소셜미디어 프로모션: 샤오홍슈 프로모션 전략 및 방법 샤오홍슈는 주요 브랜드의 경우 2억 명의 사용자를 보유하고 있으며, 그 중 70%가 1990년대 출생자이며, 300%의 사용자 증가율을 보이고 있으며, 거의 매일 10억 건의 노출이 발생하고 있습니다. 이는 매우 강력한 데이터로 모든 사람이 Xiaohongshu 플랫폼에서 제품이나 브랜드를 홍보하고 싶어하도록 영감을 주었습니다. PGC를 심는 '전 세계의 좋은 것을 발견'부터 UGC 플랫폼을 공유하는 '내 삶을 표시'하는 라이프스타일까지 Xiaohongshu의 프로모션 모델은 실제로 전문 PGC로 대표되는 1단계와 심층 두 단계로 나눌 수 있습니다. 두 번째 단계는 결합하는 것입니다. UGC 사용자 애플리케이션 경험을 공유하고 이를 확산하여 애플리케이션에 대한 평판을 형성합니다. 빨리 여러분과 공유하고 싶지만 이 글로 돌아가서 Xiaohongshu의 가치 장점과 프로모션 방법을 두 가지 모듈로 공유하겠습니다. 1. Xiaohongshu의 유리한 커뮤니티 유전자: PGC 스타일의 단방향 쇼핑 가이드 출력부터 UGC 스타일의 해외 쇼핑 공유 커뮤니티까지. 잔디심기 플랫폼 : 많은 유명인과 고급 전문가들이 자신의 노트를 공유하여 업계에서 잘 알려진 "풀심기 플랫폼"이자 "소프트 기사의 모임 장소"이기도 합니다. Taobao 통합: Taobao Mobile의 새로운 내부 테스트에서 Xiaohongshu 콘텐츠와의 통합이 완료되었습니다. 이는 향후 Taobao에서 Xiaohongshu를 볼 수 있다는 의미입니다. 정밀교통 : 중소비층 이상, 주로 여성 집단이 초정밀 교통풀을 형성합니다. 위의 장점을 바탕으로 현재 샤오홍슈 홍보에는 세 가지 주요 전략이 있음을 알 수 있습니다. 1. 유명인: 장면 연관 + 애플리케이션 공유 + 유용한 추천 스타 효과 및 전문가 팔로우를 통해 짧은 시간 내에 브랜드 또는 제품이 폭발적으로 성장할 수 있으며 공유를 기반으로 합니다. 음식, 의복, 오락 및 오락의 구매를 유도합니다. "창의적인 제작, 연예인 추천, KOL 심기, 구매 안내"의 폐쇄형 마케팅 루프를 형성합니다. 연예매체는 유명인을 활용해 보도와 실행을 진행하고, 신뢰도를 강화하며, 지지 확산을 더욱 확대합니다. 2. 대상 그룹은 KOL 심기 및 확산을 나타냅니다. 세분화된 서클 + 장면 연관 + 선호 동영상 + 애플리케이션 생활 공유는 여러 서클을 포괄하고 화면을 장악할 수 있으며 마케팅 시스템을 지원할 때 활동도 서클을 기반으로 수행되어야 합니다. 분석 및 계획. 많은 브랜드가 다음과 같은 작업을 좋아합니다. 1. 주제 시작: 빅 데이터 분석, 대상 그룹 초상화, 동종 경쟁사 키워드 데이터를 활용하여 주제를 만듭니다. 주제예 : 안사면 후회한다 시리즈 | 순하고 폭발적인 아이섀도우 팔레트 공유 (튜토리얼 포함) #아이섀도테스팅#저렴한아이섀도#아이메이크업리뷰 2. 인터넷 유명인의 과대 광고: 한 명의 인터넷 유명인부터 수십 명의 인터넷 유명인까지 Amway는 다양한 KOL을 유치하여 특정 UGC 분위기를 형성합니다. 통신 경로: 내부 폐쇄 루프, 인터넷 유명인을 중심으로, 유명인을 보조로 구성하여 '소셜 + 전자 상거래' 폐쇄 루프를 형성하고 검색 엔진 키워드 범위 및 소셜 미디어를 형성합니다. 3. 팬 인터랙션: 팬 인터랙션 활동을 동시에 시작하여 팬들의 도움으로 마케팅 분열을 일으킵니다. 상호 작용의 예: 블로거와 교류하면 상품이 있으며, 댓글을 달면 상품이 있고, 활동하면 상품이 있고, 글을 게시하면 상품이 있는 등 체험 팩이 무작위로 제공됩니다. 온라인 인기를 오프라인으로 가져옵니다. 4. 인기 추천: Xiaohongshu 플랫폼의 콘텐츠 추천 메커니즘을 마스터하고 내부 및 외부 방법을 결합하여 즉각적인 결과를 얻습니다. 권장 기술: 내부 기술: 고품질의 가중치 계정을 정확하게 선별합니다. 외부 기법: 외부 채널을 통해 수집되는 리뷰 및 좋아요 수를 늘립니다. 5. 구매: Xiaohongshu의 프로모션 노트/동영상에 제품 구매 링크가 은은하게 삽입되어 구매율을 높입니다. 판매전환 : 사용자 추천, 복지기관 상품 추천을 노트에 삽입하여 상품 노출도를 높이고 주문량을 늘립니다. 전통적인 마케팅 아이디어가 지배하는 이러한 운영은 전자상거래와 웨이보에서는 놀라운 일이 아니지만, 샤오홍슈의 특성과 결합하여 소셜라이징의 목적은 이를 생활이라는 주제 아래 적용하는 방법을 배우는 것이라고 제안합니다. 스킬이나 장면 연관성, 경험 평판 등은 너무 상업적이라면 플랫폼의 성격을 존중하고 마케팅을 위해서는 사용자 미디어 속성이 높은 다른 미디어와 협력하는 것이 좋습니다. 따라서 Xiaohongshu의 영향력과 결합하여 인터넷 유명인을 심고 공식 웹 사이트 + 전자 상거래 플랫폼 + WeChat 평가 및 체험 활동을 보완하고 제품 평가를 핵심으로 체험 및 양심 추천을 통해 입 공유 인센티브를 달성하기 위해 기존 오프라인 매장의 프로모션 연계는 보상 상호 작용을 기반으로 매장 방문 및 체크인을 결합하여 매장 공유 + 입소문 인센티브를 달성합니다. 지인을 메커니즘으로 삼아 사용자가 샤오홍슈를 경험하고 공유하도록 장려하여 자연스럽게 샤오홍슈를 형성합니다. 유명인 심기 + 인터넷 유명인 심기 + 사용자 소비의 소비 추세는 장기적입니다. 아이디어를 끌어내기 위해 마케팅을 사용한다면 결국 많은 것을 잃게 될 것입니다.
최종 요약 : 연예인 + 인터넷 연예인 + 풀뿌리 대표를 활용하여 건조물 목록 작성 + 장면 연관 + 응용 전략 요약 및 공유를 통해 컨텐츠 크기 및 컨텐츠 양의 다양성 또는 컨텐츠의 깊이에 관계없이 컨텐츠 시스템을 구성합니다. 시스템과 콘텐츠의 깊이는 브랜드 핫 콘텐츠의 기본 아키텍처 시스템을 지원하기에 충분합니다. 3. 사용자의 잡초 뽑기 경험에 대한 입소문 공유 온라인 마케팅 시스템과 매장 프로모션 시스템을 기반으로 사용자의 잡초 뽑기 경험에 대한 입소문이 형성되어 브랜드에 대한 좋은 평판을 창출합니다. 브랜드에 대한 많은 노출을 달성합니다. 4. Xiaohongshu 프로모션 기획 계획 A. 기획 기획(초기 + 최종 사례) 1. 브랜드 프로모션 커뮤니케이션 계획 + 최종 사례 2. 미디어 커뮤니케이션 계획 B. 콘텐츠 기획(x개 카피라이팅 + 일부 자료) 1. 프로모션 카피라이팅 /WeChat/Weibo/news/입소문 카피라이팅 등 2. 여러 광고 사진, 짧은 동영상, H5 사이트 및 기타 자료 디자인 3. 카피라이팅 레이아웃, 미리보기 제작 등 C. 미디어 전략( 미디어 조합 + 일정) 1. 맞춤형 미디어 커뮤니케이션 매트릭스 차트 2. 미디어 공개 및 공개 비율 확인 D. 다채널 프로모션(x 미디어 공개) 1. 스타 KOL 프로모션: 1 스타 또는 헤드 KOL, 2 중앙 인터넷 유명인; , 100명 이상의 유명 인사 2. 여론을 불러일으키는 뉴스 및 홍보 게시물 3. WeChat 수직 KOL 대형 지지 플랫폼 5. 검색 엔진 키워드 범위: Tieba/Zhiba/Wenku 등 .; 6, 소셜 여론: Zhihu/QQ Space/Jianshu; 7. 모바일 트래픽: 50W+ 모바일 트래픽 노출; 8. 무료 제품 운영 서비스; 9. 커뮤니티 푸시: 타겟 커뮤니티 대량 게시, 고품질 친구들 확산; E. 효과 모니터링(사례 종결 보고 + 후속 프로모션 제안) 1. 웹 페이지 포함, 뉴스 소스, 플랫폼 추천 등 게시 효과에 대한 피드백 2. 현재 전달 데이터를 기반으로 전달 제안 다음 단계를 위한 전략. 5. 고려사항: 콘텐츠 보유율, 콘텐츠 댓글, 콘텐츠 공유, 콘텐츠 수집, 콘텐츠 검색 지수 및 콘텐츠 확산 및 분열 추세 마케팅: 위 전환율은 개인적인 의견이며 시장 분석이 포함되기를 바랍니다. 자사를 대상으로 분석을 진행하여 시장과 채널의 적합도를 높이면 그 효과는 자연스럽게 더욱 두드러질 것입니다.