하나의 주제를 확립하다
광고어는 우선 주제를 확립해야 한다. 짧은 광고에서는 모든 정보를 소비자에게 소개할 수 없고 불필요하다. 소비자를 끌어들이는' 판매점' 으로 한 가지 측면을 선별적으로 강조할 수밖에 없다. 이' 판매점' 은 바로 광고 주제이다.
상품 정보의 직접 전달
솔직히 말해서, 이런 제목은 비교적 직설적이다. 상품의 브랜드와 상품명으로 제목을 직접 부르고, 수정하지 않고, 실제로 상품의 정보를 소비자에게 직접 전달해 구매 욕구를 불러일으키고 있다.
의미의 교묘한 변화
단어는 고정된 소리, 모양, 의미를 가지고 있다. 광고 기획자는 음형을 그대로 유지하면서 단어의 통상적인 의미를 일부러 바꾸고, 교묘한 변화를 새로운 의미로 변화시켜 소비자들에게 문득 깨닫게 하고, 사건을 절절하게 한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 독서명언)
문법적 가변성
일반적으로, 한 단어는 하나의 맥락에서 하나의 품사성만 표현하고, 하나의 구조적 수준만 표현한다. 광고 제작자는 광고 언어에 하이라이트를 추가하기 위해 단어에 다양한 품사를 갖거나 단어 구조에 힘쓰고, 한 단어가 동시에 여러 구조 수준을 가질 수 있도록 여러 가지 의미를 만들어 광고의 판촉력을 높인다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 광고명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 광고명언) (윌리엄 셰익스피어, 광고명언)