반전으로 태어났다고요?
기업이 애니메이션 영화에 투자하여 기업 이미지를 높인 성공적인 선례가 있습니다. 1960년대 카시오는 일본에서 히트한 후 미국 NBC에서 방영된 '철완 아스트로 보이'에 투자했고, 1983년 중국에서 개봉한 '철완 아스트로 보이'가 센세이션을 일으키면서 패치 광고를 한 카시오의 전자 제품이 중국 시장에 빠르게 진출한 사례가 있습니다.
하이얼 그룹의 하이얼 브라더스에 대한 투자와 카시오의 아스트로 보이 투자 사이에는 비슷한 점이 많습니다. 차이점은 하이얼 브라더스와 하이얼 그룹이 더 긴밀하게 통합되어 있고 비즈니스 흔적이 더 분명하다는 점입니다.
하이얼 브라더스는 하이얼 그룹의 브랜드 이미지입니다. 장루이민 하이얼 그룹 회장은 하이얼의 기업 문화 확장을 매우 중요하게 생각하며, 남녀노소를 불문하고 자신의 기업 이미지를 통해 짠 애니메이션 예술 시장에 투자하기를 원했습니다. 1980년대 초부터 그는 상하이와 대만에서 애니메이션 제작을 두 번이나 애니메이션 제조업체에 의뢰하려고 시도했지만 스토리 라인과 촬영 효과로 제작된 두 애니메이션 제조업체는 이상적이지 않아 하이얼 그룹 장 루이민 회장은 한때 애니메이션 영화 촬영 계획을 포기했습니다.
하이얼 그룹과 둥팡홍예의 만남은 다소 우연에 가까웠습니다. 다행히도 양측 모두 기회를 잡았기 때문에 하이얼 그룹이 만화를 활용해 기업 문화를 확장하려는 계획은 두 번의 실패 끝에 포기했을지도 모릅니다.
동팡홍예는 1990년대 초에 하이얼과 협력하여 하이얼의 광고를 제작하기 시작했습니다. 이후 동팡훙예는 해외에서 구입한 여러 대의 컴퓨터 컬러링 기계를 사용하여 하이얼의 브랜드 이미지인 '하이얼 브라더스'를 널리 알리는 만화를 제작하여 CCTV를 통해 방송했습니다. 장루이민은 오리엔탈 레드 리프가 만든 애니메이션 효과에 매우 만족했고, 하이얼 그룹의 애니메이션 시장 투자 아이디어가 다시 싹을 틔웠습니다. 베이징 오리엔탈 홍예 그룹 회사 회장 인 멍은 기자들에게 8 년 동안 "하이얼 브라더스"의 촬영에서 많은 좌절이 있었고 양측의 협력은 어려웠지만 그들은 끈기있게 200 편 이상의 애니메이션 걸작이 나왔다고 말했습니다.
포지셔닝 및 수익 부문은?
멍 씨는 하이얼 브라더스 제작의 핵심 인물 중 한 명이었습니다. 그녀는 기자들에게 하이얼 브라더스의 성공은 상당 부분 콘텐츠와 테마 덕분이라고 말했습니다. 양측의 협력 초기에 하이얼 그룹의 베테랑 회장인 장루이민은 동팡홍예에 너무 많은 제약을 가하지 않고 하이얼 그룹의 기업 이미지인 하이얼 브라더스가 긍정적인 모습으로 보여야 한다고 강조했을 뿐입니다.
멩은 처음에 양측이 하이얼 브라더스를 기획하기 위해 머리를 맞댔다고 말했습니다. 하이얼 그룹은 하이얼 브라더스에 대한 긍정적인 이미지를 만들기 위해 장편 영화 제작을 요청했습니다. 하이얼 브라더스 캐릭터는 매우 딱딱하고 안정적인 일만 할 수 있기 때문에 일부 희극은 적합하지 않습니다. 스타일적 포지셔닝에 있어서도 국제 시장을 겨냥해 의도적으로 포지셔닝을 했나요?
동팡홍예는 하이얼과 논의하기 위해 몇 가지 옵션을 제시했고, 최종 포지셔닝은 지식 기반이었습니다. 자연에 대한 신비로운 암시와 함께 하이얼 브라더스를 재미있게 포지셔닝한 것이 어린이들에게 인기를 얻는 데 큰 역할을 했습니다.
하이얼 그룹과 둥팡홍예가 체결한 협력 계약에 따르면 촬영 비용은 양측이 공동으로 부담하기로 했습니다. 하이얼 그룹은 회당 평균 654.38+0.5백만 위안, 총 200여 회에 3천만 위안 이상을 투자했습니다. 나머지 제작비는 동팡홍예가 부담하며, 약 2,000만~3,000만 위안이 소요될 것으로 예상됩니다.
협력 초기에는 애니메이션 영화 수익의 70%를 둥팡홍예가 가져가고 하이얼 그룹이 30%를 가져가기로 합의했습니다. 하지만 후반부 이후 하이얼 그룹은 수익에 대한 권리를 완전히 포기하고 애니메이션 영화의 모든 금전적 이익을 동팡홍예에게 주기로 결정했습니다. 하이얼 그룹이 둥팡홍예에 요구한 것은 하이얼 브라더스가 TV에서 방영될 수 있도록 해달라는 것이었나요?
시장 효과로 일석이조의 효과를 거둔 것일까요?
몇일 전 미국의 한 회사가 하이얼 그룹과 미국 텔레비전에서 이 영화를 방영하는 계약을 체결했습니다. 하이얼 브라더스는 건전한 콘텐츠로 미국 어린이들에게 인기가 높습니다. '하이얼 브라더스'를 국제 시장에 홍보하는 것이 하이얼과 동팡홍예의 공통된 바람입니다. 하이얼은 국제적 인지도를 높이고 싶고, 동방홍예는 국내 시장에서는 얻을 수 없는 금전적 보상을 국제 시장에서 거두기를 희망하고 있습니다."라고 그는 말했습니다.
하이얼 브라더스의 탄생은 중국 애니메이션 산업의 불황과 맞물려 중국 내에서 애니메이션 시장 지원과 어린이 구호에 대한 요구가 커지고 있을 때였습니다. 당시 중국 중앙 텔레비전(CCTV)의 양웨이광 국장은 하이얼 브라더스에 대한 지원을 아끼지 않았습니다. '하이얼 브라더스'의 첫 몇 에피소드가 방영된 후 사회적 반응은 매우 뜨거웠고 하이얼 브라더스는 어린이들의 열렬한 환영을 받았으며 하이얼의 명성도 높아졌습니다.
중국 동부의 애니메이션 산업은 불황의 한가운데에 있습니다.
하이얼 그룹으로부터 '하이얼 브라더스' 촬영을 의뢰받았을 때만 해도 오리엔탈 레드 리프는 설립 초기 단계의 작은 회사였습니다. 8년이 지난 지금 하이얼 그룹은 세계적인 대기업으로 성장했고, 오리엔탈 레드 리프는 중국 최대의 컴퓨터 애니메이션 제작 기지로 성장했습니다.
멍은 애니메이션 영화에 대한 하이얼의 투자는 하이얼 의사 결정권자들의 독창성을 잘 반영한다고 말했습니다. 하이얼처럼 규모가 큰 기업은 매년 광고에 수억 달러를 지출하지만, 이렇게 수억 달러를 쏟아부어도 사람들의 뇌리에 남는 것은 많지 않을 것입니다. 애니메이션 영화는 어린이들에게 매우 광범위한 영향을 미치며, 어린 시절의 인상이 가장 깊게 남는 경우가 많습니다. 애니메이션에 수천만 달러를 투자하면 한 세대에 영향을 미칠 수 있습니다. 헤일 브라더스를 본 사람이라면 누구나 삼투압으로 헤일을 알아볼 수 있을까요?
'하이얼 브라더스'는 하이얼 그룹에 큰 사회적, 경제적 이익을 가져왔을 뿐만 아니라 중국과 중국 애니메이션 시장에도 큰 활력을 불어넣었습니다.
'하이얼 브라더스'의 운영 방식은 예술과 기업의 연계, 즉 하이얼 그룹이 촬영에 투자하고 민간 기업 동팡홍예사가 제작하는 방식입니다. 현재 이 협력 방식은 첫 번째 성공 사례이자 중국 애니메이션 산업의 규모를 확대하고 산업화하는 방법이기도 합니다.