■사용자: 인터넷 사용자, 인터넷에서 콘텐츠나 서비스에 액세스하는 사람으로 광고의 대상이기도 합니다.
■퍼블리셔: 인터넷 광고의 매개체가 되는 인터넷 콘텐츠 또는 서비스 제공업체. 사용자가 콘텐츠를 보거나 서비스를 이용하면 그에 따라 매체에서 광고 메시지를 수신하고 조작합니다.
■광고 제휴 네트워크:광고 제휴 네트워크는 광고주와 인터넷 미디어 퍼블리셔를 연결하는 광고 시스템 플랫폼입니다. 광고주는 한편으로는 마케팅 도구와 광고 서비스를 제공하고, 다른 한편으로는 인터넷 미디어를 위한 일부 광고의 가치를 실현합니다.
■광고주: 광고주는 마케팅의 주체입니다. 그는 사용자에게 광고할 상업적 필요를 가지고 있으며, 광고의 영향력을 통해 사용자가 자신의 제품이나 서비스의 소비자가 되기를 기대합니다.
■광고 거래소: 서로 다른 광고 네트워크 간의 광고와 트래픽의 교환 및 거래를 달성하는 플랫폼으로, 서로 다른 비즈니스 모델 간의 시장의 상호 운용성을 달성하고 광고 시장의 통합을 완성하여 이익의 극대화를 달성할 수 있습니다.
일반적으로 인터넷에 온라인 광고를 게재해야 하는 광고주는 광고 네트워크를 선택해야 하며, 광고의 창의적인 제작, 배치 프로그램 관리, 배치 프로세스 및 효과 모니터링에 필요한 관련 마케팅 도구에 따라 광고 네트워크를 선택해야 합니다. 문제의 출발점은 광고 프로그램을 설정하고 비용을 지불하는 것인데, 무엇을 위해 비용을 지불할까요? 광고 제휴사가 광고주에게 가져다주는 잠재 소비자이며, 그 구체화는 퍼블리셔의 트래픽입니다. 따라서 이 세그먼트에서는 광고주의 의지만으로는 충분하지 않습니다. 광고 제휴사는 광고를 위해 많은 수의 트래픽 위치를 확보하고 마케팅 도구에서 광고주에게 광고의 광고 위치를 선택하는 방법, 즉 잠재 고객을 선택해야 합니다. 이러한 잠재 고객의 접촉 행동은 광고주가 실제로 돈을 쓰고 싶어하는 것입니다. 또 다른 관점은 애드네트워크가 광고 마케팅 마켓플레이스를 구축해야 한다는 것입니다. 광고 마케팅에 필요한 모든 광고주를 찾고, 퍼블리셔 트래픽 포지션을 수집 및 취합하여 광고주에게 마케팅 가치가 지불할 만한 가치가 있음을 알릴 수 있는 강력한 영업 인력이 필요합니다.
여기 파노라마의 오른쪽 절반에 해당하는 부분을 단계로 볼 수 있습니다.
그런 다음 애드네트워크는 적합한 광고 플랫폼을 선택하고 광고주의 광고를 분석하여 광고 시스템에 추가합니다. 현재 사용자는 퍼블리셔의 콘텐츠나 서비스를 통해 관련 정보를 얻기 위해 퍼블리셔를 방문하고 있습니다. 퍼블리셔가 현재 애드네트워크를 통해 광고 캠페인에 참여하고 있는 경우, 사용자의 PV가 광고 액션을 트리거하면 시스템은 자동으로 사용자 정보의 일부(일반적으로 광고에 유리한 정보)를 광고 플랫폼에 입력으로 전송하고 복잡한 의사 결정 과정을 거쳐 광고 배치를 선택하여 게시자에게 미리 디자인된 스타일로 광고를 표시합니다. 이때 사용자가 웹에서 온라인 광고를 보게 됩니다.
이것은 또 다른 단계입니다.
이 시점에서 온라인 광고의 비즈니스 모델에 따라 '사용자'에 대한 광고주의 '마케팅 소비 프로세스'는 다양하게 이어집니다. CPM(클릭당 지불)의 경우, 광고 조회 자체에 이미 비용이 발생했으므로 시스템에서 이 조회를 기록하고 후속 광고 비용 산정 및 관련 작업을 시작해야 합니다. CPC(클릭당 과금)인 경우 사용자가 광고를 더 클릭하는지 여부도 확인해야 하며, 사용자가 클릭하지 않으면 광고 노출은 무료가 됩니다. 사용자가 클릭하는 경우 클릭 정보를 기록하고 광고 비용 및 보고와 관련된 후속 작업을 시작해야 합니다. 물론 이 외에도 더 복잡한 비즈니스 모델이 있으며, 이에 대해서는 나중에 자세히 설명하겠습니다. 이 시점에서 광고주의 수수료가 공제되고 퍼블리셔는 광고 비용의 몫을 가져가야 합니다.
이것은 또 다른 단계입니다.
■광고 마케팅 관리: 광고주 및 애드 네트워크와 관련된 세 가지 영역
■광고 마케팅 관리: 광고주 및 애드 네트워크와 관련된 세 가지 영역.
■광고: 사용자, 퍼블리셔, 애드 네트워크가 관여합니다.
■광고의 상업적 가치 정산: 사용자, 퍼블리셔, 애드 네트워크, 광고주의 모든 역할이 포함됩니다.
이 세 가지 측면이 광고의 핵심 프로세스입니다. 그리고 각 영역에는 도전적인 요소가 있으며, 광고 시장과 광고 가치 실현에 중대한 영향을 미칩니다.
생각에 영감을 줄 수 있는 몇 가지 예를 들어보겠습니다. 예를 들어, 광고 마케팅 관리에서 광고주가 광고를 게재해야 하는데, 입찰 기간 광고라고 가정할 때 결과와 비용을 최적화하려면 어떤 입찰 기간을 선택해야 할까요? 광고 측면에서 광고 플랫폼은 사용자의 잠재적 니즈를 어떻게 파악할 수 있을까요? 광고의 비즈니스 가치를 다룰 때, 단일 광고 지출이 기만적이지 않은지 어떻게 효과적으로 판단할 수 있을까요?
더 큰 시나리오, 즉 애드 익스체인지가 관련된 파노라마에서 이 광고 캠페인은 더 복잡하며 나중에 다룰 예정입니다. 하지만 여기서는 전산 광고 파노라마에 대해 간략하게 소개하겠습니다.