지난 11월 19일부터 22일까지 '시청각이 삶을 바꾸고, 문화가 미래를 선도한다'라는 주제로 제1회 중국(베이징) 국제 시청각 컨퍼런스가 베이징에서 열렸습니다. 이번 컨퍼런스의 오프라인 전시는 총 11개의 테마 전시 영역으로 구성되며, 전시 콘텐츠는 시청각 분야의 콘텐츠, 기술 및 비즈니스 형식의 혁신적인 적용을 강조합니다. 동시에 약 300명의 전문가와 학자들이 시청각 산업의 고품질 발전에 대한 경험을 교환할 30개 이상의 전문 포럼이 있을 것입니다.
지난 19일, 이번 컨퍼런스의 첫 번째 포럼인 '베이징 신시청각 연례 서밋'에서는 각계 인사들이 시청각 산업의 발전과 변혁에 대한 견해를 공유했다. Streaming Media Network는 업계 참고를 위해 일부 주제와 의견을 정리했습니다.
Lv Jianjie, China Radio and Television Network Co., Ltd.
—— "새 시대 시청각 분야의 통합, 기회 및 도전으로 다시 시작"
Lv Jianjie는 중국 라디오와 TV의 '유선 및 무선 콘텐츠' 삼위일체 개발 목표에 대해 공유했습니다.
유선으로 보면 지역 서비스는 “지방이 통일적으로 기획하고 운영하는 것”이다. 각 지방의 기존 사업과 자원을 바탕으로 사용자를 위한 지역 서비스 수준을 지속적으로 향상하고 지역화된 민첩한 운영을 수행할 것입니다. 또한 지역 케이블 TV 사업, 지역 광대역 액세스 사업, 지방 정부 및 기업 그룹을 개발할 것입니다. 고객 사업.
무선 측면에서 보면 전국 서비스는 “통일적인 기획·운영”이다. 'One Nationwide Network' 하의 국가 및 핵심 전략 사업의 통합 기획 및 운영, 'One Nationwide Network'와 5G 방송의 통합 발전을 달성하기 위해 라디오 및 TV 특성을 갖춘 5G 네트워크 구축 하이랜드 산업을 장악하세요.
콘텐츠 측면에서는 '통합 기획 및 거점 운영'이 기본 사업이다. 라디오와 텔레비전의 독특한 콘텐츠의 장점을 점진적으로 공고히 하고 "하나의 성, 하나의 특성, 각 성은 고유한 특성을 가지고 있다"는 발전 이념에 따라 지방에 콘텐츠 '기지'를 구축합니다. 각 지방은 산업 전반의 자원을 수집하고 국가 시장을 위한 수직적 운영을 수행합니다.
Lu Jianjie는 또한 미디어, 정보 및 기술을 통합하는 세계적으로 경쟁력 있는 플랫폼 기업을 구축하고 혁신 주도적이고 시장에 필수적인 국가 수준의 새로운 기본 네트워크 서비스 제공업체가 되겠다는 China Radio and Television의 비전을 공유했습니다. 선도적인 디지털 라이프 서비스 제공업체이자 스마트 라디오 및 TV 네트워크 사업자입니다.
양숴(Yang Shuo) 당 지도 그룹 서기 겸 베이징 광전국 국장
——"베이징의 새로운 시청각 제품의 고품질 발전을 촉진하기 위해 노력합니다"
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Yang Shuo는 베이징의 새로운 시청각 혁신 실천에서 얻은 영감을 공유했습니다.
1. 스마트 라디오 및 TV를 위한 3개년 실행 계획을 수립하고 스마트 라디오 및 TV를 베이징시 정부 업무 보고서에 기재하는 등 스마트 라디오 및 TV 건설을 전면적으로 촉진합니다. 처음으로 시 주요 스마트 라디오 및 텔레비전 실험실의 첫 번째 배치를 식별하고 3천만 위안의 특별 자금을 설립하는 등
2. 베이징의 새로운 시청각 5G 8K 산업 지도 작성, 베이징의 주요 새로운 시청각 장면 공개, 5G 8K 특별 자금 및 베이징-천진-허베이 신규 시청각 개발 자금, 초고화질 텔레비전 기술 연구 및 응용 실험실 구축 등
3. 중국(베이징-천진-허베이) 라디오 및 텔레비전 미디어 통합 개발 혁신 센터 설립 등 라디오 및 텔레비전 미디어의 통합 발전을 깊이 추진합니다.
4. 고품질 시청각 문화 창조 및 제작에 세심한 주의를 기울이고 고품질 시청각 창작에 대한 기획 및 제작 지도를 강화하며 베이징 라디오와 텔레비전을 잘 활용합니다. 온라인 시청각 개발기금 등을 통해 온라인 시청각 플랫폼의 역할을 동원하고, 우수한 시청각 작품이 지속적으로 등장할 수 있도록 돕습니다.
5. 베이징의 라디오, TV, 온라인 시청각 산업은 통합 발전 추세를 보이며 시장에 맞서고 있습니다.
6. 베이징 라디오 및 TV와 온라인 오디오 및 비디오는 비즈니스와 산업의 이중 속성을 가지고 있습니다.
양숴는 라디오, 텔레비전, 온라인 시청각을 연결하고 베이징에서 새로운 시청각을 창출하며 수도 문화에서 좋은 일을 해야 한다고 강조했다.
공유(Gong Yu) 아이치이(iQiyi) 창업자 겸 CEO
- "고화질 영화 및 TV 작품과 기술 혁신이 더 나은 삶을 만든다"
공유가 먼저 강조 이제 관객에게는 더 높은 품질의 영화와 TV 작품이 필요합니다. 공유는 사용자 집단, 콘텐츠 제작, 온라인 드라마, 영화, 예능 등 다양한 차원에서 자신의 견해를 공유했다.
공유는 요즘 관객들이 점점 성숙해져서 더 이상 각 서클의 관객들이 자신에게 맞는 작품처럼 명확하고 꾸준하게 '속임수'되지 않을 것이라고 말했다. 현재 주류 관객층은 세 가지 집단으로 나눌 수 있다. 소녀 집단은 '환상으로 가득 찬' 집단, 젊은 여성 집단은 '현실적 불안'을 걱정하는 집단, 젊은 남성 집단은 '논리에 집착하는' 집단이다. 올해 iQiyi가 출시한 'Mist' Theatre'가 이러한 배경에서 만들어졌습니다.
창작과 관련해 공유는 예술가 존중의 필요성을 강조했고, 특히 젊은 예술가들에게 기회를 줬다고 말했다. 그는 지난 10년 동안 아이치이가 많은 젊은 감독들에게 첫 상업영화를 만들 수 있는 기회를 줬다고 말했다.
공유는 온라인 드라마의 질적 향상을 위한 4가지 주요 발전 동향을 공유했다. 고대에서 현대에 이르기까지 주제가 바뀌고, 창작물이 대폭 바뀌고, 형식이 장편에서 단편으로 바뀌고, 공연이 공연된다. 약해져서 강해졌습니다.
영화와 관련하여 공유는 영화는 예술적 가치가 가장 높은 시청각 작품의 형태라고 말했습니다. 전염병은 우리로 하여금 온라인 영화와 인터넷과 영화관의 관계를 다시 생각하게 만들었습니다.
예능에 관해서는 예능 광고가 한계에 도달해 큰 성장을 보이지 않는 반면, 유료 예능은 아직 미개척 분야라고 말했다.
애니메이션과 관련하여 공유는 국내 애니메이션이 아직 '22세 어린이'에 불과하다고 생각한다. 전체 산업이 충분히 성숙하지 않았고 미래는 밝지만 갈 길이 멀기 때문이다.
기술과 관련해 공유는 기술 혁신이 더 나은 삶의 네트워크 시청각 구축을 위한 장기적인 원동력이며, 5G, 초고화질, HDR, AI, VR 등의 기술을 꼽았다. /AR은 계속해서 사용자 경험을 개선할 것입니다. 기술 혁신은 또한 보다 혁신적인 온라인 시청각 작품을 만들고, 중국 영화 및 텔레비전 산업의 산업화 과정을 가속화하며, 비즈니스 모델의 변화를 촉진하여 보다 효율적이고 공정하게 만드는 데 도움이 될 것입니다.
중국사회과학원 문화연구센터 부주임 장샤오밍
- "변화를 수용하고 미래를 계획하는 것, 새로운 10년의 출발점에 서다"
장샤오밍은 오늘날의 문화생태환경이 변화했고, 기존 미디어와 뉴미디어가 전환과 재구성의 문제에 직면해 있다고 말했다.
우리나라의 전통 문화 환경은 단일 정부가 후원하는 '문화 기관'으로 구성되어 있다고 하더군요. 2003년이 되어서야 문화 산업 발전을 배경으로 포괄적인 개혁이 이루어졌습니다.
지난 10년간 디지털 기술과 모바일 인터넷의 대중화로 인해 문화 발전 과정이 극적인 구조적 변화를 겪은 후, 출판, 라디오, 인터넷 등을 중심으로 전통문화의 창작, 생산, 보급, 소비 체계가 변화하고 있다. 텔레비전을 주요 통신사로 하여 '인터넷'을 주요 통신사로 하는 새로운 시스템이 되었습니다. 온라인 콘텐츠는 문화 상품 및 서비스의 주요 콘텐츠를 구성했으며 인터넷 서비스 회사는 최대의 문화 콘텐츠 제공업체이자 채널 운영자가 되었습니다.
그러나 문제는 정부가 후원하고 출판, 라디오, 텔레비전 등 전통 미디어를 주요 매체로 활용했던 전통 문화 서비스 시스템이 어떻게 원활하게 디지털화로 전환될 수 있는지, 그리고 어떻게 민간 세력이 주도하는 전통적 문화 서비스 시스템과 경쟁할 수 있는가? 신흥 미디어를 주요 운반자로 하는 시장 경제 상황에서 급속히 등장한 현대 문화 서비스 시스템은 상호 보완적이고 점점 더 통합되어 브랜드를 구축하고 있다. 새로운 문화생태환경.
He Jingjing, Huawei 융합 비디오 제품 라인 사장
- "하이테크 비디오, 문화적이고 창의적인 시청각 산업의 업그레이드 가속화"
He Jingjing은 인프라 개발 및 재건축 콘텐츠 성능, 더욱 고화질, 몰입도 높은 무료 첨단 기술 비디오가 추세가 되었다고 말했습니다. 첨단영상산업은 급속한 발전의 시대에 접어들었고, 우주영상은 주요 기술투자 방향이 되었습니다.
그는 하이테크 비디오가 새로운 비디오 경험을 선도하고, 새로운 비즈니스 형식과 서비스를 육성하며, 새로운 소비를 촉진하고 더 나은 삶을 추구하는 사람들을 만족시킬 것이라고 말했습니다.
허징징(He Jingjing)은 첨단 영상의 새로운 시대가 향상된 경험에 대한 수요 급증, 5G 새로운 인프라 전략의 고도화, 산업 디지털 및 기술의 가속화 등 새로운 기회에 직면해 있다고 소개했습니다. 지능형 업그레이드. 그러나 동시에 첨단 기술 콘텐츠의 생산 부족, 산업 표준의 개선이 필요하고 상업적 실현이 아직 끝나지 않은 등 새로운 과제에 직면해 있습니다.
콘텐츠 측면에서 He Jingjing은 화웨이가 공급을 확대하고 공급과 수요의 균형을 맞추기 위해 3차원 콘텐츠 전략을 채택했다고 말했습니다.
협업, 상호 지원, 상생의 지속 가능한 발전 메커니즘을 구축하여 더욱 고품질, 첨단 기술의 영상 프로그램 제작을 장려하고 지원합니다.
그는 현재의 3개 레이어 콘텐츠 구조를 공유했습니다. 첫 번째 레이어는 지원 콘텐츠, 주로 고품질 2D/3D 콘텐츠이며, 대규모 영화 소스로 구성된 기본 콘텐츠는 두 번째 레이어가 끈적한 콘텐츠입니다. , 주로 사회 교육 및 엔터테인먼트 콘텐츠, 혁신적인 사용자 결제 시나리오 세 번째 계층은 프리미엄 콘텐츠, 즉 새로운 소비 의도를 창출할 수 있는 정기적이고 정규화된 콘텐츠입니다.
Youku 편집장 Zhang Lina
—— "초심에 충실하고 합리적으로 전진하세요"
Zhang Lina는 합리성이라는 세 가지 핵심 단어를 공유했습니다. , 반품 및 허용 오차.
합리성에 관해 장리나는 합리성은 영화 제작자와 플랫폼 모두 합리성으로 돌아가고 있다고 말했다. 콘텐츠의 '물주입', 회수와 길이의 표준화, 좀 더 성실한 드라마, 입소문 드라마, 고품격 드라마 등을 촬영하는 것은 합리성으로의 복귀의 표현이다.
이제는 사용자가 더 합리적이고 더 이상 사용자가 좋아하는 콘텐츠와 테마를 사용할 수 없다고 말했습니다. 예를 들면 다음과 같습니다. Youku가 올해 처음으로 고급 상영을 도입한 드라마인 '한숨의 다리'는 주제나 기타 측면에서 매우 참신합니다. 비록 트래픽 측면에서는 획기적인 드라마는 아니지만, 획기적인 드라마입니다. 평판의 또 다른 예는 "한숨의 다리"입니다. "설배 석탕 조림"은 젊은이들의 성장관보다 사랑에 대한 관점에 더 중점을 두어 사용자들에게도 환영을 받았습니다.
복귀와 관련해 장리나는 유쿠가 2륜구동을 달성해야 한다고 말했다. 한편으로는 콘텐츠, 다른 한편으로는 전자상거래 등 알리바바가 잘하는 분야다. 예를 들어 '투쟁바 앵커'는 앵커와 전자상거래를 결합해 생태학적 측면을 혁신하고, '플라워 셰프'는 온라인과 오프라인의 결합을 촉진하고, '힙합3'은 문화를 혁신한다. 비즈니스 측면에서 소비 모델 혁신이 이루어졌습니다. 또 다른 예로는 LED 디지털 배경 시스템, Beidou Star 지능형 시스템, 프레임 공유, 6DoF, 스마트 데스크톱 등을 사용하여 기술 혁신을 가져왔습니다.
관용과 관련하여 장리나는 업계가 전문성을 존중하고 콘텐츠 창작자에 대해 관대해야 한다고 말했다. 또한, 긴 영상과 짧은 영상 사이에는 실제로 경쟁이 없다고 언급했습니다. 중요한 것은 좋은 콘텐츠를 갖는 것입니다. 중요한 것은 고품질의 영상을 갖는 것입니다. 장리나는 '산업의 겨울'에 대해 짐승도 동면해야 하며 힘을 축적하면 더 좋은 봄을 맞이할 수 있다고 말했다.