CPA(액션당 비용)는 이름에서 알 수 있듯이 액션당 비용이 청구되는 광고 과금 모델입니다. 이러한 행동에는 가입, 문의, 장바구니 담기 등이 있습니다. 광고 대행사 및 미디어 회사는 일반적으로 광고 가격을 측정하기 위해 CPA, CPC(클릭당 비용) 및 CPM(Cost Per Thousand, 또는 1000회당 비용, 디스플레이당 비용)을 사용합니다.
1.CPA 광고 과금 방식 (활동당 과금 - 등록 수당 과금)
활동당 과금의 영어 원어는 Cost Per?Activity로, 말 그대로 광고로 인한 각 특정 행동의 비용, 즉 각 방문자가 온라인 광고에서 취한 행동에 따라 비용이 부과되는 과금 모델입니다.
요약하면, CPA는 광고의 실제 효과, 즉 유효한 설문지 또는 주문에 응답한 수에 따라 가격이 책정되는 광고 유형이며 광고 금액에 제한되지 않습니다. 사용자 행동에 대한 특별한 정의가 있으며, 여기에는 거래 형성, 사용자 등록, 온라인 광고 클릭, 다운로드 행동 생성 등이 포함됩니다.
2. CPC 광고 과금 방식(클릭당 지불 광고)
클릭당 지불(클릭당 비용),
말 그대로 온라인 광고의 클릭당 비용으로, 클릭당 비용으로 번역됩니다. 온라인 광고의 효과에 대한 중요한 참고 데이터이며, CPC는 온라인 광고의 일반적인 가격 책정 방식입니다. 예를 들어 키워드 광고 및 기타 형태의 성과 기반 광고는 일반적으로 이 가격 모델을 사용합니다.
확장 데이터:
CPA(액션당 비용) 가격 책정 방식은 광고의 실제 효과, 즉 광고 금액에 제한 없이 유효한 설문지 또는 주문에 응답한 건수를 기준으로 과금하는 것을 말합니다.
광고주의 이익은 전적으로 고려하면서 웹사이트 소유자의 이익은 무시하는 CPA 모델은 점점 더 많은 웹사이트 소유자들의 저항을 받고 있습니다.
웹사이트 소유자는 일반적으로 콜드 제품에 대한 CPA 광고를 집행하기 위해 양질의 광고 공간을 확보하는 것을 꺼리는데, 이는 웹사이트 매체가 아니라 제품 자체의 여러 요소(제품의 주목도 및 가성비 이점, 회사의 평판 등)가 가장 큰 결정 요인으로 작용하기 때문입니다. 또한 인터넷 사용자의 온라인 소비에 대한 수용 정도도 영향을 미칩니다. 점점 더 많은 웹사이트 미디어가 포스트-CPA 모델을 실행하고 CPA 수수료를 부과하는 것을 거부하고 있습니다.