2. 우선 관련 정보를 분석 및 연구하고 광고의 포지셔닝을 명확히하고 광고의 주제를 결정해야합니다. 주제의 명령에 따라 광고의 이미지를 구상하고 표현 형태와 기법을 결정합니다.
3. 카메라로 몽타주적 사고와 내러티브를 사용하세요. 언어는 직관적이고 그래픽적이며 시각적 이미지로 번역하기 쉬워야 합니다.
4. 카메라가 지나가는 순서에 따라 광고 사진을 설명하는 언어를 사용하고, 항상 시간 제한을 고려하세요. 광고는 초 단위로 계산되므로 각 이미지의 내러티브에는 시간 개념이 포함되어야 합니다. 너무 많은 장면이 있어서는 안 되며, 전달하고자 하는 내용을 제한 시간 내에 전달해야 합니다.
5. 광고는 시각적 이미지를 기반으로 하며, 시청각의 결합을 통해 정보 콘텐츠를 전달합니다. 따라서 광고의 대본은 소리와 영상, 즉 광고 내레이션과 TV 화면의 '소리와 영상 일치'가 조화를 이루도록 작성되어야 합니다.
6. 정서적 호소력을 최대한 활용하여 청중의 참여 의식을 동원하고 청중이 긍정적 인 연쇄 효과를 일으키도록 유도합니다. 이러한 목적을 달성하기 위해 대본은 감정과 예술적 영향력을 담아 생생하게 작성되어야 합니다. 이것이 광고 성공의 기본이자 핵심입니다.
7. 광고 문구 또는 광고 슬로건이라고도 하는 좋은 광고 리뷰를 작성하세요. 광고의 컨셉과 디자인이 광고의 성패를 결정합니다.