예를 들어 O'XIA의 '8일 만에 새로운 피부'라는 문구는 미용에 관심이 많은 여성들이 이를 믿고 구매하게 만들지만 실제 사용 시에는 과대광고에 부응하지 못합니다.
허위 광고는 기업이 광고 캠페인에서 반드시 피하고 제거해야 할 부분입니다. 소비자에게 피해를 줄 뿐만 아니라 브랜드에도 부정적인 결과를 초래합니다.
우선, 소비자를 기만하여 이익과 감정에 손해를 입히는 것은 불법 행위입니다. 허위 광고에 허위 정보를 사용하고, 없는 것을 만들어 내거나 과장된 정보를 사용하면 소비자가 그 정보가 사실이라고 잘못 믿고, 수요가 주도하는 구매, 기만적이고 오해의 소지가 있지만 상품 구매와 홍보 효과 및 소비자의 기대는 소비자에게 큰 실망감을 안겨줍니다. 소비자는 속지 않을 뿐만 아니라 부적절하게 돈을 지출하여 소비자 권익을 침해합니다.
둘째, 홍보 속임수는 정직, 공정성, 합리성과 같은 전통적인 기업 윤리에 도전하고 사회 도덕성에도 위배되어 궁극적으로 산업 발전에 해를 끼칩니다. 속임수를 써서 이익을 얻는 트렌드가 대중화되면 같은 업계에서 더 많은 그늘진 상인들이 이를 따라갈 것입니다. 시간이 지남에 따라 대중은 업계 전반에 대해 부정적인 시각을 갖게 되고, 평판과 신뢰도가 떨어지며, 업계 발전이 심각하게 저해될 것입니다.
또 한 번 광고의 진실성 기반을 훼손하여 광고에 대한 소비자의 신뢰를 잃고 정보 전달과 홍보에 있어 광고의 역할을 약화시킵니다. 광고의 가장 중요한 기능인 정보 전달은 광고의 일반적인 수단입니다. 제품을 직접 만져보고 체험할 수 없는 상황에서 광고는 제품의 다양한 정보와 기능을 소비자에게 전달하여 필요한 제품을 빠르고 정확하게 찾거나 제품에 대한 판단을 내릴 수 있게 해줍니다.
광고는 오랫동안 보편적으로 인식되어 왔으며 기업은 이러한 형태의 마케팅에 의존하여 판매를 달성해 왔습니다. 광고에 허위 정보가 너무 많고 미디어에 허위 선전이 너무 많으면 사람들은 더 이상 광고를 신뢰하지 않을 것이며 상품에 대한 정보를 전파하는 광고의 효과는 크게 감소할 것입니다.