좋은 홍보영상의 중요한 기반은 초기 홍보영상 카피라이팅 기획의 퀄리티에 달려있습니다. 영화 및 TV 플랫폼의 프로모션 비디오 카피라이팅은 영화 및 TV 카피라이팅으로 그래픽 카피라이팅과 다릅니다. 홍보영상의 카피라이팅은 입체적인 시청각적 방식으로 표현되어야 하며, 문학적인 대본과 장면별 대본의 작성이 필요하며, 전체 광고의 시작과 반전에는 강한 이미지감각과 장면전환이 필요합니다. 표현에 중점을 둔 그래픽 카피라이팅은 더욱 간소화되고 하나의 그림으로 통합되어 광고 메시지를 명확하게 표현하고 소비자의 관심을 끌 필요가 있습니다.
1: 우선 홍보 영상 프로젝트를 받으면 고객과의 소통이 필요하다. 좋은 아이디어도 고객이 계속해서 바꾸면 결국 형편없게 되기 마련이다. 카피라이팅 커뮤니케이션 프로세스의 4가지 유형 - 보고, 듣고, 질문하고, 상호작용합니다.
둘째: 카피라이팅 전략. 프로젝트를 받고 클라이언트와 소통한 후에는 이 홍보 영상의 카피라이팅을 어떻게 구성할지 전략을 생각해 봐야 합니다. 전략은 '큰 아이디어', 즉 대략적인 아이디어입니다. 그것은 창의적인 스레드이자 표현 형식이자 진입 각도입니다. 한 문장으로 설명할 수 있는 것은 영화 전체의 전체적인 창작 형식이다.
셋: 카피라이팅 창의성. 전략이 세워지면 창의력은 배우 선정, 장면 디자인, 해설 등 세부적인 개선이 바탕이 됩니다. , 그림의 개념 등 이것이 중요한 요소입니다. 홍보 영상에는 수천 가지 창의적인 아이디어가 있습니다. 타오는 하나를 만들고, 하나는 둘을 만들고, 둘은 셋을 만들고, 셋은 모든 것을 생성합니다. 실제로 수천 가지의 창의적인 아이디어는 이러한 몇 가지 간단한 아이디어에서 파생됩니다.
창의력은 대비, 평행, 의인화, 과장, 어긋남, 서스펜스, 방식전이, 본선법, 단어분할법, 진실말하기법 등 10가지 창의적 방법에서 출발할 수 있다.