과거 주류 업계의 브랜딩 전략은 주로 CCTV 황금 시간대 광고에 집중되어 스포츠 마케팅에 대한 참여가 상대적으로 적었습니다. 영향력 있는 파티 크리스탈은 중국 오픈 테니스 대회를 후원했고, 우량예는 중국 탁구 대표팀으로 선정되었습니다. 최근 몇 년 동안 주류 업계는 스포츠 마케팅에 투자하여 국내 후원에서 국제 후원으로 업그레이드했습니다 .2016 년 중국 여자 배구 팀 감독 랑핑은 랑 지우를 지원했습니다 .2017 년 양허는 중국 슈퍼 리그의 공식 주류 공급 업체가되었고 지 난춘은 중국 프로 농구 리그의 공식 파트너가되었습니다 .2018 루저우 라오 자오 유한 회사는 호주 오픈의 공식 파트너가되었고 러시아 월드컵의 공식 접객 상자는 유일한 중국 주류였습니다. 브랜드. 무타이는 중화권, 북미, 동남아시아에서 인터밀란의 공식 파트너가 되었고, 2019년에는 프리미엄 브랜드 쥬구이가 세계 선수권대회-HSBC 챔피언스의 공식 파트너가 될 예정입니다.
우선, 최근 몇 년 동안 주류 소비자들은 점점 더 젊어지고 있으며, 국제적인 품질과 세련되고 스포티한 건강한 라이프스타일을 추구하며 소비력이 강해지고 있습니다. 닐슨의 2017-2018 전국 바이주 트렌드 연구 보고서에 따르면 1, 2선 도시의 28~50세, 대학 교육 이상, 연소득 1~50만 파운드의 신중산층이 바이주 소비의 주축(약 45%)으로 부상했습니다.
둘째, 주류 소비자의 미디어 이용 행태가 세분화되고 디지털화되었습니다. 모바일 인터넷, 소셜 플랫폼, 동영상 웹사이트, 쇼핑 웹사이트와 같은 디지털 미디어를 통해 더 많은 정보를 얻고 상품을 구매합니다. 스포츠 마케팅은 전통적인 TV 커뮤니케이션 외에도 인터넷, 소셜 플랫폼 및 기타 뉴미디어를 통해 정보를 전달하여 브랜드가 정확하게 마케팅하고 편리하게 판매할 수 있도록 돕고 있습니다.
셋째, 스포츠 마케팅은 온라인, 오프라인, 다각화된 브랜드 가치를 창출할 수 있습니다. 체력 향상을 위한 공공 서비스로서 기업 스포츠 마케팅은 정부와의 관계를 강화할 뿐만 아니라 기업의 장기적인 공공 서비스 이미지를 형성합니다. 브랜드 전시 공간, 기자회견, 팬 미팅, 현장 인터랙티브 활동, 시상식, 맞춤형 아마추어 토너먼트 등을 통해 브랜드를 소비자에게 더 가까이 다가갈 수 있습니다. 브랜드를 소비자에게 더 가까이 다가가고, 오프라인 경험과 호감을 높이며, 장기적인 충성도 높은 브랜드 소비를 촉진할 수 있습니다. 최고의 국제 스포츠 자산을 후원하거나 인정하면 커뮤니케이션 콘텐츠 측면에서 브랜드의 품격과 신뢰도가 크게 향상될 뿐만 아니라 브랜드가 지역 시장에서 국제 시장으로 확장하고 선도적인 시장 지위를 지속적으로 확보하는 데 도움이 됩니다.