춘절 기간 동안 온라인 활동 창의적 계획 1 첫째, 활동의 목적이 명확합니다.
어떤 종류의 프로모션 활동이든 현재 활동의 목적을 설정하는 것이 필요합니다. 그 목적은 크게 브랜드 홍보와 판매 촉진으로 나눌 수 있습니다.
1, 브랜드 홍보 활동
다양하고 창의적인 형태를 통해 관심을 끌면 브랜드 인지도를 높이고 간접적으로 매출을 높일 수 있습니다.
2. 판촉 활동
목적은 비교적 간단하고 조잡하며 판매를 늘리는 것이며 활동의 결과는 데이터 지향적입니다. 활동의 목적에 대한 일반적인 방향을 결정한 후 이 프로모션의 이차 목적을 세분화할 수 있습니다. 예를 들어, 기업 환경 자선 단체의 개념을 확립하고, 단가를 높이고, 고객 수를 늘리고, 신제품 및 팝업을 출시하고, 재고를 정리합니다.
둘, 이벤트 시간 결정
최상의 커뮤니케이션 효과를 얻으려면 이벤트의 목적과 이벤트 시간 설정을 조율해야 합니다. 축제 핫스팟과 소셜 핫스팟을 결합하는 것은 이커머스 셀러가 자주 사용하는 수단 중 하나입니다.
매년 초에 판매자는 프로모션 일정을 수립해야 합니다. 주로 다음 세 가지 유형의 축제가 있습니다.
1, 상점 축하 행사(예: 상점 축하 행사, 회원의 날, 설날 등).
2. 쇼핑 축제(설날)
3. 명절(구정)
셋째, 캠페인 목표 예측
캠페인 목표 예측은 추후 캠페인의 효과를 평가하기 위한 기초가 됩니다.
캠페인 목표를 설정하면 운영자와 마케터는 보다 정확한 목표를 설정하고 현재 실행을 적시에 조정하며 원하는 목표를 달성하기 위해 노력할 수 있습니다. 캠페인의 목표를 평가하기 위해 다음과 같은 차원을 통합할 수 있습니다.
1. 동일한 플랫폼 및 동일한 상점에서 이전 캠페인의 결과를 비교합니다.
2. 동일한 플랫폼의 다른 상점(상점 유형이 유사)에 대해 예측된 동일한 유형의 캠페인 결과를 비교 및 대조합니다.
3. 캠페인의 결과를 다른 플랫폼에서 동일한 상점의 캠페인 결과와 비교 및 평가합니다.
위 세 가지 측면에 따라 목표가 너무 높게 설정되어 실행 동기가 약화되지 않도록 적절한 실현 가능성에 기반하여 목표를 설정해야 합니다.
넷째, 행사 내용 기획
행사 기획의 주요 내용은 구성원의 창의력을 최대한 발휘해야하며, 모든 구성원을 30 분 동안 브레인 스토밍에 소집하여 아이디어를 수집 할 수 있습니다. 이 시점에서 활동의 목적을 달성하기 위해 가능한 한 빨리 활동의 형태와 실현 가능성에 대해 너무 걱정할 필요가 없습니다. 팀원들이 활동의 목적에 대해 창의적으로 놀아보고 최종적으로 가장 좋은 아이디어에 투표하여 아이디어를 완전한 활동 계획 문서로 만드는 것이 좋습니다.
동사(동사의 약어) 홍보 채널 준비
캠페인의 내용이 명확해지면 캠페인의 효과를 극대화하기 위해 모든 홍보 채널을 동원하여 함께 노력해야 합니다.
1, 무료 채널
판매자는 마이크로 블로그, 마이크로 레터, 마이크로 타오, 라이브 방송 등과 같은 기존 무료 채널에 따라 프로모션을 준비할 수 있습니다. 채널마다 분업과 특성이 다르므로 캠페인의 각 부분에서 서로 다른 역할을 수행할 수 있습니다.
2. 결제 채널
판매자의 현재 캠페인 예산에 따라 투입 여부를 선택할 수 있습니다. 예: 타오바오 중국 다이아몬드 쇼, 기차, 검색 플랫폼의 경쟁 검색 광고, 그룹 구매 사이트 또는 광고 제휴를 통해.
동사 활동 실행 복구
프로모션 종료 후, 향후 활동의 계획 및 실행을 위한 경험을 축적하기 위해 이 활동의 결함과 단점을 요약하는 것은 필수적입니다.
1, 데이터 분석
데이터 분석은 가장 직관적 인 활동을 제시 할 수있을뿐만 아니라보다 상세한 데이터 분석을 통해 구현 과정에서 활동의 장단점과 활동의 목표 달성을 찾아 활동의 전반적인 상황을 보여주기 위해 활동의 장점과 단점을 찾을 수 있습니다.
2, 사용자 방문
구매 여부에 관계없이 사용자의 활동에 참여한 설문 조사를 통해 직접 피드백을받은 다음 사용자의 습관, 선호도 및 평가를 이해하고 사용자의 거리에 더 가까워 질 수 있으며 사용자에게 더 고통스러운 활동을 계획하는 것이 가장 좋은 방법입니다.
3. 검토 및 반복
기획, 준비, 실행, 검토에 이르는 전체 프로세스를 검토하면 프로세스의 문제점을 파악할 수 있습니다. 향후 이벤트의 경우 다음을 수행할 수 있습니다.
(1) 간소화 및 효율성 향상.
(2)이벤트의 방향을 최적화합니다
(3)참가자의 강점과 약점을 파악하고, 추후 이벤트에 대한 저항을 줄이기 위해 직원을 훈련하고 교육합니다.
구정 온라인 활동 아이디어 기획 2장 파티 목적
네티즌 간의 소통을 강화하고 우정을 증진합니다.
구체적인 계획
I. 일반
1, 행사 주제 : 20xx 네티즌 춘절 파티
2. 행사 대상 : 포럼 등록 회원.
2. 활동 시간 : XX XX 월 XX 일 오후 (오후 2-5시).
3. 장소: 미정.
4. 주최자:
5. 공동 주최자: (미정)
중식: 식사는 당시 상황에 따라 달라질 수 있습니다.
둘, 그룹 실행
1, 주요 계획:
2. 전체 실행:
3. 프로젝트 팀:
(1) 첫 번째 프로젝트 팀: 프로젝트 팀
프로그램 요구 사항:축복, 희망, 젊음, 활기 및 기타 긍정적 인 프로그램.
예시: 댄스, 노래, 촌극, 청소년 드라마 등
.
담당자:
(미정)
업무:
a, 프로그램 수집 및 심사 완료,
b, 진행자 선정, 이미지 디자인 및 대사,
c, 프로그램 배치 및 융합 활동의 전체 과정을 책임집니다.
(2) 두 번째 프로젝트 그룹: 홍보 그룹.
담당자:
(미정)
업무:
a, 포스터, 현수막, 인터넷 등을 활용한 홍보
b, 현장 사진 촬영 및 디브이디 캠코더 촬영.
c, 행사 종료 후 요약 및 사후 홍보용 사진 제공.
(3) 세 번째 프로젝트 그룹: 아웃리치 그룹.
담당자: (미정)
임무:
가. 행사 장소 연락 담당,
나. 행사 스폰서 및 개인에게 연락하여 물품 제공 가능 여부 파악.
(4) 네 번째 프로젝트팀: 물류팀
담당자: (미정)
업무:
가. 비용 예산 결정 및 현장 비용 징수,
나. 파티 참석 인원 결정,
다. 행사 소품, 경품, 기념품 준비 및 현장 배포 책임,
라. 라. 행사 당일 행사장 간단한 세팅, 음료, 와인, 스낵 등 행사장 서비스 물품 준비
마. 행사 당일 행사장 서비스 물품 준비.
셋. 업무의 각 단계 및 업무 할당
1, 이벤트의 처음 세 단계 :
(1) 활동 계획 준비 기간 (지금부터 xx, X까지) :이 단계는 주로 홍보, 프로그램 모집, 호스트 결정, 스폰서 결정을 완료하는 단계입니다.
①프로그램 모집: 프로그램 팀이 책임집니다. 모든 링크를 취하고, 네트워크 홍보를 강화하고, 호스트를 결정합니다.
(2) 스폰서 확인: 아웃리치 팀이 책임집니다. 후원에 동의하는 기업이나 개인에게 연락합니다.
(3) 사전 홍보:포럼의 눈에 잘 띄는 위치에서 홍보를 강화합니다.
(2)활동의 조정 및 진행 주기(xx-xx):
이 단계에서는 주로 프로그램 심사 및 중간 홍보, 장소 결정, 비용 회계, 물품 구매를 완료합니다.
①프로그램 심사: 프로그램 팀은 신청자 연락, 프로그램 심사 및 준비, 필요한 소품 결정 등을 담당합니다.
(2) 중간 홍보: 홍보팀은 포럼의 기본 참가 인원을 결정하기 위해 홍보를 강화합니다.
(3) 장소 결정: 홍보팀은 최종 장소를 결정하고, 변경 사항이 있을 경우 적시에 통보합니다.
(4) 물품 구매: 각 프로젝트 팀이 행사에 필요한 소품이나 물품을 결정하고, 물류팀이 이를 구매합니다.
(3)행사 카운트다운 (엑스월 엑스일 - 엑스월 엑스일)
이 단계에서는 주로 프로그램 목록 결정, 스태프 회의, 세부 사항 논의, 비용 징수 등 행사의 전체 과정을 완료하는 단계입니다.
①최종 홍보: 홍보팀은 추첨 티켓의 디자인 및 제작을 담당합니다. 물류팀은 파티 현장에서 배포를 담당합니다.
②수수료 징수: 현장에서 수수료를 징수합니다.
춘절 기간 동안 온라인 활동을 위한 창의적인 기획 3부 I. QR코드 프로모션
인쇄 광고
광고 페이지의 크기에 따라 XX커피의 인쇄 매체 파트너와 결합하여 다양한 스타일의 광고 사진을 디자인하고, QR 코드의 우대 항목을 강조하며, 곧 위챗에서 진행될 복권 추첨의 매력적인 광고 슬로건과 결합합니다. 예를 들어, 이번 호의 신문 광고는 다음과 같이 설정할 수 있습니다(참고로, 광고 회사와 협력하여 팬의 빠른 성장을 위해 광고 활용을 극대화할 수 있습니다. 페이지가 더 크면 추첨의 구체적인 내용과 방법을 작성할 수도 있습니다)
1, XX에 주목하세요, 곧 깜짝 선물이 기다리고 있습니다, 더 가치 있는 4999 IAPD가 여러분을 기다리고 있습니다!
2. 즉시 정중 한 포인트. 자세한 내용은 xx 위챗 공개 플랫폼을 팔로우하세요.
3. 따뜻한 xx 구정 좋은 선물, 큰 선물 상 계속, 더 가치있는 이벤트 4999 위안 IAPD, 귀중한 적포도주, 수만 개의 현금이 당신을 기다리고 있습니다!
지역 비즈니스 서클 QQ 그룹 홍보.
이 방법은 새로운 것은 아니지만 두 번 이상 사용하면 사람들이 약간 역겨워 할 수 있지만이 아이디어가 있어야합니다. "나는 광고하러 온 것이 아니라 선물을 주러 왔다." 단체 분위기가 활발하고, QR코드 사진을 적절히 배포하고 추첨을 하면 사람들은 여전히 새로운 것에 대한 호기심으로 가득합니다.
오프라인 활동 프로모션, 오프라인 활동 개최 QR 코드를 잊지 마세요. 모든 곳에 QR 코드를 만드는 개념을 갖기 위해. 물론 흑백 배경의 차가운 QR 코드를 말하는 것이 아닙니다. QR 코드는 새롭고 창의적이며 사람들이 스캔하고 싶은 충동을 불러일으켜야 합니다. 사람들은 QR 코드를 스캔할 때 두 가지 마음가짐을 갖는 경향이 있는데, QR코드에 담긴 혜택이나 경품에 끌리거나 QR코드 뒤에 있는 공식 WeChat 계정에 대한 호기심 또는 QR코드 자체에 매력을 느끼기 때문입니다. QR코드에 두 가지가 모두 있다면 사진을 찍어도 아무도 스캔하지 않는 이유는 무엇일까요?
오프라인 이벤트에서는 X-스탠드, 사용하기 쉬운 라벨, 포스터 등에 QR 코드를 눈에 잘 띄게 게시하고, 이벤트 주최자는 소비자들이 QR 코드를 스캔할 수 있도록 안내해야 합니다. 현장 주목도 추첨 또는 현장 마케팅 추첨과 같은 오프라인 활동과 WeChat 온라인 활동을 결합합니다. 예를 들어, 한 이벤트에서 호스트는 사람들에게 QR 코드를 스캔하도록 초대하고 나중에 깜짝 이벤트가 있을 것이라고 말했습니다. QR 코드를 스캔한 후 호스트는 사람들에게 "회전목마" 또는 "항구에서 온 선물"이라는 단어로 답장을 보내달라고 요청하여 실시간 추첨과 경품 배포를 진행했습니다.
매장 내 광고
매장 내 광고도 중요합니다. 바처럼 QR코드 패턴을 고정할 수 있는 스탠드를 놓을 수 있는 위치에 따라 다른 QR 코드를 디자인하세요. 통로에 QR코드 길 찾기 표지판을 설치할 수 있습니다. 매장에서 QR 코드를 복제하지 말고 QR 코드를 하나의 문화로 만드세요.
문, 메뉴판, 바, 명함, 화장실, 테이블, 복도, 매장 이미지 등....... QR 코드를 넣을 수 있는 모든 장소입니다.
또한 유동인구가 많은 곳에 QR코드를 비치하여 지나가는 행인이 스캔하도록 하거나, 직원이 만화 캐릭터(미키 마우스, 도널드 덕) 복장을 하고 길거리에서 행인과 함께 모바일 QR코드로 사진을 찍는 등 다양한 방법으로 QR코드를 홍보할 수 있습니다. 그러나 이는 특정 인적 자원이 필요하며 판매자의 실제 상황에 따라 수행 할 수 있습니다. 팬을 확보하는 가장 중요한 인터페이스로서 QR 코드는 마이크로 마케팅에 대해 이야기 할 수없는 팬이 없습니다. 위챗 마케팅의 본질은 고객 포지셔닝이 매우 정확한 기존 고객 기반의 2 차 마케팅입니다.
둘, 활동 기획
사람들은 위챗 복권의 주요 하이라이트가 되고 싶어합니다. 위챗에서 일련의 체험형 복권 추첨을 진행할 수 있다면 고객은 자연스럽게 기꺼이 받아들일 것입니다. 현재 캐러셀, 스크래치 카드, 황금알의 세 가지 마케팅 활동이 있습니다. 이 세 가지 활동의 본질은 표현 방식만 다를 뿐 동일합니다.
각 활동은 1등 당첨 확률을 0%로 설정하는 등 백그라운드에서 각 경품의 당첨 확률을 설정할 수 있으며, 각 활동의 트리거 메커니즘은 모든 키워드가 될 수 있습니다. 예를 들어 캐러셀 활동을 트리거하는 경우 "항구 선물" 키워드를 캐러셀 활동 등에 바인딩할 수 있습니다. 이러한 키워드는 활동 시작 시 사용할 수 있습니다. 이러한 키워드는 캠페인 시작 시 설정할 수 있습니다. 세 가지 활동을 순서대로 진행하는 것이 좋습니다. 활동 빈도는 초기 단계에서 높았다가 점차 낮아질 수 있습니다. 초기 단계의 주요 목적은 소비자를 유치하고 인기를 축적하는 것입니다.
잠정적으로 예정된 활동의 첫 번째 단계는 가장 인기있는 소비자의 프로세스를 실제로 사용하는 그랜드 캐 러셀 추첨입니다. 두 번 이상 연속으로 할 수 있습니다.
대상의 첫 번째 활동은 눈길을 끌기 위해 IPAD 또는 이와 유사한 제품으로 설정할 수 있습니다. 두 번째 상은 높은 쪽에 설정할 수도 있고, 우승 소개도 0%로 설정할 수 있으며, 4~5개의 상은 적절히 적을 수 있으며, 5번째 상은 당첨 확률 100%로 설정할 수 있습니다. 구체적인 설정은 포트의 특정 조건에 따라 구현해야 합니다.
세 번째, 완전한 조치
담당자와 점장은 완전히 협력해야 합니다. 계산원은 당첨자 명단을 확인할 책임이 있습니다. 프런트 데스크 직원은 직원으로서 업무를 수행하는 것 외에도 고객 서비스실과 계산대에서 고객에게 QR 코드를 스캔하도록 상기시켜야 하며, QR코드 스캔 시 특별 혜택이 있음을 알려야 합니다. 또한 모든 하버 직원은 고객이 QR 코드를 따라가도록 안내하고 행운권 추첨에 참여할 수 있도록 도와야 합니다. 모든 직원은 자신의 마이크로 신호를 가지고 있어야 하며 그래픽 메시지, 활동 인터페이스 또는 전자 메뉴 등 하버 베이의 WeChat 공개 번호에서 하루에 한 번 이상 양질의 콘텐츠를 공유해야 합니다. 필요한 경우 엄격한 보상 및 처벌 메커니즘과 업무 메커니즘을 수립합니다.
1. 위에서 언급한 각 직원에 대해 하버 위챗 공개 플랫폼의 콘텐츠를 친구 서클에 공유할 수 있으며, 보상 시스템, 친구 댓글 또는 전달 단어를 설정하여 보상을 제공할 수도 있습니다.
2. 예를 들어, 각 웨이터는 매일 최소 20명의 고객이 위챗 공개 플랫폼에 관심을 갖도록 안내하고, 그 이상은 보상을 받게 됩니다.
3. 고객이 당첨 정보를 친구들과 공유하도록 안내하고 보상을 제공합니다.
넷째, 기존 회원의 유지
기존 회원의 유지도 매우 중요합니다. 플랫폼에 일정 수의 팬이있을 때 오래된 회원의 유지 관리를 잘 수행해야하며, 오래된 회원의 유지 관리는 관련 활동에 참여하기 위해 보내는 일반적인 메시지를 통해 이루어집니다.
특히 주의해야 할 점은 그룹 메시지의 빈도가 너무 높지 않아야하며 일주일에 3-4 회가 적절하다는 것입니다. 모든 사람이 휴대 전화에 12 개 이상의 공개 계정을 가지고 있기 때문에 각 WeChat 공식 계정에서 매일 메시지를 보내면 정보 간섭이 발생하고 팬이 취소 할 수 있습니다. 열흘 보름 동안 메시지를 보내지 않으면 팬들은 이 위챗 공개 플랫폼에 대한 관심이 거의 가치가 없다고 느끼게 될 것이며, 또한 취소될 수도 있습니다.
그리고 그룹 메시지의 내용이 있습니다. 너무 많은 광고를 직접 보내지 마세요. 팬들은 WeChat에서 수동적으로 광고를 받아들이고 싶어하지 않습니다. XXX의 위챗 플랫폼은 일반적으로 와인 시음, 스테이크 지식, 식사 에티켓, 심지어 일부 요리의 생산 과정과 같은 고급 생활 에티켓에 대한 더 많은 지식을 보내는 것이 좋습니다. 그룹 정보는 반드시 그래픽 정보 일 필요는 없으며 그림, 텍스트 단락 (200 단어 정도)이 될 수 있으며 소비자의 * * *를 유발하는 것이 가장 좋습니다.