일일 광고 계산서. 시청률이나 순환 독서율에 따른 통계로 CPM (천 번당 인상 비용) 으로 계산됩니다. 광고비 =cpm* 미디어 접촉수 (시청률 또는 발행량)/1000. 기존 미디어 청구 방식의 영향을 받아 대부분의 웹 사이트는 이 패턴의 확장을 참조하여 시간 (일 또는 시간) 에 따라 CPT (각 비용) 를 부과하고 광고가 있는 페이지의 일 (또는 시간) 기본 트래픽을 기준으로 광고 위치의 일 (시간) 비용을 확인합니다.
1.CPM (인상당 비용), 온라인 광고의 가장 과학적인 청구 방법은 광고 위치가 있는 페이지의 흐름, 광고 위치의 크기, 광고 형식에 따라 요금을 부과하는 것입니다. 이는 도로에서의 행인 유량과 광고판의 눈에 띄는 정도에 따라 요금을 부과하는 옥외 광고판과 같다. (윌리엄 셰익스피어, 윈도, 광고판, 광고판, 광고판, 광고판, 광고판)
광고 비용 =cpm x 미디어 접촉 (시청률 또는 발행량)/1000
현재 MSN, ft 중문망, 텐센트 지능 등 계산이 적은 사이트만 광고 페이지의 실제 노출량에 따라 청구되며 광고주들은 최종 효과 평가를 할 때 CPM 으로 변환하여 광고 비용을 산정할 수 있다.
2.cpt (단위 시간 원가) 단위 시간 원가. 현재 시나닷컴 등 국내 포털 주요 위치의 광고 수가 제한되어 있다. 자주 공급이 부족하여 광고비도 비교적 비싸다. 그래서 사이트는 시간별로 유료하는 습관이 있어 광고의 판매와 관리에 유리하다. 일반 광고는 종종 하루 단위로 청구되며, 사용자를 방해하지만 광고 효과가 비교적 좋은 광고, 탄창 광고 (전체 화면 광고, 아이콘+스트리밍 미디어 등) 와 같은 특수 광고 형식입니다. ) 시간당 요금이 부과됩니다.
Cpt 모델은 CPM 을 기반으로 합니다. 사이트는 일반적으로 채널의 기본 트래픽과 광고 위치가 있는 페이지에 따라 실제 공급과 수요 상황을 결합하여 광고 가격을 결정하여 일반 사이트의 광고비 방식이 된다.
3.CPC (cost per one way) 클릭 비용, 사이트 선호도의 실제 청구 모델보다 광고주가 온라인 광고의 클릭량에 따라 비용을 부과하는 경향이 있어 광고의 실제 효과를 쉽게 평가할 수 있습니다. 이런 방식은 광고가 소비자의 주의를 끌고 있는지, 소비자의 구매 욕구를 불러일으키고 있는지, 광고가 실제로 효과를 내고 있는지를 더 잘 반영할 수 있다.
하지만 이런 요금은 광고를 운영하는 사이트에는 좋지 않다. 소비자들은 그들이 본 광고를 클릭하지 않고, 사이트는 무상노동을 지불한다. 그래서 CPC 의 가격은 종종 노출 비용의 이 부분을 암시한다. 현재, 검색 엔진 광고와 사이트 연합 광고는 종종 실제 효과에 따라 요금을 부과하며 실제 마케팅 효과에 관심이 있는 중소기업의 환영을 받고 있다.
2006 예호 온라인 광고 서비스 노출' 에 따르면 200 1 부터 2006 년까지 광고의 평균 클릭 비용은 꾸준히 증가하는 추세를 유지하고 있다. 2006 년 광고의 평균 클릭 비용은 1.77 위안에 달했다. 2006 년 5438+0 부터 2006 년까지 리치 미디어 광고의 클릭 비용이 크게 증가했습니다. 2006 년 리치 미디어 광고의 평균 클릭 비용은 2.48 위안에 달했다. 200 1 부터 2006 년까지 텍스트 링크 광고의 클릭 비용은 안정적이었고, 2006 년 텍스트 링크 광고의 평균 클릭 비용은 1.95 원이었다.
4. 기타 가격 책정 방법은 매우 드물고 실제로 거의 사용되지 않습니다. 예를 들어, CPA 의 각 행동 비용은 광고의 실제 효과에 따라 청구됩니다. 즉, 응답의 유효한 설문지 또는 주문에 따라 청구됩니다. 광고 금액을 제한하지 않습니다. CPL (단서당 비용) 은 검색된 잠재 고객 수에 따라 청구되고 CPS (판매당 비용) 는 실제 판매된 제품 수에 따라 광고 금액을 환산합니다.
결론적으로 광고 노출, 사용자 클릭부터 사용자 구매까지 비용은 겹겹이 쌓여 있지만 광고 노출 효과의 유료 모드는 사이트에 유리하며 클릭 또는 실제 사용자 구매료로 정보 사이트에 유리하다. 예를 들면 시나닷컴. Com 은 일반적으로 정시 또는 실제 노출을 위한 유료 모드를 제공합니다. 바이두와 같은 롱테일 사이트는 시간효과에 따른 CPC 요금 모델을 채택할 수 있다.
온라인 광고의 비용은 일반적으로 확인되며, 광고 노출 수는 웹 사이트에서 직접 제공합니다. 그래서 CPM 은 유료로 받기 쉽고, 웹사이트는 노출을 과장한다. 이렇게 하면 CPM 에 수분이 함유되어 있어 온라인 광고의 비용을 실제로 반영할 수 없다. Cpc 는 또한 일반적인 지표입니다. 사이트 외에도 광고주는 자신의 조회수를 집계할 수 있다. Cpc 를 지표로 사이트 부정행위 가능성을 어느 정도 제한하고 평가의 정확성을 높였다. 이에 따라 광고주들은 광고를 실시한 후 비용을 CPM 과 CPM 으로 변환하고 사후 평가를 통해 배치 방안을 개선하고 비용이 낮은 사이트와 광고 자리를 우선적으로 선택할 수 있다.
Cpa 는 웹 사이트에서 직접 판매되는 광고주에게 가장 지도적인 지표입니다. 이들 광고주들은 브랜드 노출 효과와 광고 클릭 효과에 신경 쓰지 않고 실제 구매 효과에만 초점을 맞추는 경우가 많다. 이들 광고주들에게는 검색 엔진 광고, 정밀 방향 광고 또는 사이트 제휴 광고가 가장 적합하고 비용도 가장 직관적이다.