I. 서문
대학은 학생들이 학교에서 사회로 나아가는 입구이며, '두 물결'의 교차점은 욕망과 욕구가 끊임없이 충돌하는 곳으로, 욕구와 욕구가 생성되는 곳입니다. 따라서 대학과 사회라는 두 물결의 영향을 받아 대학생들의 강한 호기심이 자극됩니다. 그들은 학업으로 바쁘고 사회에 대한 모든 것을 배우고 싶어합니다. 대학 생활에서 대학생은 자신의 삶에 대한 통제력이 높아집니다. 대학생들은 호기심이라는 심리적 욕구를 충족시키기 위해 돈과 시간, 에너지를 투자하여 온갖 새로운 것을 시도하기 때문에 소비 욕구가 높은 잠재 시장을 형성합니다. 따라서 가이드의 강력한 홍보 채널을 활용하여 언제 어디서든 대학생들 앞에서 기업 광고를 할 수 있습니다.
둘째, 목적
대학생에게 더 많은 사회 및 시장 정보를 제공하고, 대학생이 학업과 사회 실천을 결합하도록 돕고, 대학생이 소비하도록 올바르게 안내하고, 녹색 소비를 옹호하고, 대학생에게 더 많은 창업 정보를 제공하고, 대학생이 자신의 사업을 시작하도록 안내하고, 대학생이 학업과 창업의 관계를 올바르게 처리하도록 안내하고, 이론과 실천의 결합을 옹호하고, 뛰어난 상인에게 새로운 시장 선택을 제공하고, 새로운 시장을 창출하는 것임. 새로운 시장 선택권을 제공하고 더 높은 경제적 이익을 창출합니다.
셋째, 가이드 방향의 발전 :
일반 브로셔에서 "대학생 소비 가이드"라는 잡지에 이르기까지 대학생들에게 건강하고 실제적이고 세련된 상품 정보를 전달하기 위해 대학생들에게.
넷째, 가이드 목표의 발전 :
'대학생 소비 가이드'는 대학생들의 마음 속에 권위 있는 쇼핑 가이드 잡지로 자리 잡았습니다.
Verb(동사의 약어) 시장 분석
마케팅 개념이 증가함에 따라 시장 경쟁이 점점 더 치열 해지고 있습니다. 상인들 사이에서 브랜드의 역할과 고객 육성이 전례없는 주목을 받고 있습니다. 학생 시장은 거대한 잠재 소비 시장으로 상인의 발전 전략에서 반드시 경쟁해야 할 곳이 될 것입니다.
1. 일부 상인들은 학생들이 소득이 없는 소비 집단이고 소비 능력이 매우 제한적이라고 걱정합니다. 그러나 설문조사에 따르면 이 소비자 가이드의 주요 범위는 사립 대학입니다. 사립대학의 높은 등록금 문턱은 소비력이 높은 학생 집단을 걸러냅니다. 또한 80 년대에 태어난 외동 자녀가 대다수 인이 유형의 학생들은 소비 수준이 높습니다 (조사에 따르면 학교 학생당 월 평균 생활비 800 위안, 월 기본 소비 지출 550 위안, 재량 용돈 250 위안). 현재 이 학교의 학생 수는 7,000여 명에 불과합니다. 예를 들어 7,000명이면 7,000명이 될 것입니다. 이렇게 큰 소비자 공간 시장이 있기 때문에 소비자 가이드의 가치를 충분히 반영하여 비즈니스의 우려를 제거합니다.
2. 소비자의 관점이 대학생이라는 점에서 우리의 홍보는 판매자의 브랜드를 대학생의 마음에 가져와 한 사람에게 영향을 미칠 수 있지만 대학생은 한 명 이상의 사람에게 영향을 미칠 수 있습니다. 고등 교육을받은 대학생은 가족 내에서 더 높은 의사 결정권을 가지고 있으며, 그들의 소비 성향은 가족의 소비 선택에 영향을 미치며, 소비자의 브랜드에 대한 인식은 종종 주변 친구, 특히 젊은이들의 영향을받습니다. 따라서 한 사람의 홍보 비용을 지불하면 여러 사람에게 홍보하는 효과를 얻을 수 있습니다.
3. 대학생은 생활과 업무 부담이 적고 소비를 제약하는 객관적인 조건이 거의 없습니다. 일반 대중에 비해 대학생은 자제력이 약하고 소비 계획성이 떨어지며 외부의 영향을 쉽게 받습니다. 따라서 대학생의 소비가 많이 유도됩니다.
4. 캠퍼스 홍보는 대학 시장에서의 경쟁력을 높이기 위해 브랜드 인지도 제고에 더 많은 관심을 기울여야 합니다. 대학생은 미래의 주요 소비층이며, 캠퍼스에서의 기업 브랜드 홍보는 기업이 장기적으로 안정적인 고객 기반을 구축할 수 있는 탄탄한 토대를 마련할 것입니다.
설문조사에 따르면 대학생 소비의 핫스팟은 다음과 같습니다.
1, 문구류: 디지털 제품, 휴대폰, 컴퓨터, 학용품에 집중.
2, 부티크 의류: 브랜드 의류, 기술, 부티크 장식, 스포츠 시리즈에 중점을 둡니다.
3. 일일 소비: 전문 케이터링, 스낵, 일용품에 집중합니다.
4. 미용실:화장품, 스킨케어 제품, 헤어 제품, 매니큐어에 집중합니다.
5. 엔터테인먼트 소비: 고급 KTV, 인터넷 카페 등에 집중.
6. 관광 소비: 놀이공원, 명소, 주요 관광지에 집중.
나이키의 최고 경영자 필 나이트는 "10대들은 모방 능력이 강하고 브랜드에 매우 민감하다"고 말했습니다. 그럼에도 불구하고 홍보는 궁극적인 목표를 달성하기 위해 일회성이 아니라 브랜드 효과를 형성하기 위해 장기적인 홍보가 필요합니다. 따라서 구단은 기업인들의 장기적인 지원을 받아 홍보 효과를 극대화하기 위해 함께 노력하고자 합니다.
동사 안내서의 간략한 내용:
이 '기획'은 우리 동아리가 여러 상인들과 함께 후원하는 월간 무료 홍보지로, 대학생들에게 다양한 사회 실천 정보를 제공하고 올바른 소비를 유도하며 상인들에게는 열린 홍보 플랫폼을 제공하기 위해 진행 중입니다. 동시에 우리 동아리의 중점 개발 프로젝트이기도 합니다. 월간지의 정식 명칭은 "대학생 소비자 가이드"입니다.
소비자 앞에 가맹점의 광고를 보다 효율적이고 명확하게 보여주기 위해 이 잡지는 크게 1, 표지 광고, 2, 이달의 라라 추천, 3, 저가 프로모션 세일, 4, 부스 활동 정보, 5, 아르바이트 정보 플랫폼, 6, 상품 이용 팁, 7, 고객의 소리, 8, 쿠폰으로 나뉘어져 있습니다.
세부 내용:
1, 앞뒤 표지 광고
월간지 앞뒤 표지에는 내부 페이지보다 높은 비용으로 가맹점 광고를 게재합니다.
2, 이달의 플로라 추천
이 칼럼은 이달의 매거진의 첫 장면으로, 주로 시즌의 특성에 맞춰 추천하거나 트렌드의 최첨단에 가까운 상품, 또는 더 큰 상품 정보 중 투자자의 몫으로 추천하는 홍보성 칼럼입니다.
3. 저가 프로모션
판매가 부진한 상품이 많거나 비즈니스의 판촉 활동에 참여하는 경우.
4. 부스 활동 정보
캠퍼스에 상품을 진열한 회원이 정보를 홍보하기 위해 사용합니다.
5. 아르바이트 정보
교내 아르바이트에 관심이 있는 학생과 고용주를 위한 커뮤니케이션 플랫폼 구축.
6. 제품 사용 팁
이 섹션의 정보는 광고주가 제공하는 것을 원칙으로 하며, 제품의 사용 방법, 기능, 팁, 적용 대상 등을 소개합니다.
7. 고객의 목소리
이 열은 광고의 본문입니다.
8. 쿠폰
월간지 뒷면에는 각 쿠폰의 뒷면에 "꽃"이라는 단어가 인쇄되어 있습니다.
일곱, 가이드 특징 :
1, 타겟
광고 정보를 전달하기 위해 고객에게 직접 출판물은 강력한 선택 및 타겟팅, 타겟팅, 낭비 감소를 가지고 있습니다. 대상 청중이 명확하고 독자가 상대적으로 집중되고 안정적이며 지점 간 방향 배포를 사용하여 유통량을 추구하지 않고 배포 효과를 추구합니다.
2. 무료
우리 출판물이 기존 저널과 구별되는 한 가지 장점은 적극적으로 무료로 제공되며, 출판물이 선택적 장벽없이 독자의 손에 들어갈 수 있다는 것입니다. 이는 학생들이 읽는 출판물의 98%에 도달할 수 있는 훌륭한 방법입니다.
3. 최대 도달 범위
우리 출판물은 고정된 독자에게 배포되므로 정보 전달 과정에서 객관적인 요소의 간섭을 줄일 수 있습니다. 따라서 독자는 정보 습득에 있어 외부의 영향으로부터 자유롭고, 광고주의 정보는 독자들 앞에 아낌없이 노출되어 광고 효과를 극대화할 수 있습니다.
4. 장기성
30초짜리 TV 광고는 30초가 지나면 정보가 사라지기 때문에 객관적인 조건에 영향을 받기 쉽습니다. 우리의 간행물은 분명히 다릅니다. 소비자는 최종 결정을 내리기 전에 비즈니스 광고의 정보를 반복적으로 읽고 상품의 성능 지표를 자세히 이해하기위한 참고 자료로 사용하여 소비자가 최종 구매 결정을 내리는 데 더 잘 안내 할 수 있습니다.
여덟째, 광고판 배치 가이드: (가이드: 2500부? 약 10,000명의 홍보 범위)
용지 크기:125 동지? 크기:A5
표지:900위안?1면
표지 뒷면:800위안?1면
2,3,4,5,6면:700위안?1면
2,3,4,5,6면:700위안?1면
중앙 페이지 좌우 페이지:700위안(1면:400위안)
내면. 300 위안
아홉, 수익 혜택 :
광고 혜택 : 소비자와 기업, 작은 투자 및 큰 수익 사이의 다리를 구축합니다.
브랜드 혜택 :
문화, 레저, 엔터테인먼트, 소비자 가이드에 중점을 둔 독특한 가이드. 광고 투자자는 이 간행물을 사용하여 대학생들 사이에서 브랜드 이미지를 구축할 수 있습니다. 비즈니스의 브랜드 인지도와 신뢰도를 더욱 높이고 비즈니스 고객 만족 지수를 꾸준히 개선하여 비즈니스 브랜드 확장을 위해 대학 시장을 장악하여 견고한 기반을 마련하십시오.
프로모션 활동 : 이 간행물은 광고주가 할인 카드, 쿠폰, 바우처 등을 발행하는 데 도움이 될 수 있습니다. 프로모션 활동의 타겟 소비자층의 범위를 넓히고 프로모션 활동의 재방문율을 높일 수 있습니다.
광고 투자 계획 (2)
I. 기획 목표
1월 8일에 개장한 북가 해산물 및 수산물 무역시장의 나머지 100개 매대와 40개 점포, 총 사업 면적 4,560㎡ 규모의 투자유치 프로젝트를 기획하기 위해 스자좡 신화수산물야채유한공사 투자유치사무국의 초청을 받아 투자유치 기획을 진행했습니다. 계획에 따르면 투자 목표는 첫째, 6월 말까지 60%, 9월 말까지 70%, 2020년 2월 말까지 65,438 + 80%의 시간과 임대료 비율에 따라 2. 시장이 실제로 "해산물 및 수산물 거래 시장", 방사선 주변 도시와 카운티 도매 및 소매의 대규모, 독특하고 고급, 높은 시장 점유율의 지방 수도가 될 수 있도록합니다.
둘, 현재 "시장"의 현황과 배경
"시장"은 스자좡 성도의 상업 중심지인 신화루와 노스 스트리트 인터체인지 동쪽, 중국 화남 최대의 소상품 도매시장인 "블루 다이아몬드 빌딩"의 1층에 위치하고 있습니다. 전국적으로 유명한 '블루 다이아몬드 빌딩'은 스자좡의 상주 인구 4만 명과 전국적으로 임시 및 상주 인구가 100만 명에 가까운 남부 해안 지방에서 사업을 하기 위해 전국적으로 유명한 신화시장 1층에 있습니다.
이 "시장"은 점유 도로에서 운영되고 있으며, 설립을 기반으로 한 구 시장에 막대한 투자를하고 있습니다. 현재 소비 수준에 적응하는 좋은 비즈니스 환경과 현대적인 관리 수준을 갖추고 있습니다. 독특한 "해산물 및 수산물 거래 시장".
"새로운 시장"규모와 사업 영역이 증가하여 원래 사업에만 의존하면 원래 소비자 지출은 효율적인 플레이 기능을 구축하기 위해 시장의 요구를 충족시키지 못합니다. 올바른 유통 전략을 지정하지 않으면 효과적인 투자 계획을 취하기 위해 빠른 시장 창업 수단을 사용하면 필연적으로 다음과 같은 불리한 결과를 초래할 것입니다.
남은 비즈니스 매점과 상점은 오랫동안 사용하지 않은 상태로 남아 있으며, 기존 시장의 운영 비용이 증가하는 경우 장기적인 비즈니스 열정의 원래 상업 임차인을 잃게됩니다. 나머지 비즈니스 가판대와 상점은 새로운 임차인을 유치하기가 더 어렵습니다. 투자자의 자본 회수 및 투자 수익률을 연장하고 운영자의 비즈니스 위험을 증가시킵니다.
셋, "해산물 및 수산물 시장"분석
1, 객관적 분석 : 소비자의 생활 수준이 지속적으로 향상됨에 따라 조류 인플루엔자 바이러스의 봄 축제 발생 전후; 사람들은 "가축과 가금류에서 벗어난"장점과 기회, 예상됩니다. 해산물과 수산물의 소비 트렌드를 강화합니다. 2004년 2월 23일 '국가 수산 기술 진흥 스테이션'의 보고서 '조류 인플루엔자 바이러스가 수생 동물에 침입하기 어렵다'에 따르면, 보고서는 조류 인플루엔자가 물고기와 다른 수생 동물에 어떤 영향을 미치는지 구체적으로 질문했습니다. 기자는 이와 관련하여 권위자 인 농업 수산 식물 및 동물 병원체 은행 소장 인 상하이 수산 대학 양 시안 레 교수를 특별히 인터뷰했습니다. 그는 수생 동물이 조류 인플루엔자나 사스 코로나바이러스와 같은 인간 또는 가축 바이러스에 감염될 확률은 매우 적다고 생각합니다. 현재까지의 연구에 따르면 수생 동물은 온혈 동물이고 가축과 가금류(인간 포함)는 온혈 동물이기 때문에 인간, 가축 및 수생 동물에서 바이러스성 질병이 발견되지 않았으며, 둘 사이의 차이는 바이러스 감수성의 차이로 이어질 것입니다. 조류 인플루엔자 바이러스는 가축과 가금류에는 민감하지만 수생 동물에는 민감하지 않습니다. 따라서 수산물을 먹어도 안전합니다.
수십 년간의 조류 인플루엔자 바이러스 질병 발생을 통해 전문가들은 과학적 판단, 사회적 진보, 과학 지식의 발전, 식이 소비의 소비자는 점차 과학화되는 경향이 있으며, 이는 해산물과 수산물에서 소비자 시장에 연료를 공급하는 역할을 할 것입니다. 따라서 "시장"은 소비자 지출 아이디어의 새로운 시대에 적응하기 위해 "해산물 및 수산물 시장"에 있습니다.
2. 미시 분석 : 시장의 우수한 지리적 위치와 비교적 안정적인 해산물, 수산 식품 소비자 그룹의 방사, 구시 가지에서 원래 상인으로 이동하여 비교적 안정적인 비즈니스 기반을 마련하기 위해. 그러나 투자 규모가 증가한 새로운 시장의 경우 더 많은 시장 경쟁을 유치해야하며 원래 소비자 그룹이 전환되어 시장의 모든 딜러에게 비즈니스 위험 가능성이 높아집니다. 왜 상인의 이익과 리스크를 먼저 고려해야 하나요? 상인의 이익이 보호되어야만 '시장'이 번영할 수 있고, 투자자와 시장 운영자가 최대의 수익을 얻을 수 있기 때문입니다.
넷째, 전체 기획 전략
'투자 유치'와 '시장 건설'을 병행합니다.
우선 '투자'와 '건설 시장'의 관계를 명확히 해야 합니다. 시장 규모 확대, 사업 영역 확대. (물론 투자유치도 중요합니다. 그러나 투자유치의 원활한 진행을 위해 "시장 건설"을 과소 평가해서는 안되며, 투자유치에서 핵심적이고 중요한 역할을 할 수 있습니다. "투자유치"는 목적이고, "시장 조성"은 수단이며, "시장 조성"은 시장의 번영을위한 장기적인 비즈니스 전략이며, 시작이 매우 중요합니다.
"투자유치"마스터 플랜 :
명확한 투자 프로그램에 앞서 먼저 투자 목표, 투자 대상, 어디서부터 시작해야 할지를 분석해야 합니다. 해산물 양식 기반은 어디에 있는가? 이를 이해해야만 어떤 채널을 선택할지, 어떤 광고 매체와 형태를 결정할지, 정확한 광고 및 마케팅, 예산 비용 등 신중한 투자 계획을 수립할 수 있습니다.
"시장 건설" 전략(마케팅 전략)
동시에 "시장" 마케팅 프로그램을 동기화하여 동시에 실행해야 합니다. 시장 점유율을 확대하고 "시장"도매 기능을 달성하고 해산물 및 수산물 시장의 번영을 달성하기 위한 수단으로 "해산물 및 수산물 거래 시장"을 개선합니다.
동사 (동사의 약어) 투자 촉진 계획 세부 사항
1. 임대 기간 및 단위 면적 요금의 원래 조항에서 시장의 상업 임차인의 피드백 및 요구 사항에 따라 프로그램의 유연한 수정, 상업 임차인 분야에 진입하고자하는 사람이 더 많은 선택권을 가지고, 압력이 적고, 자신감이 넘치고, 현장에 진입하기 쉽도록 프로그램을 수정합니다. 다음 옵션을 추가 할 수 있습니다 :
우리는 "먼저 입력하고 나중에 선택하고 테스트 실행"의 실험적 방법을 채택하고 투자 진행 상황에 따라 제한된 시간 내에 임대 계약을 평가하기로 결정할 수 있습니다. 예: 6월 말, 9월 말까지를 기한으로 계산한 다음 판매자의 이전 의사 결정 시간에 따라 다른 시간 우대 정책을 지정할 수 있습니다. 계약 평가가 빠를수록 더 좋은 인센티브를 받을 수 있습니다. 시범 운영을 전제로 한 우대 정책은 가맹점이 안심하고 입주하여 운영할 수 있도록 유치하는 데 사용됩니다.
투자 단위의 면적을 세분화하여 상가 임차인의 투자 부담을 줄이는 '분할 방식'을 사용합니다. 노점이나 점포를 투자 단위로 나누되 임대료를 적절히 높여 영세 상인의 단조로운 업종을 일부 수용할 수 있고, 단일 업종의 양식 임차인이 노점 면적의 낭비 현상을 일으키지 않아 다수의 상인이 시장에 진입할 수 있는 가능성을 확대할 수 있습니다.
"우대법의 조합"을 사용하여 일부는 시장 규모 운영에서 더 많은 임대료를 더 많이 임대하는 정책을 구현하기 위해 힘, 비즈니스 마인드, 다양한 대형 상인을 보유하고 있으며, 더 많은 노점을 임대하도록 장려합니다.
2, 대상 투자 그룹을 결정하고 투자 정보 보급 채널을 선택합니다.
대상 투자 그룹에 따라 다른 정보 전파 채널과 양식을 선택합니다.
신문, 텔레비전 및 기타 전통적인 대중 매체를 선택하여 이러한 비대상 그룹에 투자 정보를 전파할 수 있습니다.
해산물 및 수산물 비즈니스 경험을 위해 해산물 및 수산물 비즈니스 대상 투자 그룹의 도시 내외부에서 "나가서 들어 오세요"방식으로 도시 "해산물 및 수산물 시장"내부 및 외부에서 이러한 해산물 및 수산물 비즈니스맨에게 배포 할 수 있습니다. 홍보 페이지를 인쇄하여 이러한 해산물 및 수산물 사업자가 우리의 비즈니스 환경과 장점을 더 잘 이해하여 이러한 해산물 및 수산물 사업자를 유치 할 수 있도록합니다.
성 수도 주변의 시와 군에 흩어져있는 수산물 및 수산 양식 가구의 경우 각 수산 농가의 우편 주소, 전화 번호 및 자세한 정보를 각 수준의 카운티 및시 수산 부서를 통해 알 수 있으며, 편지를 통해 대상 투자 그룹에 보낸 시장 투자에 대한 다채로운 전단 및 기타 정보를 인쇄하여 도매 시장의 규모와 소매 시장의 거대한 혜택을 누릴 수 있습니다.
전국의 수산물 및 수산 기반과 대상 투자 그룹의 해안 지역에 대해 광고 정보 전파 비용이 저렴하고 네트워크 미디어의 방사 범위, 전국의 수산물 및 수산 사업가를 우리 시장으로 선택할 수 있습니다.
광고의 내용은 시장의 '지리적 이점'을 반영하기 위해 '황금 땅의 성 수도에 위치하고, 가장 큰 이웃 중국 북부 '난산제'시장의 동쪽에 위치하고, 중국에서 가장 큰 전국적으로 유명한 시장이다'에 초점을 맞춰 간단하고 명확해야 합니다. '시장'은 전국적으로 유명한 '신화 바자르'입니다. 전국 각지와 남부 해안 지역에서 온 사업가들이 영구 또는 임시 거주를 위해 100만 명 가까이 모여들고, 해산물 요리를 파는 식당이 곳곳에 퍼져 있습니다."
'시장'의 규모를 반영하기 위해 '시장'의 도매 기능, 소매 우위, 크고 종합적인 기능에 초점을 맞춰야 합니다. 광고 슬로건: 겨울에는 따뜻하고 여름에는 시원한 이 현대식 시장에 들어서면 물과 정이 없는 눈부신 바다 세계에 들어서는 것과 같습니다.
사업 범위는 해산물과 수산물을 주, 기타 공동 식품을 보조로 하는 특성을 강조하기 위해 주제를 희석하지 않도록 공동 상품을 나열하지 않습니다.
광고 내용의 표현 법칙: "1월 8일 시범 운영, 사업 입주율 60%, 지금까지 사업자가 계속 유입되고 있다, ......" 등 과장된 표현 수단을 사용하여 대상 사업자가 흥분과 긴박감을 느낄 수 있도록 하는 것입니다. "남은 부스 한정". "신시장 면적 증가로 인해 임대료가 구시장과 비슷하다"와 같이 사실과 다를 필요는 없습니다.
여섯째, 수산물 시장의 가시성, 마케팅 및 번영을 향상시키는 "추진력"
새로운 것, 새로운 시장의 개발은 강력하고 유리한 마케팅 조치의 가시성을 향상시키기 위해 많은 노력을 기울여야합니다. 상인의 해산물과 수산물은 종종 장기적인 번영을 가져옵니다. 시장 관리자는 투자자로부터 효율적인 보고서를 받기 위해 자신의 이름을 알리고 마케팅을 잘해야 합니다. 다음은 "시장"의 인지도 향상 방법과 마케팅 실행 세부 사항에 대한 사례입니다 :
시장 CI 디자인 :
시장은 번화 한 지역의 지방 수도 중심에 위치하고 있지만 결국 음층의 "블루 다이아몬드 자리"에 있기 때문에 지상 위에는 흔적이 없습니다. 땅 위에는 흔적이 없습니다. 이 내재 된 약점을 해결해야합니다. 지상에서하기 위해 거리는 "해산물 및 수산물 시장"을 강조하는 랜드 마크 안내 표지판의 설립 외부의 "블루 다이아몬드 타워"광장 시장 입구에서 잘 알려진 시장 이미지의 그림자가 있으며, 노스 스트리트와 신화 도로 교차로의 남쪽에 눈길을 끄는 대형 롱먼을 영구적으로 강조하기 위해 설치합니다. "시장" 기능. 번화 한 비즈니스 지구의 수도에 지하 "큰 시장"이미지가 실제로 서게하십시오.
마케팅 메시지가 각 타겟 안테나로 확산됩니다. 시장 점유율 확대.
해산물 및 수산물 소비자 및 소비자 그룹의 다양한 수준에 따라 구매 직원, 주요 호텔 및 레스토랑의 시장 내부 및 외부에 다채로운 광고를 발행하여 이러한 잠재 소비자가 해산물 및 수산물을 시장 소비로 구매할 수 있도록합니다.
서비스 마케팅 :
성 수도 "식품 바구니 프로젝트"에 대한 지방 정부의 도움으로 많은 우대 정책을 제공하고, 시장 상인을위한 관련 정부 부서, 공급자가 인정하는 시장 상인, 하나 이상의 녹색 채널을 여는 소비자 그룹, 느슨한 교통 통제 물류 라인 신화 도로의 사용, 전국 해산물 및 수산물, 시장, 시장은 해산물 및 수산물 구매를위한 최고의 장소이며 시장은 해산물 및 수산물을 구매하기에 가장 좋은 장소이며, 시장은 해산물 및 수산물 구매를위한 최고의 장소입니다. 시장은 전국 최초로 주변 카운티와 도시의 해산물 및 수산물 공급 업체와 소비자를위한 "그린 패스"를 도입하여 시장 상인을 행복하고 만족스럽게하여 투자 작업의 원활한 발전을 촉진했습니다.
시장 관리를 표준화하고 소비자의 신뢰를 얻으며 시장 가시성을 개선합니다.
시장 운영자는 완전한 규제 메커니즘을 구축하고 공정한 저울과 품질 검사관을 설정하여 일부 부도덕 한 상인이 소비자에게 보상 할 수있는 현상을 피하고 실제로 시장에서 소비하는 고객이 만족을 구매하고 편안하게 먹을 수 있도록하여 시장의 장기적인 번영을 얻어야합니다.
과학 마케팅, 소비 유도
시장의 특성과 규모에 따라 우리는 도민의 해산물 및 수산물 소비 습관을 더 많이 먹도록 유도하는 책임과 의무를 가지고 있습니다. 조류 독감 바이러스의 발생을 기회로 삼아 사람들이 "가축과 가금류 고기에 대한 존중"을 기회로 삼아 수산물 권위자 양셴레 교수의 과학적 판단을 활용하여 시장 수출입 통로에서 눈에 띄는 위치에서 홍보 칼럼의 과학 공식을 설정하여 더 많은 소비자가 해산물과 수산물 섭취의 이점을 이해하고 수도의 거대한 해산물 및 수산물 시장을 안내하고 발전시킬 수 있도록합니다. 거대한 해산물과 수산물 시장.
시장을 빌려서 이름을 알리고 마케팅 비용을 줄입니다.
이 시장의 광고 효과를 높이려면 정확한 포지셔닝이 필요합니다.
시장 전체 이름인 '노스 스트리트 해산물 및 수산물 시장'은 이미 정해진 이름이기 때문에 마음대로 변경할 수 없습니다. "해산물 및 수산물"이라는 특징적인 단어를 강조하기 위함입니다.
정확한 위치: "신화루와 노스 스트리트 사거리, 블루 다이아몬드 빌딩 1층"과 "노스 스트리트 해산물 시티 비즈니스 아파트"는 소비자에게 익숙하지 않은 명칭은 원하는 결과를 얻기 위해 많은 홍보 비용을 투자해야 하기 때문에 적절하지 않습니다. 그 이유는 소비자들의 머릿속에 생소한 이름은 원하는 효과를 얻기 위해 홍보에 많은 비용을 투자해야 하기 때문입니다. "블루 다이아몬드 타워"가 투자 광고에 막대한 투자를하고 있다는 "핫 트렌드"를 활용하고 "블루 다이아몬드 타워의 음층"이라는 지리적 위치를 최대한 활용하면 목표 투자 그룹과 목표 소비자 그룹에게 "블루 다이아몬드 타워"에 대해 더 정확하게 알릴 수 있습니다. 소비자 그룹은 "해산물 및 수산물 시장"의 세부 위치를 더 정확하게 이해하여 절반의 노력으로 두 배의 결과를 달성 할 수 있습니다.
시간을 내서 뉴스 마케팅을 하세요.
"식품 바구니"프로젝트와"녹색 채널"프로젝트에 관심이있는 모든 수준의 정부를 중심으로 큰 기사를 작성하고 언론인을 다양한 방식으로 보도하도록 초대합니다. 예를 들어, "소비자가 구매 문제를 해결하고 양식 농가가 판매 문제를 해결하고 소비자의 이익을 보호하기 위해 시장 규제 메커니즘을 구축"이라는 주제는 무료 소프트 광고에서 역할을 할 것입니다.
마케팅 비용과 투자 계획을 잘 세우고, 목표 투자가 없는 불확실한 전투를 벌이지 마십시오.
시장의 현재 투자 상황 분석, 나머지 부스의 투자 목표 분석, 다양한 정보 전파 매체 선택 및 다양한 매체에 대한 투자 비용 분석. 투자 프로젝트의 난이도와 투자 규모에 따라 일반적으로 프로젝트 총 투자의 3%에서 5% 사이입니다. 전체 시장의 장점을 공제하면 투자 홍보 광고에 대한 투자는 약 2 %가되어야합니다. 소비자를 대상으로 한 마케팅 광고를 동시에 공개하는 경우 추가 투자 계획을 세워야 합니다.
미디어 배포 계획은 다음과 같습니다 :
부수가 많고 방사 면적이 넓은 자오얀 메트로폴리스 신문을 선택하고 1/2 세트의 빨간 페이지를 사용하여 일주일에 1-2 회 투자 촉진 광고를 공개하며 비용은 약 50,000 위안입니다.
성 수도와 주변 시, 현에서 발행 부수가 많은 자오옌이브닝신문을 선정하여 빨간색 페이지 1/2 세트를 사용하여 소비자층을 겨냥한 홍보 광고를 게재하여 시장을 활성화합니다. 일주일에 두 번, 약 50,000 위안으로 진행됩니다.
투자유치를 위한 수만 장의 다채로운 홍보 페이지를 인쇄하여 수산물 사업자, 각종 수산물 시장 및 채소 시장의 소비자, 주요 호텔, 레스토랑, 주변 현의 양식 기지 등에 배포합니다. 약 50,000 위안 투자 (투자 콘텐츠와 대상 홍보 페이지의 홍보 콘텐츠, 두 콘텐츠는 동일한 페이지에 표시 될 수 없음).
저렴한 투자 비용, 다량의 온라인 미디어 보급, 투자 광고 공개, 투자 종료시까지 약 5,000-10,000 위안까지 배치 할 수 있습니다.
중국 농업 공급 및 수요 네트워크, 중국 수생 네트워크, 중국 수산 정부 네트워크 및 기타 무료 웹 사이트를 선택하여 텍스트 투자 정보를 게시합니다.
VII. 실행 개요
첫째, 시장 의사 결정권자들은이 사건을 반복적으로 논쟁하여 * * * 인식에 도달해야합니다. 그런 다음, 이 사건의 운영을 공동으로 수행하는 모든 직원에게 이 사건의 중요성을 설명합니다. 구현 및 운영에서 성급하고 무책임한 현상을 피하기 위해. 프로그램이 아무리 훌륭하더라도 운영과 실행에 편차, 부주의, 부주의가 있으면 기대하는 결과를 얻지 못할 것입니다. "모든 지점에서 좋은 일을하려는 마음"기업 정신이 "구매하는 동쪽"이있는 한 불가능한 것은 없으며 목표를 달성 할 수 없습니다.