CPM의 과제는 복잡한 온라인 광고 환경에서 표시된 광고 메시지가 실제로 인터넷 사용자들에게 주목받고 받아들여질 수 있는가 하는 것입니다. 광고 메시지와 타겟 인터넷 사용자 간의 관련성 및 일치도는 어느 정도이며, 광고 메시지가 효과적으로 주목받을 확률은 어느 정도인지, 3. 일부 웹 사이트의 허위 트래픽으로 인한 오해의 소지가 있는지입니다. 그 결과 일부 기업 및 대행사에서는 CPM에 의문을 제기하고 있습니다.
분석: 일부 대기업의 경우 높은 인기로 인해 광고의 목적이 소비를 유도하는 경우가 있습니다. 심층적인 커뮤니케이션이 필요하지 않은 경우 CPM은 이미 소비를 유도하는 목적을 달성할 수 있습니다. 그러나 신제품 출시, 홍보 메시지, 브랜드 라이프스타일 및 기타 심층적인 커뮤니케이션이 필요한 메시지와 같은 일부 메시지는 불충분합니다. 중소기업의 경우, 클릭이나 행동과 같은 심층적인 커뮤니케이션의 기회가 없는 상황에서 이러한 종류의 일반화된 디스플레이는 인지도를 높이기 어렵습니다.
두 번째 지표인 CPC는 클릭당 비용의 약자인 '클릭당 비용'을 기반으로 한 성과 평가 모델로, 클릭 수에 따라 광고 비용을 계산하고 각 클릭을 하나의 비용으로 계산하는 것을 의미합니다.
CPC가 직면한 과제는 1) 광고 정보 포인트가 유혹적이거나 관심 포인트가 충분히 매력적이지 않아 클릭률이 하락하는 경우, 2) 광고 환경이 너무 복잡하고 광고 창의성이 돋보이기 어려워 클릭률이 하락하는 경우, 3) 일부 무효 클릭 또는 허위 클릭을 줄이는 것입니다.
분석 : 많은 비즈니스 소유자에게는 디스플레이 효과에 대한 비용을 지불 할 필요가 없기 때문에 CPC로 지불하는 것이 당연히 더 가치가 있습니다. 이는 결국 웹사이트 소유자에게 어느 정도 손해를 끼칩니다. 온라인 광고의 가치에 대한 평가 지표는 무엇인가요? 예를 들어 광고 메시지가 표시되었지만 콘텐츠가 충분히 매력적이지 않은 경우 클릭을 유도하기 어렵습니다. 사실 그 책임은 콘텐츠의 크리에이티브 제작자에게 있으며, 회사가 속한 업계의 관심도와도 관련이 있습니다. 웹 사이트 소유자가 이러한 효과 손실에 대해 어느 정도까지 책임을 져야 하는지는 논란의 여지가 있습니다.
세 번째 지표인 CPA는 '액션당 비용' 모델을 기반으로 하며, 이는 '액션당 비용'의 약자로 광고를 탐색하여 발생한 클릭은 무료이며 사용자가 광고를 탐색한 후 구매, 등록 또는 다운로드하는 경우에만 광고에 대한 비용이 청구된다는 것을 의미합니다. 광고.
CPA가 직면한 과제: 1 행동이 생성되는지 여부는 현재 인터넷 사용자의 실제 니즈와 관련이 있으며, 인터넷 사용자의 행동은 경쟁과도 관련이 있습니다. 네티즌을 위한 더 좋고 비용 효율적인 옵션이 있는가?3 허위 등록과 같은 일부 행동은 배제되어야 합니다.
요약 분석: 광고주들은 광고가 실제 등록과 구매로 이어지지 않는다면 클릭률은 광고 지출 증가만을 의미한다는 사실을 추가로 발견했습니다. 따라서 '행동에 대한 대가를 지불하는 방식'이 온라인에서 비즈니스를 홍보하는 데 더 유리합니다. 물론 웹 사이트 소유자의 경우 디스플레이 및 클릭의 효과 가치 부분은 불가피하게 지워지지만 온라인 광고의 가치에 대한 평가 지표를 반영하지는 않습니다.
판매당 비용의 줄임말인 CPS(Cost Per Sale) 모델은 광고비를 실제 매출의 일정 비율로 환산하거나 사전에 합의한 대로 주문 건당 고정 수수료를 부과하는 방식입니다. 온라인 광고 가치의 평가 지표는 무엇인가요?
1의 매출 효과는 비즈니스와 시장의 수많은 요소에서 비롯되기 때문에 온라인 광고만으로 고려하기에는 불완전하고, 매출 이외의 커뮤니케이션 가치를 무시하면 방대한 양의 정보가 존재하는 세상에서 온라인 광고의 가성비가 부족해 보인다는 것이 CPS의 문제입니다.
실제로 여기에는 세 가지 이유가 있습니다. 첫째, 커뮤니케이션의 가치가 계산되지 않았기 때문입니다. 온라인 광고의 가치에 대한 평가 지표는 무엇일까요(커뮤니케이션 가치의 이 부분은 뒤쳐질 것입니다)? 둘째, 대상 인터넷 사용자의 행동 습관과 네트워크의 특성에 따라 더욱 개선해야 할 콘텐츠 창의성과 판매 안내에 대한 연구가 충분하지 않았습니다. 셋째, 매출에 영향을 미치는 다른 많은 요인들이 고려되지 않았습니다.