광고 효과란 광고 캠페인 또는 광고 작업이 소비자에게 미치는 영향을 말합니다. 좁은 의미에서 광고 효과는 광고로 인해 얻는 경제적 효과, 즉 광고가 설정한 목표를 달성하는 정도를 말하며 일반적으로 커뮤니케이션 효과와 판매 효과에 포함됩니다. 넓은 의미에서 광고 효과에는 심리적 효과와 사회적 효과도 포함됩니다. 심리적 효과는 광고가 수용자의 심리적 인지, 감정, 의지에 미치는 영향의 정도이며, 이는 광고의 커뮤니케이션 기능, 경제적 기능, 교육적 기능, 사회적 기능의 집중된 표현입니다. 광고의 사회적 효과는 광고가 사회적 도덕, 문화 교육, 윤리 및 환경에 미치는 영향입니다. 좋은 사회적 효과는 기업에도 좋은 경제적 이익을 가져올 수 있습니다. 광고 효과의 측정은 일반적으로 광고의 경제적 효과를 측정하는 것을 말합니다.
효과적인 광고는 심리적 효과, 즉 소비자의 심리적 변화에 영향을 미치고 명시된 광고 목표에 대한 태도를 유도하는 광고 작품입니다.
광고 매체 효과 측정은 신문, 잡지, 라디오, 텔레비전 및 옥외 광고와 같은 다양한 매체에 대한 소비자 노출을 조사하는 것입니다. 광고 매체 조사는 일반적으로 세 가지 측정 기준에 따라 수행됩니다.첫째, 매체 배포. 예를 들어, 신문과 잡지의 발행 부수, 텔레비전과 라디오의 범위, 옥외 광고의 설정 등이 있습니다. 두 번째는 미디어의 청중입니다. 독자 및 시청자 부서입니다. 세 번째는 광고의 청중입니다. 이것은 다양한 미디어에 의해 게재되는 광고의 접촉 그룹입니다. 후자의 두 가지 측정은 미디어 오디언스와 광고 오디언스 간의 관계를 살펴 보다 정확한 미디어 계획을 세웁니다.
그러나 여기에도 문제가 있습니다. 주요 매체에 광고를 집행하기 위해서는 수천만 원에서 수억 원에 이르는 광고 효과를 광고 초기에 합리적으로 예측하는 것도 매우 중요합니다. 광고에 가장 적합한 매체를 선택하는 방법은 광고 수익률과 관련이 있습니다.
중국의 실제 상황에 따라 주요 기업은 미디어에 광고를 게재하기 전에 주요 미디어의 시장과 잠재 고객을 참조하여 합리적인 광고 전략을 개발해야합니다. 광고 효과를 평가하고 모니터링해야 하며, 광고 전략과 비즈니스 전략을 조정하기 위해 광고 효과를 평가해야 합니다.
광고 효과에 대한 객관적이고 과학적이며 진실한 평가는 일반 기업이 할 수 없으며 권위 있는 제3자 전문 시장 조사 기관의 평가가 필요합니다. 따라서 국내의 모든 주요 기업들은 미디어에 광고를 게재한 후 전문 시장 조사 기관에 의뢰하거나 의뢰하여 광고 효과를 평가합니다.